KINETIC09新品發(fā)布會(huì)策略方向1212-副本

1、1KINETIC09新品發(fā)布暨經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)主題方向溝通2008年12月12日挑戰(zhàn)。20092008的寒冬我們都很沉重頂著重重的壓力支撐著我們需要一份鼓動(dòng)無(wú)懼困阻勇創(chuàng)一片新天地32009年經(jīng)銷(xiāo)商面對(duì)的危與機(jī)康耐登經(jīng)銷(xiāo)商，就是與康升一起打江山的人。他們身處怎么樣的境況？他們希望看到一個(gè)怎樣的新品上市發(fā)布會(huì)呢？42008年經(jīng)銷(xiāo)商面臨的狀況危隨著金融危機(jī)逐漸影響到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，受樓市低迷影響的家具建材行業(yè)更加雪上加霜?！吧庵饾u冷清，顧客流量大幅下降。”近段時(shí)間，很多經(jīng)銷(xiāo)商考慮到年底如果仍不能將存貨清空、資金回籠，明年將很難應(yīng)對(duì)危機(jī)，迫于壓力，就只得忍痛割?lèi)?ài)，“不得不繼續(xù)降價(jià)，不少家具的價(jià)格甚至低至進(jìn)價(jià)的8

2、折”。52009年經(jīng)銷(xiāo)商面前的機(jī)會(huì)機(jī)大眾將重新回歸家的溫暖港灣，家居的構(gòu)筑越來(lái)越得到重視；這是一個(gè)機(jī)遇。同時(shí)，行業(yè)洗牌，資源整合的過(guò)程也給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)機(jī)會(huì)。只要有眼光，選中有核心競(jìng)爭(zhēng)力的家居產(chǎn)品，配合廠家有效的營(yíng)銷(xiāo)以及市場(chǎng)投入，將可以共同在家具市場(chǎng)上搶占更豐盛的一塊蛋糕，逆境也能演繹精彩。62009年經(jīng)銷(xiāo)商需要實(shí)質(zhì)支持家具建材行業(yè)“寒冬”的提前到來(lái)，使商家們受到了前所未有的壓力。廠家實(shí)力、市場(chǎng)投入多大？值不值得相信？產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力何在？能不能獲勝？7提升信心發(fā)布會(huì)目標(biāo)設(shè)定增強(qiáng)品牌歸屬感品牌實(shí)力展現(xiàn)清晰的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展規(guī)劃合作伙伴加入引入品牌管理公司，全新ERP系統(tǒng)，即將攜手奧迪（奧迪的獎(jiǎng)

3、勵(lì)）產(chǎn)品展示演繹自主研發(fā)的實(shí)力，新產(chǎn)品在社會(huì)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力。8大會(huì)主題核心概念經(jīng)銷(xiāo)商需求品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品概念展示戰(zhàn)略伙伴實(shí)力主題核心概念實(shí)力展現(xiàn)共迎暖春9主題核心概念表現(xiàn)方向10攜手“破冰”，共創(chuàng)未來(lái)概念表現(xiàn)方向一：11破冰創(chuàng)新天KINETIC09新品發(fā)布暨經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)主題：12參考視覺(jué)：13活動(dòng)圍繞“破冰”進(jìn)行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)亮點(diǎn)：由亞克力制作的kinetic2009模型（堅(jiān)冰之中）由康耐登和經(jīng)銷(xiāo)商共同敲碎外表的堅(jiān)冰，埋藏在堅(jiān)冰中的LOGO破冰而出，在特效燈光及冷煙火的映襯下曠世而生。同時(shí)裝飾在產(chǎn)品周?chē)谋瘢ㄋВ麸椧颤c(diǎn)亮，新產(chǎn)品破冰上市。Step I 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)14活動(dòng)圍繞“破冰”

4、進(jìn)行。康升領(lǐng)導(dǎo)致辭：宣布康耐登2009破冰之舉，包括品牌策略構(gòu)建、廠家的擴(kuò)展投入、市場(chǎng)擴(kuò)張宏圖。同時(shí)宣布引入國(guó)際4A廣告公司成為戰(zhàn)略顧問(wèn)伙伴，康耐登品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)投入將成為康升2009年重中之重。年度大獎(jiǎng)的奧迪車(chē)也可以“破”冰墻的形式呈現(xiàn)。得獎(jiǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商也一同參與破冰墻的儀式。表現(xiàn)09年銷(xiāo)售信心。Step II 發(fā)布會(huì)致辭15活動(dòng)圍繞“破冰”進(jìn)行。產(chǎn)品展示區(qū)亮點(diǎn)：以冰燈（水晶燈）的逐漸點(diǎn)亮，表現(xiàn)打破寒冬，家的溫暖永遠(yuǎn)都在。因此柔和的燈光配搭展示，也可用燭光配搭，以展現(xiàn)出家的溫暖感覺(jué)。Step III 發(fā)布會(huì)產(chǎn)品展示區(qū)16活動(dòng)圍繞“破冰”進(jìn)行。晚宴布置亮點(diǎn)：晚宴/酒會(huì)以燭光布置為主，突顯

5、在康耐登大家庭里的溫暖，借以烘托品牌歸屬的氣氛。Step IV 晚宴17（如與奧迪的合作成功則可表現(xiàn)）概念表現(xiàn)方向二：比肩強(qiáng)手 風(fēng)云際會(huì)18合心驅(qū)動(dòng)未來(lái)KINETIC09新品發(fā)布暨經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)主題：19參考視覺(jué)：20同是行業(yè)最具智慧遠(yuǎn)見(jiàn)的領(lǐng)先者，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，偉大握手。活動(dòng)亮點(diǎn)：在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布時(shí)，可配合奧迪做隆重的介紹。21活動(dòng)亮點(diǎn)：在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布時(shí)，特別可邀請(qǐng)“奧迪英杰匯“的賓客到場(chǎng)，如楊瀾或朗朗，制造興奮點(diǎn)。奧迪英杰匯體現(xiàn)奧迪品牌精神與各行各業(yè)社會(huì)精英相契合，傳遞奧迪“進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感”的品牌價(jià)值，突出奧迪的用戶特征和駕駛者形象，倡導(dǎo)奧迪生活方式的社會(huì)主流精英聯(lián)盟。22概念表現(xiàn)方向三：“鼓”動(dòng)天

6、下，創(chuàng)想200923鼓動(dòng)2009KINETIC09新品發(fā)布暨經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)主題：24參考視覺(jué)：25具體表現(xiàn)：以“鼓”為線索，現(xiàn)場(chǎng)加入各種中國(guó)元素的表演形式，以表現(xiàn)產(chǎn)品“自然中國(guó)”的內(nèi)涵。活動(dòng)亮點(diǎn)：以鼓鳴志，在各個(gè)重要環(huán)節(jié)，如品牌戰(zhàn)略發(fā)布，奧迪的激勵(lì)，產(chǎn)品展示等環(huán)節(jié)，均可加入“鼓”的元素。26概念表現(xiàn)方向四：中國(guó)新風(fēng)潮中國(guó)新風(fēng)潮借喻新中國(guó)功夫，即是“智慧和苦心”，指在特殊經(jīng)濟(jì)時(shí)期，康耐登采取的新“智慧”措施，利用功夫與時(shí)尚風(fēng)潮結(jié)合同時(shí)也配合展現(xiàn)康耐登09產(chǎn)品主線“自然中國(guó)”的創(chuàng)意。27點(diǎn)亮中國(guó)KINETIC09新品發(fā)布暨經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)主題：28參考視覺(jué)：29圍繞點(diǎn)亮新品的創(chuàng)意概念“自然中國(guó)”進(jìn)行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)亮點(diǎn)：以象征創(chuàng)意點(diǎn)的燈泡點(diǎn)亮作為發(fā)布形式。燈泡由各代表觸亮，組成世界版圖以及康耐登LOGO。同時(shí)產(chǎn)品展示區(qū)也展示系列創(chuàng)意的概念說(shuō)明。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)30KINETIC09新品發(fā)布暨經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)以中式智慧的表現(xiàn)為活動(dòng)形式。如：在展示產(chǎn)品