桂林國奧杯明星高爾夫邀請賽策劃案

1、桂林國奧城高爾夫球聯誼賽公關活動策劃案桂林國奧城 踐行 “綠色、科技、人文”的奧運理念，國奧集團融合國際一流設計、建設團隊，整合世界頂級產業(yè)、運作資源，以城市運營為發(fā)展方向，將桂林稀缺資源漓江、高鐵高度聚集，與公建配套群聯袂將桂林國奧城搭建成為前沿化、國際化的“城市平臺”，發(fā)展體育、文化、休閑、娛樂、養(yǎng)生、購物、居住等多功能與復合產業(yè)，大力帶動區(qū)域、城市的穩(wěn)步發(fā)展，成為桂林建設“國際旅游勝地”，推動桂林向體育休閑文化產業(yè)發(fā)展的首個標桿作品，對外展示與推薦“新桂林”的第一中心。制造亮點實現項目成功亮相，為后期蓄客營造切合點突出項目制造的高標 竿及企業(yè)形象結合項目風格打造高端的休閑氛圍 彰顯項目核

2、心區(qū)域全面價 值超越的高端與大氣創(chuàng)意 思路GUO AO CUP 2017桂林國奧城，來一場全民高爾夫的盛宴桂林、長沙、南寧、柳州四城聯動，打造一場獨具魅力定制高端尊貴生活方式倡導一種高爾夫生活理念以及一種典范，為各界精英締造一個無以倫比、高貴極致休閑時光后期的蓄客做足準備體現品牌價值傳遞品牌文化借用彼此品牌共同的內涵強化自身品牌核心價值如果品牌內涵既相同又有差異，則可以進行互補借以拓展自身品牌的外延，塑造更立體的品牌聯想發(fā)揮各種資源互補的協同效應，比如傳播層面的交叉，原來只局限于自己的細分消費者群體傳播，通過高爾夫賽事可以覆蓋更多的細分市場對于消費者來說，很多高端產品已經脫離了性價比和注重實用

3、的衡量，而是出于對其品牌文化的認同，對擁有產品即代表自身身份的認同高端的地產品牌，通過高爾夫塑造其產品的高端形象，傳遞品牌文化，事半功倍高爾夫比賽體現品牌傳播價值全方位媒體報道推廣，擴大賽事、地產影響力。針對性選擇地產意向客戶參與明星互動，樹立項目高端形象。地產知名度、美譽度大幅度提升，項目熱銷。賽事目的賽事價值解讀賽事亮點突出賽事設置亮點所在齊秦/任達華/苗僑偉明星，是成熟男人和中國精英人群的代表，他們既和地產品牌有很好的貼切度。同事他們助陣賽事，從打造賽事吸引力，傳播角度方面都具有很好的品牌效應；同時為地產注入名人效應和噱頭，起到品牌拉升意義隊際挑戰(zhàn)賽形式，區(qū)別于其他高爾夫商業(yè)賽事形式，具

4、有獨特性。匯聚各地區(qū)實力球隊和精英人群，為地產提供最具市場潛力的消費人群基礎分階段預熱賽事，通過不同形式的選拔賽，在桂林、長沙、柳州、南寧地區(qū)精英人群中形成一次大范圍的品牌推廣效應；通過晉級的形式最終通完與明星隊互動資格，形成整體活動一波接一波的活動和推廣高潮賽事設置亮點所在明星的助陣隊際挑戰(zhàn)賽形式，賽制新穎而具有凝聚力分階段預熱賽事明星賽明星邀約：齊秦/任達華/苗僑偉明星效應提升活動及企業(yè)品牌價值 齊秦/任達華/苗僑偉明星，氣質與品牌效應與地產品牌相符明星效應：制造活動亮點、話題與品牌的聯想，吸引大眾和媒體聚焦關注明星邀約齊秦出道后憑借一首大約在冬季一炮而紅，他的歌以音色高亮而著稱。是80、

5、90年代華語流行樂的代表人物之一 2014年，擔任浙江衛(wèi)視中國好聲音第三季導師 任達華 香港電影金像獎最佳男主角獎香港電影金紫荊獎最佳男主角獎西班牙電影節(jié)最佳男主角獎 明星邀約苗僑偉香港影視男演員、商人1980年，苗僑偉參加香港無線電視第9期藝員訓練班出道。1982年參演飛越十八層；1983年，參演射雕英雄傳，憑借楊康一角走紅，與梁朝偉、劉德華、湯鎮(zhèn)業(yè)、黃日華被稱為“五虎將” 苗僑偉熱愛高爾夫運動，多次參加業(yè)余高爾夫球比賽，2000年，苗僑偉成為“單差點球手 明星邀約明星賽事日程安排注：賽事流程可根據時間差和實際情況適當調整。接機酒店入住賽前一天賽事當天明星賽酒店退房送機頒獎晚宴第二天事項負責

6、小組08:00所有工作人員到位后勤組09:00球員出發(fā)安排、能量包配備、球員練習安排賽事組9:30球員簽到、發(fā)放禮品、領取消費本后勤組開球儀式現場準備完畢場務組10:00召開隊長會議，通報注意事項，攝影攝像安排賽事組宣傳組10:30安排參觀地產社區(qū)，攝影攝像安排后勤組宣傳組10:45自助午餐后勤組明星賽流程明星賽流程事項負責小組12:15比賽開始、裁判長、巡場下場賽事組13:00頒獎晚宴布置場務組14:00頒獎晚宴彩排后勤組16:45比賽計分，統計成績和獎項賽事組頒獎晚宴桌牌擺放總負責17:15攝影攝像安排宣傳組晚宴進場后勤組18:30晚宴開始后勤組20:00晚宴結束，恭送客戶離場后勤組返回日

7、客戶自行取走球包，球童為其拉包賽事組晉級賽賽場細節(jié)1名國際裁判現場執(zhí)法2名巡場全場維持比賽秩序2個補給站免費供應賽場細節(jié)1相片速印，現場展示隊員領取，記錄永恒賽場細節(jié)2攝影攝像 全程拍攝當天花絮現場播放 精彩視頻刻碟賽場細節(jié)3賽場細節(jié)4全場統一的球童馬甲制作 賽事紀念帽 繡有賽事名稱及地產LOGO 賽事紀念T恤 繡有賽事名稱及地產LOGO 定制高爾夫球紀念品內容構成備注：可設計賽事相關畫面定制禮品袋組織架構場務組后勤組宣傳組賽事組高爾夫賽事組委會地產所屬部門工作內容具體事項工作結束時間賽事組賽場狀況確認確認球童、球車、更衣柜數量，球場草坪狀況，計分處狀況賽前5天賽事文件制作確認最終參賽名單，制

8、作賽事文件賽前3天現場運作培訓巡場，球童，地產工作人員關于賽事培訓賽前2天賽事組分工所屬部門工作內容具體事項工作結束時間場務組球場、各活動環(huán)節(jié)地點確定視察各會場，制定布置方案賽前20天布置物料VI設計根據布置方案，制作各物料設計稿賽前15天物料準備場地布置物料制作完成賽前7天賽事物資發(fā)送清點賽事物資，聯系物流貨運至球場賽前7天場地布置球場，會所布置賽前2天場務組分工所屬部門工作內容具體事項工作結束時間宣傳組制定媒體宣傳計劃制定媒體宣傳計劃，對相應媒體發(fā)出邀請賽前15天媒體、主持人、攝影師邀請并確認攝像師、攝影師安排賽前7天確定媒體名單根據媒體邀請回復，落實媒體航班、接送車時間地點賽前5天媒體提

9、綱及受訪領導確認提供媒體提綱，潮人高爾夫俱樂部確認受訪領導及媒體提綱、新聞通稿賽前3天宣傳組分工所屬部門工作內容具體事項工作結束時間后勤組商討執(zhí)行方案商討簽到、開場儀式等環(huán)節(jié)，結合當地特色賽前20天確定參賽人員根據前兩輪熱選賽確認賽前10天禮品準備禮品制作準備完成賽前7天用車準備及安排領導用車安排賽前5天各項活動出席領導確認出席開球儀式、晚宴致辭、頒獎、抽獎等活動的領導確定賽前3天后勤組分工1、開幕儀式桂林國奧城明星高爾夫“國奧杯”開幕儀式2、邀請賽 客戶體驗季3、明星賽及頒獎晚宴業(yè)主答謝9月第一周周末地點：桂林9月第3 周周末地點：南寧、柳州、長沙9月第3 周周末地點：南寧、柳州、長沙9月第

10、4 周周末地點：桂林桂林國奧杯高爾夫聯誼賽活動預覽流程PART1、開幕儀式桂林國奧城明星高爾夫“國奧杯”開幕儀式地點：桂林活動預設流程：主持人出場，介紹本次活動信息，到場的嘉賓和領導主辦方領導致辭比賽說明開球儀式推桿開球啟動儀式比賽隊員跟隨教練進入比賽區(qū)域參與比賽開幕儀式/領導致辭主持人出場介紹活動信息，到場的嘉賓和領導主辦方領導致辭主持人為此次比賽做說明開幕儀式/推桿開球啟動儀式此次啟動儀式，采用了具有技術含量的“軌道流星”推桿開球啟動儀式，開球嘉賓在主持人的引導下將各自的高爾夫球推動到軌道中央以“國奧城”為主要背景圖案的花圃，隨著花圃周圍炫麗焰火的激情噴燃，一場輕松、專業(yè)、精彩的高爾夫球賽

11、拉開序幕。PART 2開幕儀式及邀請賽高爾夫球場現場包裝燈桿旗廣告在進入高爾夫球場的主道路燈上懸掛刀旗廣告，戶外主題歡迎板在進入高爾夫球場的主要路口，豎立大型戶外主題歡迎板，有效傳達活動信息球會入口裝飾球會入口大門的裝飾，形象宣傳，營造高爾夫比賽的氛圍入口處合影區(qū)項目logo以及背景板結合，設計合影墻。迎賓模特靚麗的模特，微笑迎接嘉賓的到來參考圖片，設置簽到處簽到背景板前擺放高爾夫球模型，模型上印制主辦方LOGO和活動主題；來賓在高爾夫模型上簽到，給來賓獨特的高爾夫簽到體驗迎賓簽到賽事拱門物料名稱：賽事拱門物料數量：1套物料用途：比賽現場開幕儀式背景板主題背景板項目立體logo項目立體logo物料名稱：開球儀式背景板物料數量：1張使用位置：比賽場地物料尺寸：視球會實際尺寸開球儀式背景板