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文檔簡介

1、中國未來品牌及解決建議一、當(dāng)前現(xiàn)狀1、中國不清楚基金的形象到底是大叔、小孩還是老人，形象定位2、給外界的感覺還是官辦和背景、形象，比較保守，不親民，比較陽光透效專業(yè)、，但還需要加強(qiáng)，更加引領(lǐng)3、項(xiàng)目不聚焦、給人感覺雜亂，不知道機(jī)構(gòu)品牌弱做什么？品牌零散，4、品牌無標(biāo)準(zhǔn)、話語系統(tǒng)比較陳舊，給人感覺無，高大全5、嚴(yán)肅的大叔形象6、缺乏，資源整合主線欠缺7、對實(shí)現(xiàn)缺乏路徑8、美譽(yù)度不錯，但公眾知曉度低9、沒有清晰的梳理品牌10、與與民間之間11、行業(yè)知名、社會少名12、能力二、主要原因1歷史原因）出生官辦，會長是部級，雖然已經(jīng)有了很多創(chuàng)新和進(jìn)步，還思維方式還有官辦的痕跡2、機(jī)構(gòu)大、業(yè)務(wù)模塊太多（項(xiàng)目

2、過多）3、（結(jié)構(gòu)）不夠合理4、自我挖掘不夠，包裝能力不強(qiáng)5、話語體系不夠親和6、機(jī)構(gòu)品牌宣傳缺乏整合，缺的整體形象7、整體方面的專業(yè)少8、內(nèi)容單一、傳統(tǒng)，集中項(xiàng)目本身，人性挖掘不夠9、長期扎根農(nóng)村，25 年的積累10、沒有大部制11、相對去12、沒有清晰的梳理13、傳遞價值不清晰14、大多時間拉車，很少抬頭看路15、緊隨社會變化不夠16、民間力量的沖擊三、品牌（按照獲得投票多少從高到低排列）（一）專業(yè)（33 票）（二）創(chuàng)新（19 票）（三）透明（16 票）（四）高效（16 票）（五）親和（15 票）（六）可靠（14 票）（七）（6 票）梳理中涉及的其他信賴（5 票）、時尚（4 票）、匯：（13 票）、溫暖（7 票）、可（5 票）、緊跟時代（2 票）、國際化（7 票）、開放（7 票）、責(zé)任（4 票）、睿智（1 票）四、解決建議（一）品牌策略梳理（立外部團(tuán)隊(duì)（三）品牌包裝（標(biāo)

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