品牌策劃實(shí)務(wù)論文佳能和尼康的品牌策劃比較分析

1、序號(hào)：選修課論文課程名稱品牌策劃與推廣題目名稱佳能和尼康品牌策略比較分析學(xué)生學(xué)院計(jì)算機(jī)學(xué)院專業(yè)班級(jí)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)班學(xué) 號(hào)學(xué)生姓名黃麗敏指導(dǎo)教師張麗平年月日佳能和尼康品牌策劃比較分析說到相機(jī)行業(yè)，相信大家都聽說過佳能和尼康兩大品牌，如同一說到可樂行業(yè)，我們自然而然就會(huì)想到可口可樂和百事可樂，隨著人們對照片要求的提高，相機(jī)行業(yè)也一直推陳出新，從傻瓜相機(jī)到數(shù)碼相機(jī)，再到專業(yè)的單反相機(jī)，可以說相機(jī)行業(yè)的各大品牌一直為迎合消費(fèi)者的需求而制造出新的產(chǎn)品，行業(yè)競爭也日趨激烈，如何博取消費(fèi)者的信任，以取得更多的市場份額，顯得尤為重要，品牌的戰(zhàn)爭也越來越成為硝煙的主戰(zhàn)場，接下來就讓我根據(jù)自己的了解談?wù)勏鄼C(jī)行業(yè)

2、佳能和尼康兩大巨頭的品牌策劃比較。先簡單介紹一下兩間公司的歷史，佳能：成立于年，憑借光學(xué)技術(shù)起家，并以制造世界一流的相機(jī)作為目標(biāo)，經(jīng)過多年的努力，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域，主要產(chǎn)品包括照相機(jī)及鏡頭、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等；尼康：創(chuàng)建于年，由三菱財(cái)團(tuán)投資，合并三個(gè)光學(xué)儀器廠組成，依靠在膠卷照相機(jī)領(lǐng)域培養(yǎng)的技術(shù)為基礎(chǔ)，駕馭著數(shù)碼影像技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷開發(fā)具有新功能的產(chǎn)品而且還提供了在膠卷照相機(jī)領(lǐng)域中也堪稱最高級(jí)的單反相機(jī)“尼康”。尼康不僅為攝影愛好者提供相機(jī)，更提供攝影的樂趣，賦予影像文化最大的發(fā)展。好了，我們看看兩品牌的策劃比較。品牌定位策略

3、：佳能：以情動(dòng)人，將消費(fèi)者的情感與佳能相機(jī)相結(jié)合，引出一個(gè)概念：以相機(jī)記錄生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以“佳能，感動(dòng)常在”為立意；尼康：品牌概念定位在“影像.從心”，并以時(shí)尚機(jī)身吸引消費(fèi)者。事實(shí)上，不管哪個(gè)品牌在定位方面有一種固定的模式，就是根據(jù)不同用戶的需要生產(chǎn)對應(yīng)要求的相機(jī)，比如定位于家庭的有數(shù)碼相機(jī)，定位于專業(yè)攝影師的有單反相機(jī)，而這兩種相機(jī)根據(jù)不同的消費(fèi)者也分為高性價(jià)比相機(jī)，低、中、高端相機(jī)等。品牌傳播策略：佳能：佳能在中國的區(qū)域市場傳播主要以三種傳播方式：、網(wǎng)媒攻占。網(wǎng)媒攻占以主流媒體（電視臺(tái)）或頻道為首選載體，通過富有創(chuàng)意的廣告形式來吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，提升佳能品牌在市場上的曝光度與美譽(yù)度；、促

4、銷攻占。以各大銷售網(wǎng)點(diǎn)為首選平臺(tái)，通過促銷、試用體驗(yàn)、佳能發(fā)展史巡展等銷售手段，營造佳能親民、專業(yè)形象，以總體提升佳能的市場銷售額，實(shí)現(xiàn)促銷攻占的根本目標(biāo)；、口碑攻占?？诒フ家曰?dòng)活動(dòng)平臺(tái)為首選載體，通過線上活動(dòng)和線下活動(dòng)循環(huán)效應(yīng)，營造口碑傳播環(huán)境，提升佳能品牌的知名度和美譽(yù)度。尼康：除了通過有效的廣告投入，達(dá)到品牌滲透的目的外，在售后服務(wù)方面，通過把眾多指定的修理店進(jìn)行據(jù)點(diǎn)化和直營化，使之在技術(shù)方面得到強(qiáng)化。尼康在不斷發(fā)展的中國市場上完善從市場營運(yùn)到銷售和服務(wù)的整套體制，通過提供滿足顧客需求的商品和高質(zhì)量的服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化尼康在市場上的地位。在春季數(shù)碼相機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，尼康更是邀巨星王力宏

5、親臨助陣，正式以品牌形象代言人的身份與大家見面，在品牌上注入時(shí)尚的主題，以博取更多年輕人的親賴。品牌延伸策略：佳能：佳能主要生產(chǎn)相機(jī)，此外，佳能還生產(chǎn)辦公用品系列，噴墨打印機(jī)的系列、激光打印機(jī)的系列、噴墨一體機(jī)的系列、噴墨傳真一體機(jī)的系列、激光一體機(jī)的系列、照片掃描儀的系列、黑白復(fù)印機(jī)的系列和彩色復(fù)印機(jī)的系列，針對不同的需求進(jìn)行產(chǎn)品延伸；在相機(jī)產(chǎn)品的延伸是佳能的主要目標(biāo)，從最初的傻瓜相機(jī)，經(jīng)過技術(shù)革命的洗禮，佳能將相機(jī)產(chǎn)品延伸到各種需求上，將數(shù)碼相機(jī)延伸為四大系列（根據(jù)不同的用戶需求）：一是系列，二是系列，三是系列，四是系列。其中系列是時(shí)尚型數(shù)碼相機(jī)，系列為數(shù)碼單反相機(jī)，系列是小型低端系列。而

6、系列下又分了好多類，有系列的家用全能型，有 系列的專業(yè)長焦型，有系列的準(zhǔn)專業(yè)機(jī)型，還有系列的高端機(jī)型。尼康：尼康的品牌延伸與佳能稍微有點(diǎn)不一樣，佳能主要致力于整部相機(jī)的生產(chǎn)，而尼康主要致力于鏡頭的生產(chǎn)，以優(yōu)質(zhì)的鏡頭主打市場，可以說有了好的鏡頭就有了好的相機(jī)。與佳能類似，尼康的相機(jī)領(lǐng)域也是針對不同的市場需求，分別生產(chǎn)不同的相機(jī)和鏡頭，最主要的有尼克爾（）相機(jī)鏡頭、尼康水下照相機(jī)（）、尼康系列的膠卷單反相機(jī)、還有尼康系列的數(shù)碼單反相機(jī)，消費(fèi)型數(shù)碼相機(jī)型系列。由于鏡頭鏡片的技術(shù)十分領(lǐng)先，尼康也在其他領(lǐng)域得到延伸，比如雙筒望遠(yuǎn)鏡、顯微鏡等等，可以說與高技術(shù)鏡片有關(guān)的很多都有尼康的身影。品牌創(chuàng)新策略：佳

7、能：在品牌的創(chuàng)新策略中，在相機(jī)領(lǐng)域佳能主要采用的是技術(shù)創(chuàng)新，上世紀(jì)年代中葉，計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字處理技術(shù)、光存儲(chǔ)技術(shù)的蓬勃發(fā)展開啟了一場技術(shù)革命熱潮數(shù)碼影像技術(shù)及數(shù)碼照相機(jī)技術(shù)的開發(fā)，佳能憑借與柯達(dá)的合作，相繼推出了兩款基于 的數(shù)碼單反，分別是 和 .使相機(jī)進(jìn)入專業(yè)化時(shí)代。此后，在年，佳能在醫(yī)療方更是攜新品參展了第屆中國國際醫(yī)療器械博覽會(huì)，并全面展示了產(chǎn)品的創(chuàng)新技術(shù)和發(fā)展歷程，用“創(chuàng)新”強(qiáng)化品牌，以“感動(dòng)”贏得市場。尼康：與佳能相類似，尼康也主要致力于技術(shù)的創(chuàng)新，比如單反系列持續(xù)推出新的機(jī)型，以達(dá)到更專業(yè)、功能更全面的目的；同時(shí)，在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面也獨(dú)具一格，比如尼康公司最近發(fā)布的全新尼康 品牌，一種全新的可換鏡數(shù)碼相機(jī)，帶來全新的影像表現(xiàn)和拍攝體驗(yàn)，全新的尼康 品牌，加入到現(xiàn)有的尼康系列數(shù)碼單反和輕便型數(shù)碼相機(jī)品牌的生產(chǎn)線，成為尼康的第三個(gè)數(shù)碼相機(jī)系列品牌，這個(gè)創(chuàng)新也使得很多用戶對其稱贊有佳，強(qiáng)化了消費(fèi)者對尼康的品牌意識(shí)。以上對佳能和尼康的品牌策劃比較分析是從兩個(gè)品