2022年保護動物公益廣告創(chuàng)意腳本

1、保護動物公益廣告創(chuàng)意腳本2012-07-06 生命同等珍貴篇 Same Life ，Same Precious 同一個世界篇 Same World 領(lǐng)養(yǎng)代替購買篇 Adoption Replace Buying 不拋棄不放棄篇 Never Discard ，Never Give up 彼此相連篇 We Are Connected 生命同等珍貴篇Same Life ，Same Precious創(chuàng)意闡述 Creative Expounds 本支公益廣告中，通過對現(xiàn)代人類社會生活場景的展示，闡述人類文明的進步，但與此同時，通過以動物第一人稱視角這一新穎的角度，生動的詮釋出“人類文明”在動物眼中是什么

2、樣子，對動物來說世界是何等的危機重重，讓觀眾感同身受，從而引起觀眾的強烈共鳴，最終達到呼吁人類保護動物，尊重生命的目的。Cut.01全景展示喧囂的城市中，大樓拔地而起直指天空，鏡頭推近，工人們在腳手架間工作，有的在安裝建筑零件，有的再用砂輪鋸開鋼管，冒出熾熱的火星；SFX：都市車水馬龍的聲音，工人用工具敲擊鐵管與木材的聲音，齒輪鋸開鋼材的聲音。Sup：隨著文明的進步，人類站得更高Cut.02全景俯拍車流在公路上穿梭，鏡頭移動，推進特寫車尾排氣管道冒出的黑煙；SFX：車輛引擎的轟鳴聲，車輛嘈雜的鳴笛聲。Sup：走得更遠Cut.03中景拍攝人頭攢動的粵菜餐館中，幾個西服革履的中年男人正在推杯換盞，

3、推近特寫其中一人正在吃魚翅。SFX：人們嘈雜的交談聲和杯碟碗筷碰撞的聲音。Sup：要求變得更加奢侈Cut.04燈光炫目，裝潢華麗的T臺上，蒼白纖瘦的模特身穿華麗皮草搔首弄姿，臺下閃光燈閃成一片。SFX：時尚的電子樂和相機鏡頭變焦與快門的聲音。Sup：索取變得更貪婪Cut-05 黑屏，黑底白字Super：而在他眼中的世界是這樣的Cut.06畫面漸暗，一切現(xiàn)代都市的聲音逐漸減弱，透過鳥類的第一人稱視角，俯拍城市高聳的樓宇，鏡頭拉近至正在施工的大樓窗口，仿佛飛鳥慢慢降落，突然鏡頭左側(cè)冒出滾滾塵土和刺眼的電焊火焰，鏡頭不規(guī)則晃動，仿佛受到驚嚇的飛鳥突然起飛。SFX：鳥類飛翔時周圍空氣的流動聲和煽動翅膀

4、的聲音，突然爆發(fā)的刺耳的施工聲音，飛鳥受到驚嚇撲動翅膀的聲音。Vo：它們眼中的世界危機四伏Cut.07透過馬路中央流浪狗的第一人稱視角，仰拍身邊呼嘯而過的汽車，鏡頭左右晃動，仿佛流浪狗為了躲避車流在路上慌忙閃躲，鏡頭快速顛簸的向前移動至路邊停住，仿佛流浪狗終于穿過了馬路，停在路邊驚恐的發(fā)抖。SFX：車量引擎的轟鳴，司機粗暴的按喇叭，小狗恐懼嚶嚶鳴叫。Vo：它們的生命正在遭受苦難Cut.08透過鯊魚的第一人稱視角，從水中仰拍蔚藍的海洋中透出縷縷陽光，突然一只碩大的捕魚網(wǎng)從頭頂?shù)暮Ｃ嫔箱仦⑾聛?，罩住鯊魚，畫面擺動，周圍升起氣泡，仿佛鯊魚在漁網(wǎng)中驚恐的奮力掙扎。SFX：海水的流動聲，漁網(wǎng)灑下拍擊海面

5、的聲音，鯊魚掙扎掀起海水和氣泡的聲音。Vo：他們的生命正被殘忍的踐踏Cut.09透過養(yǎng)殖場籠子里狐貍的主觀視角，鏡頭透過狹小的鐵籠的縫隙間，仰拍養(yǎng)殖場墻上掛著剛被剝下來的狐皮，俯拍地上骯臟的血跡，鏡頭抖動，仿佛狐貍縮在籠子里害怕的發(fā)抖。SFX：狐貍害怕的嘶叫和恐懼的喘息聲。Vo：人類能否對它們的恐懼感同身受？ Cut.10透過黑熊的主觀視角，俯拍黑熊胸前扎著骯臟的管子，黑熊的兩只前爪無力的拍打前方的鐵籠，仿佛在求助。SFX：黑熊痛苦的呻吟，拍打鐵籠的聲音Vo：動物與人類的生命同等珍貴Cut.11黑屏，字幕浮出：人類應(yīng)與動物共享文明的進步的成果Cut.12落板：它基金，保護動物，尊重生命。Vo：

6、 它基金呼吁，保護動物，尊重生命。同一個世界篇Same World創(chuàng)意闡述 Creative Expounds 本支公益廣告通過分屏的形式，將人類生活的片段與動物世界作對比，生動的詮釋人類與動物生活在同樣的世界，人類的生命與動物的生命同等珍貴，讓受眾從畫面的小細節(jié)中受到感動和觸動，引起受眾的強烈共鳴，達到呼吁人類保護動物尊重生命的最終目的。Cut.01畫面被分成左右兩個格，左邊是流光溢彩的都市夜景，霓虹燈閃爍，車流伴隨燈光在街道間穿梭；右邊是色彩繽紛的海底世界，色彩亮麗的魚群在各色珊瑚間穿梭游弋。Sup：我們同樣有繽紛的世界Cut.02左邊是幼兒園門口，媽媽們與剛剛放學(xué)的小朋友談笑，媽媽用手摟

7、著小朋友；右邊是草原上象媽媽們帶著可愛的小象在湖里玩水嬉戲，象媽媽用鼻子摟著小象。Sup：我們同樣用愛溝通Cut.03左邊是三個小朋友頑皮地依次從有些高的臺子上跳下來；右邊是碧藍的海水中，三只海豚以此躍出水面。Sup：我們同樣有快樂的天賦Cut.04左邊是媽媽懷抱里抱著奶瓶正在喝奶的小寶寶；右邊是星星媽媽懷里正在咀嚼野果的小猩猩寶寶。Sup：我們同樣有豐富的情感Cut.05左邊是一個身穿飄逸紗裙騎著單車優(yōu)雅轉(zhuǎn)彎的女孩；右邊是天空中有著漂亮五彩尾翼的大鳥在空中游弋。Sup：我們同樣有美麗的外表Cut.06左邊是一個舉著撲蝶網(wǎng)奔跑的男孩；右邊是一只咬著飛盤快樂的奔跑的小狗。Sup：我們同樣有熱愛自

8、由的心Cut.07左邊是在草地上蹣跚學(xué)步朝媽媽走去的小寶寶；右邊是可愛的小黑熊寶寶站立著朝黑熊媽媽走去。Sup：我們同樣堅強的成長Cut.08左邊是一只人類的眼睛，烏黑發(fā)亮，右邊是一只貓的眼睛，清澈動人。Sup：我們同樣有清澈的靈魂Cut.09黑屏Sup：我們生活在同一個世界，我們的生命同等珍貴Cut.10落板：它基金 善待動物 尊重生命。領(lǐng)養(yǎng)代替購買篇 Adoption Replace Buying創(chuàng)意闡述 Creative Expounds 本支公益廣告中，通過動物的視角來展示對收容所的恐懼和對家的渴望，以及在擁有一個溫馨的家之后所產(chǎn)生的滿足感。從而呼吁觀眾去領(lǐng)養(yǎng)動物，代替從寵物商店里購買

9、寵物，從而達到拯救生命的目的。Cut.01（主觀鏡頭）在收容所的鐵籠子里，透過籠子的縫隙，看到眾多同樣被關(guān)在籠子里的各種各樣骯臟而疲憊的流浪動物，一只大狗被拖出去安樂死。Cut.02（主觀鏡頭）一個女孩走進收容所，手里拿著幾張?zhí)詈玫谋砀?。Cut.03（主觀鏡頭）女孩出現(xiàn)在鐵籠前，打開鐵籠的門，雙手伸進鐵籠，微笑著抱起自己Cut.04（主觀鏡頭）在女孩懷里，透過車窗玻璃看到城市街道、路邊風(fēng)景閃過。M:音樂響起，曲調(diào)較為緩慢，輕柔，悠揚。Cut.05（主觀鏡頭）在女孩的家中，女孩為自己洗澡，微笑著捧起潔白細膩的泡沫朝著鏡頭吹。M:輕柔的音樂貫穿全片Cut.06（主觀鏡頭）女孩在起居室忙碌，然后在鏡

10、頭前放一盤豐盛的食物和一碗潔凈的清水。Cut.07（主觀鏡頭）女孩躺在沙發(fā)上，把自己高舉起來嬉戲玩鬧。Cut.08（主觀鏡頭）女孩拿著拍立得相機對著自己拍照，一張照片彈出來，照片上貓咪剛洗過澡的樣子慢慢在相紙上顯現(xiàn)。M：音樂開始加速，較為歡快。Cut.09視角切換到旁觀者的角度，室外，女孩帶著小貓在陽光下嬉戲，抱著小貓幸福的蕩秋千，畫面色調(diào)溫暖，光線柔和。Vo: 每年，我國有數(shù)以萬計的寵物流落街頭，在孤獨、饑餓中流浪或是在收容所中死去Cut.10出slogan：領(lǐng)養(yǎng)代替購買，給它一個家。它基金邀您救助流浪動物。Vo：領(lǐng)養(yǎng)代替購買，給它一個家。它基金邀您救助流浪動物。Cut.11落版：它基金 保

11、護動物 尊重生命不拋棄不放棄篇 Never Discard ，Never Give up創(chuàng)意闡述 Creative Expounds 飼養(yǎng)寵物如同婚姻一樣，不僅有幸福，也會遭遇挫折，寵物主人們需要有承擔(dān)各種風(fēng)險情況的決心和勇氣。本支公益廣告通過不同人的宣誓，營造出一種堅定向上的氛圍，從而帶動觀眾對自己的寵物負責(zé)，不拋棄，不放棄。Cut.01在漂亮而且莊重的光影里，代言人嚴肅而且認真地詢問：Vo:你愿意從此與他攜手，照顧他，無論衰老或意外、貧窮與富貴、健康或疾病，都對他不離不棄，愛他一生嗎？Cut.02女孩抱著由于衰老而失明的京巴，眼中含著淚水，莊重的宣誓說：我愿意Vo:我愿意M：音樂逐漸響起，

12、節(jié)奏舒緩，曲調(diào)柔和。Cut.03男孩抱著在事故中失去一條前腿的金毛，眼神堅定的說：我愿意Vo:我愿意M：音樂音量加強，節(jié)奏依然舒緩。Cut.04老奶奶抱著一只瘦小孱弱的小貓，慈祥的說：我愿意Vo:我愿意M:音樂加重。節(jié)奏加快Cut.05快速切換畫面，不同的人抱著自己的寵物在鏡頭前，或微笑或莊重地說：我愿意Vo:我愿意M：音樂達到高潮，氣氛較為熱烈。Cut.06畫面切換回代言人最初所在的房間。代言人依然站在燈光里，懷里抱著一只寵物，娓娓述說。Vo:它的一生，短短十幾年。 它只是你生活的一部分，而你是它的全部。 請同我一同宣誓，愛它就愛它一輩子，不拋棄、不放棄。Cut.07落板：它基金 保護動物

13、尊重生命Vo：不拋棄，不放棄，它基金與您攜手，保護動物，尊重生命彼此相連篇 We Are Connected創(chuàng)意闡述 Creative Expounds 以毛線提花圍巾作為介質(zhì)，把原本沉重的話題變得輕松，提花圍巾這一介質(zhì)既富有童趣又帶有80年代的復(fù)古味道，更容易引起受眾的興趣。同時巧妙的利用毛線圍巾一拉就能拆掉這一特性，闡釋野生動物的消失速度之快和生命的脆弱脆弱。以活潑新穎的形式引起目標(biāo)受眾的共鳴，最終達到呼吁社會保護動物尊重生命這一目的。Cut.01正上方俯拍木紋質(zhì)地的桌面上的一條平鋪的毛線圍巾，圍巾上有各種動物形狀的提花圖案。SFX：輕快詼諧而富有童趣的音樂起Cut.02鏡頭從圍巾的最右端

14、拍起。圍巾最右端有一根線頭，一只手將線頭一扯，圍巾開始脫線。圍巾上的大象，黑熊，羚羊，老虎，北極熊，鯨魚依次被拆除。SFX：隨著圍巾變短，音樂節(jié)奏減慢，變得越來越沉重Sup：全球每年約有數(shù)千頭大象被獵殺； 我國每年有10頭以上黑熊遭偷獵； 每年有2萬只藏羚羊被捕殺； 全球每年約有100頭老虎被殘忍殺害； 兩萬頭鯨魚被捕獲Cut.03鏡頭跟隨跳線的圍巾向右移動，一直到圍巾只剩下很短的一段。連小貓小狗也被拆掉消失了，直到圍巾上只剩下一個人形的圖案。SFX：音樂停止Cut.04那只手才停止拉線，圍巾上的小人突然動起來。小人摸摸自己的頭，仿佛在思考什么。Sup：難道真的等到世界只剩下人類，才開始保護動物嗎？Cut.05毛線開始從脫線的地方向右織回去。SFX：清新靈動的音樂起，帶有進行曲的漸快節(jié)奏Cut.06圍巾上織出小貓，小人把小貓抱在懷里，圍巾上又出現(xiàn)了更多的人。SFX：小貓幸福的叫聲Cut.07鏡頭跟隨圍巾成圓弧形的編織的方向向右移動。圍巾上織出小狗，又為小狗織出一個小房子，小人把小狗抱進小房子里；SFX：小狗歡快而配合音樂節(jié)奏的叫聲Cut.08圍巾上織出小鳥，小人雙手捧著舉過頭頂放飛；SFX：小鳥的鳴叫Cut.09圍巾上織出綠色的草地和藍色的水塘，又織出一只大象放進水塘里，大象用鼻子織出小蝴蝶，然后快樂的玩水；SFX：大象的叫聲Cut.10圍巾上織出出藍色的海浪，三個小人抬著