JWT智威湯遜全球創(chuàng)意評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：十大創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)講課講稿課件

1、JWT智威湯遜全球創(chuàng)意評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：十大創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)22th September, 2006 NEWSUN/JWT 全球創(chuàng)意評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)22th September, 2006 NEWSNJWT 十大創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間是一種新的貨幣Time Is The New Currency我們對(duì)待自己真正生活的看法Our POV:Real life使得廣告黯然失色makes advertising look dullThey have more to do than time to do it他們有更多的事情要去做廣告不僅僅是和廣告相競(jìng)爭(zhēng)Advertising is not just competing with adv

2、ertisingToday, people are flooded with tons of Information 人們今天正被無(wú)窮無(wú)盡的信息所包圍 and explosion of choices 無(wú)限的選擇 Source: Millward Brown, Mindshare在中國(guó)，共有：In China, there are:206 個(gè)廣播電臺(tái)206 radio stations2000 個(gè)以上的電視臺(tái)2000 plus TV channels2137 份報(bào)紙2137 newspapers9029 份雜志9029 magazines和無(wú)數(shù)的戶外廣告 And countless outdo

3、ors英國(guó)每周有293條新電視廣告片；而中國(guó)每周則有600條。In UK, 293 TV commercials a weekIn China, 600.他們僅僅是希望在有限的時(shí)間里得到最大的樂(lè)趣They just want to spend their limited amount of time to get the most fun they can have.所以他們?yōu)槭裁匆〞r(shí)間在您的廣告上？So why should they spend time for your advertising?在NEWSUN/JWT, 我們深信時(shí)間就是新的貨幣At NEWSUN/JWT, we bel

4、ieve Time is the new currency.買下消費(fèi)者時(shí)間的最有效辦法 The effective way to buyconsumers timeThompsonTotal Branding全方位品牌傳播品牌意念Branding Idea消費(fèi)者洞察 Consumer Insight品牌遠(yuǎn)景 Brand Vision傳播計(jì)劃Communication Plan全方位品牌傳播 那些是解釋人們行為和喜好的根本動(dòng)機(jī)?消費(fèi)者洞察“為什么”?一種天衣無(wú)縫的、出乎意外的，將產(chǎn)品差異性和消費(fèi)者洞察的相互融合。品牌遠(yuǎn)景比任何單一執(zhí)行都要更寬廣的，對(duì)品牌價(jià)值的統(tǒng)一的創(chuàng)意表達(dá)方式。品牌意念傳播計(jì)劃

5、 是媒體和創(chuàng)意的完美結(jié)合，以使它們各自發(fā)揮得更精確。將具有洞察力的策略與突破性的創(chuàng)意，天衣無(wú)縫地熔結(jié)在一起，再發(fā)展為創(chuàng)意出色且高度靈活的傳播作品，使其適用于各種媒介，從而利用品牌和消費(fèi)者的每一次接觸，傳播一致的品牌形象。全方位品牌傳播品牌意念Branding Idea消費(fèi)者洞察 Consumer Insight品牌遠(yuǎn)景 Brand Vision傳播計(jì)劃Communication Plan全方位品牌傳播創(chuàng)意理念Creative ideasOur role: To ensure more people spend more time with our clients brands我們的責(zé)任：讓人們

6、愿意花更多的時(shí)間在我們客戶的品牌上Our purpose: To create ideas that people want to spend more time with我們的目標(biāo)：創(chuàng)造一些人們?cè)敢饣ǜ鄷r(shí)間觀看的廣告Our belief: The better the idea the more time people will spend with it我們的信念：創(chuàng)意越好，人們?cè)皆敢饣〞r(shí)間去欣賞。It all starts with Strategic Planning 一切從策略規(guī)劃開始最終目的：The Ultimate Goal: 用創(chuàng)意意念來(lái)購(gòu)買時(shí)間Creative ideas

7、that buy time專業(yè)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)：Professional Judging Criteria：沖擊力/Impact簡(jiǎn)單 /Simple相關(guān)性 /Relevant求不同，贏認(rèn)同！對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)被動(dòng)接受主動(dòng)享受我們是怎樣做的？ How NEWSUN/JWT do it?“十分評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)”按人們?cè)敢饣ㄙM(fèi)什么樣的時(shí)間在你的傳播作品上為依據(jù)，來(lái)將創(chuàng)意作品從1分到10分進(jìn)行評(píng)判。 10-point scale based on how people want to spend time with your communication.平面廣告汽車廣告-1/Cars Ad- 1汽車廣告- 2 /Cars

8、Ad- 2汽車廣告- 3/Cars Ad- 3汽車廣告-5/ Cars Ad- 5本田企業(yè)形象 “習(xí)慣”Honda CorporateCustomBarcelona請(qǐng)使用原裝備件本田企業(yè)形象“超級(jí)運(yùn)動(dòng)”Honda Corporate Super sportBarcelona請(qǐng)使用原裝備件本田企業(yè)形象“赤裸”Honda Corporate NakedBarcelona請(qǐng)使用原裝備件本田企業(yè)形象“耐力競(jìng)賽”Honda CorporateEnduroBarcelona請(qǐng)使用原裝備件本田企業(yè)形象“踏板車” Honda Corporate ScooterBarcelona請(qǐng)使用原裝備件本田企業(yè)形象“旅程

9、”Honda Corporate TouringBarcelona請(qǐng)使用原裝備件馬自達(dá)圣誕節(jié) Mazda- ChristmasNicoretteNicorette 耐克 / Nike Sportswear Nike “自由跑：跑道5 ” /Run Free: Road 5Shanghai耐克 / Nike Sportswear Nike “自由跑：跑道4 ” /Run Free: Road 4Shanghai耐克 / Nike Sportswear Nike “自由跑：跑道3 ”/ Run Free: Road 3Shanghai耐克 / Nike Sportswear Nike “自由跑：跑

10、道2 ” /Run Free: Road 2Shanghai耐克 / Nike Sportswear Nike“自由跑：跑道1 ” /Run Free: Road 1Shanghai NEWSNJWTNikeNikeMercury Cell Batteries RecycleEnvironmental Protection AdministrationCell Battery FishTaipei馬自達(dá) RX-8 “圣地亞哥”Mazda RX 8 San DiegoParis綠色和平組織“樹木”Greenpeace TreesManilaString fellows Pole 2ParisStringfellows Pole 4ParisStringfellows Pole 3ParisReckitt Benckiser V