情感營銷案例情感營銷案例及分析

1、情感營銷案例情感營銷案例及分析不論是在傳統(tǒng)廣告時(shí)代，還是如今技術(shù)讓人眼花繚亂的移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功的營銷都是“走心”的。情感營銷如同“水” 一樣，看似柔弱，卻無處不流，無堅(jiān)不摧。生活中，一個(gè)人可以 忘記許許多多的事，而情感震蕩的某一時(shí)刻卻常常難以忘懷。那 么接下來WTT跟讀者一起來了解一下情感營銷案例吧。情感營銷案例一可口可樂情感營銷案例菲傭的眼淚Coca-Cola OverseasFilipino Workers、 OFW在菲律賓，有超過1千1百萬人為了尋求更好的工作機(jī)會(huì)， 只身到海外打拼，只為了供給家人更好的生活，迫于現(xiàn)實(shí)因素， 許多人長達(dá)數(shù)年不曾回家?？煽诳蓸饭驹诜坡少e發(fā)起一項(xiàng)計(jì) 劃

2、，資助這些長年在外的工作者回鄉(xiāng)和家人團(tuán)圓，整個(gè)過程被紀(jì) 錄下來，感動(dòng)了許多人。可口可樂資助3名海外勞工，在他們的家庭不知情的情況 下，幫他們付機(jī)票錢，為他們的家庭策劃了團(tuán)圓之旅。派出可口 可樂的紅色專車、專人接送，帶給家人一個(gè)大驚喜。家人闊別多 年后終于重聚的喜悅和激動(dòng)，好多感人的畫面，讓鏡頭前的許多 人流下眼淚。影片中，離鄉(xiāng)5年的Joe是X光檢驗(yàn)師，這段期間得知父親 因生病逐漸失明，但舍不得把錢花在機(jī)票上回鄉(xiāng)，寧可寄錢回家 讓父親買藥。當(dāng)看護(hù)的Leonie離鄉(xiāng)9年，家里所有小孩仰賴她扶養(yǎng)，不論 多想回家，都因?yàn)槊總€(gè)月的生活壓力讓她脫不了身。當(dāng)保姆的Joey離鄉(xiāng)11年，離開時(shí)兒子才1歲，如今兒

3、子已 經(jīng)12歲，異地打拼的孤獨(dú)，哀戚神情全寫在臉上。細(xì)看可口可樂這場活動(dòng)，預(yù)算不會(huì)太高，整篇故事只有4分 鐘27秒的影片。但卻成了 一則影響巨大的宣傳影片！里面不必演 員，不必假裝，所有笑容，所有眼淚，都是真真實(shí)實(shí)的；這樣的情 感營銷方式，與可口可樂全球推行的“打開幸?！被顒?dòng)完美應(yīng) 和。以單部影片的感染力就充分的傳播了品牌理念，一個(gè)月內(nèi)就 吸引了 76萬人觀賞?？煽诳蓸窇{這一影片成功的在菲律賓社會(huì)掀起新話題， 讓菲律賓人開始思考OFW的處境，關(guān)注話題的同時(shí)，人們自然 的聯(lián)想到可口可樂的溫暖。情感營銷案例二味千拉面“這一碗，讓心里好滿”還記得那一年的父親節(jié)，味千拉面審時(shí)度勢(shì)的推出了一則溫 馨的廣

4、告。以拉面館為原型，講述了拉面館館長與女兒之間動(dòng)人的故 事。把味千拉面“幸福味道”的品牌理念生動(dòng)的展現(xiàn)在觀眾面 前。此后“爸爸做的一碗拉面”，就像“媽媽做的菜一樣”，被 受眾所熟知和認(rèn)同。情感營銷案例三無私的互助：中國平安請(qǐng)永遠(yuǎn)留一盞燈給別人。晚歸的女孩騎車在黑暗中獨(dú)行，一位衣著樸素、面容慈祥的 賣夜宵的老人，在一盞幽黃的燈光下收拾攤位。女孩打過招呼繼 續(xù)走進(jìn)黑暗，老人卻在她身后為她手持一盞微斜的燈，照她前 行。其實(shí)一盞燈的光亮照不了多遠(yuǎn)，但是人與人的關(guān)懷卻可以永 存人心；中國平安就是用這樣一種方式牢牢的抓住了用戶情感上的 需求。因?yàn)橹挥袩o私的互助，大家才都會(huì)“平安”情感營銷案例四可口可樂情感

5、營銷案例一次快樂的邂逅Coca-Cola Open Happiness!2021年初，全球金融危機(jī)爆發(fā)，在歷史上的眾多危機(jī)關(guān)頭， 可口可樂都會(huì)挺身而出傳達(dá)樂觀以及振奮人心的信息；在這次的金 融危機(jī)中，可口可樂開展主題“A genuine encounter withHappiness in times of crisis” （一次在困難年代的快樂“邂 逅”）的活動(dòng)。廣告公司尋找到一個(gè)102歲高齡的老人Josep和一個(gè)即將出 生的女嬰Aitana;他們之間將進(jìn)行一次最長生命與最年輕生命的對(duì) 話；老人的話：Aitana（即將出生的小女孩）我叫josep mascaro，我已經(jīng) 102歲了，我算是一個(gè)幸運(yùn)兒了（活了一百多歲）。你也是一個(gè)即將來到這個(gè)世間的幸運(yùn)兒，你可以認(rèn)識(shí)我，認(rèn) 識(shí)我的妻子，我的朋友，同樣的你可以問你自己，為什么這個(gè)白 發(fā)蒼蒼的老人會(huì)在我一出生就過來看我呢？因?yàn)?，現(xiàn)在有很多人都 說，你選擇了不好的年代來到這個(gè)世間；現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)處于混亂狀 態(tài)，所有的事情都處于危機(jī)當(dāng)中；但這樣可以讓你變得更加強(qiáng)壯哦！我就是一個(gè)例子，我出生的 年代甚至比現(xiàn)在更糟糕，但到最后，所有的事情都會(huì)變得很美好 的；不要浪費(fèi)你的