青銅騎士_廈門半別墅項目整合推廣執(zhí)行策略提案_113頁

1、半山談 整合市場攻擊綱要 1 第一戰(zhàn)：正名 現(xiàn)代都市需要半山 2階段戰(zhàn)略思想：造背景3 沒有營造背景的出場，顯然引不起足夠的關(guān)注和重視。 本階段核心詞語絕對是：“背景”。所有的事情將全部指向 一個目標：半山墅誕生的充分偉大的背景。 要讓人知道這是一個有著充分理由的、有時代背景的項目。 一個身份尊崇的半山社區(qū)由此呼之欲出。4鋤山太陽法則原創(chuàng)建筑 5 發(fā)展商打造半山社區(qū)的艱辛歷程 發(fā)展商對于半山建筑的美學理解 發(fā)展商對于半山居住的生活認識 提升品牌形象6報版標題： “以上帝之手，成就百年半山偉大建筑”誕生7尊 崇 8 每一棟半山別墅都是一種身份、一種品位、一種境界，甚 至是一段流傳千古的動人傳奇。

2、 在香港，半山別墅是億萬富豪的象征； 在地中海的島嶼上，半山別墅是阿加西、舒馬赫等名流的 最愛； 在好萊塢比佛利山莊，在悉尼玫瑰灣山莊，半山別墅每天 都在被萬人矚目； 而美國石油大王的流水山莊更是被世人仰慕之至，并使建 筑大師萊特聲名大躁。 拔升項目高度9報版標題： “一座城市只有一個半山”稀世10現(xiàn)場執(zhí)行 11 概念圍墻6月初出水。 戶外：“一座城市只有一個半山” 文字加LOGO組合。 其余視工程進度而論。 宣傳物料：鋤山海報、折頁、12 第二戰(zhàn)：攻心 爭奪 顯赫人士的夢想地13階段戰(zhàn)略思想：半山生活14 半山墅的背景，清楚了 半山墅是誰的？能帶來什么樣的生活？對于人生有什么樣 的意義？ 社

3、區(qū)規(guī)劃、依山造城、與城市不離不棄、享受安靜，傾聽 自然，登山而小天下，觀湖而靜心智 人與山的對話，與世界的對話，與城市的對話 目的，激發(fā)目標群對半山生活的向往15境 界 16 不偏不倚、內(nèi)斂、藏鋒、中國5000年哲學觀統(tǒng)稱為半 山思想/精神、（盤龍城）武漢文化發(fā)源地、 賦予項目人文17報版標題： “佛說頓悟，道說不爭，中國五千年的哲學，我在半山的這一刻讀完”18高 度 19 山的高度，20、30米的落差 思想的高度，與城市保持距離，居山，觀湖， 給予消費者身份（面子感）20 “你必須習慣，你在半山的背影，就是整個城 市的高度”“一個人，和一個城市的較量”報版標題：21現(xiàn)場執(zhí)行 22 概念圍墻6

4、月初出水。 更換戶外：“你在半山的背影，是整個城市的高度” 文字 加LOGO組合。 其余視工程進度而論。 宣傳物料：半山云概念畫冊、半山人概念畫冊， 半山林概念畫冊 23 第三戰(zhàn)：攻城 展現(xiàn) 原創(chuàng)建筑 居住細節(jié)24階段戰(zhàn)略思想：建筑的細化 25 半山墅的目的，意義、功能，說請楚了 那么，半山墅與其他的房子有什么不同，區(qū)別在哪里？ 園林好在哪里，建筑有什么特點？ 他的配套，物管怎樣？26報版標題： “一塊磚的自白”27“空間，儲存陽光的一種方式”28“陽臺，抬高一米的境界”29“把房子拔高20米”30物料：半山筑功能樓書，戶型單張，折頁 31半山大墅、半山美墅、半山清風、半山居所、半山谷半山隱、半山莊園、半山小鎮(zhèn) 案名集粹32VI3334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970半山云717273747576777879808182838485868788899091929394