工程機械行業(yè)現狀及前景趨勢報告

1、工程機械行業(yè)現狀與前景趨勢報告目錄1.工程機械行業(yè)現狀51.1工程機械行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析51.2工程機械市場規(guī)模分析71.3工程機械市場運營情況分析72.工程機械行業(yè)存在的問題112.1化解過剩產能工作仍然艱巨112.2非會員企業(yè)粗鋼產量擴張明顯112.3企業(yè)融資難問題仍較突出112.4國際貿易保護加劇，鋼材出口難度加大122.5行業(yè)服務無序化122.6供應鏈整合度低122.7基礎工作薄弱122.8產業(yè)結構調整進展緩慢132.9供給不足，產業(yè)化程度較低133.工程機械行業(yè)前景趨勢143.1節(jié)能環(huán)保143.2模塊化設計143.3智能化143.4人機交互153.5機器人153.6信息化制造163

2、.7兩極化發(fā)展163.8一機多用163.9機電一體化173.10延伸產業(yè)鏈183.11需求開拓183.12行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸184.工程機械行業(yè)政策環(huán)境分析204.1工程機械行業(yè)政策環(huán)境分析204.2工程機械行業(yè)經濟環(huán)境分析204.3工程機械行業(yè)社會環(huán)境分析204.4工程機械行業(yè)技術環(huán)境分析215.工程機械行業(yè)競爭分析225.1工程機械行業(yè)競爭分析225.1.1對上游議價能力分析225.1.2對下游議價能力分析225.1.3潛在進入者分析235.1.4替代品或替代服務分析235.2中國工程機械行業(yè)品牌競爭格局分析245.3中國工程機械行業(yè)競爭強度分析246.工程機械產業(yè)投資分析256.1中

3、國工程機械技術投資趨勢分析256.2中國工程機械行業(yè)投資風險256.3中國工程機械行業(yè)投資收益26工程機械行業(yè)現狀工程機械行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析工程機械是裝備工業(yè)的重要組成部分。概括地說，凡土石方施工工程、路面建設與養(yǎng)護、流動式起重裝卸作業(yè)和各種建筑工程所需的綜合性機械化施工工程所必需的機械裝備，稱為工程機械。工程機械行業(yè)規(guī)模的持續(xù)增長體現在其主要產品銷售量的增長。我國工程機械行業(yè)主要產品包括混凝土機械、工程起重機機械如汽車起重機、隨車起重機;路面機械如壓路機、挖掘機、裝載機等，我國工程機械行業(yè)主要產品銷售總量呈上漲趨勢。工程機械行業(yè)是指從事工程機械相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系

4、的總稱。深刻認知工程機械行業(yè)定義，對預測并引導工程機械行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國工程機械行業(yè)銷售規(guī)模的擴大離不開銷售模式，當前我國工程機械行業(yè)銷售模式多樣，主要包括全額付款、按揭貸款、分期付款和融資租賃四種形式，其中按揭貸款、分期付款和融資租賃三種方式為信用銷售模式。信用銷售模式在工程機械行業(yè)中應用較為普遍。我國工程機械行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國工程機械行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國工程機械產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐

5、漸健壯。在我國工程機械行業(yè)銷售持續(xù)增長，模式多樣的趨勢下，國內外多家企業(yè)積極布局工程機械行業(yè)。目前，我國工程機械行業(yè)基本形成了“國有&外資&民企”三足鼎立局面，不同企業(yè)類型依據各自的優(yōu)勢布局工程機械行業(yè)不同領域，并且其銷售模式也有較大差異。工程機械行業(yè)成長邏輯未變，基建投資加碼有望促進工程機械行業(yè)銷量進一步增加，預計二季度以及全年行業(yè)將恢復增長，主機廠和核心配套企業(yè)全年收入和利潤仍有望保持兩位數以上增長。工程機械市場規(guī)模分析工程機械下游以基礎設施建設、采礦業(yè)、房地產等行業(yè)為主，其他行業(yè)占比較小。其中基建對工程機械需求占比大，約占45%左右，采礦、房地產約各占20%左右。基建增速仍高位運行;大宗

6、商品價格上漲使采礦業(yè)好轉設備投資增多，礦山對工程機械需求增加;房地產整體保持穩(wěn)中有升。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，工程機械行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動工程機械產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的工程機械行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。工程機械保有量巨大，未來需求進入更新時代。隨著產業(yè)轉型升級的持續(xù)推進，未來新四化(電動化、網聯化、智能化、共享化)將是行業(yè)發(fā)展的重點。在此機遇與挑戰(zhàn)下，工程機械品牌需以創(chuàng)新和技術為先鋒，以服務為后盾，以品質為名牌，把握行業(yè)價值鏈的發(fā)展趨勢，更好地以綠色新動能打響“品

7、質革命”，助力行業(yè)高質量、可持續(xù)發(fā)展。在經濟低速增長疊加轉型升級趨勢下，未來新增需求空間較小，經濟新常態(tài)下工程機械將進入存量時代， 2019年中國工程機械主要品種保有量達886萬臺。工程機械市場運營情況分析工程機械行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：工程機械行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。工程機械市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，

8、前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的工程機械行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對工程機械企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范工程機械行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入工程機械領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，工程機械行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,工程機械行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與工程機械行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需

9、從實際情況出發(fā)制定合理的工程機械行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,工程機械行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致工程機械行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上工程機械行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：工程機械行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)

10、的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得工程機械行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,工程機械行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：工程機械行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的工程機械企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。工程機械行業(yè)存在的問題化解過剩產能工作仍然艱巨按照今年化解過剩產能4500萬噸任務目標，全年有望超額完成。化解過剩產能的成績

11、來之不易，階段性效果也初步顯現。在今年化解過剩產能的目標任務中，鋼協會員企業(yè)承擔了極大部分。部分地區(qū)存在化解任務平攤和一刀切的做法。在非規(guī)范企業(yè)中存在相當規(guī)模的落后產能。這部分企業(yè)受利益驅動繼續(xù)生產甚至增產，對于鋼鐵行業(yè)轉型升級（愛基,凈值,資訊）不利。化解過剩產能首先要淘汰落后產能，而要做到這一點后期任務非常艱巨，可以預料到，明年將是化解產能的攻堅年。非會員企業(yè)粗鋼產量擴張明顯1-9月份全國粗鋼產量同比增長0.37%，其中鋼協會員企業(yè)粗鋼產量同比下降0.51%，非會員企業(yè)粗鋼產量同比增長3.57%。由于鋼材價格比年初有了一定的上漲，先前已停產的一些企業(yè)又恢復了生產。企業(yè)融資難問題仍較突出受嚴

12、控鋼鐵企業(yè)的貸款規(guī)模影響，許多鋼鐵企業(yè)面臨著續(xù)貸困難和抽貸等問題。國家為解決實體經濟融資難、融資貴問題采取了多項措施，也取得了一定效果，但是就企業(yè)反映的情況看，鋼鐵企業(yè)資金緊張、融資難的問題仍沒有有效緩解，企業(yè)發(fā)債門檻和融資成本進一步提高。國際貿易保護加劇，鋼材出口難度加大今年以來，我國鋼材出口貿易摩擦不斷增多，反傾銷、反補貼案件大幅增長，前三季度已經達到38起，超過去年全年案件數量，涉案產品數量約1000萬噸，涉案金額64.16億美元。鋼鐵產品在國際市場受到的不公平待遇較多。受貿易摩擦影響，我國向歐盟、美國、南美鋼材出口量下滑。行業(yè)服務無序化 工程機械行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴

13、于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。工程機械行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 工程機械行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。工程機械行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高?；A工作薄弱工程機械標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，工程機械管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于工程機械的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對工程機械主

14、要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的工程機械行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致工程機械行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及

15、服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。工程機械行業(yè)前景趨勢節(jié)能環(huán)保人們對于環(huán)境的日益關注，反映了公眾對環(huán)境保護的重視程度。據環(huán)保部發(fā)布的數據顯示，京津冀、長三角、珠三角區(qū)域及直轄市省會城市等74個城市空氣質量平均超標天數比例為39.7%。其中京津冀地區(qū)超標天數比例最高接近70%。我國環(huán)境問題日益嚴峻已成為不爭的事實。而我國工程機械設備行業(yè)的污染比較重大，這勢必成為此后行業(yè)要解決的重大難題。模塊化設計未來隨著我國工程機械行業(yè)的發(fā)展，為用戶提供高性能、高可靠性、高機動性、良好的維修性和經濟性的設備逐漸成為廠商追逐的目標。因此為了滿足用戶的個性化需求，廠商生

16、產應該采取多品種、小批量的生產方式，以最快速度開發(fā)出質優(yōu)價廉的新產品。想要綜合實現上述要求的最有效的途徑，就是采用模塊化設計原理、方法和技術。智能化針對工程機械這個典型行業(yè)在面對國內市場國際化競爭的殘酷局面和新技術、新工藝的挑戰(zhàn)中求得生存與發(fā)展，必須解決TQCS難題，即以最快的上市速度(T)，最好的質量(Q)，最低的成本(C)，最優(yōu)的服務(S)，來滿足不同顧客的需求。而解決這一難題的最有效手段智能化制造，智能制造是“中國工程機械制造”努力的目標。從目前來看，柔性化生產、自動化、數字化等為基礎的智能化制造將成為行業(yè)的新標準。人機交互“以人為本”的設計思想關鍵在于注重機器與人的相互協調，提高人機安

17、全性、駕駛舒適性，方便于司機操作和技術保養(yǎng)，這樣既改善了司機的工作條件，又提高了生產效率，有的國家對工程機械的振動、噪聲、廢氣排放和防翻滾與落物制定了新的標準，甚至付諸法律?，F在各類工程機械都設計有防翻滾和落物保護裝置，以保護司機的人身安全，并且都是與駕駛室分別設計和安裝。駕駛室內有足夠的人體活動空間和開闊的視野，并采取必要的密封、減振、降噪和控溫措施。未來電子技術在工程機械上的應用，將大大簡化司機的操作程序和提高機器的技術性能，從而真正實現“人機交互”效應。機器人未來工程機械將從局部自動化過渡到全面自動化，并且向著遠距離操縱和無人駕駛的趨勢發(fā)展。隨著人工智能的介入，工程機械將加快其現代化進程

18、，使逐步過渡到完全智能化的作業(yè)機器人目標。到那時，一些新的機器人化作業(yè)程序就會應運而生。信息化制造有數據顯示，我國沿海地區(qū)勞動力綜合成本已經與美國本土部分地區(qū)接近。隨著人口紅利的消失，制造業(yè)人工成本上升和新一代勞動力就業(yè)意愿的下降，我國制造業(yè)的國際競爭力將面臨重大危機。推進“工業(yè)化和信息化”融合，搶先進入工業(yè)4.0時代，保持住我國制造業(yè)的競爭力，已經是必須選擇的命題。兩極化發(fā)展一方面隨著我國在能源、風電以及核電等新領域開發(fā)的不斷深入，大型化的工程機械設備受到熱捧。另一方面，在國外比如美歐日等發(fā)達國家基礎設備比較完善，大規(guī)?；A設施建設工程在日益減少，而修繕保護及城市小型工程項目卻在增多，為了節(jié)

19、省較高的人力費用，提高工作效率，各種小型、微型工程機械大受歡迎，這些機械設備將在狹窄地段進行施工作業(yè)，或在家庭住宅及小型工程項目中得到更廣發(fā)的應用。在國內，我國新型城鎮(zhèn)化建設項目日益深入，對于小型的工程機械設備需求也將呈現持續(xù)穩(wěn)定增長。一機多用一機多用，作業(yè)功能多元化是近年來工程機械裝備出現的一個新技術特點，也將是未來工程機械裝備制造發(fā)展的一個大趨勢。多功能作業(yè)裝置改變了單一作業(yè)功能，推動這一發(fā)展的因素首先源于液壓技術的發(fā)展，通過對液壓系統(tǒng)的合理設計，使得工程裝置能夠完成多種作業(yè)功能。其次快速可更換鏈接裝置的誕生，安裝在工作裝置上的液壓快速可更換連機器，能在作業(yè)現場完成各種附屬作業(yè)裝置的快速裝

20、卸及液壓軟管的自動鏈接，使得更換附屬作業(yè)裝置的工作在司機室通過操縱手柄即可快速完成。機電一體化現代工程機械正處在一個機電一體化的發(fā)展時代，引入機電一體化技術，使機械、液壓技術和電子控制技術等有機的結合，可以極大地提高了工程機械的各種性能，如動力性、燃油經濟性、可靠性、安全性、操作舒適性以及作業(yè)精度、作業(yè)效率、使用壽命等。目前以微機或微處理器為核心的電子控制裝置在現代工程機械中的應用已相當普及，電子控制技術已深入到工程機械的許多領域，如攤鋪機和平地機的自動找平、攤鋪機的自動供料、挖掘機的電子功率優(yōu)化、柴油機的電子調速、裝載機、鏟運機變速箱的自動控制、工程機械的狀態(tài)監(jiān)控與故障自診等。 延伸產業(yè)鏈工

21、程機械行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在工程機械行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸工程機械發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對工程機械的要求越來越高，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現在不行了，除

22、了高品質的基礎設施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術的產品價值現在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產業(yè)升級來提高品質，來提高價值。因此工程機械需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現高質量發(fā)展。工程機械行業(yè)政策環(huán)境分析工程機械行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對工程機械行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引

23、進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。工程機械行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯度的工程機械產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證工程機械行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了工程機械行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。工程機械行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，工程機械業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的工程機械行業(yè)具有消費潛力。我國

24、經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對工程機械產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。工程機械行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為工程機械行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。工程機械行業(yè)競爭分析目前，我國工程機械領域

25、主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局工程機械相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的工程機械產品。工程機械行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。工程機械行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析工程機械作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。

26、 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，工程機械企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析工程機械行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。工程機械企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析工程機械行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈

27、程度。工程機械行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是工程機械行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是工程機械行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是工程機械行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析工程機械行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國工程機械行業(yè)品牌競爭格局分析中國工程機械行業(yè)競爭強度分析（1）中國工程機械行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前，工程機械行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國工程機械行業(yè)上游議價能力分析工程機械行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、工程機械材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，工程機械行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國工程機械行業(yè)下游議價能力分析工程機械行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，工程機