北京現(xiàn)代“家”年華-召集令執(zhí)行方案-0126

1、宣亞智慧公關(guān)呈送2008年01月28日IIIIIIIV北現(xiàn)家庭召集令整體規(guī)劃線下活動(dòng)及傳播規(guī)劃線上活動(dòng)及傳播規(guī)劃北現(xiàn)家庭召集令活動(dòng)預(yù)算目錄I北現(xiàn)家庭召集令整體規(guī)劃 背景及目標(biāo) 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)及傳播總覽活動(dòng)背景北京現(xiàn)代“家”年華活動(dòng)正式啟動(dòng)，第一階段為召集全國(guó)北現(xiàn)忠實(shí)車(chē)主，并積極參加與企業(yè)的互動(dòng)活動(dòng)。2008年3月北現(xiàn)的第100萬(wàn)輛車(chē)下線，北京現(xiàn)代將奉獻(xiàn)給新老車(chē)主更可信賴(lài)的產(chǎn)品和服務(wù)?；顒?dòng)目標(biāo)用聲勢(shì)浩大的召集活動(dòng)吸引全國(guó)的北現(xiàn)車(chē)主參與“家”年華活動(dòng)，并為以后個(gè)階段的活動(dòng)打下基礎(chǔ)；廣泛傳播“家”年華概念，結(jié)合北現(xiàn)100萬(wàn)輛車(chē)下線，塑造北京現(xiàn)代“親切、信賴(lài)”的企業(yè)形象。背景及目標(biāo)活動(dòng)規(guī)劃1活動(dòng)形式及

2、傳播策略 向全國(guó)召集擁有4輛（包含4輛）北京現(xiàn)代車(chē)輛的家庭； 向符合條件的家庭授予“北京現(xiàn)代家庭”稱(chēng)號(hào)，承諾北京現(xiàn)代家庭享受北現(xiàn)提供的每年1次 免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)（價(jià)值400元）以及家庭成員再購(gòu)車(chē)8.8折優(yōu)惠待遇；召集到的北現(xiàn)家庭有機(jī)會(huì)參加北京現(xiàn)代組織的各項(xiàng)活動(dòng)；網(wǎng)友在”家“年華Minisite上參加互動(dòng)活動(dòng)；活動(dòng)形式傳播策略用具有亮點(diǎn)的啟動(dòng)儀式吸引媒體和公眾，引爆第一階段傳播；線上活動(dòng)以及傳播，將”推廣“轉(zhuǎn)變?yōu)椤比窕?dòng)“；采用與網(wǎng)絡(luò)媒體、區(qū)域平面媒體和電視媒體建立共同策劃、聯(lián)合主辦的合作形式，以mini-site作為基礎(chǔ)傳播平臺(tái)，打造全面立體傳播；報(bào)名條件 報(bào)名車(chē)主互為近親屬（包括配偶、父母、子

3、女、兄弟姐妹、祖父母、外祖父母、孫子女、外孫子女最高法院的民法通則 條），且“家庭”擁有車(chē)輛數(shù)量在4輛以上（包含4輛）； 報(bào)名車(chē)輛需為非運(yùn)營(yíng)車(chē)輛（出租車(chē)、公司用車(chē)謝絕參加）； 在活動(dòng)截止之前“家庭”擁有北京現(xiàn)代車(chē)型總數(shù)超過(guò)4輛（含4輛）的家庭均可報(bào)名參評(píng)?；顒?dòng)規(guī)劃2報(bào)名規(guī)則補(bǔ)充說(shuō)明報(bào)名形式報(bào)名車(chē)輛需為北京現(xiàn)代汽車(chē)有限公司及其授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商直接銷(xiāo)售的商品車(chē)； 如為二手車(chē)，則過(guò)戶時(shí)間不得晚于2007年12月31日24：00。 經(jīng)銷(xiāo)店報(bào)名Minisite 報(bào)名召集令發(fā)布召集中召集令結(jié)束籌備階段線上活動(dòng)杭州典型用戶李姓家庭Video拍攝制作百萬(wàn)下線暨北京現(xiàn)代“家”年華啟動(dòng)慶典經(jīng)銷(xiāo)商區(qū)域召集報(bào)名宣布宣布入選

4、車(chē)主，進(jìn)入“家”年華第二階段線上傳播線下傳播線下活動(dòng)Minisite啟動(dòng)車(chē)主網(wǎng)上報(bào)名“吾愛(ài)吾家”彩玲征集北現(xiàn)家庭車(chē)輛猜猜猜快樂(lè)米-活動(dòng)廣告入口宣傳搜狐-活動(dòng)全程合作，專(zhuān)題頁(yè)面搭建及維護(hù)網(wǎng)易定向廣告愛(ài)卡定向廣告Baidu關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)論壇-針對(duì)線上和線下活動(dòng)展開(kāi)話題炒作全國(guó)100家主流媒體全面報(bào)道全國(guó)10個(gè)城市的10家主流平面媒體、5家電視臺(tái)全程跟蹤活動(dòng)及傳播總覽II線下活動(dòng)及傳播規(guī)劃 線下活動(dòng)及傳播概述 啟動(dòng)發(fā)布會(huì)規(guī)劃線下活動(dòng)及傳播概述“北現(xiàn)家庭召集令”啟動(dòng)儀式暨“北現(xiàn)家庭體驗(yàn)日”借勢(shì)北京現(xiàn)代第100萬(wàn)輛下線傳播，將北現(xiàn)家庭召集令提升至企業(yè)層面設(shè)置有特色的家庭體驗(yàn)環(huán)節(jié)，不僅突出親切以及信賴(lài)的元素，

5、更避免活動(dòng)淹沒(méi)在百萬(wàn)下線中線下活動(dòng)傳播從活動(dòng)啟動(dòng)、北現(xiàn)家庭自身故事等多角度進(jìn)行報(bào)道；借百萬(wàn)輛下線慶典之勢(shì)，邀請(qǐng)全國(guó)各區(qū)域主流媒體（100家），全面?zhèn)鬟f活動(dòng)核心信息；選擇北京、上海、廣州主流電視媒體（5家）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)訪北京現(xiàn)代家庭召集令活動(dòng)發(fā)言人及到場(chǎng)典型車(chē)主，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；活動(dòng)全程媒體合作： 平面媒體：北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州、南京、西安、青島、沈陽(yáng)等10個(gè)城市的主流平面媒體全程(1個(gè)月）跟蹤報(bào)道。 電視媒體：邀請(qǐng)的5家電視媒體除做活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道外，后續(xù)拍攝北京現(xiàn)代家庭故事，進(jìn)行持續(xù)傳播。線下傳播總覽啟動(dòng)階段召集階段召集結(jié)束新聞稿件核心信息全國(guó)媒體合作媒體現(xiàn)代家庭，信賴(lài)通行北京現(xiàn)代

6、家庭召集令啟動(dòng)不一樣的家庭，一樣的車(chē)北京現(xiàn)代召集XX榮譽(yù)家庭公布北現(xiàn)家庭召集令啟動(dòng)突出北京現(xiàn)代企業(yè)信賴(lài)體系展現(xiàn)北京現(xiàn)代家庭風(fēng)貌傳遞企業(yè)可信賴(lài)的內(nèi)涵北京現(xiàn)代家庭召集令結(jié)束進(jìn)入博文大賽階段全國(guó)主流媒體新聞發(fā)布，信息廣泛傳遞10個(gè)重點(diǎn)城市主流平面媒體、5家電視臺(tái)深度報(bào)道，重點(diǎn)爆破10個(gè)重點(diǎn)城市主流平面媒體、5家電視臺(tái)跟蹤報(bào)道召集過(guò)程中，廠商及車(chē)主的精彩故事，引導(dǎo)媒體和用戶關(guān)注。10個(gè)重點(diǎn)城市主流平面媒體、5家電視臺(tái)深度報(bào)道，重點(diǎn)爆破傳播階段媒體合作名單（預(yù)算詳見(jiàn)附件）序號(hào)區(qū)域試點(diǎn)省市平面媒體1北京京華時(shí)報(bào)3上海新聞晨報(bào)3廣州南方都市報(bào)4成都成都商報(bào)5武漢楚天都市報(bào)6杭州都市快報(bào)7南京揚(yáng)子晚報(bào)8西安華

7、商報(bào)9青島半島都市報(bào)10沈陽(yáng)遼沈晚報(bào)電視媒體1北京旅游衛(wèi)視汽車(chē)派2北京北京電視臺(tái)我愛(ài)我車(chē)3上海東方衛(wèi)視車(chē)世界4廣州廣東電視臺(tái)車(chē)生活5廣州廣東電視臺(tái)車(chē)壇百分百活動(dòng)主題：“北現(xiàn)家庭召集令”啟動(dòng)儀式暨“北現(xiàn)家庭體驗(yàn)日”活動(dòng)時(shí)間：2008年03月活動(dòng)地點(diǎn)：北京現(xiàn)代一工廠北京現(xiàn)代旗艦經(jīng)銷(xiāo)店活動(dòng)形式：結(jié)合北京現(xiàn)代第100萬(wàn)輛下線慶典用戶體驗(yàn)擬邀用戶代表共7人： 伊蘭特第50萬(wàn)輛用戶申雪、趙宏博夫婦 杭州典型用戶擁有6輛北現(xiàn)車(chē)的李姓家庭代表 第1、1百、1萬(wàn)、10萬(wàn)輛車(chē)主擬邀媒體： 全國(guó)100家核心媒體（百萬(wàn)下線新聞發(fā)布會(huì)） 家庭召集令合作媒體啟動(dòng)發(fā)布會(huì)概述啟動(dòng)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)1北京現(xiàn)代家庭視頻短片北京現(xiàn)代家庭視

8、頻短片放映環(huán)節(jié)構(gòu)想： 以杭州李姓家庭為代表，拍攝整個(gè)家庭與北京現(xiàn)代車(chē)型相結(jié)合的視頻短片； 短片體現(xiàn)各家庭成員與北京現(xiàn)代各款車(chē)型在工作與生活中的結(jié)合； 短片以輕松和諧為基調(diào)，有視覺(jué)沖擊力及感染力； 傳遞北京現(xiàn)代親切、信賴(lài)的品牌形象。拍攝及制作時(shí)間：2008年2月底拍攝方式：委托杭州地區(qū)電視媒體進(jìn)行拍攝播放時(shí)間：宣布召集令啟動(dòng)前啟動(dòng)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)2北京現(xiàn)代家庭故事分享北京現(xiàn)代家庭故事分享環(huán)節(jié)構(gòu)想： 邀請(qǐng)杭州李姓家庭代表發(fā)表用戶感言，分享家庭成員和北京現(xiàn)代車(chē)型的難忘 故事； 授予“北京現(xiàn)代家庭稱(chēng)號(hào)”，頒發(fā)獎(jiǎng)?wù)虏①?zèng)送免費(fèi)保養(yǎng)和再購(gòu)車(chē)8.8折優(yōu)惠。目標(biāo)：傳遞用戶對(duì)北京現(xiàn)代的忠誠(chéng)度和滿意度啟動(dòng)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)3授予

9、申雪、趙宏博榮譽(yù)大使稱(chēng)號(hào)授予申雪、趙宏博“北京現(xiàn)代家庭榮譽(yù)大使”環(huán)節(jié)構(gòu)想： 邀請(qǐng)北京現(xiàn)代車(chē)主申雪、趙宏博為召集令啟動(dòng)致詞； 授予申雪、趙宏博“北京現(xiàn)代家庭榮譽(yù)大使”稱(chēng)號(hào)并頒發(fā)； 宣布申雪、趙宏博將作為評(píng)委全程參與召集令活動(dòng)，并隨最終勝出的北 京現(xiàn)代家庭訪韓。目標(biāo)：借助名人效應(yīng)強(qiáng)化活動(dòng)印象，引發(fā)人們關(guān)注，緊扣親切、信賴(lài)的品牌形象。推薦理由：伊蘭特第50萬(wàn)輛車(chē)主；和諧家庭的代表；親切、信賴(lài)品牌形象的最佳傳遞者。啟動(dòng)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)4北現(xiàn)家庭體驗(yàn)日體驗(yàn)一：誰(shuí)是金牌銷(xiāo)售王 經(jīng)銷(xiāo)店銷(xiāo)售經(jīng)理指定某款車(chē)型，講授包括配置參數(shù)和客戶溝通技巧在內(nèi)的銷(xiāo) 售技能； 5個(gè)用戶代表和原銷(xiāo)售人員互換角色，模擬銷(xiāo)售環(huán)節(jié)； 申雪、趙

10、宏博夫婦和經(jīng)銷(xiāo)店領(lǐng)導(dǎo)作為評(píng)委，評(píng)選出金牌銷(xiāo)售王。目標(biāo)：推動(dòng)終端和用戶的良性互動(dòng)，強(qiáng)化“可信賴(lài)”的品牌形象。啟動(dòng)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)4北現(xiàn)家庭體驗(yàn)日體驗(yàn)二：誰(shuí)是金扳手 經(jīng)銷(xiāo)店維修負(fù)責(zé)人指定某款車(chē)型，講授某項(xiàng)簡(jiǎn)單易操作的維修技能，例如噴 漆或者補(bǔ)胎； 5個(gè)用戶代表體驗(yàn)維修環(huán)節(jié)； 申雪、趙宏博夫婦和經(jīng)銷(xiāo)店領(lǐng)導(dǎo)作為評(píng)委，評(píng)選出金扳手。目標(biāo)：推動(dòng)終端和用戶的良性互動(dòng)，強(qiáng)化“可信賴(lài)”的品牌形象。啟動(dòng)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)4北現(xiàn)家庭體驗(yàn)日體驗(yàn)三：誰(shuí)是彩繪大師 邀請(qǐng)汽車(chē)彩繪專(zhuān)家指定某款車(chē)型，現(xiàn)場(chǎng)教授簡(jiǎn)單易操作的彩繪技巧； 5個(gè)用戶代表體驗(yàn)汽車(chē)彩繪藝術(shù)； 申雪、趙宏博夫婦和經(jīng)銷(xiāo)店領(lǐng)導(dǎo)作為評(píng)委，評(píng)選出彩繪大師。目標(biāo)：推動(dòng)終端和用戶的良

11、性互動(dòng)，強(qiáng)化“可信賴(lài)”的品牌形象。時(shí)間行程媒體地點(diǎn)10:20 -10:30在北現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于百萬(wàn)下線演講后，申雪、趙宏博夫婦講話并宣布“北現(xiàn)家庭召集令”啟動(dòng)全國(guó)媒體/“家”年華合作媒體北京現(xiàn)代一工廠10:30 -10:40播放典型用戶“我的北現(xiàn)家庭”視頻10:40 -10:50李姓家庭代表發(fā)表用戶感言10:50 -10:55北現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)給李姓家庭頒發(fā)北現(xiàn)家庭獎(jiǎng)?wù)虏⒑嫌傲裟?0:55 -11:00北現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)授予申雪、趙宏博夫婦“北現(xiàn)家庭榮譽(yù)大使”稱(chēng)號(hào)并合影留念11:00 -12:00自助午餐12:00 -13:00前往北京現(xiàn)代旗艦經(jīng)銷(xiāo)店“家”年華合作媒體北京現(xiàn)代旗艦經(jīng)銷(xiāo)店13:00 -14:30金牌銷(xiāo)售王

12、：銷(xiāo)售經(jīng)理培訓(xùn)銷(xiāo)售技巧，用戶代表和經(jīng)銷(xiāo)店銷(xiāo)售人員互換角色，模擬銷(xiāo)售環(huán)節(jié)并接受評(píng)分14:30 -16:00金扳手：維修負(fù)責(zé)人培訓(xùn)維修技巧，用戶代表體驗(yàn)簡(jiǎn)單維修環(huán)節(jié)，例如噴漆或補(bǔ)胎并接受評(píng)分16:00 - 17:00彩繪大師：汽車(chē)彩繪專(zhuān)家教授彩繪技巧，用戶代表體驗(yàn)彩繪藝術(shù)并接受評(píng)分17:00 - 17:15評(píng)委頒獎(jiǎng)17:15 - 18:00返回酒店酒店18:00自助晚餐啟動(dòng)發(fā)布會(huì)流程建議一：世嘉音樂(lè)狗 Sega-iDog 300 RMB建議二：車(chē)載冰箱 300 RMB建議三：餐具禮盒 200RMB啟動(dòng)發(fā)布會(huì)媒體禮品建議北現(xiàn)家庭體驗(yàn)日獎(jiǎng)品推薦奧運(yùn)城市鍍金鑰匙 材 質(zhì) 鋅合金鍍金 / 人造水晶 規(guī) 格

13、 15045mm 祈福奧運(yùn)純銀鑄金吉祥物 材質(zhì) 99足金，999足銀 規(guī)格 150*150mm/純銀鑄金25克 重量 純銀鑄金人造水晶天然石榴石4G Ipod NanoPolo 圍巾建議獎(jiǎng)項(xiàng)名稱(chēng)數(shù)量禮品單價(jià)（RMB）1金牌銷(xiāo)售王1祈福奧運(yùn)純銀鑄金吉祥物 1888.00金扳手1祈福奧運(yùn)純銀鑄金吉祥物1888.00彩繪大師1祈福奧運(yùn)純銀鑄金吉祥物1888.00優(yōu)勝獎(jiǎng)2奧運(yùn)城市鍍金鑰匙418.002金牌銷(xiāo)售王14G Ipod Nano1400.00金扳手14G Ipod Nano1400.00彩繪大師14G Ipod Nano1400.00優(yōu)勝獎(jiǎng)2Polo 圍巾300.003金牌銷(xiāo)售王1加油卡150

14、0.00金扳手1加油卡1500.00彩繪大師1加油卡1500.00優(yōu)勝獎(jiǎng)2加油卡500.00北現(xiàn)家庭體驗(yàn)日獎(jiǎng)品推薦 線上活動(dòng)規(guī)劃 北現(xiàn)家庭召集令活動(dòng)參與流程 北現(xiàn)家庭召集令Minisite頁(yè)面 快樂(lè)米“吾愛(ài)吾家”活動(dòng)概述 線上傳播進(jìn)度及規(guī)劃III線上活動(dòng)及傳播規(guī)劃車(chē)主活動(dòng)從打榜者中抽取50位獎(jiǎng)勵(lì)500元加油卡車(chē)量4家庭授予“北現(xiàn)金牌家庭”稱(chēng)號(hào)，享受北現(xiàn)提供的每年1次免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)（價(jià)值400元）以及家庭成員再購(gòu)車(chē)8.8折優(yōu)惠待遇網(wǎng)友活動(dòng)北現(xiàn)家庭車(chē)量猜猜猜競(jìng)猜一個(gè)家庭最多擁有幾輛北現(xiàn)車(chē)。（一個(gè)用戶名一次競(jìng)猜的機(jī)會(huì)） 競(jìng)猜時(shí)間：3月1日-4月7日從猜中者中抽取100位獎(jiǎng)勵(lì)北現(xiàn)車(chē)模 參賽網(wǎng)友： 每周人

15、氣指數(shù)獎(jiǎng)：1名，北現(xiàn)車(chē)模 時(shí)尚創(chuàng)作先鋒：1名，獎(jiǎng)金8888元 最具創(chuàng)意作品：1名，獎(jiǎng)金5888元 優(yōu)秀作品：10名，獎(jiǎng)金888元 參與紀(jì)念獎(jiǎng)：30個(gè)快樂(lè)幣及1000積分投票網(wǎng)友：按周抽取10名，快樂(lè)米虛擬產(chǎn)品“吾愛(ài)吾家”時(shí)尚彩鈴創(chuàng)意大賽網(wǎng)友圍繞“信賴(lài)”的主題提交翻唱、原創(chuàng)的彩鈴?；顒?dòng)時(shí)間：3月1日-3月31日北現(xiàn)家庭召集令以家族為單位，填寫(xiě)北現(xiàn)車(chē)數(shù)量并撰寫(xiě)推薦北現(xiàn)的理由，進(jìn)入北現(xiàn)家族數(shù)量排行榜活動(dòng)時(shí)間：3月1日-4月15日活動(dòng)內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置媒體合作活動(dòng)另有具體方案附MINISITE活動(dòng)線上活動(dòng)規(guī)劃車(chē)主報(bào)名條件：報(bào)名車(chē)主組建的家族內(nèi)成員必須互為近親屬（包括配偶、父母、子女、兄弟姐妹、祖父母、外祖父

16、母、孫子女、外孫子女最高法院的民法通則 條）報(bào)名車(chē)輛需為非運(yùn)營(yíng)車(chē)輛（出租車(chē)、公司用車(chē)謝絕參加）報(bào)名車(chē)輛需為北京現(xiàn)代汽車(chē)有限公司及其授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商直接銷(xiāo)售的商品車(chē)；如為二手車(chē)，則過(guò)戶時(shí)間不得晚于2007年12月31日24：00填寫(xiě)家庭及車(chē)輛信息注冊(cè)個(gè)人基本信息（購(gòu)車(chē)意愿調(diào)查）車(chē)主活動(dòng)競(jìng)猜北現(xiàn)車(chē)數(shù)量北現(xiàn)車(chē)總量提交“推薦北現(xiàn)理由”網(wǎng)友活動(dòng)進(jìn)入北現(xiàn)家族數(shù)量排行榜對(duì)北現(xiàn)的寄語(yǔ)祝福提交填寫(xiě)榜單的核心信息北現(xiàn)家庭召集令北現(xiàn)家庭車(chē)量猜猜猜線上活動(dòng)參與流程1234567注冊(cè)（建立CRM用戶庫(kù)）1網(wǎng)友競(jìng)猜即時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)2活動(dòng)介紹、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置7百萬(wàn)下線新聞圖片展示6產(chǎn)品新聞快報(bào)5北現(xiàn)金牌家庭排行榜4北現(xiàn)代表家庭的故事3Mi

17、nisite頁(yè)面設(shè)置快樂(lè)米吾愛(ài)吾家活動(dòng)概述活動(dòng)主題： “吾愛(ài)吾家”時(shí)尚彩鈴創(chuàng)意大賽活動(dòng)時(shí)間： 3月1日3月31日活動(dòng)目的：樹(shù)立北京現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)形象，吸引網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾對(duì)北京現(xiàn)代汽車(chē)的關(guān)注；活動(dòng)內(nèi)容：征集以表現(xiàn)北京現(xiàn)代汽車(chē)主題的彩鈴作品，參賽的彩鈴作品內(nèi)必須含有“百萬(wàn)”“家庭”或“信賴(lài)”三個(gè)詞或“北京現(xiàn)代”,突出“時(shí)尚現(xiàn)代家庭”生活的幸福感.上傳作品形式分為原創(chuàng)和翻唱兩類(lèi)型合作媒體：快樂(lè)米北京現(xiàn)代“吾愛(ài)吾家”時(shí)尚彩鈴創(chuàng)意大賽活動(dòng)簡(jiǎn)介 評(píng)委介紹 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 所有作品 我要參加留言專(zhuān)區(qū)*說(shuō)：* 2007-3-1*說(shuō)：* 2007-3-1票數(shù)排行 所有作品票數(shù)10 試聽(tīng)票數(shù)10 試聽(tīng)票數(shù)10 試聽(tīng)票數(shù)10

18、試聽(tīng)票數(shù)10 試聽(tīng)票數(shù)10 試聽(tīng)北京現(xiàn)代汽車(chē)精彩廣告視頻獎(jiǎng)品展示詳細(xì)方案參見(jiàn)其他活動(dòng)參與（鏈接到minisite）線上傳播總覽百萬(wàn)下線（擬定在3月1日，實(shí)際操作根據(jù)時(shí)間待定)時(shí)間節(jié)點(diǎn)4月3月minisite活動(dòng)合作搜狐Baidu活動(dòng)全程合作，專(zhuān)題頁(yè)面搭建及維護(hù)關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)鏈接到minisite論壇團(tuán)隊(duì)針對(duì)線上和線下活動(dòng)展開(kāi)話題炒作網(wǎng)易定向活動(dòng)廣告鏈接到minisite快樂(lè)米活動(dòng)頁(yè)面程序等建設(shè)及維護(hù)北現(xiàn)家庭排行榜北京現(xiàn)代“吾愛(ài)吾家”彩玲征集廣告廣告鏈接到minisite北現(xiàn)家庭車(chē)量猜猜猜媒體合作活動(dòng)活動(dòng)廣告入口宣傳，鏈接到彩鈴征集活動(dòng)頁(yè)面愛(ài)卡定向精準(zhǔn)廣告大幅面資源汽車(chē)頻道及其他頻道資源穿插線上傳播

19、規(guī)劃迅速、廣泛告知活動(dòng)信息媒體傳播目標(biāo)以活動(dòng)合作媒體宣傳為主并選擇性價(jià)比高、高流量高覆蓋的媒體宣傳搜狐專(zhuān)題頁(yè)面搭建，宣傳以新聞、汽車(chē)頻道資源為主，配合不同的小活動(dòng)選擇資源輔助。百度通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的購(gòu)買(mǎi)及精準(zhǔn)廣告資源的選擇，覆蓋精準(zhǔn)用戶。定向廣告針對(duì)階段一對(duì)北現(xiàn)用戶覆蓋，通過(guò)網(wǎng)易及愛(ài)卡汽車(chē)資源選擇定向精準(zhǔn)用戶的廣告。論壇針對(duì)階段一對(duì)北現(xiàn)用戶覆蓋，通過(guò)網(wǎng)易及愛(ài)卡汽車(chē)資源選擇定向精準(zhǔn)用戶的廣告。快樂(lè)米彩鈴征集活動(dòng)頁(yè)面搭建，通過(guò)前期綜合宣傳及后期的中國(guó)移動(dòng)平臺(tái)，將北現(xiàn)優(yōu)秀作品作廣泛宣傳。線上傳播規(guī)劃 - 搜狐專(zhuān)題頁(yè)面專(zhuān)題頁(yè)面架構(gòu)：對(duì)事件及北現(xiàn)相關(guān)報(bào)道添加視頻模塊（小于5M）對(duì)活動(dòng)的介紹參與相關(guān)活動(dòng)，鏈接（個(gè)入口）對(duì)北現(xiàn)車(chē)型介紹企業(yè)新聞，企業(yè)介紹車(chē)型圖庫(kù)小調(diào)查所有相關(guān)信息以上是初步溝通的架構(gòu)但編輯會(huì)根據(jù)實(shí)際操作的主題增減以最終確認(rèn)的為準(zhǔn)。 線上傳播規(guī)劃 - 論壇