互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告

1、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告目錄1.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀41.1互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模分析51.3互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場運(yùn)營情況分析62.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)存在的問題92.1行業(yè)服務(wù)無序化92.2供應(yīng)鏈整合度低92.3基礎(chǔ)工作薄弱92.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢92.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)前景趨勢113.1醫(yī)療IT行業(yè)景氣度、市場集中度提升113.2政策助力，新政頻發(fā)驅(qū)動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展113.3互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)進(jìn)入加速成長期113.4相關(guān)法律法規(guī)尚不健全123.5部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)對“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”持觀望態(tài)度123.6醫(yī)生的“執(zhí)業(yè)痛點(diǎn)”需要被關(guān)注123.7用

2、戶體驗(yàn)提升成為趨勢133.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.10新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免144.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)政策環(huán)境分析144.1互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)政策環(huán)境分析144.2互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析144.3互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析154.4互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)競爭分析175.1互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)競爭分析175.1.1對上游議價(jià)能力分析175.1.2對下游議價(jià)能力分析175.1.3潛在進(jìn)入者分析185.1.4替代品或替代服務(wù)分析185.2中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)競爭強(qiáng)度分析196.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國互聯(lián)網(wǎng)

3、醫(yī)療技術(shù)投資趨勢分析206.2中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)206.3中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)投資收益21互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，是互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療領(lǐng)域的新應(yīng)用，包括了以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術(shù)手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢、電子健康檔案、疾病風(fēng)險(xiǎn)評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠(yuǎn)程會(huì)診、遠(yuǎn)程治療和康復(fù)等多種形式的健康醫(yī)療服務(wù)。其優(yōu)勢主要來自三方面：首先，流程優(yōu)化上，針對患者、醫(yī)生、醫(yī)院這一三角關(guān)系產(chǎn)生的痛點(diǎn)，就診流程可以得到優(yōu)化；其次，數(shù)據(jù)支持上，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療可以積累并且利用海量的醫(yī)療數(shù)據(jù)。患者可以通過自身健康數(shù)據(jù)和健康干預(yù)做出正確的健康管理；醫(yī)生可以根據(jù)醫(yī)療數(shù)據(jù)進(jìn)行持續(xù)學(xué)習(xí)以及實(shí)

4、現(xiàn)輔助診斷；藥企可以通過治療數(shù)據(jù)進(jìn)行藥物研發(fā)和精準(zhǔn)營銷；保險(xiǎn)公司可以根據(jù)醫(yī)保和治療數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的保費(fèi)定價(jià)以及防止過度治療。最后，通過互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，從時(shí)間角度上看，醫(yī)生可以利用自身閑置時(shí)間進(jìn)行線上診療；空間上，醫(yī)生可以進(jìn)行遠(yuǎn)程會(huì)診、遠(yuǎn)程治療等?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)是指從事互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的

5、方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。目前我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展仍處于早期階段，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療無法納入醫(yī)保報(bào)銷是阻礙其發(fā)展的關(guān)鍵問題，本次互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療與醫(yī)保支付的打通解決了該關(guān)鍵問題，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的服務(wù)對象將從自費(fèi)患者向全體患者拓展，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)有望步入快車道。此前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不一，同時(shí)醫(yī)院端也會(huì)因?yàn)閾?dān)心自行定價(jià)有可能會(huì)帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)而暫緩?fù)七M(jìn)互聯(lián)網(wǎng)診療。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不

6、斷優(yōu)化升級，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療持續(xù)保持快速增長態(tài)勢，2020年市場規(guī)模有望達(dá)到900億元，用戶規(guī)模有望接近6000余萬。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶規(guī)模擴(kuò)大以及軟硬件等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，各類創(chuàng)業(yè)企業(yè)紛紛涌入，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的認(rèn)知度開始廣泛形成，到了2012年，中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模升至67.1億元。在市場需求的不斷增長與諸多政策的支持下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)快速成長，數(shù)據(jù)和服務(wù)進(jìn)一步完善，細(xì)分領(lǐng)域開始出現(xiàn)獨(dú)角獸。目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈逐步成形，在線掛號及問診企業(yè)已從流量爭奪進(jìn)入到了醫(yī)療資源擴(kuò)張的比拼階段?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療市場運(yùn)營情況分

7、析互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療市場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)

8、域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲

9、和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的盈利能力有

10、待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)存在的問題行業(yè)服務(wù)無序化 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期

11、投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家

12、的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)前景趨勢醫(yī)療IT行業(yè)景氣度、市場集中度提升三級醫(yī)院信息化建設(shè)以上新產(chǎn)品為主，比如醫(yī)院信息

13、集成平臺、臨床醫(yī)療大數(shù)據(jù)平臺等，二級及以下醫(yī)院出于診療水平等需求，需要對信息系統(tǒng)進(jìn)行成熟度完善。醫(yī)療信息化行業(yè)下游需求旺盛，未來23年將是加速建設(shè)期。從醫(yī)療IT廠商來看，訂單加速成長，2017年衛(wèi)寧健康、創(chuàng)業(yè)軟件等訂單增速40%左右，2018年以來依舊維持40%+的增速。同時(shí)，政策驅(qū)動(dòng)醫(yī)療信息化建設(shè)由點(diǎn)到面推進(jìn)，中小型企業(yè)由于交付能力弱和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，將逐漸被市場淘汰，行業(yè)資源將向大型企業(yè)集中。政策助力，新政頻發(fā)驅(qū)動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展醫(yī)院信息系統(tǒng)建設(shè)規(guī)范、電子病歷規(guī)范、新電子病歷評級等針對醫(yī)療IT的政策越來越細(xì)化和可操作性。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療政策已由大政方針演變成促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)

14、療行業(yè)發(fā)展將有更清晰的路徑。醫(yī)保局將推出更多政策和新型管控方式，配套的信息系統(tǒng)也面臨升級換代和新建?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)進(jìn)入加速成長期主業(yè)為“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療服務(wù)”的平安好醫(yī)生成功上市并獲得較高估值，目前總市值超500億港幣。主業(yè)為“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”的阿里健康業(yè)績爆發(fā)式增長，2017年收入增速413.37%，扣非利潤扭虧為盈，今年以來股價(jià)翻倍增長。衛(wèi)寧健康的四朵云業(yè)務(wù)表現(xiàn)卓越，云醫(yī)、云藥和云險(xiǎn)經(jīng)營指標(biāo)靚麗，今年有望實(shí)現(xiàn)盈利。處方外流的推進(jìn)加速處方共享平臺發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療迎來百億量級新賽道。相關(guān)法律法規(guī)尚不健全缺乏有效監(jiān)督?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療尚屬新興行業(yè)，目前存在部分法律法規(guī)不健全的問題，使得互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)缺乏較為

15、全面的有效監(jiān)督和制約。例如，咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療和移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備使用中可能存在的隱私泄露等信息安全問題，尚需要建立一套與國情相適應(yīng)的隱私保護(hù)法律、法規(guī)。部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)對“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”持觀望態(tài)度“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”運(yùn)行的主要目的是解決醫(yī)療服務(wù)不平衡不充分和群眾日益增長的健康服務(wù)需求間的矛盾。然而，當(dāng)前醫(yī)療機(jī)構(gòu)特別是公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療人才放不開、部門間的保守觀望，在一定程度上制約了“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的發(fā)展。醫(yī)生的“執(zhí)業(yè)痛點(diǎn)”需要被關(guān)注目前，大多在線醫(yī)生還是具有編制身份的單位人，線上的“共享”可能就意味著線下的“損失”。如何實(shí)現(xiàn)醫(yī)生線上線下相結(jié)合，并保障患者在線診療的同時(shí)能夠便利的獲得電子處方，進(jìn)而完成購藥，還

16、有很長的一段路要走。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)

17、同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免目前的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價(jià)格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長一段時(shí)間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會(huì)通過積極的降價(jià)策略，削弱對手的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)政策環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政

18、策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對較小。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)

19、發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)競爭分析目前，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)

20、療領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)

21、低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新

22、行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)品牌競爭格局分析中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)競爭強(qiáng)

23、度分析（1）中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)上游議價(jià)能力分析互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)下游議價(jià)能力分析互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是