勝則達(dá)海鮮酒樓口碑營(yíng)銷

1、勝則達(dá)口碑營(yíng)銷策略案執(zhí)行期：2012.4.1-12.31現(xiàn)狀分析消費(fèi)者行為的變化隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及Attention吸引注意Interest引起興趣Desire激發(fā)欲望Memory記憶Action購(gòu)買行動(dòng)過去現(xiàn)在AIDMA理論AISAS理論分享行為將再次作用于受眾的認(rèn)知，形成獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)Attention吸引注意Interest引起興趣Search搜索資料Action購(gòu)買行動(dòng)Share分享心得網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)的普及，消費(fèi)者行為習(xí)慣發(fā)生了變化餐飲美食分享機(jī)制網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下搜索（search）和分享（share）的重要性，改變了傳統(tǒng)模式中一味的單向灌輸理念 網(wǎng)民的“幫助”，可以讓餐飲美食“全方位地呈現(xiàn)

2、”在目標(biāo)人群面前當(dāng)前消費(fèi)行為習(xí)慣漏斗餐飲消費(fèi)購(gòu)買經(jīng)歷；使用過程使用感受；建議心得網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者購(gòu)物的行為習(xí)慣，使我們的傳播溝通也應(yīng)隨之改變主動(dòng)搜索尋找優(yōu)勢(shì)關(guān)注評(píng)價(jià)品牌價(jià)值產(chǎn)品賣點(diǎn)引發(fā)興趣營(yíng)銷規(guī)劃勝：何可勝道也哉！宋王安石游褒禪山記官方平臺(tái)發(fā)布：勝則達(dá)的美味，這哪能說得完啊達(dá)：達(dá)則兼濟(jì)天下 孟子盡心上食客口碑傳播：讓全天下都能享用到這樣的美味勝則達(dá)營(yíng)銷策略4月9月7月5月8月6月10月11月12月充入網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)聲量搜索優(yōu)化引導(dǎo)消費(fèi)官方陣地整合營(yíng)銷團(tuán)購(gòu)帶動(dòng)消費(fèi)客流媒體報(bào)道權(quán)威證實(shí)促銷廣告精準(zhǔn)推送年度營(yíng)銷目標(biāo)164253789網(wǎng)絡(luò)媒體大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)BBS團(tuán)購(gòu)網(wǎng)WIKI問答微博運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷渠道規(guī)劃SNS營(yíng)銷百科

3、詞條博客視頻網(wǎng)10廣告精準(zhǔn)推送執(zhí)行示例人格調(diào)性日常內(nèi)容活動(dòng)策劃加V認(rèn)證紅人公關(guān)微博運(yùn)營(yíng)五大核心一、微博運(yùn)營(yíng)美食達(dá)人時(shí)尚小資健康生活熱心公益聚會(huì)控DIY廚神她，年輕人，崇尚健康環(huán)保的高品質(zhì)生活，是一個(gè)具有創(chuàng)新思想的美食達(dá)人，對(duì)生活充滿熱情，喜歡交友，組織聚會(huì)，熱心公益，同時(shí)又極富美食DIY創(chuàng)意#廚神推薦#：推薦一道今天最新/最值得點(diǎn)的菜，搶樓第10、20名轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論可免費(fèi)品嘗一份#免費(fèi)午餐#：每周將一道促銷菜作為公益菜，該菜所獲營(yíng)業(yè)額進(jìn)入“勝則達(dá)免費(fèi)午餐基金”捐贈(zèng)貧困兒童#饕客評(píng)點(diǎn)#：轉(zhuǎn)發(fā)食客的評(píng)價(jià)，獲轉(zhuǎn)發(fā)者獲贈(zèng)一道新菜免費(fèi)品嘗資格，激發(fā)口碑#美味情緣#：服務(wù)生視角講述今日工作中所見聞的食客故事

4、，以情動(dòng)人，具話題性#美食DIY#：教食客在家自己動(dòng)手做一道美味的菜#食療養(yǎng)生#：講述食物與健康的關(guān)系，如何吃得健康，切合食品安全大勢(shì)#成為粉絲送粉絲#：只要你成為勝則達(dá)官方微博粉絲，即可在本年度任一天前來就餐時(shí)領(lǐng)取粉絲一份（手機(jī)登陸你的微博號(hào)為準(zhǔn)）生活就像一場(chǎng)飯局有人買單、有人陪吃，有人就是一道菜你是誰的菜？Ta又是你的什么菜？#你是我的菜#拍美食，好友，聚餐免單#你是我的菜#：AAA 你就是我的那條石斑魚，肥美又營(yíng)養(yǎng)，給予我最靠譜的幫助紅人公關(guān)：針對(duì)擁有的美食類、生活類紅人數(shù)據(jù)庫(kù)，激發(fā)他們以意見領(lǐng)袖親身體驗(yàn)的真實(shí)口碑，帶動(dòng)品牌影響力，影響更多目標(biāo)受眾微博紅人資源庫(kù)示例新浪微博各分類紅人資源

5、庫(kù)精選廣告推送：通過軟件+人工搜索（微博內(nèi)容、標(biāo)簽、ID、公司、學(xué)校）精準(zhǔn)營(yíng)銷，尋找到勝則達(dá)所在區(qū)域內(nèi)（盧灣區(qū)及周邊）目標(biāo)食客，發(fā)送電子贈(zèng)券，吸引呼朋喚友到店，增加營(yíng)業(yè)額二、精準(zhǔn)廣告推送示例三、大眾點(diǎn)評(píng)默認(rèn)好評(píng)引導(dǎo)示例在店鋪下面每個(gè)月定期發(fā)布“默認(rèn)好評(píng)”，提升店鋪的口碑美譽(yù)度，引導(dǎo)消費(fèi)者來店就餐四、WIKI問答引導(dǎo)營(yíng)銷示例五、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)促銷引流示例六、BBS營(yíng)銷示例BBS資源庫(kù)示例論壇資源庫(kù)大全精選生活類論壇七、SNS（開心網(wǎng)）官方平臺(tái)營(yíng)銷示例官方主頁(yè)踩目標(biāo)用戶用技術(shù)手段讓客戶官博客日均訪問300萬篇博文并留下探訪痕跡，增加曝光度。引來大量的訪問者及好友（粉絲）。開心網(wǎng)紅人資源示例開心網(wǎng)紅人資源庫(kù)

6、精選八、網(wǎng)媒報(bào)道示例網(wǎng)絡(luò)新聞資源庫(kù)示例網(wǎng)聞資源庫(kù)大全精選生活類頻道九、百科詞條示例十、博客營(yíng)銷示例十一、視頻網(wǎng)病毒視頻營(yíng)銷示例其他可探討服務(wù)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)印刷餐飲套餐策劃設(shè)計(jì)戶外硬廣投放采購(gòu)異業(yè)聯(lián)盟合作公關(guān)Thank You !樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。8月-228月-22Saturday, August 6, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。10:17:5710:17:5710:178/6/2022 10:17:57 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2210:17:5710:17Aug-2206-Aug-22加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。10:

7、17:5710:17:5710:17Saturday, August 6, 2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。8月-228月-2210:17:5710:17:57August 6, 2022踏實(shí)肯干，努力奮斗。2022年8月6日10:17 上午8月-228月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。06 八月 202210:17:57 上午10:17:578月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。八月 2210:17 上午8月-2210:17August 6, 2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/8/6 10:17:5710:17:5706 August

8、2022好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。10:17:57 上午10:17 上午10:17:578月-22一馬當(dāng)先，全員舉績(jī)，梅開二度，業(yè)績(jī)保底。8月-228月-2210:1710:17:5710:17:57Aug-22牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2022/8/6 10:17:57Saturday, August 6, 2022相信相信得力量。8月-222022/8/6 10:17:578月-22謝謝大家！樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。8月-228月-22Saturday, August 6, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。10:17:5710:17:57

9、10:178/6/2022 10:17:57 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2210:17:5710:17Aug-2206-Aug-22加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。10:17:5710:17:5710:17Saturday, August 6, 2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。8月-228月-2210:17:5710:17:57August 6, 2022踏實(shí)肯干，努力奮斗。2022年8月6日10:17 上午8月-228月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。06 八月 202210:17:57 上午10:17:578月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。八月 2210:17 上午8月-2210:17August 6, 2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/8/6 10:17:5710:17:5706 August 2022好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。10:17:57 上午10:17 上午10:17:578月-22一馬當(dāng)先，全員舉績(jī)