大學(xué)生圖書消費(fèi)水平調(diào)查報(bào)告(共12頁)

1、PAGE PAGE 14 大學(xué)生圖書(tsh)消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告目 錄前言(qin yn)調(diào)研(dio yn)概述調(diào)研結(jié)果(ji gu)分析1 大學(xué)生總體圖書消費(fèi)基本情況分析2 影響大學(xué)生圖書消費(fèi)的各種因素 （1）性別對圖書消費(fèi)的影響（2）價(jià)格和促銷宣傳因素對圖書消費(fèi)的影響3 大學(xué)生圖書消費(fèi)渠道4大學(xué)生圖書消費(fèi)滿意程度分析調(diào)查結(jié)論附錄：問卷內(nèi)容大學(xué)生圖書消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告 前言(qin yn)：在新媒體的不斷涌現(xiàn)且成蓬勃發(fā)展之勢時(shí)，作為傳統(tǒng)媒體中佼佼者的圖書正處于哪個(gè)地位，這是值得我們探討的問題。圖書消費(fèi)是圖書出版后獲得利益(ly)的必經(jīng)的環(huán)節(jié)之一，學(xué)生是龐大的圖書消費(fèi)群體。近年來，圖書業(yè)快速發(fā)展

2、，圖書市場的規(guī)模隨之?dāng)U大，給人們閱讀提供(tgng)了更多的消費(fèi)選擇空間，而由于網(wǎng)絡(luò)的興起，網(wǎng)上購書網(wǎng)站漸漸地成長起來，以便宜的價(jià)格、便捷的服務(wù)與豐富的圖書種類目前已搶占了實(shí)體書店的很大一部分市場份額。與此同時(shí)，電子書的閱讀形式對傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的閱讀方式也產(chǎn)生了巨大的沖擊。那么作為當(dāng)代的大學(xué)生，他們的圖書消費(fèi)方式與地點(diǎn)又有什么樣的特點(diǎn)呢？為了具體了解大學(xué)生圖書消費(fèi)的情況，我們以湖南大學(xué)學(xué)生為調(diào)查主體，進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)研概述：調(diào)查目的1.對大學(xué)生圖書消費(fèi)情況進(jìn)行全方位的調(diào)查研究，了解大學(xué)生圖書消費(fèi)的總體水平，消費(fèi)比重，消費(fèi)動機(jī)，圖書消費(fèi)的類型偏好。2.調(diào)查影響大學(xué)生圖書消費(fèi)的各種因素，主要研究經(jīng)濟(jì)狀

3、況、價(jià)格促銷狀況、性別、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展（免費(fèi)電子書和網(wǎng)購的出現(xiàn)）、盜版圖書消費(fèi)等因素對圖書消費(fèi)帶來的影響和變化。3.調(diào)查大學(xué)生圖書消費(fèi)水平的滿意度和對圖書性價(jià)比的大致看法。（二）調(diào)查對象 本次調(diào)查主要以湖南大學(xué)大一、大二和大三的學(xué)生為調(diào)查對象。（三）資料收集方法本次調(diào)查主要采取問卷調(diào)查法。問卷由14個(gè)問題組成，主要詢問了大學(xué)生圖書消費(fèi)的基本情況、渠道、偏好、影響因素以及其他方面的具體情況。本次調(diào)查采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方式進(jìn)行,共收到問卷101份.三、調(diào)研(dio yn)結(jié)果分析：（一）大學(xué)生總體圖書消費(fèi)基本情況(qngkung)分析由圖可知(k zh)，在月生活費(fèi)500元以下、500元750元之間、7

4、50元100元之間的三個(gè)大學(xué)生群體中，每月用于購買圖書的費(fèi)用少于30元的占總?cè)藬?shù)比重均為最大，其次為購書費(fèi)用在30元60元之間的，而60元90元、90元以上的比重最小。月生活費(fèi)在1000元以上的大學(xué)生中，每月購書花費(fèi)在30元60元之間的所占比重為31.1%；其次為小于等于30元，占29.6%；再次為60元90元之間，占27.8%；最后為90元以上，占11.3%。影響大學(xué)生圖書消費(fèi)的各種因素 1、性別對圖書消費(fèi)的影響(1)性別對買書花費(fèi)占生活費(fèi)比重 性別 消費(fèi)比重10%以下10%-15%15%-20%20%以上人數(shù)/人人數(shù)/人人數(shù)/人人數(shù)/人男501156女23600由表顯示(xinsh)，每月

5、買書花費(fèi)(hufi)占每月生活費(fèi)的平均比重為10%以下的頻數(shù)最高，并隨比重的增加頻數(shù)呈逐漸下降的趨勢。（2）、性別對購書(u sh)類型的影響根據(jù)圖可知：男女大學(xué)生在教科及教輔材料，英語、計(jì)算機(jī)、經(jīng)濟(jì)等應(yīng)用類書籍上的消費(fèi)分別為15.9%、15.6%和22.1%、22.8%差異不大。但是在雜志、報(bào)紙、期刊類讀物的消費(fèi)比例上，女生為19.7%，男生為14.6%；中外名著等文史哲類書籍的消費(fèi)比例上女生為20.4%，男生為15.6%，在這兩類圖書的消費(fèi)比例中女生明顯大于男生；而在言情、武俠、漫畫等消遣娛樂類的消費(fèi)比例上男生為6.9%，女生為4.6%，心理、教育、勵(lì)志類書籍的消費(fèi)比例上男生為21.7%，

6、女生為14.1%，男生在這兩類消費(fèi)比例中明顯大于女生。由以上數(shù)據(jù)分析男女生對不同圖書類型的消費(fèi)比例差異受男女生各自不同的興趣愛好影響。2、價(jià)格和促銷宣傳因素對圖書消費(fèi)(xiofi)的影響（1）、價(jià)格(jig)因素價(jià)格(jig)因素對73%的大學(xué)生的圖書消費(fèi)水平有著中等以上的影響程度。（2）、促銷宣傳因素圖書促銷方式多種多樣，一定的促銷方式對提高讀者的購買欲有積極作用。在目前比較普遍的幾種促銷方式中，選擇打折促銷的占40.5%。隨書附帶贈品，在很大程度上也吸引了較多購書者，是一種較為有效的促銷手段。（3）.盜版圖書對正常購書渠道的影響從圖可看出，經(jīng)常買盜版的人數(shù)占總數(shù)的49%，而從不(cn b)

7、買盜版的比重只有7%。這很直觀地反映出經(jīng)常買盜版的大學(xué)生占多數(shù)。 由圖說明，38%的受訪者表示，買盜版(do bn)的原因是正版圖書價(jià)格過高。盜版圖書價(jià)格低廉、質(zhì)量(zhling)與正版相差不遠(yuǎn)，對現(xiàn)仍作為消費(fèi)者的大學(xué)生來說，的確是難以抗拒的“價(jià)廉物美”的精神食糧。購買盜版圖書的行為也以司空見慣，這已上升到了社會的知識維權(quán)問題。盜版的熱銷，讓正版書籍難占更多的圖書市場份額。這也從側(cè)面反映出，價(jià)格對大學(xué)生的圖書消費(fèi)狀況產(chǎn)生了一定影響。（三）大學(xué)生圖書消費(fèi)渠道分析 1、購書(u sh)主要渠道分析圖顯示，48%的大學(xué)生，通過傳統(tǒng)書店購買圖書(tsh)，占總?cè)藬?shù)比重最大。但選擇網(wǎng)絡(luò)購買的學(xué)生也占了總

8、人數(shù)的20%，僅次于書店。另外，從問卷的情況來看，雖然網(wǎng)購存在質(zhì)量和信譽(yù)難以保證的風(fēng)險(xiǎn)，但是由于網(wǎng)上圖書資源豐富(fngf)、價(jià)格相對低廉等原因，幾乎所有的受訪者都支持網(wǎng)購。2、免費(fèi)電子書對傳統(tǒng)圖書消費(fèi)的影響 圖表明，大多數(shù)受訪者認(rèn)為免費(fèi)(min fi)電子書對圖書消費(fèi)的影響較大?；ヂ?lián)網(wǎng)上的資源共享、網(wǎng)絡(luò)(wnglu)下載的開放，比如免費(fèi)(min fi)電子書，對大學(xué)生的傳統(tǒng)圖書消費(fèi)產(chǎn)生了很大影響。分析可知，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購書和免費(fèi)的電子書對傳統(tǒng)圖書消費(fèi)市場造成了很大的沖擊。圖書消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，是大勢所趨。（四）大學(xué)生圖書消費(fèi)滿意程度分析1.總體消費(fèi)水平滿意程度從調(diào)查結(jié)果來看，有

9、34%的學(xué)生對自己圖書消費(fèi)的水平比較滿意，而66%的學(xué)生對自己圖書消費(fèi)的水平不太滿意。一方面說明了目前大學(xué)生的圖書消費(fèi)水平有一定提升的空間，另一方面也表現(xiàn)出了圖書消費(fèi)水平受各種條件因素的制約。2.大學(xué)生認(rèn)為性價(jià)比最高和性價(jià)比最低的圖書類型分析從問卷填寫的結(jié)果按圖書類型分析，34%的同學(xué)認(rèn)為中國古代名著的性價(jià)比最高，29%的同學(xué)認(rèn)為經(jīng)典人文社科類的圖書性價(jià)比最高，15%的同學(xué)認(rèn)為通俗小說類的圖書性價(jià)比最高，12%的同學(xué)認(rèn)為詞典類的工具書性價(jià)比最高，10%的同學(xué)沒有填寫此項(xiàng)；與此同時(shí)，78%的同學(xué)認(rèn)為(rnwi)大學(xué)體育、大學(xué)英語等強(qiáng)制購買的非專業(yè)性教科書性價(jià)比最低，9%的同學(xué)認(rèn)為校園小說性價(jià)比最

10、低，15%的同學(xué)沒有填寫此項(xiàng)。此項(xiàng)調(diào)查說明了同學(xué)們普遍認(rèn)為用于經(jīng)典書籍、實(shí)用工具書的消費(fèi)最有價(jià)值，而用于價(jià)格高，使用率低的教科書類，或徒有精美包裝內(nèi)容空洞的讀物(dw)的消費(fèi)獲得價(jià)值最低。一定程度上能夠反映大學(xué)生通過成長過程中一定圖書消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛐纬奢^為理性的消費(fèi)選擇和判斷。四、調(diào)查(dio ch)結(jié)論：我們通過對以上數(shù)據(jù)的描述分析可以總結(jié)出幾點(diǎn)結(jié)論：（一）、大學(xué)生圖書消費(fèi)水平普遍較低，這與大學(xué)生缺少收入來源的群體特征有關(guān)，另外正版圖書價(jià)格偏高，網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)電子書資源的日漸豐富與易得性也是大學(xué)生圖書消費(fèi)水平不高的重要原因。（二）、通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)性別因素和價(jià)格因素對圖書消費(fèi)水平的影響最大、價(jià)格因

11、素主要是影響圖書消費(fèi)量和購書方式.（三）、選擇網(wǎng)購圖書方式的同學(xué)占五分之一，說明了網(wǎng)絡(luò)的興起使網(wǎng)購圖書市場迅速成長，強(qiáng)有力的沖擊了傳統(tǒng)實(shí)體書店的市場份額。同時(shí)，百分之六十五的同學(xué)認(rèn)為電子書對圖書消費(fèi)的影響較大或很大，說明免費(fèi)資源對廣大學(xué)生有不可忽視的誘惑力。附錄大學(xué)生圖書消費(fèi)情況問卷調(diào)查您好：我們是湖大的學(xué)生，為了了解大學(xué)生圖書消費(fèi)情況，我們想就此征詢你的觀點(diǎn)和意見。希望獲得您的支持，謝謝！1、您的性別(xngbi)（ ）A、男 B、女2、您平均(pngjn)每月用去多少生活費(fèi)（ ）A、500元以下(yxi) B、500-750元 C、750-1000元 D、1000元以上3、您每月用于購買圖

12、書的花費(fèi)大約為（ ）A 30元以下 B 30-60元 C 60-90元 D 90元以上4、您購買書籍的類型【可多選】（ ）A、教科書及教輔材料 B、英語，計(jì)算機(jī)，經(jīng)濟(jì)等應(yīng)用類書籍 C、雜志，報(bào)紙，期刊類書籍 D、言情，武俠，漫畫等消遣娛樂類 E、國學(xué)，中外名著等文史類書籍 F、心理，教育，勵(lì)志類書籍 G、其他5、哪些書籍促銷活動會影響您的購買行為【可多選】（ ）A、打折 B、作者簽售 C、贈品 D、書展 E、其他6、您主要通過什么渠道購買圖書（ ） A、書店 B、網(wǎng)絡(luò)購買 C、報(bào)刊亭、書攤 D、二手書市場 E其他 7、您對網(wǎng)購圖書的看法( )A、支持 B、不支持8、您支持的原因【可多選】（ ）A、方便，節(jié)省時(shí)間 B、價(jià)格便宜，節(jié)省支出 C、圖書種類、貨源齊全 D、更新速度快，發(fā)貨速度快 9、您不支持的原因【可多選】（ ）A、質(zhì)量難以保證 B、信譽(yù)(xny)難以保證 C、其他 10、免費(fèi)(min fi)的電子書在多大程度的上影響您買書的欲望（ ） A、很大 B、較大(jio d) C、很少 D、幾乎沒有 11、您個(gè)人關(guān)于盜版圖書的購買情況（ ）A、幾乎全買盜版 B、經(jīng)常買盜版 C、很少買