偉大品牌都有建立關(guān)系--從無到有創(chuàng)建品牌（PPT 40頁）

1、偉大的品牌都有建立關(guān)系來自 中國最大的資料庫下載 1從無到有創(chuàng)建品牌產(chǎn)品特征/利益點(diǎn)解剖一個品牌品牌形象/個性消費(fèi)者的需求/信念三者之間關(guān)系成為所有品牌核心，三個因素中必有一個因素是驅(qū)動因素2偉大的品牌都有建立關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn)（為什么我喜歡這個品牌） 品牌形象（為什么我信任這個品牌） 消費(fèi)者需求信息（為什么我珍惜和信任品牌）3積架不是任何汽車的翻版，正如他們的擁有者一樣百事是心里的吶喊，我的未來由我決定使品牌有意義（品牌形象驅(qū)動）4來自 中國最大的資料庫下載 56來自 中國最大的資料庫下載 7萬寶路男人氣概與永不妥協(xié)馬爹利隱藏人性真實(shí)面品牌形象來自 中國最大的資料庫下載 8VIRGIN COL

2、A自我的生活形態(tài)，沒有一本正經(jīng)的面孔（跳舞篇）XO你有什么就夸耀什么品牌形象來自 中國最大的資料庫下載 9ALFA ROMEO富于不可抗拒的激情，簡直難以正視的美麗！（爬行篇）LAND ROVER越野車中的皇者貴族品牌形象101112來自 中國最大的資料庫下載 13多芬回復(fù)女性味的承諾UNDER DAKS如果你是有魅力的，你必定是屬于這一族群。（海關(guān)篇）信念驅(qū)動/消費(fèi)者驅(qū)動來自 中國最大的資料庫下載 14NIKE敢作敢為與率直個性的獨(dú)特組合不是運(yùn)動概念，而是人的觀念與生活態(tài)度取向信念驅(qū)動/消費(fèi)者驅(qū)動15來自 中國最大的資料庫下載 16IBM是一股動力驅(qū)動我們改變我們的生活，實(shí)現(xiàn)最不預(yù)期可能KF

3、C是好吃到舔手指產(chǎn)品的利益點(diǎn)來自 中國最大的資料庫下載 17來自 中國最大的資料庫下載 18來自 中國最大的資料庫下載 19步步高無繩電話通話受限制多一點(diǎn)個人空間拜高強(qiáng)大效力，簡直使蟑螂對此感到恐懼（效力篇）產(chǎn)品利益點(diǎn)來自 中國最大的資料庫下載 20一代不如一代/長江后浪推前浪太多選擇變得難以選擇樂極生悲/塞翁失馬，焉知非福時間對每一個人都是公平的人的信念21產(chǎn)品利益點(diǎn)優(yōu)異的表現(xiàn)品牌形象敢作敢為，率直不遜消費(fèi)者需求信息結(jié)果是可以驗(yàn)證方法的聯(lián)系三角形一份精彩的創(chuàng)意簡報建立關(guān)系(NIKE)22來自 中國最大的資料庫下載 23來自 中國最大的資料庫下載 24來自 中國最大的資料庫下載 25建立關(guān)系(

4、旁氏抗衰老劑)產(chǎn)品利益點(diǎn)給我機(jī)會去延緩我們想延緩的東西 品牌形象旁氏傾聽我的需求，對我的肌膚關(guān)心,信任我消費(fèi)者需求信息我的面容是我心靈的一面鏡子來自 中國最大的資料庫下載 2627產(chǎn)品利益點(diǎn)高品質(zhì)的啤酒，是傳統(tǒng)的一部分品牌形象沒有廢話，沒有假裝消費(fèi)者需求信息云淡風(fēng)輕，往往隱藏深邃的智慧建立關(guān)系(雪花啤酒)28產(chǎn)品利益點(diǎn)特醇味道的香煙品牌形象男子漢的氣概，永不妥協(xié)消費(fèi)者需求信息男人生來自然，真正男人會一直保持自然建立關(guān)系(萬寶路)29產(chǎn)品利益點(diǎn)人性化的服務(wù)品牌形象亞洲的面孔消費(fèi)者需求信息安全感，被受到尊貴的禮遇建立關(guān)系(國泰航空)30來自 中國最大的資料庫下載 31來自 中國最大的資料庫下載 32來自 中國最大的資料庫下載 33來自 中國最大的資料庫下載 34產(chǎn)品利益點(diǎn)味道醇正的咖啡品牌形象來自法國左岸，詩人之鄉(xiāng)消費(fèi)者需求信息被感動，對美好詩情畫意的向往建立關(guān)系（左岸咖啡）來自 中國最大的資料庫下載 35來自 中國最大的資料庫下載 36來自 中國最大的資料庫下載 37目標(biāo)消費(fèi)者：收入奉獻(xiàn)給家人孩子，對自我健康投資較消極順應(yīng)他們的價值觀御蓯蓉:理解和關(guān)心中年人的健康對家的意義建立關(guān)系(御蓯蓉)38產(chǎn)品利益