彭安文新聞策劃論文

1、加強(qiáng)新聞策劃 創(chuàng)作新聞精品彭安文近幾年來， “新聞策劃”這一新名詞在新聞界不脛而走，成為熱門話題之一。同時(shí)，它也引起了新聞界頗多爭(zhēng)議。爭(zhēng)議的焦點(diǎn)主要圍繞著新聞究竟能否策劃，以及“新聞策劃”有何利弊而展開。我們只要從新聞及新聞策劃的理論、實(shí)踐上加以分析，就不難看出：新聞報(bào)道不僅可以策劃，而且為了提高報(bào)道質(zhì)量，也應(yīng)有所策劃。一、 新聞報(bào)道應(yīng)有所策劃我們都知道，新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。換句話說，只有經(jīng)過報(bào)道的事實(shí)才能成為新聞。 而報(bào)道是新聞從業(yè)人員主體意識(shí)對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的主觀反映。這種作用，首當(dāng)其沖先是一種思維過程。同所有的思維過程一樣， 它比較相應(yīng)的行為具有明顯的超前性，即想好了再做；同時(shí)它還具

2、有明確的指導(dǎo)性，即為了什么，要達(dá)到什么目的。這些思維規(guī)律與特征，作用于新聞報(bào)道的整個(gè)過程，其效果之一，便是形成新聞策劃。同時(shí)，新聞報(bào)道是一項(xiàng)創(chuàng)造性、能動(dòng)性很強(qiáng)的工作。純客觀的報(bào)道是不存在的。所謂“新聞要真實(shí)” ，也恰恰就是指要通過創(chuàng)造性的勞動(dòng)，更好地顯示真實(shí)，揭示本質(zhì)。面對(duì)客觀存在的新聞事實(shí)，進(jìn)行統(tǒng)籌安排，周密部署，提煉報(bào)道思想與主題，確定報(bào)道的重點(diǎn)、角度、選擇報(bào)道的方式、途徑等。這一能動(dòng)性、創(chuàng)造性的勞動(dòng)過程，就是新聞報(bào)道的策劃。賀享柏曾說過： “若僅只把一位演講者的姓名搞得清清楚楚， 但不曾指出其所說的話全是一片謊言；又或?qū)τ谝粋€(gè)城市的預(yù)算總數(shù)連幾角幾分都毫無差錯(cuò)， 但不曾說明其分配的不適當(dāng)

3、，則這種精確的報(bào)道又有什么意義呢?事實(shí)的精確固然重要，但足以考驗(yàn)新聞?dòng)浾叩膮s是在較大的原則方面” 。那么，什么是“新聞策劃”呢 ?我們先從“策劃”來分析。所謂“策劃” ， 現(xiàn)代漢語詞典的解釋是“籌劃， 謀劃” ，也就是對(duì)工作或行動(dòng)預(yù)先作出考慮、 規(guī)劃、 安排、 擬定步驟， 方案等等。 看來，策劃不同于主觀臆斷， 憑空想象， 而是依據(jù)客觀規(guī)律、 把握發(fā)展必然，為實(shí)現(xiàn)某一目的運(yùn)用的一種工作方法。 因此，包括新聞報(bào)道無論做什么事情都必然會(huì)有所策劃， 區(qū)別只在于策劃的規(guī)模不一， 程度不一，作用不一。而“新聞策劃” ，也就是“新聞報(bào)道的策劃；可以引申為新聞媒體把握和統(tǒng)籌一個(gè)時(shí)期或一個(gè)專題的報(bào)道全局， 明

4、確整個(gè)報(bào)道的中心和重點(diǎn)，確定報(bào)道的規(guī)模，決定報(bào)道的形式，策劃一系列具有較大震憾力，能引起社會(huì)強(qiáng)烈反響的報(bào)道，從而獲得較好的新聞宣傳效果。 新聞策劃注重從宏觀上給報(bào)道選題定位， 講究報(bào)道的深度和力度，較多地采用集合類的報(bào)道形式，形成強(qiáng)大的輿論合力，增強(qiáng)了整體效應(yīng)。 新聞策劃在新聞采訪報(bào)道中隨處可見， 而且發(fā)揮了日益重要的作用；香港、澳門回歸的系列報(bào)道，黨的“十六大”的報(bào)道，以及長(zhǎng)江三峽截流工程的報(bào)道等， 這些報(bào)道的成功都離不開精心的新聞報(bào)道策劃。今年國(guó)際“三八”婦女節(jié)，為反映新時(shí)代女性自強(qiáng)不息、艱苦創(chuàng)業(yè)的精神；江華電視臺(tái)精心策劃了一組新聞，即有反映農(nóng)村致富能手發(fā)家致富的報(bào)道，又有反映下崗女工再就

5、業(yè)的報(bào)道， 還有青年文明崗位女職工扎實(shí)工作的報(bào)道； 其次在報(bào)道方式上， 采用人物訪談、新聞特寫、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等；這組報(bào)道多角度、多形式、全方位地反映了我縣女性的風(fēng)采，播出后受到社會(huì)廣泛好評(píng)。再看看新聞精品的創(chuàng)作過程，無一離得開精心的策劃。香港回歸前后， 眾多媒體為此展開了新聞大戰(zhàn)。 而一條小消息 國(guó)恥今洗雪 喜訊慰忠魂脫穎而出，獲得第八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。這條消息報(bào)道的是香港回歸前夕，林則徐后裔在福州舉行隆重的家祭。這是記者成功運(yùn)用新聞策劃的典范。 1997 年春節(jié)剛過， 記者就著手制定香港回歸的報(bào)道計(jì)劃，并開始選題調(diào)研，搜尋富有個(gè)性的“亮點(diǎn)” 。一次，記者從陸游的示兒詩中“王師北定中原日，家祭無

6、忘告乃翁”受到啟發(fā)；他想如果能找到林則徐的后人再組織一次“家祭”以慶祝香港回歸，不是太好了嗎?于是，記者找到了林則徐在福州的后人，沒想到這一想法與林氏族人不謀而合。在記者的牽頭下，林家后裔在林則徐祠堂舉行了隆重家祭。林則徐玄孫、 我國(guó)駐聯(lián)合國(guó)代表凌春宣讀了祭文，以告慰列祖列宗。精心的策劃，動(dòng)人的情景，使得這篇稿子獲得了成功。也許有人會(huì)說： 只有重大題材或有一定容量、時(shí)效性較弱的報(bào)道才用得上策劃。事實(shí)上隨機(jī)報(bào)道同樣需要強(qiáng)烈的策劃意識(shí)和手段。 誠(chéng)然，隨機(jī)采訪與重大題材報(bào)道、系列報(bào)道或?qū)ｎ}有所不同，它時(shí)間短促，運(yùn)籌緊張，要求記者反應(yīng)要迅速靈活，但正因?yàn)檫@樣，更要求記者有熟練的策劃意識(shí)和豐富的信息儲(chǔ)備

7、。電視新聞行人橫穿京通高速路被撞身亡獲第七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。它記錄了一位行人強(qiáng)行穿越京通高速公路，結(jié)果被飛馳的轎車撞上空中翻滾，當(dāng)場(chǎng)慘死。這一瞬間的變故能被拍攝下來，看似偶然，其實(shí)必然。這個(gè)地點(diǎn)平常幾乎天天有人強(qiáng)行翻越隔離網(wǎng)， 穿越高超公路， 發(fā)生車禍的概率非常高。有心的記者把握了這個(gè)必然， 守候在那里， 才抓拍到了這一瞬間鏡頭。從新聞精品的策劃中不難發(fā)現(xiàn)， 新聞策劃作為種認(rèn)識(shí)方法， 對(duì)新聞價(jià)值的轉(zhuǎn)化具有重要作用，對(duì)正確反映事物具有獨(dú)特的功能： 第一、它能從總體上認(rèn)識(shí)事物的屬性，能縱觀全局；第二、它注重從不同側(cè)面分析事物， 能夠抓住事物的特點(diǎn)；第三、 它強(qiáng)調(diào)從事物的內(nèi)部聯(lián)系中反映事物， 能揭

8、示事物的本質(zhì)； 第四， 它以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，具有很強(qiáng)的客觀性。所以，經(jīng)過精心策劃的新聞，其價(jià)值往往能得到充分完美的體現(xiàn)。二、把握好新聞策劃的度新聞策劃是一種組織報(bào)道的手段， 它對(duì)于搞好新聞宣傳確實(shí)起到了很大的作用。那么，新聞策劃是不是萬能的呢 ? 它除了能夠策劃報(bào)道還能策劃新聞事件的本身嗎?答案當(dāng)然是否定的。新聞策劃只能是為更好地再現(xiàn)新聞事實(shí)作好謀劃和必要的準(zhǔn)備， 以更好、 更確切的新聞事實(shí)表現(xiàn)出來。 而作為新聞?wù)鎸?shí)之所在的事實(shí)， 卻容不得半點(diǎn)策劃。新聞策劃，策劃的只能是報(bào)道，而不是新聞事件，這就是新聞策劃所要把握的“度” ；偏離或超出了這個(gè)度，不僅不是我們所要研究的新聞策劃了，而且會(huì)導(dǎo)致新聞

9、失實(shí)、變成制造事實(shí)，無中生有，捏造騙人了。 “大躍進(jìn)” 時(shí)期， 有人把幾畝地的稻子連根移插在一畝地里，拍成了“高產(chǎn)田”的虛假新聞。這種新聞所帶來的嚴(yán)重后果至今仍值得我們引以為戒。前些年某報(bào)發(fā)表了一篇新聞特寫錢被風(fēng)刮跑以后，反映一位老人正在大街上數(shù)錢，被一陣大風(fēng)吹散了幾十張人民幣；在眾多不相識(shí)的行人的幫助下，人民幣分文不少地回到他的手中。此稿曾獲當(dāng)年中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，后經(jīng)調(diào)查這條新聞是假的，根本沒有這件事；作者策劃了新聞事件的本身，這就造成新聞失實(shí)，這件事也成為新聞界的一大丑聞。那么，如何正確把握好新聞策劃的“度”呢 ?我認(rèn)為應(yīng)該注意三 個(gè)問題：其一：新聞策劃必須嚴(yán)格服從于客觀真實(shí)，受制于客觀真

10、實(shí)。在 客觀真實(shí)嚴(yán)格界定的范圍內(nèi)進(jìn)行，而不能超出這個(gè)范圍。從時(shí)空關(guān)系 來說，只有客觀的新聞事實(shí)在事實(shí)上顯示出來后，新聞策劃才能隨后 發(fā)生；新聞策劃所要策劃報(bào)道的人、事、環(huán)境等都是新聞事實(shí)所能提 供的。從內(nèi)容上來說，新聞策劃所要策劃的內(nèi)容，必須是新聞事實(shí)所 包含的內(nèi)容。今年“七 一”建黨節(jié)期間，有一位機(jī)關(guān)干部自愿放棄 城市舒適的工作環(huán)境，申請(qǐng)到農(nóng)村去工作。我臺(tái)一位記者為了把稿子 寫漂亮些，竟動(dòng)員這位干部表態(tài)要扎根農(nóng)村一輩子，并把一些不屬于 他的先進(jìn)事跡寫到他身上。此事讓臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)知道后，當(dāng)即被制止了，因 為這明顯超出新聞事實(shí)所包含的內(nèi)容，違背了新聞?wù)鎸?shí)性的原則。其二：新聞事實(shí)的質(zhì)量決定著新聞策劃的意

11、向和行為。新聞策劃 只能依據(jù)新聞事實(shí)的性質(zhì)來提煉這個(gè)報(bào)道的主題是褒是貶；只能依據(jù)新聞事實(shí)的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)這個(gè)報(bào)道的體裁是評(píng)述，是專題還是消息 等；也只能依據(jù)新聞事實(shí)的價(jià)值或信息量來安排定位，即計(jì)劃這個(gè)報(bào)道的輕重、緩急、大小等。如報(bào)道孔繁森、李素麗、焦裕祿等英雄人 物大多采用系列報(bào)道的形式，因?yàn)檫@類新聞人物事跡多，內(nèi)涵豐富；而如對(duì)于車禍等突發(fā)事件的報(bào)道多采用動(dòng)態(tài)消息的形式，因?yàn)檫@類新聞時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容較集中。其三：新聞策劃直接作用于新聞報(bào)道這種行為、這個(gè)過程，而不是直接作用于新聞事實(shí)。因此，它可以計(jì)劃好采訪；但直接去獲取 新聞事實(shí)的是采訪，而不是這個(gè)“計(jì)劃”。反之，它可以選定某一事 實(shí)作為新聞材料，但

12、直接將這個(gè)事實(shí)取回的是“采訪”而不是“策劃”。 同樣，新聞策劃可以明確報(bào)道主題，但它卻無法表現(xiàn)出報(bào)道主題。其四，新聞策劃只有在一定的范圍，才更能顯示出它“策劃”的 必要。新聞策劃僅是新聞報(bào)道的一種手段和形式；相對(duì)而言，對(duì)于具 有一定容量，一定時(shí)間跨度的重大題材宣傳報(bào)道，新聞策劃更有用武 之地。我們不能把新聞工作者的所都有活動(dòng)都加上 “策劃”這頂桂冠， 也不能對(duì)任何形式，任何內(nèi)容的報(bào)道都應(yīng)用上“策劃”這一法寶。因 此，新聞策劃只能作為一種報(bào)道的手段，而不成為報(bào)道的目的。如果 我們記者整日里悶在辦公室里搞策劃，甚至通過合理想象炮制出新 聞，而不到社會(huì)生活中去捕捉最新的動(dòng)態(tài)，那將是最大的舍本逐末。

13、對(duì)于新聞策劃，要在尊重客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，側(cè)重于挖掘內(nèi)在的新聞 價(jià)值，而不是只在形式上做文章。三、搞好新聞策劃的途徑如前所說， 新聞策劃只能作為一種籌劃， 安排新聞報(bào)道的認(rèn)識(shí)方法，它既與思維形式有著直接的因果關(guān)系，又要遵循新聞報(bào)道的規(guī)律和特征。因此，要搞好新聞策劃，就要掌握好幾種思維方式，研究并處理好幾對(duì)矛盾及其關(guān)系。宏觀思維與微觀思維。 宏觀思維是把事物放在廣闊的范圍內(nèi)觀察與分析，從整體上，大局上認(rèn)識(shí)事物。微觀思維則側(cè)重對(duì)事物局部、重點(diǎn)作深刻分析， 從事物的個(gè)性來了解事物的特點(diǎn)。 就新聞報(bào)道而言，既要分析新聞事實(shí)所處的社會(huì)環(huán)境、 歷史背景， 又要提出新聞事實(shí)的個(gè)性，找到最佳切入點(diǎn)，以小見大，挖

14、掘其深刻的內(nèi)涵。 香港熱土祭灑社稷壇講述的是1997 年 7 月 5 日上午，文物專家在首都各界人土的熱烈掌聲中登上了社稷壇同兩名小學(xué)生一起將香港熱土一點(diǎn)一點(diǎn)地灑在了五色上祭壇上。 與香港回歸期間關(guān)于報(bào)道各種慶?；顒?dòng)的盛況的新聞相比， 這篇新聞顯得有點(diǎn)默默無聞， 但只要放到國(guó)土 “被奪” 與“收回” 這一大背景來看， 它所反映的巳不完全是祭灑的信息，而是反映中國(guó)人民經(jīng)過幾代人的努力終于站起來了這一重大主題。 這條消息正是以小視角反映了大背景。順向思維與逆向思維。 順向思維是按照事物的發(fā)展脈絡(luò)去認(rèn)識(shí)事物的方式， 而逆向思維則是違反事物發(fā)展的常規(guī)去認(rèn)識(shí)事物。逆向思維只有依賴順向思維才能創(chuàng)新。在新聞

15、報(bào)道中正確地運(yùn)用逆向思維，往往可以收事半功倍的效果。 2000年某縣把栽種柑桔作為農(nóng)業(yè)開發(fā)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)項(xiàng)目； 在采訪時(shí)， 記者沒有寫開發(fā)的規(guī)模有多大，產(chǎn)量有多高，而是運(yùn)用逆向思維，從有些人的盲目亂開發(fā)看到管種不管銷必將會(huì)帶來嚴(yán)重后果。果然在桔子豐收的季節(jié)，雖然產(chǎn)量高，但是價(jià)格低，一些地方的農(nóng)戶一氣之下，舉起斧頭砍了柑桔樹。這條新聞播出后，在社會(huì)上引起了極大的反響，政府及時(shí)采取了措施，使得這一問題得到了妥善解決。求同思維與求異思維。求同思維是找出不同事物的相同點(diǎn)，求異思維是找出同類事物的不同點(diǎn)。要抓住事物的特點(diǎn)，求異思維具有優(yōu)勢(shì)；要發(fā)現(xiàn)事物的共性，就必須運(yùn)用求同思維。 同是“ 114”反

16、映的是“中國(guó)質(zhì)量萬里行”電視報(bào)道組對(duì)全國(guó)十大城市 114 電話查詢臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量的抽樣調(diào)查情況。 這條新聞通過對(duì)比，顯示了上海114 臺(tái)服務(wù)快捷，質(zhì)量最好，其他地方 114 臺(tái)卻不盡如人意。通過對(duì)比，找到兩地服務(wù)質(zhì)量差異如此之大， 在于兩地的管理手段和服務(wù)意識(shí)之間的差距。這條新聞是成功運(yùn)用求異思維的典范。動(dòng)態(tài)思維與關(guān)聯(lián)思維。 動(dòng)態(tài)思維是根據(jù)事物發(fā)展變化不斷調(diào)整認(rèn)識(shí)事物角度和取向的思維形式，側(cè)重于運(yùn)動(dòng)中研究事物的性質(zhì)。關(guān)聯(lián)事物是從事物的內(nèi)部聯(lián)系、外部聯(lián)系、 同一事物不同方面聯(lián)系不同事物不同方面的聯(lián)系，不同事物彼此間的聯(lián)系中了解事物的認(rèn)識(shí)方法。為慶?？h慶五十周年，我臺(tái)派出報(bào)道組報(bào)道了城鎮(zhèn)建設(shè)、交通設(shè)

17、施、鄉(xiāng)村新貌等方面的變化， 從而揭示新中國(guó)成立和改革開放以來我市發(fā)生的可喜變化，這是運(yùn)用了動(dòng)態(tài)思維。而獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的消息沙塵暴的警告 則是通過報(bào)道沙塵暴來臨時(shí)所帶來的巨大危害， 找出形成沙塵暴的原因，從而發(fā)出保護(hù) 森林、愛護(hù)環(huán)境的呼聲，這是運(yùn)用了關(guān)聯(lián)思維。中央精神與基層實(shí)際。中央精神是指黨在一定時(shí)期內(nèi)的方針、政策、措施，它代表時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)?；鶎訉?shí)際是指廣大人們?nèi)罕姷膶?shí)際需要。新聞策劃要在尊重客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，找到“中央精神”與“基層實(shí)際”最佳的結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)作出既代表黨的觀點(diǎn)、立場(chǎng)，又深受老百姓喜歡的新聞精品。中央電視臺(tái)焦點(diǎn)訪談在 1998 年 4 月 1日成立了大腦中樞機(jī)構(gòu)中心策劃組，既

18、研究黨的大政方針，又時(shí)刻關(guān)注老百姓的需求和想法，這使得焦點(diǎn)訪談成為領(lǐng)導(dǎo)需要，群眾歡迎的名牌欄目。正面引導(dǎo)與反面曝光。 我們新聞宣傳強(qiáng)烈的政治意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感決定了新聞策劃要準(zhǔn)確地把握全局， 使新聞宣傳更好地為全黨全國(guó)的大局服務(wù)， 因此正面引導(dǎo)為主， 反面曝光為輔， 顯得尤其重要。 1997年湖南基本上是風(fēng)調(diào)雨順，個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)對(duì)洪澇危害存僥幸心理，使冬修水利進(jìn)展緩慢。湖南電視臺(tái)根據(jù)這種狀況，經(jīng)過多次策劃，一改初定以批評(píng)為主的報(bào)道計(jì)劃，拿出一個(gè)表揚(yáng)為主，批評(píng)為輔的策劃方案，用善意的批評(píng)推動(dòng)落后地區(qū)的工作， 用正面的表揚(yáng)督促冬修水利任務(wù)的全面完成。 消息播出后，收到了良好的效果，后進(jìn)地區(qū)紛紛行動(dòng)起來，先進(jìn)地區(qū)工作積極性更高。個(gè)體創(chuàng)作與集體協(xié)作。要搞好新聞策劃，既需要新