資本助力-冷鏈熱戰(zhàn)課件

1、資本助力 冷鏈熱戰(zhàn)引言：風(fēng)景這邊獨(dú)好 羅蘭貝格最新報(bào)告預(yù)測(cè)，受宏觀政策和市場(chǎng)需求推動(dòng)，中國(guó)冷鏈物流行業(yè)未來(lái)將保持年均25%的高速增長(zhǎng)，2017年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4700億元。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái),中國(guó)生鮮電商出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，發(fā)展速度遠(yuǎn)超電子商務(wù)發(fā)展的整體水平：2010年的年交易額不過(guò)4.2億元，2011年就增至10.5億元，2012年跳至40.5億元，2013年更是暴漲至130億元，2014年又上了260億元臺(tái)階據(jù)測(cè)算，2020年生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元以上。過(guò)往現(xiàn)在未來(lái)過(guò)往資本 改變行業(yè)格局冷鏈物流：破冰行業(yè)融資食品制造商運(yùn)輸：干線物流企業(yè)冷庫(kù)：倉(cāng)儲(chǔ)物流企業(yè)配送：短駁物流企業(yè)賣場(chǎng)戰(zhàn)略切入點(diǎn)

2、戰(zhàn)略切入點(diǎn)戰(zhàn)略切入點(diǎn)榮慶物流鄭明物流康新物流“請(qǐng)注意消費(fèi)者”!“請(qǐng)消費(fèi)者注意”!關(guān)注消費(fèi)者關(guān)注制造商“鄭明物流” 2009年01月開始集團(tuán)重組；2011年06月完成首輪私募融資；2013年6月和12月又分別完成兩輪私募融資?！罢猩堂览洹?2010年07月招商局旗下招商局國(guó)際與Americold，以51%/49%的股權(quán)比例，成立招商美冷物流，并收購(gòu)了康新物流和深圳招商局旗下國(guó)際冷鏈70%股權(quán)，兩項(xiàng)交易價(jià)格共計(jì)9000萬(wàn)美元。冷鏈宅配：最后一公里快行線戰(zhàn)略切入點(diǎn)2012年7月1日，北京快行線開始的冷鏈宅配業(yè)務(wù)。2014年底完成全國(guó)部分重點(diǎn)城市的整合。2015年07月完成首輪私募融資。“榮慶物流”

3、2006年09月開始內(nèi)部重組和集團(tuán)的創(chuàng)建；2007年06月完成首輪私募融資；2011年03月完成二輪私募融資。!投資時(shí)間被投企業(yè)(項(xiàng)目)名稱投資方投資金額備注2007.06 榮慶物流今日資本等2200萬(wàn)美元2011年03月完成第二輪融資2008.06廣東太古冷鏈（華南地區(qū)最大的冷凍水產(chǎn)品集散地） 太古集團(tuán) /廣東省食品進(jìn)出口集團(tuán)14460萬(wàn)元英太古集團(tuán)占60%，省食品進(jìn)出口集團(tuán)占40%。 之后，又在上海(一期投資2.5億元)/廊坊(投資5238萬(wàn)美元)/寧波/南京等投建大型冷庫(kù)。2008.12恒孚物流優(yōu)點(diǎn)投資600萬(wàn)美元2013年06月完成第二輪融資2010.07 康新物流招商美冷9000萬(wàn)美

4、元其中包括招商國(guó)際冷鏈70%股權(quán)2010.10華日飛天海航集團(tuán)控股收購(gòu)其60%的股權(quán)2010.10新發(fā)地（北京最大的農(nóng)場(chǎng)品批發(fā)市場(chǎng)）新希望農(nóng)投1.06億元占15%股權(quán)，成為其大三大股東（興建12萬(wàn)噸大型冷庫(kù)和25萬(wàn)噸蔬菜保鮮庫(kù)）2011.06鄭明物流紅杉資本等2000萬(wàn)美元2013年6/12月，完成第二/三輪融資2011.08大連獐子島中央冷藏物流（東北地區(qū)最大的單體冷庫(kù)）獐子島/日方1億元上市公司獐子島(88.75%)/中央魚類株式會(huì)社/HOHSUI。2013年4月，同比增資9680萬(wàn)元。2011.11白沙洲冷鏈項(xiàng)目（華中地區(qū)最大的冷鏈物流項(xiàng)目）聯(lián)想集團(tuán)12億元敲鍵盤的開始做冷鏈，引起業(yè)界側(cè)

5、目2011.11昆山眾品冷鏈物流園（華東地區(qū)最大的冷鏈物流基地）眾品食業(yè)12億元在全國(guó)規(guī)建15個(gè)銷地生鮮物流配送中心/10個(gè)產(chǎn)地生鮮加工配送中心/3個(gè)連接綜合物流中心風(fēng)起云涌做冷鏈主戰(zhàn)場(chǎng)：“鏈主”之爭(zhēng)戰(zhàn)略：聚焦“賽道突破”生鮮電商：攪動(dòng)一池春水現(xiàn)在資本 重新行業(yè)定義田間：原產(chǎn)地食品餐桌：終端消費(fèi)者生鮮電商冷鏈物流落地配BBC冷鏈干線B2CC2B“出售生活方式” 2013年春，褚橙進(jìn)京荔枝大戰(zhàn)好戲連臺(tái)，以本來(lái)生活/順豐優(yōu)選/沱沱工社為代表的B2C，深入供應(yīng)鏈的終端，以 講故事激發(fā)消費(fèi)熱情，用原產(chǎn)地直采方式獲取更高毛利。2012年06月01日， 順豐電商平臺(tái)順豐優(yōu)選上線，次年09月9日，宣布配送范

6、圍擴(kuò)至全國(guó)37個(gè)主要城市；2013年07月，天貓開始試水生鮮配送，京東自營(yíng)生鮮頻道上線，蘇寧易購(gòu)以陽(yáng)澄湖大閘蟹開啟生鮮網(wǎng)購(gòu)；09月，一號(hào)店推出1號(hào)生鮮“社區(qū)支持農(nóng)業(yè)” 耕地寶嘗試 CSA 模式，打造中國(guó)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)私人定制農(nóng)場(chǎng)：580元一分地/2400元半畝地/ 4800元一畝地品種，為期1年。農(nóng)品根據(jù)投資人要求種植，投資人享有土地上農(nóng)作物的收成?！翱缇持辈伞?2013年08月，東方航空物流旗下“東航產(chǎn)地直達(dá)網(wǎng)”上線，憑借航線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)殺入生鮮電商。同年09月，采購(gòu)/進(jìn)關(guān)/報(bào)檢/儲(chǔ)運(yùn)/銷售/配送一站式進(jìn)口食品供應(yīng)商冠相品成立。“社區(qū)O2O” 2012年10月開始，天貓/京東/亞馬遜/蘇寧易購(gòu)，與全

7、家/好鄰居等合作，開展門店自提業(yè)務(wù)；2014年05月，順豐又自建嘿客。以期通過(guò)社區(qū)化O2O布局滲透，完成“最后一公里”。冷鏈宅配順豐優(yōu)選菜鳥物流原產(chǎn)地直采 消費(fèi)者直供“兩段式”配送第四方冷鏈物流 2009年，資本開始關(guān)注生鮮電商，易果生鮮與正大農(nóng)場(chǎng)融資成功； 2009-2013年“微風(fēng)拂面”：五年完成 20筆融資，融資總額 6.2億元； 2014年“大風(fēng)驟起”：一年時(shí)間完成 27筆融資，融資總額 14.41億元； 2015年“颶風(fēng)飛豬”，截至當(dāng)年9月，共完成 47筆融資，融資總金額43.16億元，超過(guò)了前六年總和的一倍！!你方唱罷我登場(chǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)：跨界“打劫”戰(zhàn)略： 解構(gòu)“直采直供”企業(yè)定位天使輪

8、A輪B輪C輪融資總額我買網(wǎng)B2C生鮮電商數(shù)千萬(wàn)美元1億美元70000萬(wàn)元愛(ài)鮮蜂社區(qū)O2O數(shù)百萬(wàn)元2000萬(wàn)美元2000萬(wàn)美元7000萬(wàn)美元66200萬(wàn)元美菜B2B食材供應(yīng)商1000萬(wàn)元500萬(wàn)美元1000萬(wàn)美元不詳不詳天天果園B2C生鮮電商750萬(wàn)元900萬(wàn)元3000萬(wàn)美元7000萬(wàn)美元63650萬(wàn)元我廚B2C半成品生鮮電商50000萬(wàn)元百果園B2C生鮮電商4億元40000萬(wàn)元春播網(wǎng)B2C生鮮電商3億元30000萬(wàn)元多利農(nóng)莊B2C生鮮電商7000萬(wàn)元1.8億元25000萬(wàn)元鏈農(nóng)B2B食材供應(yīng)商100萬(wàn)美元800萬(wàn)美元3000萬(wàn)美元23400萬(wàn)元食行生鮮B2C生鮮電商4500萬(wàn)元1.8億元225

9、00萬(wàn)元走向標(biāo)準(zhǔn)：技術(shù)決勝未來(lái)未來(lái)資本 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合未來(lái)十年，城市化消費(fèi)升級(jí)生命健康將依然是吸引投資者注意力的三條主線 喧囂的背后：在獲得投資的生鮮電商中，有10家融資總額超過(guò)2億元人民幣，（O2O類6家/B2C類3家/B2B類1家）。 這10家企業(yè)融資總額超 44億元，占生鮮電商全部融資額的69.84%。整合的必然：滴滴+快的/58同城+趕集網(wǎng)/美團(tuán)+大眾點(diǎn)評(píng)/攜程+去哪兒，這是個(gè)合的時(shí)代，2015年是合并之年。 冷鏈領(lǐng)域，韓國(guó)最大的合同物流和快遞公司CJ大韓通運(yùn)，巨資控股榮慶物流。標(biāo)準(zhǔn)化之路：作為物流標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市，上海將重點(diǎn)聚焦：一塊板(托盤的社會(huì)化共用)、一個(gè)筐(農(nóng)產(chǎn)品物流包裝標(biāo)準(zhǔn)化)、一輛車(以新能源車輛為載體的城市末端配送服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化)、一個(gè)平臺(tái) (服務(wù)于物流標(biāo)準(zhǔn)化的公共信息服務(wù)平臺(tái))。技術(shù)的突破：2014年全球物流界最大創(chuàng)新變革亞馬遜宣布全自動(dòng)無(wú)人機(jī)送貨上門！此后不久，UPS/Fe