心理學(xué)新形勢(shì)下電子紙發(fā)展的機(jī)遇及挑戰(zhàn)課件

1、新形勢(shì)下電子紙發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)2011年9月21電子紙的應(yīng)用與市場(chǎng)電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇1電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)34目錄電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介 電子紙顯示技術(shù)種類電子紙顯示廣義的定義為具有很低功耗的反射式顯示。一般把可以實(shí)現(xiàn)像紙一樣閱讀舒適、超薄輕便、可彎曲、超低功耗的反射式顯示技術(shù)叫做電子紙技術(shù)。目前最具代表性的電子紙顯示技術(shù)主要包括：電泳顯示技術(shù)（EPD）膽固醇液晶顯示技術(shù)(Ch-LCD)雙穩(wěn)態(tài)向列項(xiàng)液晶技術(shù)（Bi-TN LCD)電潤(rùn)濕顯示技術(shù)（EWD）電流體顯示技術(shù)（EFD）干涉調(diào)制技術(shù)（iMoD）（Qualcomm mirasol)其中以電泳顯示技術(shù)（EPD）為最具代表性，工藝成熟，

2、高性能，成熟量產(chǎn)，低成本，市場(chǎng)占有率大于90%。省電節(jié)能： 電子紙具有雙穩(wěn)態(tài)性，只有在驅(qū)動(dòng)（寫(xiě)）的時(shí)候才有極小的耗電，顯示靜態(tài)圖像不耗電，不需要背光光學(xué)類紙性：反射型，寬視角，像紙一樣的閱讀感受，不閃爍，眼睛不易疲勞，可在戶外或陽(yáng)光下閱讀超薄，可彎曲 （機(jī)械類紙性）：電泳顯示電子紙薄膜厚度接近紙張，可以選擇柔性基材的背板，制作超薄或柔性顯示屏，具有良好的攜帶性和抗撞擊能力電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介 電子紙顯示的特點(diǎn)1975年，施樂(lè)率先提出電子紙和電子墨的概念，施樂(lè)和松下公司于同年申請(qǐng)了電泳顯示的專利1987年日本的NIPPON MEKTRON申請(qǐng)了微膠囊電泳顯示的專利1997年4月，美國(guó)E-Ink公司成立

3、，全力推進(jìn)電子紙商品化2004年SONY推出采用E-INK電子紙為顯示屏的電子書(shū)，但電子書(shū)內(nèi)容缺乏，使用不便，銷量并不好2005年，廣州奧熠核心研發(fā)人員與中山大學(xué)合作研究電泳顯示技術(shù)和柔性顯示技術(shù)電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介 電子紙技術(shù)的發(fā)展歷史2007年底 亞馬遜采用E-Ink顯示屏，推出Kindle電子書(shū)，由于豐富的內(nèi)容和使用方便從而取得巨大成功，連續(xù)3年銷量成150%以上2008年臺(tái)灣元太收購(gòu)E INK2009年友達(dá)光電控股開(kāi)發(fā)微杯技術(shù)的Sipix2009年，漢王推出了一系列電子書(shū)，花費(fèi)巨資進(jìn)行廣告宣傳，取得極大成功，推動(dòng)了中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的快速發(fā)展2010年，中國(guó)移動(dòng)、大唐電信、盛大文學(xué)、方正、紐曼、

4、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等陸續(xù)推出電子書(shū)閱讀器，并各自打造自己的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介 電子紙技術(shù)的發(fā)展歷史電泳顯示技術(shù) 電泳顯示技術(shù)是利用至少一種顏色的帶電粒子在溶劑中在電場(chǎng)作用下移動(dòng)實(shí)現(xiàn)圖像顯示的技術(shù)。 除了E-Ink公司，掌握電泳顯示技術(shù)的電子紙生產(chǎn)廠商還包括：美國(guó)SIPIX 、日本Bridgestone和廣州奧熠電子，上述公司的電子紙顯示技術(shù)雖然原理基本相同，但各自具有不同的核心技術(shù)。電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介 電子紙顯示工作原理電泳顯示技術(shù)最具代表性的公司為美國(guó)E-Ink，采用微膠囊(Microcapsule)封裝電泳技術(shù)：分別帶負(fù)電荷和正電荷的黑色碳黑粒子和白色氧化鈦粒子分散于有機(jī)溶劑中一起封裝到

5、微膠囊內(nèi)成為電子墨水材料與膠粘劑混合后涂布于ITO基材上制成電子紙薄膜電子紙薄膜與驅(qū)動(dòng)背板貼合，在電場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下不同顏色的粒子相對(duì)移動(dòng)，從而使微膠囊依照電場(chǎng)分布對(duì)外顯示白色(氧化鈦粒子上升至表面)或是黑色面（炭黑粒子上升至表面）電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介 E-Ink微膠囊電子紙工作原理E-Ink微膠囊(Microcapsule)電泳技術(shù)示意圖電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介 E-Ink微膠囊電子紙示意圖美國(guó)SiPix Imaging公司采用白色粒子/黑色染料介質(zhì)的材料和微杯(Microcup)結(jié)構(gòu)：在ITO基材上制作精密排列的微杯陣列往微杯陣列中精確注入電子墨水，即白色帶正電顆粒及黑色的染料微杯表面進(jìn)行固化后與膠粘劑層層壓制成

6、電子紙薄膜微杯的上面為透明軟性基板，下方為電極，在上下兩電極加壓電場(chǎng)的作用下，帶電微粒便會(huì)根據(jù)電極的正負(fù)而向上或向下移動(dòng)，使其呈現(xiàn)顏色電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介 SiPix微杯電泳顯示工作原理SiPix公司微杯(Microcup)電泳顯示技術(shù)示意圖電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介 SiPix微杯電子紙示意圖廣州奧熠電子采用微膠囊封裝電泳技術(shù)，但有以下特點(diǎn)：采用非正負(fù)電的雙粒子結(jié)構(gòu)，兩種粒子不易結(jié)合，高性能，高穩(wěn)定性黑色顯示粒子不采用炭黑，而是獨(dú)特的無(wú)機(jī)化合物采用了自主研發(fā)的獨(dú)特的工藝制程日本普利司通所開(kāi)發(fā)出的電子粉流體技術(shù)(QR-LPD)之不同處在于：采用空氣為介質(zhì)，而不是液體本征響應(yīng)速度較快(空氣阻力比液體小)實(shí)際應(yīng)用于

7、電子書(shū)的PM TFT顯示屏刷新速度慢（驅(qū)動(dòng)電壓高達(dá)80V，目前只有PM TFT驅(qū)動(dòng)背板）電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介 OED微膠囊電子紙和普利司通電子粉流體工作原理E-InkSiPixBridgestoneOED（奧熠）技術(shù)類別電泳(微膠囊)電泳(微杯)電泳(電子粉流體)電泳(納米化合物微膠囊)商業(yè)化2004開(kāi)始2009年2009年底2010年白反射率約40%30%約30%約40%對(duì)比度大于10:1 6:1約7:1大于10:1響應(yīng)時(shí)間150ms1000ms1ms（本征）1000ms（全屏）250ms驅(qū)動(dòng)電壓15V25V 80V15V優(yōu)點(diǎn)高性能，高良率，低成本強(qiáng)度較好，局部彩色較易實(shí)現(xiàn)響應(yīng)時(shí)間極快（但PM顯示

8、屏速度慢）高性能，工藝簡(jiǎn)單，低成本缺點(diǎn)響應(yīng)時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)比度較低驅(qū)動(dòng)電壓高，成本較高電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介 主要EPD技術(shù)的比較21電子紙的應(yīng)用與市場(chǎng)電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇1電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)34目錄 由于電子紙的特點(diǎn)，它特別適合于要求超低功耗，顯示效果像印刷品，輕便易安裝等場(chǎng)合，目前已開(kāi)發(fā)的應(yīng)用包括：電子書(shū)閱讀器（電子書(shū)/電子報(bào)紙雜志)電子價(jià)格牌智能卡移動(dòng)通訊手持設(shè)備顯示屏（如手機(jī)、PDA屏幕）手機(jī)鍵盤(pán)各種便攜式電子設(shè)備顯示屏手表電子賀卡動(dòng)態(tài)廣告顯示屏電子紙的應(yīng)用與市場(chǎng) 概述電子紙的應(yīng)用與市場(chǎng) 電子書(shū)實(shí)例Kindle 3NookLG 電子報(bào)紙演示漢王彩色電子書(shū)漢王可手寫(xiě)電子書(shū)盛大錦書(shū)在陽(yáng)

9、光下Qualcomm mirasol電子紙的應(yīng)用與市場(chǎng) 工業(yè)類顯示實(shí)例時(shí)尚彎曲手表可顯示智能卡便攜式儀表顯示ESL可顯示條形碼U盤(pán)容量顯示OED紅白柔性時(shí)鐘電子紙的應(yīng)用與市場(chǎng) 動(dòng)態(tài)廣告與包裝顯示太陽(yáng)能世博會(huì)電子紙展板太陽(yáng)能電子紙臺(tái)歷電子紙動(dòng)態(tài)廣告包裝太陽(yáng)能電子紙警告標(biāo)識(shí) 據(jù)統(tǒng)計(jì)，自從2007年底Amazon 推出Kindle，全球電子書(shū)閱讀器年銷售量從約38萬(wàn)本增長(zhǎng)到2010年的1080萬(wàn)本，年增長(zhǎng)率在150%至200%之間 美國(guó)仍然是全球電子書(shū)閱讀器的主要市場(chǎng)約占75%，中國(guó)是第二大市場(chǎng)約占10% 據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)，美國(guó)2月份文學(xué)類電子版圖書(shū)銷售第一次超過(guò)紙質(zhì)版，比去年同期增長(zhǎng)202

10、%我們預(yù)測(cè)：就像數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電影和數(shù)字信息傳播，所有類別的電子版圖書(shū)銷售超過(guò)紙質(zhì)版的時(shí)間已經(jīng)不遠(yuǎn)了，中國(guó)必將跟隨潮流電子紙的應(yīng)用與市場(chǎng) 全球電子書(shū)市場(chǎng)電子紙的應(yīng)用與市場(chǎng) 全球電子書(shū)市場(chǎng)電子紙的應(yīng)用與市場(chǎng) 全球電子書(shū)市場(chǎng) 津科與漢王分別于2006年和2008年推出采用E-ink電子紙的電子書(shū)漢王3年來(lái)電子書(shū)閱讀器銷量快速成長(zhǎng)，并取得巨大成功2010年中國(guó)移動(dòng)、大唐電信、盛大文學(xué)、方正、紐曼、愛(ài)國(guó)者、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等紛紛推出電子書(shū) 閱讀器2011年7月，盛大文學(xué)推出499元的錦書(shū)電子書(shū)閱讀器，市場(chǎng)銷售火爆電子紙的應(yīng)用與市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)根據(jù)清科研究中心報(bào)告表明： 2010年，中國(guó)電紙書(shū)市場(chǎng)銷

11、量達(dá)103.49萬(wàn)部，年增171%。 其中漢王電紙書(shū)銷量約占中國(guó)電子閱讀器銷量的70%左右，達(dá)70.49萬(wàn)部。Kindle電子書(shū)iPad（作為電子書(shū)閱讀器）顯示效果感覺(jué)像紙張，可在戶外或陽(yáng)光下閱讀同液晶屏，只適合在室內(nèi)觀看光安全性閱讀舒適，眼睛不易疲勞眼睛容易疲勞功耗低（可使用長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月）高（連續(xù)使用約10小時(shí)）重量很輕（約240克）不太輕（約680克，3倍的Kindle重量）價(jià)格便宜（4991500元，）貴（3500元-7000元）電子紙的應(yīng)用與市場(chǎng) 電子書(shū)與iPad比較21電子紙的應(yīng)用與市場(chǎng)電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇1電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)34目錄電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇國(guó)家十二五計(jì)劃明

12、確了平板顯示技術(shù)作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，是國(guó)家重點(diǎn)扶持的對(duì)象，電子紙顯示是其中新型顯示技術(shù)的一大發(fā)展方向。電子紙顯示技術(shù)是中國(guó)在信息顯示領(lǐng)域少數(shù)在世界上掌握核心技術(shù)的高科技領(lǐng)域：其中廣州奧熠已研發(fā)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電泳顯示技術(shù)，是目前世界上少數(shù)幾個(gè)電子紙研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)之一。新型電子紙顯示技術(shù)符合國(guó)家的節(jié)能、環(huán)保政策：電子紙顯示屏超低功耗；電子書(shū)閱讀器代替紙張大量減少樹(shù)林砍伐；可下載電子版圖書(shū)，節(jié)省大量物流和個(gè)人交通能耗。電子書(shū)閱讀器兼有電子書(shū)和電子報(bào)紙雜志的功能，是一種新舊媒體融合的信息傳播工具新媒體的發(fā)展趨勢(shì)無(wú)法阻擋，直接沖擊傳統(tǒng)媒體。隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，電子書(shū)顯示屏和閱讀器的價(jià)格必然逐

13、漸降低，有利于電子書(shū)閱讀器的普及中國(guó)有望在5年后超過(guò)美國(guó)成為全球電子書(shū)閱讀器最大市場(chǎng)中國(guó)的年輕人接受新事物很快，隨著電子書(shū)終端價(jià)格的降低，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)必將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，極具潛力。電子書(shū)閱讀器終端廠商也大部分集中在中國(guó)，容易通過(guò)整合，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)將大大促進(jìn)電子紙產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展近幾年我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值每年以50以上的速度遞增，美國(guó)的電子版大眾圖書(shū)出版年增長(zhǎng)約200%。電子紙的其它應(yīng)用空間很大電子紙的特性正好符合電子價(jià)格標(biāo)簽、智能卡的超低功耗、輕薄的需要，而其它形式技術(shù)不能代替。中國(guó)電子紙廠商、重點(diǎn)大學(xué)積極參與電子紙顯示技術(shù)的研究廣州奧熠、天馬、漢

14、王、中大、浙大、天大等在電泳顯示技術(shù)方面進(jìn)行了大量研究，取得顯著成果。 電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇21電子紙的應(yīng)用與市場(chǎng)電子紙技術(shù)簡(jiǎn)介電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇1電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)34目錄 未來(lái)的電子紙技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)必將朝著超薄、柔性，全彩色化，快速響應(yīng)，低成本普及化的方向發(fā)展。超薄、柔性 在中短期實(shí)現(xiàn)柔性電子紙顯示，輕便、耐沖擊，方便攜帶，體現(xiàn)iPad等平板電腦所不具備的優(yōu)點(diǎn)。但并非為了卷曲，目前還沒(méi)有強(qiáng)烈的對(duì)卷曲的市場(chǎng)需求；我們預(yù)測(cè)3年內(nèi)可望出現(xiàn)柔性的電子紙顯示屏產(chǎn)品全彩色化電泳顯示電子紙有2種方案實(shí)現(xiàn)彩色顯示：彩色濾光片+黑白電子墨水 彩色電子墨水實(shí)現(xiàn)高分辨率顯示彩色 ，但需3-5年才能突破全彩色化

15、技術(shù)。電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 技術(shù)領(lǐng)先快速響應(yīng) 電子紙響應(yīng)時(shí)間已經(jīng)可以達(dá)到150ms，但這個(gè)速度對(duì)視頻應(yīng)用是不夠的。 其中干涉調(diào)制技術(shù)（iMOD）響應(yīng)速度很快，已經(jīng)能顯示視頻，在小尺寸顯示應(yīng)用領(lǐng)域可望搶得目前LCD的部分市場(chǎng)，如手機(jī)顯示屏低成本普及化 必須采用工藝簡(jiǎn)單和卷到卷的涂布方式，類似于紙張生產(chǎn)，使良率不斷提升，降低電子紙成本和價(jià)格，促進(jìn)電子書(shū)閱讀器價(jià)格不斷降低，達(dá)到人們的期望價(jià)格，使之成為一種大眾化產(chǎn)品得到普及電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 技術(shù)領(lǐng)先電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 現(xiàn)階段電子紙市場(chǎng)定位為代替紙張、印刷品，以及數(shù)字出版的應(yīng)用，不與多媒體競(jìng)爭(zhēng)，并非取代LCD等顯示器。但長(zhǎng)期目標(biāo)是取代大部分LCD

16、低價(jià)普及策略應(yīng)對(duì)iPad 自去年四月蘋(píng)果電腦推出iPad以來(lái)，市場(chǎng)即引發(fā)討論電子書(shū)未來(lái)前景。 但畢竟電子書(shū)與平板電腦兩者是截然不同的產(chǎn)品屬性，市場(chǎng)區(qū)隔相當(dāng)明顯。 電子書(shū)閱讀器作為專用的閱讀器具有明顯的優(yōu)點(diǎn)，閱讀舒適，低功耗，重量輕，且隨著電子紙及電子書(shū)閱讀器成本和售價(jià)的持續(xù)下降，其市場(chǎng)前景不會(huì)受到iPad的影響，低價(jià)普及化。開(kāi)拓電子紙應(yīng)用市場(chǎng) 積極開(kāi)拓電子紙應(yīng)用市場(chǎng)，拓展電子價(jià)格牌、智能卡、手表、移動(dòng)通訊手持設(shè)備顯示屏（手機(jī)、PDA屏）、電子賀卡、電子廣告屏、動(dòng)態(tài)平面廣告屏等產(chǎn)品的電子紙應(yīng)用。 特別是電子價(jià)格牌、智能卡，市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，應(yīng)用前景廣闊。 市場(chǎng)應(yīng)用電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 市場(chǎng)應(yīng)用提高產(chǎn)品性能，開(kāi)拓國(guó)際電子紙市場(chǎng) 提高電子紙光電性