2014中石化加油站媒體推廣

1、目 錄媒體傳播目標(biāo)與受眾分析媒體發(fā)布形式合作品牌加油站媒體價(jià)值分享23451關(guān)于加油站媒體依托中石化遍布各地的加油站網(wǎng)點(diǎn)，針對(duì)車主群體必去的地方，建設(shè)的精準(zhǔn)互動(dòng)營銷平臺(tái)。加油站媒體與其它媒體比較，最大的特質(zhì)就是媒體平臺(tái)與銷售渠道一體化。加油站內(nèi)24小時(shí)有人值守，每一個(gè)員工都是媒體的維護(hù)及推動(dòng)者。既是媒體的發(fā)布平臺(tái)，更重要的，它是賣場(chǎng)。有人流聚集及停留的空間，在媒體發(fā)布的同時(shí)，既可以進(jìn)行一對(duì)一的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)，又可以直接促成銷售，從而更有效的提升廣告的轉(zhuǎn)化力。關(guān)于 加油站媒體 汽車時(shí)代與人車生活 廣東省機(jī)動(dòng)車保有量 廣東省加油站市場(chǎng)份額 加油站媒體分布的特點(diǎn) 珠三角媒體覆蓋人口基數(shù) 加油站媒體優(yōu)勢(shì)

2、共享 與其他媒體的對(duì)比 加油站媒體的核心價(jià)值加油站媒體價(jià)值分享 自1956年中國自主生產(chǎn)的第一輛汽車走下生產(chǎn)線發(fā)展至今，截止于2013年底，中國的汽車保有量現(xiàn)已突破1.37億臺(tái)！ 愛車，高速路，陽光，美景汽車時(shí)代帶來了新的生活方式，讓距離變短，讓生活更精彩，汽車時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。汽車時(shí)代 改變生活 改變企業(yè)汽車時(shí)代與人車生活廣東省內(nèi)汽車保有量20,688,800輛珠三角地區(qū)汽車保有量超過10,000,000輛2014年1-2月份，廣東汽車類消費(fèi)累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額513.28億元，同比增長17.6%。廣東珠三角汽車(數(shù)據(jù)來源:2012年7月全國機(jī)動(dòng)車和駕駛?cè)私y(tǒng)計(jì)分析)廣東省機(jī)動(dòng)車保有量中石化廣東市場(chǎng)

3、份額70%以上截至2012年3月2000多萬的潛在客戶 + 70%市場(chǎng)份額 + 9座核心城市 1000余座站點(diǎn)精準(zhǔn)且優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)受眾，選擇顯而易見。加油站媒體市場(chǎng)份額(數(shù)據(jù)來源:中石化官方數(shù)據(jù))中石化覆蓋廣東全境2200余座珠三角9座核心城市1000余座截至2013年底，廣東機(jī)動(dòng)車駕駛員已經(jīng)達(dá)到24,618,267人，并持續(xù)上漲。（數(shù)據(jù)來源：2013年7月全國機(jī)動(dòng)車和駕駛?cè)私y(tǒng)計(jì)分析）加油站媒體分布特點(diǎn)所有加油站均位于各主要城市黃金地段及一、二類主要街道。通過高速路沿線加油站進(jìn)行點(diǎn)面連接，達(dá)到全省各地、縣、市無盲點(diǎn)覆蓋。確保區(qū)域內(nèi)目標(biāo)受眾一網(wǎng)無遺，廣告效果最大化。珠三角媒體覆蓋的人口基數(shù)珠三角區(qū)域

4、目標(biāo)受眾月覆蓋：1000萬余車次2000萬余人次車主加油平均需要3-5分鐘，增加了與廣告接觸的時(shí)間和親和力獨(dú)家發(fā)布載體，避免單一渠道多媒體競(jìng)爭(zhēng)，保證了廣告?zhèn)鞑ゲ皇苤車豢煽丨h(huán)境和其它媒體的影響鎖定有車族，鎖定精英，鎖定最具消費(fèi)力人群精準(zhǔn)點(diǎn)位，覆蓋全城，迅速有效的配合廣告主進(jìn)行目標(biāo)范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化整合傳播親和力媒體優(yōu)勢(shì)無干擾精準(zhǔn)性網(wǎng)絡(luò)化加油站媒體優(yōu)勢(shì)共享公交站亭車庫新媒體 媒體覆蓋較廣泛 可形成規(guī)模營銷傳播 受眾不準(zhǔn)確，形成廣告浪費(fèi) 戶外大牌（LED） 廣告形成的記憶與回想度較高 廣告費(fèi)用較高媒體覆蓋有限 流動(dòng)媒體形成廣泛覆蓋 不易形成廣告到達(dá) 媒體品質(zhì)感較差 媒體受眾傳播精準(zhǔn) 到達(dá)率較高 覆蓋度有

5、限 媒體營銷增值性有限 與其他媒體對(duì)比公交車身加油站媒體的核心價(jià)值網(wǎng)絡(luò)覆蓋完善目標(biāo)受眾精準(zhǔn)廣告延續(xù)性大發(fā)布環(huán)境獨(dú)特媒體互動(dòng)性強(qiáng)受眾規(guī)模龐大媒體核心價(jià)值媒體傳播目標(biāo)與受眾分析 傳播目標(biāo) 加油站媒體受眾分析 受眾人群特點(diǎn) 受眾媒體屬性抓住關(guān)鍵，鎖定目標(biāo)群體 傳播目標(biāo) 針對(duì)媒體定位精準(zhǔn)且優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)受眾，通過系列策略性的整合發(fā)布，快速提升企業(yè)的品牌價(jià)值，帶給企業(yè)高回報(bào)的投放效果，是各企業(yè)品牌塑造，銷售拉動(dòng)的最佳選擇！加油站媒體受眾分析媒體目標(biāo)受眾加油頻率較高，平均加油頻率為4.6天。88.4%的受眾會(huì)在加油站停留3分鐘及以上，平均停留時(shí)長為5.3分鐘。受眾加油時(shí)，有充足的時(shí)間接觸加油站媒體，保證了極高

6、的廣告到達(dá)率和接觸度。45歲以上3.9%30歲以下24.2%3045歲71.9%我們的受眾年齡普遍在30-45歲，是社會(huì)的絕對(duì)中堅(jiān)力量，有穩(wěn)固的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，極具消費(fèi)主張，對(duì)企業(yè)的廣告投放可以實(shí)現(xiàn)最活躍傳播熱度和最有效的回報(bào)。加油站媒體受眾分析受眾媒體屬性較多看新聞和財(cái)經(jīng)版面，無心瀏覽廣告。頁面變化快，鮮少有時(shí)間看電視，廣告影響弱。注意力不集中，仔細(xì)閱覽少，宣傳效果不到位。電視報(bào)紙各類廣告牌75%的受眾對(duì)廣告保有比較濃烈的興趣，認(rèn)為廣告是生活中必不可少的咨詢獲取途徑。84%的受眾非常注重品牌的質(zhì)量和服務(wù)，并且對(duì)喜歡的品牌會(huì)一直使用，其次才會(huì)考慮價(jià)格。62%的受眾認(rèn)為有了充足的資金后，應(yīng)該享受生活，

7、并且認(rèn)為會(huì)花錢與會(huì)賺錢同樣重要。受眾人群特點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究瞄準(zhǔn)珠三角9個(gè)城市最有影響力的人群 把1，200萬車主變成您的客戶加油站媒體投放形式 加油站媒體位置及傳播特點(diǎn) 圍墻看板 立柱看板 站內(nèi)燈箱 紙巾盒派送 媒體刊例價(jià)入口一目了然 直接觸擊目標(biāo)受眾出口便利店加油機(jī)購買提醒，深入車主生活，隨時(shí)提醒其消費(fèi)精彩閃現(xiàn)加強(qiáng)記憶力中石化加油站媒體規(guī)劃將結(jié)合入口、立柱、便利店、出口等不同位置的自然條件進(jìn)行媒體搭建。根據(jù)受眾的駛?cè)?、停留、加油、開票、駛出等環(huán)節(jié)對(duì)媒體的不同感知特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置。加油站媒體位置及傳播特點(diǎn)進(jìn)出口燈箱入口墻體出口墻體綠化帶便利店外墻紙巾等產(chǎn)品派送罩棚立柱掛畫大幅面廣告看板

8、深度接受，無意識(shí)強(qiáng)制性廣告，近距離接觸車主，確保坐在車內(nèi)人員視線所及數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究靜態(tài)大畫面，車輛減速進(jìn)入加油站時(shí)，首先映入眼簾，將有效提升客戶的品牌記憶度。時(shí)長： 全天24小時(shí)制作工藝：鋁合金見光尺寸： 134cm(H)334cm(W)畫面制作：720dpi噴繪強(qiáng)烈的視覺效果五個(gè)小時(shí)亮燈時(shí)間全網(wǎng)統(tǒng)一規(guī)格，支持跨區(qū)域靈活發(fā)布圍墻燈箱1數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究廣告到達(dá)率高達(dá)87.3%位置優(yōu)勢(shì)：媒體位于加油站墻壁上，駕駛者進(jìn)入加油站等候加油的過程中,有較長時(shí)間接觸到墻體看板的媒體信息.置于加油站內(nèi)墻體圍墻燈箱立柱掛畫位于加油機(jī)旁罩棚立柱上，站內(nèi)媒體數(shù)量多，可形成小范圍廣告轟炸，極易被受眾

9、記憶。制作工藝：鋁合金見光尺寸：155cm(H)50-90cm(W)畫面制作：720dpi噴繪時(shí)長： 全天24小時(shí)強(qiáng)烈的視覺效果全網(wǎng)統(tǒng)一規(guī)格，支持跨區(qū)域靈活發(fā)布2數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究置于加油機(jī)旁立柱立柱掛畫廣告到達(dá)率高達(dá)92.7%位置優(yōu)勢(shì)：立柱看板位于加油機(jī)旁立柱上，每位駕駛者在等待加油時(shí)均可收看到立柱上的廣告信息，擁有與廣告受眾接觸時(shí)間長、接觸頻次高、視覺距離近、視角佳等優(yōu)勢(shì)。3畫面沖擊力強(qiáng)，有效提升客戶的產(chǎn)品價(jià)值；動(dòng)靜結(jié)合，吸引受眾注意力，提高到達(dá)率。制作工藝：鋁合金燈箱見光尺寸：134cm(H)334cm(W)畫面制作：720dpi噴繪強(qiáng)烈的視覺效果五個(gè)小時(shí)亮燈時(shí)間全網(wǎng)統(tǒng)一規(guī)格，支持

10、跨區(qū)域靈活發(fā)布24小時(shí)，全天候發(fā)布站內(nèi)燈箱數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究廣告到達(dá)率高達(dá)94.6%覆蓋所有加油站出入口站內(nèi)燈箱位置優(yōu)勢(shì)：大六面翻可近距離接觸進(jìn)出站駕駛者，且視角與駕駛者視線垂直；在加油的過程中，車頭正對(duì)媒體，保持最佳的收看距離。4直接派送，廣告到達(dá)率極高；載體空間大，可承載大量廣告信息。三角形紙巾盒尺寸:長21cm x 寬9cm x 3等面（20抽）長方形紙巾盒尺寸：長21cm x 寬11.5cm x 高3.5cm (30抽）正方形紙巾盒尺寸：長11.5cm x 寬11.5cm x 高6cm (20抽）正方體紙巾盒尺寸：長11.5cm x 寬11.5cm x 高11.5cm （40抽）

11、紙巾盒派送廣告到達(dá)率高達(dá)100%直接派送，載體空間大紙巾盒派送優(yōu)勢(shì)：廣告覆蓋面大，與車主相關(guān)的其他人也能接觸到廣告。美觀實(shí)用，保留時(shí)間長，廣告效果有效持續(xù)性強(qiáng)。備注：1）立柱掛畫以每座加油站兩根為最小購買單位，每根立柱為二幅掛畫； 2）加油站最低起購數(shù)量為10座，最短發(fā)布周期為兩周 3）以上報(bào)價(jià)含廣告發(fā)布費(fèi)、首次上畫安裝費(fèi)、電費(fèi)、清潔費(fèi)、稅費(fèi)、政府部分報(bào)批； 4）以上報(bào)價(jià)不含廣告畫面設(shè)計(jì)費(fèi)，客戶需自行提供畫面，也可委托我司設(shè)計(jì)，費(fèi)用為1000元/每幅。備注：1）上述報(bào)價(jià)含制作費(fèi)、配送費(fèi)、相關(guān)報(bào)批費(fèi)和派發(fā)費(fèi)用（油站派發(fā)）； 2）客戶如自行提供紙巾盒，只需我司派發(fā)，價(jià)格為2.5元/每盒； 3）以上報(bào)價(jià)不含廣告畫面設(shè)計(jì)費(fèi)用，客戶可自供畫面也可由本公司設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)費(fèi)：1000元/款； 4）紙巾盒必須收到合同首款后方能安排生產(chǎn)，制作周期為確認(rèn)小樣后的十