經(jīng)典廣告策劃案

1、平面廣告設(shè)計欣賞煙酒飲料類化妝品服裝類日用品家電類交通工具類旅游飯店廣告類銀行廣告類公共活動和宣傳1美國萬寶路香煙廣告萬寶路 誰能相信，萬寶路香煙的最初消費者多是婦女和執(zhí)绔子弟。自從廣告大師李奧貝納給它重新定位，啟用西部牛仔這一代表美國意志的男人為廣告形象后，它才成為今天的萬寶路。萬寶路已成為世界上最暢銷的香煙，35年來，其主體形象幾乎沒有改變，而且它已成為美國文化的一部分。2英國“555”香煙廣告很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。3美國BENSON & HEDGES加長香煙的廣告通往快樂所需的長度 “你是否注意到，找一

2、個抽煙的地方很難。那么把你的辦公桌子伸到窗戶外面吧?！卑涯愕霓k公室延伸一下，你立刻會發(fā)現(xiàn)你到了另一個天地，你有一種從狹小的貼有“禁止吸煙”的辦公室掙脫出來的感覺。在燦爛的陽光下，我可以一邊工作，一邊無憂無慮的點燃一支香煙。天地是那么廣闊，心情是那么爽朗，就是這種加長香煙帶給你的感覺。4法國軒尼詩XO酒廣告無論作為公眾形象，還是在沙龍，機場、飯店，在女士的眼里，一個男人的風(fēng)采，在軒尼詩XO中盡現(xiàn)其美。 5法國馬爹利XO酒廣告年代久遠的馬爹利。 XO表示藏酒年代久遠。堅實而古老的石板上鐫刻著一個“X”，它的旁邊放著一塊古老的懷表，即還原了XO字義，同時，也還原了那久遠的年代。6瑞典“純正”伏特加酒

3、廣告四則這是美國TBMA廣告公司為“純正”牌伏特加酒策劃的系列印刷廣告的一部分。它于1988年被美國4A組（美國廣告公司協(xié)會）評選為為年度最佳廣告。該伏特加酒剛進入美國市場時銷售情況很差。調(diào)查表明：牌名不好，酒瓶造也沒有明顯的個性，完全透明的玻璃瓶裝著完全透明的酒液，放在酒吧間或商店酒架上很不醒目，缺乏沖擊力。TBWA為這個酒設(shè)計了一個發(fā)音響亮而肯定的注冊商標 - “純正”牌。并在ABSOLUT一詞的多義性上大作文章，撰寫了一批富有意味的系列廣告詞。ABSOLUT既是牌名，又是ABSOLUTE一詞的變異，做為一個形容詞。整套廣告在各種條件（表現(xiàn)手法）下，以酒瓶外形為中心，廣告語簡潔，字體統(tǒng)一，

4、讓人感覺到統(tǒng)一中有變化。7美國斯米諾夫伏特加酒廣告十足的震顫 自由女神忽然以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在您的眼前，喝這種種酒，您就能獲得充滿刺激和震顫的全新感覺。8法國高爾皮耶爾酒業(yè)集團廣告要了解這些名酒，最好是用瓶起子，而不是靠什么“指南”印有不同品牌的瓶塞子布滿畫面，“每一種酒都其獨特的個性?！逼贩N繁多，能滿足各種需求。僅此，該酒業(yè)集團顯示出其與眾不同之處了。9法國BOURGUEIL酒廣告越想節(jié)制，越是困難 對于酒客來說，看到酒瓶簽便會“睹物思酒”-只有兩滴了，實在難以克制。10法國CHARLES HEIDSIECK 香檳酒廣告法國現(xiàn)代詩人讓儒夫有句名言：“任何一首詩，只要它是真正的詩，那么它就永遠是一

5、個迷。”這幅廣告的創(chuàng)意者正是一位“詩人”，在其作品中，整個酒窖發(fā)謎一般神秘莫測，綿延不絕。 11美國Lite啤酒廣告Lite啤酒象一艘巨輪，破浪前進，緩緩駛過金門大橋。著眼細看有消防船為其噴水降溫。畫面用夸張的手法精心刻畫啤酒細部，旨在捕捉讀者的注意力，而同時，人們熟悉的其它景象：繁華的都市、輝煌的金門大橋，卻顯得無足輕重。12丹麥FAXE啤酒廣告你還沒有意識到的時候，F(xiàn)AXE啤酒已經(jīng)印在你的嘴唇不指望你對“他”產(chǎn)生好感，但FAXE啤酒已經(jīng)印入你的腦海。 13丹麥嘉士伯啤酒廣告不追求最流行，但追求最佳品味 粒粒水珠，布滿在酒瓶，晶瑩剔透，呼之欲出。使人不禁感到，飲下這瓶中之物，一定會使你清新舒

6、暢，快意無比。它的香醇會如同停留在嘉士伯商標上這透亮的水珠，停留于你的肺腑。 14德國stella Artois啤酒廣告用一個盛滿stella Artois啤酒的啤酒杯跌落于地的場面與88年股市大跌作類比，表現(xiàn)了讓人痛心的一幕。啤酒的珍貴，可想而知。15英國蘇格蘭Old Parr威士忌酒廣告歲月的久遠，刻在這塊石頭上，古老的凝重，裝在這個酒瓶里。16英國蘇格蘭Grants威士忌酒廣告誘惑是巨大的 人人喊打的老鼠居然會沖破重重陷井，冒著生命危險遠道而來.17英國GROUSE威士忌酒廣告“千里鶯啼綠映紅，水林山郭酒旗風(fēng)”杜牧筆下的酒旗也出現(xiàn)在蘇格蘭“鶯啼綠映紅”的原野上，GROUSE（松雞）是蘇格

7、蘭最為喜愛并視為珍貴的稀有鳥類，因而以此命名的酒也就現(xiàn)所當然地身價百倍了。18美國可口可樂飲料海報演奏暫時停止，他需要喝可口可樂了。19瑞士雀巢咖啡廣告人情淡薄的時候，我要喝熱氣騰騰的咖啡 直接將速溶咖啡瓶頸砍去，你就能端出一杯現(xiàn)成的熱咖啡。超現(xiàn)實，但的確很理想。20哥倫比亞咖啡廣告很顯然，供應(yīng)哥倫比亞咖啡了 巨大的股票交易市場竟空無一人、遍地狼籍，是崩盤了還是.?廣告已告訴了你。21日本資生堂公司TACTICS香水廣告因為我是男人，你才是女人香水依舊，但愿人長久。22法國cachavel香水廣告盛滿世界溫情美女與香水并列，此類創(chuàng)意并不少見，但這個畫面不僅捕捉到了誘人的女性魅力，且與產(chǎn)品真正聯(lián)

8、系起來。左邊的她注視著你，右邊的她低眸于那香水，輔之于那一束花和朦朧的光影，你能不沉醉于此情此境嗎？23法國圣羅蘭唇膏廣告貼緊你的嘴唇將嘴唇與“他”貼緊，你就能獲得快感與自信。 24ANIMALE香水廣告老虎讓人又敬又畏，女人身上具備這樣一些特點也沒有什么不好。用上ANIMALE，會使你與眾不同。25法國FERRE香水廣告這是一種男用香水，但香味卻是“給女人的”。26美國Levis牛仔服廣告同時代Levis 在一條上世紀的馬路上，停著一輛上世紀的奔馳轎車，它的身上穿著一件和它一樣經(jīng)久的Levis牛仔服。一切都已經(jīng)遠，輝煌卻永不衰竭。27Van Gils服裝服飾廣告天然的服裝給天然的人“新的VA

9、N GILS服裝已經(jīng)面世?！狈b需要不斷更新，正象蛇一樣。返樸歸真是現(xiàn)代時裝的新觀念。 28意大利貝納通服裝集團廣告貝納通廣告國際通用，風(fēng)格統(tǒng)一。其內(nèi)容并不僅是對產(chǎn)品和公司的宣傳，而是以人類更有普通意義的題材為主題，其色彩凝重而不失鮮艷，形象自然而不失平淡 29日本AAR西服廣告你可以信賴的是什么？肯尼迪競選總統(tǒng)和日本西服有什么關(guān)系？它用文案來告訴我們，有。誠信可靠，還需表里如一。 30日本三越百貨店廣告充分地享受生活歲數(shù)、性格、經(jīng)歷各不相同，卻不約而同地選擇一種西服。三越百貨店的商品，大多是人們共同喜愛的。對于城市人來說，它享有“都市俱樂部”的美譽。31日本西武百貨店涉谷分店產(chǎn)品展示會海報日

10、本創(chuàng)意用極其前衛(wèi)的一件藝術(shù)品作為海報設(shè)計的主體形象，將此次展示會的主題展現(xiàn)出來。 32日本西武百貨店廣告穿上威利爾VARIE，的確惹人注目 穿上威利爾VARIE西服，即便是與先鋒派藝術(shù)品在一起，也毫不遜色。 33日本ISSEY MIYAKY品牌時裝廣告不隨波逐流，“我行我素”，是IS-SEY MIYAKY的可貴品質(zhì)。 34日本ISSEY MIYAKE時裝展會招貼 除了服裝，別的都隱藏起來，真是-“賣”什么吆喝什么。35日本ISSEY MIYAKE1992時裝展示會招貼看見了吧，我們的產(chǎn)品就是用這些東西制成的。 36日本YMCA運動服廣告前行簡潔有力，是YMCA給你的感覺。向潮流挑戰(zhàn)，向未來邁進

11、。37NATALYS服裝巴黎連鎖店廣告“我這一身的卷毛，是不是該穿NATALYS背帶褲呢？爸爸，你告訴我呀！”猩猩惜猩猩，人亦然。擬人化的父子關(guān)系，一定能贏得讀者贊許的一笑，同時也給讀者留下了深刻的印象。 38日本GARQ洋裝廣告相對于GARQ洋裝，人只是個影子。39美國耐克運動鞋廣告最高法院穿著耐克的運動鞋的美國著名籃球運動員們，站在最高法院門前，充滿威嚴。耐克運動鞋之王。40美國Hush Puppies shoes制鞋公司廣告開放-Hush Puppies“這是一項歷史性的舉措，Hush Puppies shoes 制鞋公司被邀請為第一家在蘇聯(lián)制造并銷售鞋類的美國公司。感謝你，戈爾巴喬夫。

12、”寧靜的氣氛中，一條狗的頭上映現(xiàn)著前蘇聯(lián)總編統(tǒng)戈爾巴喬夫頭上的胎記，仿佛受到了戈氏的關(guān)照，嚴肅而又風(fēng)趣地展示了該鞋業(yè)公司與蘇聯(lián)的貿(mào)易關(guān)系，這種特殊貿(mào)易關(guān)系的建立又離不開戈氏改革。狗在向戈氏致意，美國人在向戈氏致意。41日本精工表廣告 發(fā)現(xiàn)的時代“在這變化的世界，SEIKO總是弘揚冒險精神。”今天，人類進入一個新的探索時代，衛(wèi)星上天，宇宙飛船.精工表是冒險精神的倡導(dǎo)者，在這個時代“精工”助你度過每一個艱難時刻。 42瑞士MEDUSA手表廣告手表正如廣告的版面設(shè)計一樣，既傳統(tǒng)，又現(xiàn)代。43香港九龍gigle商場開業(yè)廣告萬眾矚目和開業(yè)通告疊加，自制了一則爆炸性新聞。 44英國“金紡”牌衣物柔順劑廣告

13、不要讓它起毛了，在舒適中生活金紡柔順劑，能使帶硬剌的仙人掌變成柔軟的毛襪子起了象仙人掌剌一樣的硬毛，也不要緊，“金紡”能使之柔順。金紡柔順劑，能使長滿硬剌的剌猬變成蓬松柔軟的帽球，所以，即使你的帽子起了象剌猬一樣的毛，也不要緊，“金紡”能使之柔順。通過左右兩者外形的相似，使讀者產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想。以仙人掌、剌猬這類代表性的帶剌動植物作為反襯，烘托出衣物起毛帶給人的煩惱，同時夸張而又貼切地宣傳了金紡柔順劑的功效。 45英國EUTHYMOL牙膏廣告 梵高的錫管畢加索的錫管亨利摩爾的錫管這是一種個性化產(chǎn)品，其消費對象主要是那些個性化極強的人，正如這些藝術(shù)家。 46美國犀牛牌鉤桿廣告 從頭到尾都韌不可折 犀

14、牛是強悍且具有韌勁的動物，它的特性也正常是鉤桿所應(yīng)具備的。鉤桿取名Rhino犀牛，表明制造者希望鉤桿能和犀牛一樣。 47美國FMC公司Capture藥物促銷廣告 想要知道，如果沒Capture這種藥，把這些蟲趕走有多難，就請把這頁紙揭開，夠你受了吧？這是一幀二位一體的廣告。布滿蟲子的廣告覆蓋貼在空白大的廣告上，廣告語提示你把紙揭開。由于兩頁廣告是用膠緊粘的，揭起來非常費勁。當你終于把紙揭開時，赫然入目的是：“夠你受了吧？”，極其絕妙地表現(xiàn)出了如果不用Capture這種藥，要把害蟲消滅是多么困難。48ZER電子修飾公司廣告 為了這張臉，我們花了六十年 你也許會問，我們?yōu)槭裁床贿x取一張稍微漂亮一點

15、的臉，但當我告訴你，這張面孔是用四位創(chuàng)意大師的臉組合而成，你立刻會感到這張面孔是多么美妙絕倫。 49日本尼康照相機廣告 見證歷史，締造歷史 那么多的世界著名報紙雜志，簇擁有一架尼康相楊，作為專業(yè)相機地位可見一斑。 50美國某照片制作公司廣告我們能為你放大什么東西嗎？ 它在“小題大做”，嘩眾取寵，但它確實讓你難忘 51美國柯達膠卷廣告三幅廣告告訴你同一個事實：柯達彩卷能把實物還原到不敢奢望的程度，她的色彩豐富讓你感到驚訝，她的鮮艷程度使人難以置信。 52日本SONY掌中寶攝像機廣告攝下生命的足跡 從你呱呱墜地到你步入暮年，在這塊生活的大蛋糕中，SONY攝像機會使你的生命歷程永不隨歲月消逝。 53

16、日本索尼公司廣告一個頭顱上布滿亞太地圖，他正“腦”懷市場，放眼亞太。 54美國寶麗來一次成像相機廣告我們想捕捉的，他就在劫難逃 立即成像的寶麗來像機會幫助執(zhí)法人員迅捷捕捉所有犯罪的痕跡。在商業(yè)活動中，寶麗來會使你更高效。55韓國三星電子產(chǎn)品廣告有些東西是我們的技術(shù)所無法生產(chǎn)的除了這條狗，剩下的都能生產(chǎn)。56日本美能達復(fù)印機廣告在絕妙的畫面上欣賞絕妙的表演 復(fù)印機的主要功能在于能逼真地將原作重復(fù)再現(xiàn)。能讓一幅潛冰場的照片完美而藝術(shù)的表現(xiàn)。這是人們的希望，也是美能通公司所能達到的。57美國IBM公司廣告伴你同行，共同邁向未來世界沉浮于商海艱辛倍至，坎坷的路途中，你需要經(jīng)歷豐富的伴侶指引方向。IBM

17、公司就如同這只邁過歲月的大象，牽引著小象，越過垠垠沙漠，走向綠洲。58美國電報電話公司電話卡廣告現(xiàn)在沒問題了“這世界有4000種語言，19238個地方電話交換中心，3100000飯店房間.”這就是打國際電話的人面臨的現(xiàn)實。這些生命“所不能承受之重”把人壓扁。電話卡此時應(yīng)運而生。文字（與變形畫面對比）巧奪天工。59美國摩托羅拉公司廣告營造未來 摩托羅拉公司是世界馳名的電子通訊公司，其產(chǎn)品映現(xiàn)在臺球上，一目了然。桿握在您的手中，“摩托羅拉”就在您的眼前，只等著您擊球了。60美國康柏便攜式計算機廣告 為了不讓這臺過于輕便的計算機飛走，只好用一塊石頭栓住它了。 61德國奧林匹亞辦公設(shè)備廣告 您的辦公設(shè)

18、備經(jīng)過正規(guī)辦公訓(xùn)練了嗎？未經(jīng)專業(yè)設(shè)計的辦公設(shè)備如那只小狗，會把您的一切弄得亂七八糟，而這只老狗則如良好的設(shè)備。為您安排好一切而恭候您。用機器比喻為狗雖不常見，但辦公設(shè)備需要有狗的忠誠以及苛盡職守的狀態(tài)，的確合情合理。 62日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。63日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。64日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球

19、。65日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。66日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。67日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。68日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。69日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“

20、555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。70日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。71日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。72日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。73日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。74日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個地球在不停的轉(zhuǎn)動，而“555”香煙，如同這明月的光輝，灑向地球。75日本精工表廣告 很順利，在一切之上浩渺的星空，我們生活的這個