房地產(chǎn)行業(yè)10大經(jīng)典營銷案例

1、35/35房地產(chǎn)行業(yè)10大經(jīng)典營銷案例2015-01-19 10:36晨暉帝景|分享掃描到手機(jī)摘要在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的年代，營銷制勝已經(jīng)成了大家的共識。出其不意的手段確實(shí)能帶來福利，看著別的項(xiàng)目名揚(yáng)全國，做營銷的朋友們你們還坐得??？將你們頭腦中的新奇創(chuàng)意賦予實(shí)踐，下一個(gè)年度營銷經(jīng)典說不定就落在你的頭上。沒有不好的市場，只有不吸粉的營銷手段。劍走偏鋒，奇招頻出，眾開發(fā)商吸粉吸注意可謂層出不窮：打擂臺唱雙簧，送獎(jiǎng)都要送得出其不意，今年，還有同行的手法哪些值得我們借鑒？今天，我們就來盤點(diǎn)一下2014年中影響甚廣的10大營銷事件。一、萬科截胡萬象新天，“二萬”互動(dòng)雙贏收官“抱歉，出租車”“抱歉，滴滴

2、、快的”的封面頭版，懸念十足。同款“萬科城看房，免單”的廣告，讓人以為萬科才是真推手，之后才發(fā)現(xiàn)是萬科截胡。全國地產(chǎn)人都在爭相轉(zhuǎn)發(fā)。豈料，萬科城緊接著發(fā)布“抱歉，萬象新天”，萬象新天則回復(fù)“沒關(guān)系，萬科城”，劇情跌宕起伏讓人欲罷不能。事件緣起萬象新天與網(wǎng)易地產(chǎn)“房的”事件，涉與營銷渠道、懸疑廣告、自媒體營銷，萬科與萬象新天互相借勢，你來我往，呈現(xiàn)了一場沒有任何溝通的、酣暢淋漓的營銷戰(zhàn)！二、保利董事長親派茶葉蛋，“土豪蛋”熱點(diǎn)營銷轟動(dòng)“茶葉蛋”一出現(xiàn)就成為互聯(lián)網(wǎng)上的新一代土豪標(biāo)志。保利本次大派茶葉蛋，背后是保利大都匯開盤。大都匯的早餐袋，連同茶葉蛋，送到CBD白領(lǐng)手中本次活動(dòng)發(fā)起人余英，坐擁71

3、萬粉絲，微博一發(fā)動(dòng)，星火燎原。三、江山大名城，造得一把好勢連續(xù)三天報(bào)紙廣告：第一天拋懸念，第二天揭秘，第三天送房。微信微博、“江山體”、彈窗、電臺、神P圖、論壇、軟文，不間斷轟炸人群。成果如下：報(bào)社被打爆，微信轉(zhuǎn)發(fā)無數(shù)，來電一天破千，業(yè)紛紛模仿，開盤現(xiàn)場水泄不通。這是一場營銷高手炒作的盛宴，以送房為由，順勢而起，天天霸占各大媒體頭條，一時(shí)間風(fēng)頭無兩。四、兔女郎的桃色風(fēng)暴，晨暉帝景獨(dú)家出品從幾百名兔女郎，上萬噸蘋果君的犧牲，到微信刷屏的瘋狂，一場前所未有的營銷派對在全城上演。2014年11月28-30日，西海岸首席海景板樓晨暉帝景發(fā)動(dòng)500百名粉紅兔女郎強(qiáng)勢圍城，大街小巷都被染成了粉紅的海洋。晨

4、暉帝景的兔女郎，讓椰城人的娛樂精神發(fā)揮到極致！從圍觀兔美女、調(diào)侃“包幸?！斌w，到全城參與微信評選“最美兔女神”，最后尋找整個(gè)事件的幕后推手“晨暉帝景”，一時(shí)間晨暉帝景的粉紅“兔女郎”成為人津津樂道的娛樂頭條，堪稱第一年度營銷事件!電視、電臺、報(bào)紙、搜房、新浪等多家主流媒體跟進(jìn)報(bào)道，（據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)）微信朋友圈3天刷屏5370人次，間接傳播影響人數(shù)達(dá)10萬余人，街頭圍觀合影3925人，累積新增客戶資源超2萬個(gè)。五、拉斯維加斯活動(dòng)，哪家強(qiáng)？晨暉帝景屬第一！經(jīng)過兔女郎的瘋狂造勢， 12月晨暉帝景借勢再發(fā)力，推出拉斯維加斯賭王爭霸！西海岸首席海景板樓晨暉帝景憑借巔峰賭王爭霸、蘋果全系產(chǎn)品大抽獎(jiǎng)、獨(dú)家出品

5、的兔女郎服務(wù)等系列活動(dòng)興奮點(diǎn)，催生出了一批鐵桿玩家粉絲，活動(dòng)現(xiàn)場至始至終人氣爆棚！玩的就是任性！隨后，受到同行的追捧模仿， 12月的迅速刮起一場拉斯維加斯娛樂風(fēng)，當(dāng)?shù)嘏e辦拉斯維加斯活動(dòng)項(xiàng)目多達(dá)8家。但晨暉帝景一直被模仿、從未被超越！六、碧桂園.山湖城-心靈雞湯5月27日，在各鐵站、市中心商圈，分別是林和鐵站A出口、珠江新城-富力中心對面B1地鐵口、三元里-易初蓮花、客村麗影廣場、花城廣場-盈隆廣場門口、倉邊路與四路交界、西湖路-廣百與滔博交界、天河宏發(fā)大廈東門、 廣醫(yī)學(xué)校正門、淘金路-友誼商場廣場等地方，驚現(xiàn)一萬份心靈鮮雞湯空降，由100位美女負(fù)責(zé)免費(fèi)派發(fā)，讓人品嘗新鮮活雞熬成的老火湯。七、萬

6、科房先試住后買房社區(qū)、物業(yè)，向來是萬科最大的賣點(diǎn)之一，“社區(qū)V體驗(yàn)”當(dāng)一天的萬科業(yè)主、“先試住，后買房”當(dāng)一周的萬科業(yè)主，“購房就有機(jī)會(huì)免費(fèi)住萬科”當(dāng)一生萬科業(yè)主（租房補(bǔ)貼）。以實(shí)際體驗(yàn)的方式推廣自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，這自信，這方法，難以復(fù)制。八、廣告容，粉絲說了算中航城歌詞事件中航城國際社區(qū)在最昂貴的一塊戶外（日均1萬）上，放上挪威的森林中的歌詞，并在微信發(fā)布，承諾轉(zhuǎn)發(fā)每過500條，追加一塊歌詞大牌。3天粉絲用轉(zhuǎn)發(fā)催生了9塊歌詞廣告牌。這次活動(dòng)催生了大量的自發(fā)傳播與參與，從集體記憶與文藝情懷切入，傳遞了中航城“國際社區(qū)”的“第一”定位、傾聽的品牌氣質(zhì)與6月公開的推售信息。九、1888元/m，“立方

7、”定價(jià)1888元/m猶如深水炸彈，在媒體和地產(chǎn)圈廣泛刷屏。嘉年華打造的青年城smart公寓，擁有手機(jī)掌控生活、一鍵輕松互動(dòng)的智能生活系統(tǒng)，廣告表現(xiàn)和推廣模式也定位“把房子做成IT快銷品”，作為全國首例“空間定價(jià)”的營銷事件，一夜間成為業(yè)外的話題王。十、雙倍吐錢機(jī)，百萬網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊投一“投資卡”進(jìn)去，放10元進(jìn)去，吐20元出來。游戲簡單，結(jié)果卻不簡單。有趣簡單的體驗(yàn)吸引大量客戶參加，媒體聞風(fēng)而來主動(dòng)參與報(bào)道，省、市電視臺做了2分鐘專題報(bào)道，拍客視頻點(diǎn)擊破90萬，各大報(bào)媒和對此做專題報(bào)道?；顒?dòng)總花費(fèi)共計(jì)約7萬元，卻獲得累計(jì)價(jià)值100萬的免費(fèi)報(bào)道。在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的年代，營銷制勝已經(jīng)成了大家的共識。

8、出其不意的手段確實(shí)能帶來福利，看著別的項(xiàng)目名揚(yáng)全國，做營銷的朋友們你們還坐得?。繉⒛銈冾^腦中的新奇創(chuàng)意賦予實(shí)踐，下一個(gè)年度營銷經(jīng)典說不定就落在你的頭上?！皹O，無所不在”聯(lián)想A8黃金斗士微博搶購2014-10-15 16:24廣告主：聯(lián)想執(zhí)行時(shí)間：2014.7.9-2014-7.14所屬行業(yè)：IT 數(shù)碼參選類別：效果類營銷背景：聯(lián)想新款平價(jià)高性能手機(jī)A8于7月18日開始線上售賣。聯(lián)想以A8開始一輪多款產(chǎn)品上市的集中推廣。本次推廣的主要挑戰(zhàn)集中在如何在18日正式上市前讓產(chǎn)品成為討論中心，掀起圍繞產(chǎn)品的互動(dòng)高潮，在產(chǎn)品上市之后提升銷量如何為品牌積累人氣和聲量，為campaign的其他產(chǎn)品推廣和地面活

9、動(dòng)奠定傳播基礎(chǔ)營銷目標(biāo)：通過社交媒體制造新產(chǎn)品聲量，為后續(xù)產(chǎn)品正式上市售賣奠定基礎(chǔ)營銷策略：預(yù)熱通過微博發(fā)起“公測價(jià)手機(jī)預(yù)約”，引發(fā)關(guān)注和熱議，與粉絲深度互動(dòng)，為品牌與產(chǎn)品造勢引爆全民參與準(zhǔn)點(diǎn)搶購，營造饑餓營銷氛圍，制造話題事件創(chuàng)意表現(xiàn)/技術(shù)應(yīng)用：活動(dòng)亮點(diǎn)1：微博移動(dòng)端的優(yōu)勢，79%用戶通過微博移動(dòng)端關(guān)注話題并參與互動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)2：微博移動(dòng)端廣告與支付閉環(huán)的完美結(jié)合，活動(dòng)全程用戶通過點(diǎn)擊移動(dòng)端信息流廣告，到移動(dòng)端移動(dòng)輕應(yīng)用落地頁， 再通過移動(dòng)端完成預(yù)約、搶購與支付，隨時(shí)隨地方便快捷活動(dòng)亮點(diǎn)3：持續(xù)更新容的品牌速遞和熱門話題，不斷更新“品牌速遞”信息流廣告投放容以與“熱門話題”的主題，吸引受眾的眼

10、球，持續(xù)熱度避免審美疲勞和對一樣廣告容的厭惡?！安亮潦澜纭焙：焦饷餍袕V告主：海航集團(tuán)所屬行業(yè)：綜合行業(yè)參選類別：微信營銷類營銷背景：據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球圍白障致盲者，為2000萬人；其中我國占670萬，大多來自中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)上的拮據(jù)，因病致盲的人數(shù)每年都在激增。2004年，海航集團(tuán)響應(yīng)全國防盲組的號召，以自己的實(shí)際行動(dòng)，正式啟動(dòng)“海航光明行”救治活動(dòng)，從開始，到、蒙、等14個(gè)國外地區(qū)。十年間，為4739名貧困白障患者免費(fèi)實(shí)施復(fù)明手術(shù)。然而，公眾對于白障疾病的了解，以與海航集團(tuán)開展的“光明行”慈善活動(dòng)并不是十分解海航本身也很少主動(dòng)宣傳這項(xiàng)富有意義的慈善活動(dòng)。營銷目標(biāo)：2014年，是“海航光明

11、行”的第十個(gè)年頭。海航集團(tuán)希望在十周年之際，通過社會(huì)化媒體的傳播，引起公眾對于貧困地區(qū)白障患者的關(guān)注，鼓勵(lì)更多的有愛人士助力“光明行”，建立企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象的同時(shí)，傳播善與愛。同時(shí)，提升官方微信粉絲量，擴(kuò)大企業(yè)知名度，制造網(wǎng)絡(luò)聲量。營銷策略：基于人們愿意分享正能量，社交媒體用戶偏好為自己貼“公益”標(biāo)簽，舉手之勞做公益的洞察，我們圍繞“海航光明行”活動(dòng)深度打造慈善公益話題，通過移動(dòng)端虛擬體驗(yàn)白障患者眼中的模糊世界，激發(fā)用戶的關(guān)注與愛心，引發(fā)用戶通過社交媒體分享進(jìn)行自主性傳播，并利用微信朋友圈達(dá)到迅速擴(kuò)散傳播面，帶動(dòng)更多關(guān)注和參與互動(dòng)的營銷目的。全民牛奶科普：牛奶的力量2014-10-16 15:

12、26廣告主：蒙牛乳業(yè)所屬行業(yè)：快消參選類別：容營銷類營銷背景：社會(huì)上關(guān)于牛奶害處等謠言四起，混淆視聽，以訛傳訛，使牛奶的整體社會(huì)輿論環(huán)境受到嚴(yán)重影響受到整體乳制品社會(huì)環(huán)境的影響，消費(fèi)者對于牛奶不僅有誤解，更有疑惑，使其不能真正的了解牛奶，缺乏對牛奶的基礎(chǔ)認(rèn)知。營銷目標(biāo)：牛奶的力量共分為三個(gè)階段：一、牛奶的力量；二、牛奶的價(jià)值；三、牛奶的消費(fèi)；三個(gè)階段分別具有階段性目標(biāo)：牛奶的力量力在破除謠言，使消費(fèi)者具有辨別是非的能力；牛奶的價(jià)值則主要詮釋牛奶在日常飲食中的重要價(jià)值，呼吁消費(fèi)者重視牛奶的飲用；牛奶的消費(fèi)則重點(diǎn)普與消費(fèi)常識，使消費(fèi)者在理解每類牛奶的具體功效，做到聰明消費(fèi)；營銷策略：第一階段：發(fā)起

13、“不做謠控人”的倡議，通過視頻和新聞媒體的報(bào)道，破除橫行于網(wǎng)絡(luò)的謠言，進(jìn)而發(fā)起移動(dòng)端的調(diào)查問卷你是“謠”控人嗎？，進(jìn)一步對網(wǎng)友進(jìn)行影響；第二階段： 在牛奶日期間，通過新媒體發(fā)起#假如世界沒有牛奶#話題，發(fā)布牛奶手機(jī)號，吸引網(wǎng)友參與討論，并最終導(dǎo)流至“牛奶時(shí)光機(jī)”APP，詮釋牛奶的各種營養(yǎng)價(jià)值與對人體健康的重要意義；第三階段：制作每個(gè)牛奶都有自己的脾氣病毒視頻，糾正日常消費(fèi)當(dāng)中關(guān)于牛奶的種種錯(cuò)誤認(rèn)識或誤區(qū)，同時(shí)在線下和線上共同發(fā)起“請我吃冰淇淋吧”活動(dòng)，吸引網(wǎng)友參與關(guān)于牛奶的討論，最終達(dá)到教育消費(fèi)者的目的。創(chuàng)意表現(xiàn)/技術(shù)應(yīng)用：在牛奶的力量項(xiàng)目中，手段上不斷創(chuàng)新，多次使用了新媒體、視頻、移動(dòng)端AP

14、P，通過與話題的緊密結(jié)合，受到了媒體和消費(fèi)者的關(guān)注。執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)：第一階段：通過電視、視頻媒體等權(quán)威手段破除謠言，并通過社交媒體普與牛奶常識。一、CCTV2第一時(shí)間欄目播出那些被誤傳的牛奶謠言1分22秒 HYPERLINK :/ HYPERLINK :/ tudou /programs/view/SDYCyzk-a8s/ .tudou./programs/view/SDYCyzk-a8s/三、系列海報(bào)，將常見牛奶認(rèn)知誤區(qū)，提煉為普世價(jià)值觀，引發(fā)公眾思考，加入“不做謠控人”傳播主題，巧妙改變了“牛奶的力量”傳播中受眾對“謠言”的反感。四、微信測試，選取常見牛奶謠言，整合其他常見食品謠言，

15、開展“測測你的抗謠能力”趣味測試，把“謠言”這一沉重話題，科普這一常見的行為，變成生動(dòng)有趣的口碑分享。五、整合權(quán)威機(jī)構(gòu)中國大學(xué)輿情信息研究院，將趣味化測試變調(diào)研白皮書，制作大公關(guān)話題“食品安全微信受眾調(diào)研報(bào)告”以大數(shù)據(jù)為依據(jù)，揭示常見牛奶誤區(qū)與積極認(rèn)知。六、BTV生活頻道健康生活欄目播出挑戰(zhàn)流言喝牛奶長結(jié)石靠譜嗎？8分鐘專題 HYPERLINK :/ HYPERLINK :/ 知食就是力量25分專題報(bào)道 HYPERLINK :/v. /page/p/8/g/p01312jri8g.html v. ./page/p/8/g/p01312jri8g.html三、系列海報(bào)，借勢“世界牛奶日”，選取5

16、個(gè)能凸顯牛奶營養(yǎng)價(jià)值、情感價(jià)值的典型瞬間，以抽象派的人物速寫+牛奶瓶的形式，來渲染來牛奶的不可或缺性。四、基于微信（html5頁）的互動(dòng)應(yīng)用程序，網(wǎng)友可通過答題牛奶相關(guān)的問題，獲得精美牛奶美食，送給微信好友；或分享至朋友圈，呼朋喚友搶美食；牛奶的營養(yǎng)知識、品牌植入，社交分享中完成消費(fèi)者科普。五、牛奶手機(jī)號：一組包含牛奶的飲用量、基本功效、飲用的基本原則與注意事項(xiàng)的神秘1300：1天應(yīng)該喝300克牛奶500：某些人群應(yīng)喝500克牛奶10：牛奶有10項(xiàng)基本功能2個(gè)飲奶基本原則2個(gè)飲奶注意事項(xiàng)第三階段：通過病毒視頻和移動(dòng)端H5互動(dòng)頁面普與牛奶消費(fèi)常識。一、每個(gè)牛奶都有自己的脾氣系列微視頻，打造暴力、

17、Q、可愛小萌牛形象。選取生活中典型的牛奶消費(fèi)場景，在這一場景下，消費(fèi)者一旦有錯(cuò)誤的牛奶消費(fèi)習(xí)慣，小萌牛就會(huì)出現(xiàn)發(fā)飆。視頻旨在借助這一有趣的形式，來完成牛奶消費(fèi)常識的科普。 HYPERLINK :/v.youku /v_show/id_XNzYyMDMzMTAw.html v.youku./v_show/id_XNzYyMDMzMTAw.html二、請我吃冰淇淋吧！H5頁面互動(dòng)游戲微信禮物社交；萬杯蒂蘭圣雪圣雪，邀你和好友齊分享；想要吃蒂蘭圣雪，就要向朋友發(fā)出請我吃冰淇淋的邀請，好友收到邀請后，可以通過答題送以與土豪送2種方式，向你送出蒂蘭圣雪；答題送：好友通過答題的方式，向你送出兌換實(shí)物蒂蘭圣

18、雪的金幣，攢夠120枚金幣即可兌換蒂蘭圣雪（限北上廣地區(qū)）；土豪送 ：網(wǎng)友點(diǎn)擊直接進(jìn)入我買網(wǎng)購買。營銷效果與市場反饋：第一階段影響1、 CCTV2、BTV金牌欄目播出，總時(shí)長近10分鐘，覆蓋人群達(dá)300萬人次；2、 土豆、優(yōu)酷兩大視頻媒體首頁推薦宣傳視頻；3、 新聞晨報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)官微對微海報(bào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)；石述思、中青報(bào)林、王旭峰營養(yǎng)師、思想聚焦、蔻蔻的甜與蜜、Happy江、侯愛枝等網(wǎng)絡(luò)大V與草根名博對微海報(bào)進(jìn)行了報(bào)道，覆蓋人數(shù)超過，微博端合計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過7500萬；4、 你是謠控人嗎累計(jì)28000人參與；5、 南方都市報(bào)、青年報(bào)、生命時(shí)報(bào)分別推出專題，覆蓋人群達(dá)300萬人次。第二階

19、段影響1、 本階段共有20家平面媒體，55家網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布報(bào)道，總覆蓋人群超過2500萬人次；2、 微博平臺累計(jì)覆蓋微博粉絲超過2100萬，話題#假如世界沒有牛奶#沖上熱門話題榜42位，累計(jì)引發(fā)討論1萬余次，閱讀量超過250萬；3、 微信平臺依托微信自發(fā)分享傳播，html5游戲牛奶食光機(jī)參與人次近40萬，微信站外健康、美食類核心自媒體傳播，累計(jì)覆蓋微信粉絲93萬。第三階段影響1、 本階段有超過40家網(wǎng)絡(luò)媒體，3家平面媒體進(jìn)行報(bào)道，總覆蓋人群超過1200萬人次；2、 微博平臺累計(jì)覆蓋粉絲1億1千5百萬，轉(zhuǎn)發(fā)逾7000次，評論近3400次，點(diǎn)贊超過3800次；3、 視頻平臺：播放260萬次，評論26

20、00人次；4、 微信Html5請我吃冰淇淋吧超過62946位網(wǎng)友參與，累計(jì)答題395511次，站有獎(jiǎng)活動(dòng)：累計(jì)2750人參與截圖分享；站外微信推廣累計(jì)覆蓋人群43萬。smart BoConcept 微信發(fā)售2014-11-13 09:05來源：TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)1600 案例名稱：smart BoConcept 微信發(fā)售 廣告主：奔馳中國 執(zhí)行時(shí)間：2014.4.14-4.21 所屬行業(yè)：汽車 參選類別：微信營銷類營銷背景： 背景：奔馳smart已在全球受到歡迎，每年都有10萬臺以上的銷售。 挑戰(zhàn)：2014年，smart發(fā)布全新BoConcept特別版，以北歐高級皮質(zhì)飾著稱，如何能在短時(shí)間實(shí)現(xiàn)

21、賣車，并形成事件效應(yīng)？營銷目標(biāo)： 幫助smart Boconcept特別版在短時(shí)間實(shí)現(xiàn)賣車，并通過事件效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響。營銷策略： 微信賣車。顛覆傳統(tǒng)購車流程，利用“精選商品+微信支付”創(chuàng)造最便捷的移動(dòng)購車體驗(yàn)。創(chuàng)意表現(xiàn)/技術(shù)應(yīng)用： 此推廣效果再次刷新了在線賣車的記錄，體現(xiàn)了微信以與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的威力；奔馳通過此次推廣再次打造了汽車行業(yè)的大事件，塑造了奔馳在豪華車領(lǐng)域創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌標(biāo)識；同時(shí)，此次推廣也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)汽車行業(yè)營銷和銷售模式的變革與顛覆。執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)：1、在微信“我的銀行卡“中出現(xiàn)小紅點(diǎn)提示，引起關(guān)注。2、點(diǎn)擊進(jìn)入，發(fā)現(xiàn)精選商品smart特別版售賣活動(dòng)。3、進(jìn)入活動(dòng)頁面，

22、點(diǎn)擊banner，還可進(jìn)入360度重力感應(yīng)頁面，體驗(yàn)BoConcept飾并分享。4、填寫個(gè)人信息，用微信支付交999元訂金，獲得搶購資格。5、在4月21日早上10點(diǎn)開始搶購388輛smart，最終未搶到的用戶退還訂金。6、朋友圈分享，讓事件影響力不斷裂變。營銷效果與市場反饋： 3分鐘388輛smart全部搶購一空，平均每秒售出2輛； 1751人成功微信支付999元訂金（包含最終搶拍成功的388人）； 銷售線索：8天收集6677個(gè)； 平均每個(gè)線索成本480元（總投放金額/銷售線索數(shù)），低于業(yè)平均成本一半左右； 獲得30篇業(yè)外文章報(bào)道，成為2014年汽車行業(yè)最重要的事件?；顒?dòng)圖片： 1、進(jìn)入活動(dòng)，

23、填寫預(yù)購信息 2、進(jìn)入商品頁面，確認(rèn)商品 3、確認(rèn)下單，用微信支付 4、輸入支付密碼 5、成功支付預(yù)購金額，獲得搶購權(quán) 6、將活動(dòng)分享到朋友圈夏普電視移動(dòng)端4屏聯(lián)動(dòng)“打開即視界”2014-11-10 14:23來源：TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)860 案例名稱：夏普電視移動(dòng)端4屏聯(lián)動(dòng)“打開即視界” 廣告主：夏普商貿(mào)(中國) 執(zhí)行時(shí)間：2014.9.19-2014.10.25 所屬行業(yè)：家電 參選類別：互動(dòng)體驗(yàn)類營銷背景： 平板電視行業(yè)的營銷戰(zhàn)爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，各大品牌間的傳播手段趨同，缺乏差異，難以抓住消費(fèi)者眼球。各種營銷方式已經(jīng)令消費(fèi)者眼花繚亂，在沒有更多時(shí)間通過實(shí)體店體驗(yàn)產(chǎn)品的時(shí)候，消費(fèi)者更希望

24、電視機(jī)品牌能貼近消費(fèi)者，讓消費(fèi)者身有所感的體驗(yàn)真實(shí)產(chǎn)品，通過互動(dòng)具象化的了解產(chǎn)品外觀、功能等信息。 作為一個(gè)移動(dòng)端的產(chǎn)品，如何運(yùn)用互動(dòng)創(chuàng)意，使夏普電視UE20A最大化的展現(xiàn)產(chǎn)品特性以與美觀，并在各大品牌中脫穎而出成為消費(fèi)者心目中的所選，成為本次傳播的最大挑戰(zhàn)。營銷目標(biāo)： 突破傳統(tǒng)展現(xiàn)方式，用新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，使夏普電視新品在傳播中脫穎而出，吸引消費(fèi)者眼球，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的信心，提升品牌好感度。營銷策略： 我們通過研究發(fā)現(xiàn)，多屏?xí)r代下，消費(fèi)者會(huì)運(yùn)用不同設(shè)備瀏覽信息。特別對于移動(dòng)產(chǎn)品的運(yùn)用，已經(jīng)成為消費(fèi)者重點(diǎn)使用對象。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)2014年中國手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)超過6.32億。移動(dòng)端市場，成為贏得消費(fèi)者的重要途徑。 由此，我們基于Mobile的前沿趨勢科技，在四屏上進(jìn)行交互營銷。在幫助夏普塑造趨勢科技感提升形象的同時(shí)，讓消費(fèi)者通過互動(dòng)體驗(yàn)，親身感受并了解產(chǎn)品賣點(diǎn)。創(chuàng)意表現(xiàn)/技術(shù)應(yīng)用：亮點(diǎn)一： 通過移動(dòng)mobile四屏聯(lián)動(dòng)的表現(xiàn)，使得標(biāo)的介質(zhì)穿越于4屏之間形成交互，滑動(dòng)移動(dòng)設(shè)備，以高清容互動(dòng)畫面展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。不僅放大產(chǎn)品功能特性，也讓消費(fèi)者身臨其境，感受夏普帶來的科技驚艷感。亮點(diǎn)二：