廣告攝影的創(chuàng)意課件

1、第五章 廣告攝影的創(chuàng)意1h一、廣告攝影與創(chuàng)意 創(chuàng)意是廣告的靈魂和生命，它的目的是向消費(fèi)者訴求產(chǎn)品和服務(wù)的特征和本質(zhì)。如果一個(gè)攝影廣告僅有明確的主題，而沒有一個(gè)卓越的創(chuàng)意，它只能再現(xiàn)產(chǎn)品的表層，卻不能表現(xiàn)產(chǎn)品的本質(zhì)。2h創(chuàng)意就是設(shè)計(jì)一個(gè)怎樣將消費(fèi)者帶出理性的事件。而前提是，你必須先自己成為瘋子，讓荒誕、瘋狂充滿整個(gè)思想。 需要不合邏輯，需要超越理性、需要荒誕、瘋狂只有它們才能將你帶出來，所有偉大的大師們都有過這種設(shè)計(jì)他們的設(shè)計(jì)是荒誕的。如果你去思考這些事，那么你會(huì)錯(cuò)過，你必須不用任何推理地跟隨他們的路線，那就是為什么哲學(xué)不太有用，只有宗教才會(huì)有幫助宗教是全然的瘋狂！3h著名作家蔣子龍?zhí)岢龅膹V告創(chuàng)

2、意的五重境界第一種境界引起消費(fèi)者的注意;第二種境界光是讓消費(fèi)者注意到你還不夠，還要對(duì)你產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生好感，心里信服；第三種境界在信服的基礎(chǔ)上產(chǎn)生購買的欲望；第四種境界，光有購買的欲望還不夠，要讓消費(fèi)者強(qiáng)烈的興趣和購買欲望變?yōu)橘徺I行動(dòng)；第五種境界，買了你的東西還不算定，廣告的效應(yīng)還應(yīng)該讓購買者買后感到滿意，不后悔，以后還會(huì)繼續(xù)購買你的產(chǎn)品。4h二、廣告攝影創(chuàng)意的要求1、商業(yè)性充分了解商品特性、定位與客戶要求。2、藝術(shù)性 完美地表現(xiàn)商品和服務(wù)的品質(zhì)。5h三、廣告攝影創(chuàng)意的兩種理論1、威廉伯恩巴克和ROI理論Rrelevance,即關(guān)聯(lián)性。Ooriginality,即原創(chuàng)性。I impact，即沖擊

3、力。他認(rèn)為 周密的廣告創(chuàng)意過程包含以下四點(diǎn)：要尊重消費(fèi)者。廣告不能以居高臨下的口吻和你的交流對(duì)象說話。廣告手法必須明確、簡潔。把要告訴消費(fèi)者的內(nèi)容濃縮成單一的目的和主題。必須與眾不同。有自己的風(fēng)格和特性，要有原創(chuàng)性和新奇性。不要忽視幽默的力量。幽默可以有效地吸引人的注意力，使人得到一種收聽、收看、閱讀的補(bǔ)償。6h美國航空公司的紐約悉尼航班7h8h2、共鳴論主張?jiān)趶V告中訴說目標(biāo)受眾珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗(yàn)和感受，以喚起并激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，同時(shí)賦予品牌特定的內(nèi)涵和象征意義，建立目標(biāo)對(duì)象的移情聯(lián)想。其關(guān)鍵是如何構(gòu)造一種氛圍或環(huán)境，使之與目標(biāo)受眾所珍藏的經(jīng)歷接近。共鳴論的側(cè)重點(diǎn)是“以情

4、動(dòng)人”。9hPastorini玩具店：我們將你帶入幻想的世界10h11h12hTesa膠帶廣告The world needs a tape like this.Advertising Agency: Heads Propaganda, Curitiba, Brazil Creative Director: Kike BorellArt Director: Paulo de AlmeidaCopywriters: Gustavo Frare, Isis RibeiroPhotographer: Nuno Papp13h14h15h四、創(chuàng)意方法和基礎(chǔ)1構(gòu)思方法要從不同的角度去觀察表現(xiàn)對(duì)象。要以相反

5、的面來觀察表現(xiàn)對(duì)象，從逆向方式來思考。要考慮其本質(zhì)的特征和個(gè)性，給消費(fèi)者最大的受益是什么。要考慮與其它事物有何關(guān)聯(lián)，相互比較后有何結(jié)果。將其與其它事物組合，分解之后有什么結(jié)果。要把一個(gè)和多個(gè)構(gòu)思通過聯(lián)想，加以延伸和發(fā)展甚至必要的改良之后將會(huì)是什么效果。 總之要不拘泥于目前現(xiàn)成的框架和概念，自由地去發(fā)掘想象。然后，又從多項(xiàng)構(gòu)思中選擇最符合表現(xiàn)對(duì)象內(nèi)容，最具獨(dú)創(chuàng)性有沖擊力的視覺效果。16h2、創(chuàng)意的基礎(chǔ) 創(chuàng)意的基礎(chǔ)就是產(chǎn)品，市場和消費(fèi)三者之間的關(guān)系。產(chǎn)品研究 一個(gè)成功的廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)，就是創(chuàng)意者首先必須清楚地徹底地了解產(chǎn)品，認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，弄清楚該產(chǎn)品的生產(chǎn)是投入期，成長期還是成熟期。充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的

6、特征之。 市場研究 如何其在市場中占有一席之地，就可以從這幾方面去考慮，在生活中的定位，如何才能做到容易使用，方便使用，找出商品與人之間的關(guān)系。在市場中的定位，與其它同類產(chǎn)品有何不同?有那些優(yōu)點(diǎn)？在社會(huì)中的定位，在社會(huì)中起什么作用？對(duì)自然環(huán)境人類健康，公益事業(yè)安全性等方面。 消費(fèi)者研究 廣告攝影在創(chuàng)意上對(duì)目標(biāo)對(duì)象的確定不同，在設(shè)計(jì)、視覺、表現(xiàn)手段上也應(yīng)有所不同。這主要是消費(fèi)對(duì)象不同帶來的審美視覺要求的不同。17h2009 4A Yahoo創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品-臺(tái)灣電通（公益觀念推廣） 18h2009年福特汽車19h20h21hAnimal Liberation 化妝品謀殺 每年有600萬動(dòng)物被化妝品

7、謀殺,是的，是謀殺，他們用動(dòng)物做化妝品試驗(yàn)！22h23hAspirin解決頭痛24hAtol：清洗就是這么簡單！25hBreathe Right鼻貼：擺脫打鼾。26hHarvey Nichols是一間英國高級(jí)百貨公司，創(chuàng)辦于1813年，總店位于倫敦，在英國及世界其他城市，包括香港設(shè)有分店。27hHP打印機(jī)28hiPod廣告欣賞29h一切皆空 TIDE洗衣粉30hKomatsu裝載機(jī)31hKomatsu裝載機(jī)32hlatina孩子的面食33hOLAZ美白廣告,這還是你嗎？34h35hPanasonic Lumix 數(shù)碼相機(jī)廣告：找找誰是兇手？36h37h寶潔 febreze平面廣告38h39h40h41h42h43h聯(lián)邦快遞44hUPS Express 于1907 年作為一家信使公司成立于美國，通過明確地致力于支持全球商業(yè)的目標(biāo)，UPS 如今已發(fā)展到擁有 300 億美元資產(chǎn)的大公司。 45h46h47h48h49h50h51h第十二