云南數(shù)字電視項(xiàng)目v3

1、云南數(shù)字電視項(xiàng)目商業(yè)運(yùn)營計(jì)劃2005年7月1目錄第一部分：數(shù)字電視概述數(shù)字電視展望廣電總局?jǐn)?shù)字電視發(fā)展規(guī)劃國內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展概況中國有線數(shù)字電視用戶發(fā)展預(yù)測2004年全球DTV現(xiàn)狀2004年全球DTV滲透率2004年全球DTV特點(diǎn)國家對發(fā)展數(shù)字電視的政策支持投資數(shù)字電視的優(yōu)勢青島模式佛山模式2目錄第二部分：云南省數(shù)字電視項(xiàng)目項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目意義投資結(jié)構(gòu)圖政策支持?jǐn)?shù)字電視服務(wù)內(nèi)容數(shù)字電視播出平臺及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視服務(wù)收費(fèi)項(xiàng)目投資分析3第一部分：數(shù)字電視概述4數(shù)字電視展望數(shù)字電視：代表著技術(shù)進(jìn)步的方向可使現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源得到10倍以上的放大可完成模擬電視無法實(shí)現(xiàn)的功能正處于爆炸性增長的前夕技術(shù)進(jìn)步奠定了數(shù)字電視

2、爆炸性增長的基礎(chǔ)各國政府推動成為數(shù)字電視普及的強(qiáng)大動力數(shù)字電視的先進(jìn)技術(shù)將成為數(shù)字家庭的核心5數(shù)字電視展望內(nèi)容豐富的影視內(nèi)容與先進(jìn)技術(shù)手段的結(jié)合將刺激客戶消費(fèi)的增長豐富多彩的增值服務(wù)將成為數(shù)字電視的亮點(diǎn)是進(jìn)入國有公司壟斷領(lǐng)域的捷徑6廣電總局?jǐn)?shù)字電視發(fā)展規(guī)劃國家廣播影視科技發(fā)展“十五”計(jì)劃明確提出：2008年將在國內(nèi)主要城市普及數(shù)字電視2010年全國實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視廣播2015年終止模擬電視播出7國內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展概況國內(nèi)市場：國內(nèi)數(shù)字電視用戶逐年發(fā)展情況為：數(shù)字電視用戶（萬戶）：2002年 92003年 27.62004年 106.72005年 400開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)的城市：2002年 402003

3、年602004年1008 中國有線數(shù)字電視用戶發(fā)展預(yù)測92004年全球DTV現(xiàn)狀2004年全球DTV用戶總數(shù)：1.57億2004年全球新增DTV用戶：近6000萬其中機(jī)頂盒5080萬數(shù)字電視（含DTV Ready及一體機(jī)）1990萬2003年全球新增DTV用戶：5600萬2003年全球DTV用戶總數(shù)：9673.2萬102004年全球DTV滲透率（DTV Penetration）英國：55.9 （截至2004年9月）美國：48歐洲平均：22中國：111美國PVR:2004年：700萬2008年：3350萬2004年全球DTV特點(diǎn)12國家對數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)政策廣電總局大力推廣數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)及平移模式，

4、支持各地政府通過提高收視費(fèi)來發(fā)展數(shù)字電視國家開發(fā)銀行信貸1000億元支持?jǐn)?shù)字電視國家財(cái)政部同意免征營業(yè)稅13青島模式青島“整體平移”方式以最快的速度使數(shù)字電視信號入戶，關(guān)閉模擬有線電視信號。將增加10元/月收視費(fèi)通過6年租賃方式還貸機(jī)頂盒款項(xiàng)。2004年青島整體平移已完成20萬戶，2005年整體平移40萬戶，2005年完成全部60萬戶14投資數(shù)字電視的優(yōu)勢廣電行業(yè)壟斷性保證市場份額平移模式保證高增長基本收費(fèi)保證機(jī)頂盒的投資回報(bào)付費(fèi)電視節(jié)目及未來增值服務(wù)保證長期收益15佛山模式“一機(jī)一卡”：第一臺機(jī)頂盒免費(fèi)發(fā)送，第二臺以上機(jī)頂盒用戶自愿購買。佛山廣電機(jī)頂盒的還款計(jì)劃：從原模擬收視費(fèi)17元/月中拿

5、出8元/月來還機(jī)頂盒款項(xiàng)，通過與機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家合作，6年還本，576元/臺機(jī)頂盒（佛山廣電有權(quán)提前歸還）16佛山模式2004年佛山完成了全市15萬戶的模轉(zhuǎn)數(shù)工作；2005年擬將完成50萬戶的轉(zhuǎn)換，2006年完成全部110萬戶的轉(zhuǎn)換。17第二部分：云南省數(shù)字電視項(xiàng)目18目錄第二部分：云南省數(shù)字電視項(xiàng)目項(xiàng)目目標(biāo)云南數(shù)字電視公司的價值投資結(jié)構(gòu)圖政策支持?jǐn)?shù)字電視服務(wù)內(nèi)容數(shù)字電視播出平臺及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視服務(wù)收費(fèi)項(xiàng)目投資分析19項(xiàng)目目標(biāo)成為云南數(shù)字電視運(yùn)營公司的主要股東20云南數(shù)字電視公司的價值擁有壟斷性經(jīng)營權(quán)占有470萬客戶資源并擴(kuò)展到700萬短期內(nèi)獲得10-30億國開行15年長期貸款目前網(wǎng)絡(luò)每月產(chǎn)生6,

6、580萬的現(xiàn)金流公司潛在價值達(dá)40億人民幣以上客戶數(shù)量及每戶收益的增長還將迅速提高公司的價值21投資結(jié)構(gòu)圖（總投資擬向上調(diào)整）項(xiàng)目發(fā)起人投資人項(xiàng)目發(fā)起人投資人云南數(shù)字電視公司云南廣電信息網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司公司c49%24%24%3%云南高新數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)投資有限公司（公司A）公司B新投資人可對公司A，B增資及購股介入項(xiàng)目22政策支持省政府將文化、信息產(chǎn)業(yè)作為云南省發(fā)展的重點(diǎn)2004年全省完成了廣電網(wǎng)絡(luò)的資源整合-成立了“云南廣播電視信息傳輸網(wǎng)絡(luò)股份有限公司”以模擬電視“整體轉(zhuǎn)換”作為全省數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展的突破口23數(shù)字電視服務(wù)內(nèi)容數(shù)字電視平移的基本服務(wù)：將現(xiàn)有的模轉(zhuǎn)數(shù)電視節(jié)目作為“基本包” 數(shù)字付費(fèi)電視節(jié)目業(yè)務(wù)：以央視傳媒、上海文廣、北廣傳媒等國內(nèi)五大節(jié)目集成平臺的數(shù)字付費(fèi)電視節(jié)目24數(shù)字電視服務(wù)內(nèi)容數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)：電視網(wǎng)站瀏覽TV-web互動電視游戲TV-game電視短信、彩信TV-mail交互電視購物TV-shopping25數(shù)字電視播出平臺及網(wǎng)絡(luò)26數(shù)字電視服務(wù)收費(fèi)（1）數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換業(yè)務(wù)a)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換業(yè)務(wù)的模式設(shè)定為：主機(jī)增加10元/月卡收視費(fèi)（增加到22元/月卡），其中8元6年還貸機(jī)頂盒的本金，2元留作合資公司運(yùn)作。 b)