一戰(zhàn)成名VEE專業(yè)女褲品牌介紹

1、14123品牌簡(jiǎn)介3大原創(chuàng)體現(xiàn)營(yíng)銷及服務(wù)精英團(tuán)隊(duì)5優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈SWOT分析6目 錄2一、品牌簡(jiǎn)介熱烈歡迎淘寶網(wǎng)公司領(lǐng)導(dǎo)前來(lái)上海桃樂(lè)絲服飾公司參觀指導(dǎo)3 品牌背景： 公司2007年起步初期就選擇了自主品牌，以B2b2c銷售模式迅速打開(kāi)分銷市場(chǎng)的渠道，最多時(shí)期線上擁有超過(guò)2000家分銷商，隨著2000家網(wǎng)店鋪設(shè)“喬伊思”女裝，迅速拉動(dòng)了銷售額，也為上海桃樂(lè)絲公司的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)！2009年迅速躍升為阿里巴巴批發(fā)第一名，2010年年度買家最關(guān)注女裝品牌，淘寶2010年女裝銷售TOP10。2011年，創(chuàng)立VEE品牌，致力于高端商務(wù)休閑女褲開(kāi)發(fā)。成為“商務(wù)女褲”網(wǎng)購(gòu)第一品牌。六年電商平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)沉淀 六年創(chuàng)新

2、理念六年團(tuán)隊(duì)打造品牌簡(jiǎn)介4 設(shè)計(jì)師獨(dú)白： 可能你做了很多活卻不得上司待，沒(méi)準(zhǔn)你有個(gè)本事不大脾氣不小的下屬，也許你的同事?tīng)?zhēng)風(fēng)吃醋不懷好意，或者你的客戶拽得像二五八萬(wàn)你想要順利完成任務(wù)，職場(chǎng)蛻變，就要與狼共舞，并且舞出精彩，在你疲憊的時(shí)候， 可以上天貓來(lái)看看這個(gè)親密好友“VEE”，還有誰(shuí)比VEE更了解你心里的委屈，還有誰(shuí)比VEE更了解你想要的是什么！而我能做的就是用畫(huà)筆和針線設(shè)計(jì)一款僅屬于你的衣裳！伴你在逆風(fēng)而行的職場(chǎng)中重拾校園時(shí)的自信與夢(mèng)想！ 設(shè)計(jì)理念： 干練中透著寧?kù)o 寧?kù)o中透著嫵媚 大氣中帶著智慧 智慧中帶著自信品牌簡(jiǎn)介5品牌簡(jiǎn)介 品牌定位： Vogue 風(fēng)尚 Easy 簡(jiǎn)約 Ego 自我

3、品牌口號(hào)：她生活 唯我悅己 釋義：她生活由唯己打造，生活姿態(tài)由自己創(chuàng)造，尊重自己的內(nèi)心世界，先取悅自己才能贏得他人的贊譽(yù)，這就是VEE的個(gè)性態(tài)度。 目標(biāo)人群描述： 25-40歲都市熟齡女性。 （經(jīng)過(guò)歷練的都市熟齡女性，有著明確的價(jià)值觀念和人生觀，鮮明 的個(gè)人喜好和極高的品牌忠誠(chéng)度） 目標(biāo)受眾特征： 一線城市：收入在4000-10000元/月，標(biāo)準(zhǔn)白骨精一族，白領(lǐng)、骨干、精英。 二、三線城市：收入在2000-5000元/月，工作相對(duì)安逸的人群。6品牌簡(jiǎn)介 品牌發(fā)展史： 2007年：上海桃樂(lè)絲服飾公司成立。 2011年：公司第3個(gè)品牌VEE商務(wù)女褲誕生。 2012年：VEE實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)化營(yíng)銷，月銷售

4、額突破200萬(wàn)。 品牌3-5年愿景： 成為“商務(wù)女褲”網(wǎng)購(gòu)第一品牌。 品牌使命：一戰(zhàn)成名！做最優(yōu)質(zhì)的淘品牌！ 品牌VI以及運(yùn)用情況：7品牌簡(jiǎn)介 VEE品牌女褲 大特色51大廠生產(chǎn)精選最優(yōu)供應(yīng)商2品牌運(yùn)作專業(yè)團(tuán)隊(duì)重金打造3精選面料舒適環(huán)保優(yōu)質(zhì)進(jìn)口4獨(dú)家版型獨(dú)立設(shè)計(jì)獨(dú)立開(kāi)發(fā)5注重品質(zhì)精工細(xì)作嚴(yán)格檢驗(yàn)8品牌簡(jiǎn)介 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力： 競(jìng)爭(zhēng)品牌： 1.女裝品牌前十強(qiáng)，50%依靠國(guó)際品牌植入的影響力運(yùn)作，以levis only lee為主，品牌相對(duì)成熟，產(chǎn)品線寬泛，產(chǎn)品架構(gòu)完善，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)緊湊。 2.夢(mèng)舒雅 婭麗達(dá) 威蘭西等十強(qiáng)之內(nèi)的女褲主要以傳統(tǒng)渠道，基本依賴渠道商拓展市場(chǎng)。 3.百斯頓、卡軒娜等品牌以硬廣

5、告形式推廣品牌，一線二線人群較為集中的商場(chǎng)是其首選，主要以實(shí)體店經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行運(yùn)作，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力量較為分散，性交比有待商榷。I T 系統(tǒng)支持金牌客戶服務(wù) 供應(yīng)鏈管理產(chǎn)品策略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)9二、3大原創(chuàng)體現(xiàn)103大原創(chuàng)體現(xiàn)產(chǎn)品原創(chuàng)：樣衣制作樣衣打版水洗工藝113大原創(chuàng)體現(xiàn)照片原創(chuàng)：樣衣制作樣衣打版123大原創(chuàng)體現(xiàn)服務(wù)原創(chuàng)：會(huì)議室一角強(qiáng)大的客服團(tuán)隊(duì)公司文化墻13三、營(yíng)銷及服務(wù)14營(yíng)銷及服務(wù) 2012年銷售渠道及目標(biāo)：銷售目標(biāo)達(dá)到1000萬(wàn)。15 VEE在成長(zhǎng) 一月份 三月份 五月份 七月份 十二月份VEE品牌誕生于上海月銷售額破100W銷售額達(dá)200W銷售額達(dá)500W年銷售額將破1000W大關(guān)1、定位女裝行

6、業(yè)2、建立自主品牌 “VEE”1、成功入駐京東平臺(tái)2、2011年零售業(yè)務(wù)破100W1、京東商城女褲“第一名”2、單款銷售破紀(jì)錄，達(dá)10000件1、“VEE”躋身 京東女裝TOP102、“VEE”被評(píng)為 年度買家最關(guān)注 女褲品牌3、 當(dāng)日訂單最高處 理量達(dá)1000單1、多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式，目前已經(jīng)與京東、凡客、建立緊密的合作 2、梳理公司框架、建立應(yīng)對(duì)更大規(guī)模業(yè)務(wù)的流程+231%營(yíng)銷及服務(wù)16營(yíng)銷及服務(wù) 特色服務(wù)：24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨。VIP會(huì)員制度。優(yōu)惠券。17四、精英團(tuán)隊(duì)18精英團(tuán)隊(duì) 我們的大家庭：一個(gè)擰成一股繩的團(tuán)隊(duì)是我們的驕傲！19精英團(tuán)隊(duì) VEE業(yè)務(wù)架構(gòu)圖：20 VEE企劃部是以企業(yè)的品牌、促銷

7、、廣告為主要工作的部門。 主要核心成員為3年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)人士。主要負(fù)責(zé)店鋪形象的展示、公司活動(dòng)的組織策劃、品牌的推廣、產(chǎn)品的圖片修理等工作內(nèi)容。 VEE企劃部的口號(hào)是：活力不減、設(shè)計(jì)無(wú)限！精英團(tuán)隊(duì) 企劃部：21 運(yùn)營(yíng)部： VEE運(yùn)營(yíng)部是店鋪戰(zhàn)略管理、計(jì)劃制定、運(yùn)營(yíng)管理等為核心開(kāi)展的工作。 主要核心人員具備電商行業(yè)3年以上工作經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)店鋪年度計(jì)劃制定與跟進(jìn)、制定線上推廣計(jì)劃、各部門KPI的考核、分析產(chǎn)品銷售情況、推廣活動(dòng)、數(shù)據(jù)挖掘、客戶營(yíng)銷、公關(guān)維護(hù)與渠道的協(xié)調(diào)等工作內(nèi)容。 VEE運(yùn)營(yíng)部的口號(hào)是：十分投入 百萬(wàn)產(chǎn)出！精英團(tuán)隊(duì)22 產(chǎn)品部： VEE產(chǎn)品部是通過(guò)了解市場(chǎng)需求有計(jì)劃的推出適應(yīng)市場(chǎng)

8、競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品。 VEE產(chǎn)品部的主要核心人心來(lái)自女褲設(shè)計(jì)的專業(yè)領(lǐng)域，擁有十年以上的品牌設(shè)計(jì)運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的選款、產(chǎn)品的打版、采購(gòu)商品、工廠的跟進(jìn)、后續(xù)的補(bǔ)貨等工作內(nèi)容。 VEE 產(chǎn)品部的口號(hào)是：品質(zhì)做得好 顧客不會(huì)跑！精英團(tuán)隊(duì)23 客服部： VEE客服部是以“客戶第一”為原則，提高客戶滿意度的部門。 客服部所有人員均經(jīng)過(guò)培訓(xùn)考上崗，主要負(fù)責(zé)客戶售前的一些咨詢、購(gòu)買產(chǎn)品推薦、疑難件的處理、退換貨處理等工作內(nèi)容。 VEE客服部的口號(hào)是：專注 效率 再創(chuàng)佳績(jī)！精英團(tuán)隊(duì)24 財(cái)務(wù)部： VEE財(cái)務(wù)部是在總經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)下，承擔(dān)公司財(cái)務(wù)管理、會(huì)計(jì)核算等事務(wù)。 主要負(fù)責(zé)公司財(cái)務(wù)方面的結(jié)算、員工工資的

9、結(jié)算、票據(jù)的整理、統(tǒng)計(jì)分析公司財(cái)務(wù)情況、等工作內(nèi)容。 VEE財(cái)務(wù)部的口號(hào)是：我愛(ài)貔貅 只進(jìn)不出！精英團(tuán)隊(duì)25 物流部： VEE物流部是以最小的綜合成本來(lái)滿足客戶的需求，把合格的產(chǎn)品通過(guò)快遞公司送達(dá)到客戶手中。 主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的質(zhì)檢、訂單的打印、倉(cāng)庫(kù)的管理、訂單的配貨發(fā)貨等工作內(nèi)容。 VEE物流部的口號(hào)是：胸懷責(zé)任 不負(fù)重托！精英團(tuán)隊(duì)26五、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈27優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈面輔料產(chǎn)品均來(lái)自業(yè)內(nèi)龍頭的生產(chǎn)企業(yè)新申集團(tuán)、岱銀紡織服裝集團(tuán)、東洋紡科技有限公司、三力集團(tuán)等。中原褲都“鄭州”建立合作工廠，多為專業(yè)褲子生產(chǎn)工廠，擁有800員工。將工廠及倉(cāng)庫(kù)設(shè)在了中原褲都鄭州，新工廠升級(jí)為1千多平米的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，為

10、供應(yīng)提供更快速的供貨反應(yīng)。 合作工廠生產(chǎn)的供應(yīng)鏈體系-保證客戶體驗(yàn)的快速 物流配送服務(wù)自有工廠供應(yīng)鏈體系VEE自身快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈體 系高品質(zhì)的原料供應(yīng)鏈-保證客戶體驗(yàn)到高品質(zhì)的產(chǎn)品 供應(yīng)鏈體系：28產(chǎn)能保證 ： OEM工廠：8個(gè)，均為外貿(mào)工廠，車位800個(gè)； 自有工廠：100人； 最高日產(chǎn)能可達(dá)：9000件成衣； 5年電子商務(wù)配合經(jīng)驗(yàn)，深刻理解電子商務(wù)供應(yīng)特殊性，響應(yīng)快三道質(zhì)檢：出廠檢驗(yàn)、入庫(kù)檢驗(yàn)、出庫(kù)檢驗(yàn)，保證產(chǎn)品品質(zhì)； 專業(yè)服裝人才：聘請(qǐng)專業(yè)專業(yè)服裝采購(gòu)、品控人才，全程控制質(zhì)量質(zhì)量保證 ：價(jià)格優(yōu)勢(shì) ： 規(guī)?；a(chǎn)，批量大，有效降低單件成本； 公司高層對(duì)供應(yīng)鏈控制嚴(yán)格，有效降低成衣成本；優(yōu)

11、質(zhì)供應(yīng)鏈294道質(zhì)檢體系：退貨率：1%以內(nèi)（完善的質(zhì)檢管理）面料檢驗(yàn)產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)產(chǎn)品入庫(kù)檢驗(yàn)產(chǎn)品出庫(kù)檢驗(yàn)VEE&工廠 工廠VEE1、面料質(zhì)檢合格后，工廠確認(rèn)生產(chǎn)，產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)要求合格率在99.15%+，2、工廠交貨后，在入庫(kù)時(shí)，VEE安排質(zhì)檢人員進(jìn)行二次檢驗(yàn)，質(zhì)檢合格率要求99.55%+;3、產(chǎn)品出庫(kù)發(fā)給客戶時(shí)，嚴(yán)格檢驗(yàn)，發(fā)貨質(zhì)檢合格率要求達(dá)到99.85%+; 產(chǎn)品質(zhì)檢體系 99.15% 99.55%VEE 99.85% 層層質(zhì)檢，確保高品質(zhì)高質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈30六、SWOT分析31SWOT分析 SWOT分析前序：女褲專營(yíng)品牌在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展性較大，運(yùn)作成功后可代入不同類目成為整合營(yíng)銷的服裝品牌。培養(yǎng)自有品牌的策劃團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)絡(luò)推手運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，以便滿足市場(chǎng)需要。女褲品牌受眾人群反射度低，推崇性不強(qiáng)。專一性強(qiáng)的品牌相對(duì)可控性和軟性植入較為穩(wěn)妥，以母品牌帶動(dòng)子品牌的律動(dòng)工作提高余地較大?？偨Y(jié)：品牌文化積累度高、產(chǎn)品質(zhì)量有保證、美譽(yù)度和傳遞性廣、上新率快、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)健全的女褲專業(yè)品牌或商務(wù)型服飾品牌將會(huì)成為電子商務(wù)佼佼者。32高性價(jià)比的商品是基礎(chǔ)賣相好，質(zhì)量過(guò)硬，價(jià)格合理零售：