調(diào)研講解迪斯尼公司通用汽車公司的分析

1、#團(tuán)隊(duì)成員：*1.迪士尼公司：計(jì)劃推出一個(gè)24小時(shí)不間斷的兒童廣播網(wǎng)絡(luò)，目的是確定某兒童娛樂欄目的主人公（是男性還是女性？），進(jìn)而促進(jìn)欄目收視率的提高。環(huán)境和背景迪斯尼公司旗下的電影發(fā)行品牌：華特迪士尼公司、試金石影片、和帝門影片、試金石、好萊塢三個(gè)品牌與金牌電影制作人有過十余次合作。迪士尼與皮克斯、吉卜力有發(fā)行方面的合作。華特迪士尼公司擁有迪士尼樂園度假區(qū)、華特迪士尼世界，授權(quán)經(jīng)營巴黎迪士尼度假區(qū)、東京迪士尼度假區(qū)和香港迪士尼度假區(qū)。 更多詳情根據(jù)環(huán)境和背景資料對(duì)于迪士尼公司有什么問題？1. 兒童關(guān)注什么？需要什么？是通過電視劇還是動(dòng)畫片或電影來吸引兒童？2.用一個(gè)什么人主持的節(jié)目才能夠獲得

2、兒童的青睞？男性還是女性主持對(duì)兒童更加有吸引力？3.兒童娛樂節(jié)目在什么時(shí)候更加有收視率？兒童每天的使用時(shí)限大概在晚上6點(diǎn)到8點(diǎn)，所以推出24小時(shí)不間斷的廣播網(wǎng)絡(luò)是否可行？4.兒童對(duì)于廣播網(wǎng)絡(luò)使用的頻率是多少？5.廣播是否可以不僅局限于美國兒童？根據(jù)環(huán)境和背景資料對(duì)于迪士尼公司有什么機(jī)會(huì)？通過廣播網(wǎng)絡(luò)提高迪斯尼在孩子心目中的地位，來迎合兒童的”口味“，從而獲得更多的收視率，提升廣告費(fèi)用，同時(shí)在節(jié)目中營銷迪斯尼旗下的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品（玩偶、漫畫書等等）賺取更多的利益。隨著迪斯尼公司的不斷擴(kuò)大（轉(zhuǎn)入）?？梢越柚ヂ?lián)網(wǎng)面向全球的兒童用戶，增加觀看用戶人群。迪斯尼借助其知名度，以及龐大的用戶群。同時(shí)迪士尼在

3、兒童心目中建立根深蒂固的影響。因此更加容易推廣廣播網(wǎng)絡(luò)！決策1.選定兒童親睞的節(jié)目主持人；2.黃金時(shí)段播出迎合兒童愛好播放節(jié)目，在合理時(shí)段播發(fā)時(shí)長短的廣告；3.針對(duì)全球兒童用戶（因時(shí)區(qū)不同）在不同時(shí)段播放不同語言的節(jié)目。不必要24小時(shí)不間斷播放。背景和環(huán)境 通用汽車公司（GM）成立于1908年9月16日，自從威廉杜蘭特創(chuàng)建了美國通用汽車公司以來，先后聯(lián)合或兼并了別克、凱迪拉克、雪佛蘭、奧茲莫比爾、龐蒂克、克爾維特、悍馬等公司，擁有鈴木（Suzuki）3%股份。使原來的小公司成為它的分部。從1927年以來一直是全世界最大的汽車公司之一。根據(jù)環(huán)境和背景資料對(duì)于通用公司有什么問題？如何吸引消費(fèi)者的眼

4、球，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買對(duì)“Chevey Venture”這一款小型面包車的想法。消費(fèi)者對(duì)于促銷方式（打折、滿就送、送售后服務(wù)時(shí)限）的看法。小型面包車是適合家庭使用，那是否有有針對(duì)兒童進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)？在吸引消費(fèi)者購買的同時(shí)，是否能給消費(fèi)者孩子帶來好的體驗(yàn)和吸引力？2.通用汽車公司：促進(jìn)“Chevy Venture小型面包車”的銷量，目的是找到有效的促銷方式，進(jìn)而提供這種面包車的市場(chǎng)份額。根據(jù)環(huán)境和背景資料對(duì)于通用公司有什么機(jī)會(huì)？ 1.通用的小型面包車是一款家庭用車，當(dāng)我們用獨(dú)特的促銷方式吸引到消費(fèi)者（家長）的眼球時(shí)，同時(shí)人性化的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者（家長）產(chǎn)生購買欲望，能征服家庭中的兒童時(shí)，那么勢(shì)必是一種很不錯(cuò)的營銷手段 2.通用汽車規(guī)模位列世界汽車的前列。因此有龐大的忠實(shí)客戶。同時(shí)擁有過硬、先進(jìn)的技術(shù)保障，用戶黏性很強(qiáng)。因此更容易推廣。 3.家庭數(shù)量的增長，對(duì)家用型面包車汽車的需求大。決策 1.在父母和兒童關(guān)注的媒體渠道上投放廣告；在父母和兒童愛看的廣告時(shí)段添加到汽車的促銷廣告； 2.汽車促銷廣告需要重點(diǎn)突出適合家庭使用和針對(duì)兒童人性化的設(shè)計(jì)的這一方面。 3.使用打折、滿就送等方式吸引消費(fèi)者。提高產(chǎn)品