XXXX年思念廚房電器市場營銷規(guī)劃2

1、思念電器內(nèi)銷部 2013 03 25壹第一部分:思念電器的品牌定位壹壹品牌定位的要求:1: 品牌是在消費者心目中被喚起的情感、想法和感覺的總和 .2: 品牌定位要突出品牌個性，但并非可以隨心所欲地定位。 3: 定位必須是消費者能切身感受到的，否則便失去了定位的意義。 4:定位一定要以產(chǎn)品的真正優(yōu)點和企業(yè)的能力為基礎(chǔ)。 5:定位一定要凸顯競爭優(yōu)勢?！耙宰又L攻子之短”是我國古代的用兵的謀略，現(xiàn)代商戰(zhàn)中還是一樣，以自己的競爭優(yōu)勢占領(lǐng)市場是企業(yè)不變的法寶。6:定位要清晰、明白，不宜太過復(fù)雜，在兩至三年打入二線品牌。 壹各品牌的訴求表現(xiàn):壹各品牌的訴求表現(xiàn):壹各品牌的訴求表現(xiàn):壹各品牌的訴求表現(xiàn):壹各

2、品牌的訴求表現(xiàn):壹各品牌的訴求分類:品牌個性維度模型 壹各品牌的訴求分類:對一二線品牌定位的分析，我們可以看出，一線品牌的個性多集中于對興奮、能力、優(yōu)雅的個性定位，相當(dāng)多的二線品牌也定位于優(yōu)雅類。以真摯定位的品牌也為數(shù)也不少，但還未產(chǎn)生一線品牌。沒有任何廚衛(wèi)品牌選擇粗野作為品牌個性定位。結(jié)合思念的歷史因素，以及我們的櫻花和OEM，我們認(rèn)為思念品牌從真摯維度入手，選擇“成熟、穩(wěn)健、信賴”的品牌形象，可以成為品牌塑造的突破口。壹各品牌的訴求分類:品位訴求服務(wù)訴求心理訴求地位訴求產(chǎn)品訴求方太老板帥康西門子蘇泊爾華帝德意普田歐琳櫻花榮事達(dá)愛妻大臣櫻雪萬喜美的好太太超人康寶萬家樂志高壹各品牌的訴求分類:

3、對于思念廚衛(wèi)來說產(chǎn)品的的競爭力是主要的，因此思念電器定位更適于在產(chǎn)品開發(fā)和營銷思路 壹我們品牌競爭分析:項目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉優(yōu)勢、高品質(zhì)，自主研發(fā)生產(chǎn)。：擁有自己的營銷市場運作思路和經(jīng)驗：廣告支持（空中支持和地下支持）。 高品質(zhì)自主生產(chǎn)營銷思路和經(jīng)驗劣勢1、業(yè)務(wù)人員的銷營思路沒有定位好。2、市場操作手段、方法不足，市場分析沒有定位。：品牌較多，在消費者中未形成足夠影響力，知名度低，。品牌形象知名度手段市場定位壹我們的定位:倡導(dǎo)理性消費、人性化、科技化的生活方式的理念，能夠提供有技術(shù)含量的價格實惠的產(chǎn)品，具有真摯、可信賴服務(wù)和良好品牌形象和口碑的知名廚房家電品牌.壹我們的宣傳語:安全廚衛(wèi)溫馨廚房壹

4、我們的宣傳語解讀:宣傳語作為品牌概念和消費者心靈溝通的語言，要求能夠明確表達(dá)出產(chǎn)品、品牌的屬性和個性，在思念電器宣傳語中“廚房”表達(dá)的是他的屬性和廚房相關(guān)的產(chǎn)品。“安全”和“溫馨”是表達(dá)品牌個性的，“廚電一體化”是對其個性的通俗表述 安：安全、溫、溫馨； 對企業(yè)來說，是通過安全和技術(shù)滿足消費者需求，而不玩弄概念，嘩眾取寵 對消費者來說，溫馨、溫馨選擇最適合自己的，即選好的。對企業(yè)來說，通過企業(yè)努力，依靠科技和管理的力量提供給消費者更多的增值服務(wù) 對消費者來說：不需花更多的錢就可以得到更多、更好的產(chǎn)品和服務(wù)。即“溫馨廚房”的理由所在貳第二部分:思念電器整體市場營銷組合策略貳整合營銷目的:整合營銷

5、的最終目標(biāo)是創(chuàng)立獨特銷售主張，以明確的語言表達(dá)出來。使消費者對品牌萌生信任，并且維系這種信任，使其長久存在消費者心中。整合營銷必須對各種營銷活動的分支目標(biāo)進(jìn)行整合，以統(tǒng)一的形象和方式表現(xiàn)出來，重點要放在相關(guān)利益者身上，最終的聚焦點是公司群策群力、有效率地響應(yīng)用戶的需要 貳思念電器整合營銷策略的組成及內(nèi)容思念電器2013年整合營銷策略的組成主要包括幾塊內(nèi)容：產(chǎn)品策略 渠道策略 價格策略 服務(wù)策略貳產(chǎn)品策略:產(chǎn)品策略：豐富產(chǎn)品線，細(xì)分市場；以低帶高，逐步溢價；重點發(fā)展，策略跟隨，保持有特色。A ：逐步拉寬和加深產(chǎn)品的豐富程度，適當(dāng)以O(shè)EM的形式增加相關(guān)產(chǎn)品款型，用于增加消費者選擇機(jī)會和網(wǎng)絡(luò)差異投放

6、；對于市場有需求，開發(fā)時間和成本較高的產(chǎn)品可以考慮通過OEM 的方式快速切入，批購批銷，通過細(xì)分市場，爭取銷量；B ：通過設(shè)置符合主流價格段的產(chǎn)品，低端切入市場通過節(jié)奏變換，逐步提高品牌形象和產(chǎn)品溢價；C ：重點開發(fā)推介自產(chǎn)特色產(chǎn)品，形成重點銷售產(chǎn)品，對于市場上由主流品牌主導(dǎo)的流行技術(shù)和設(shè)計的產(chǎn)品進(jìn)行策略跟進(jìn)，避免同質(zhì)化競爭，保持競爭優(yōu)勢，不致邊緣化。貳產(chǎn)品策略:1、產(chǎn)品定位。產(chǎn)品策略制定的前提與基礎(chǔ)是產(chǎn)品定位準(zhǔn)確、內(nèi)涵豐富，這主要取決于能否樹立起區(qū)別于其他產(chǎn)品的鮮明產(chǎn)品特色。對于思念電器的產(chǎn)品來說，產(chǎn)品定位一要體現(xiàn)其創(chuàng)新的特點和實用價值（如性價比，高效、健康、節(jié)能等），二是要體現(xiàn)其帶來的理念

7、、品格等豐富的文化內(nèi)涵。思念電器的產(chǎn)品定位和文化內(nèi)涵可以歸納為以下幾點：（1）技術(shù)定位：創(chuàng)新、領(lǐng)先。思念電器的技術(shù)理念應(yīng)該是：“好來自不斷的自主開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新和工藝進(jìn)步”，為實現(xiàn)個性化發(fā)展，在細(xì)分市場形成相對競爭優(yōu)勢，必須要在有核心技術(shù)的新品開發(fā)上加大投入度。其一次通過行業(yè)新技術(shù)潮流的及時跟蹤，體現(xiàn)技術(shù)的先進(jìn)性。 （2）價值定位：實惠、高效、可靠、人性化對于用戶來說，他們希望家電除了帶來廚房生活的解決方案，同時帶來是一種放心、舒適、便捷、健康的廚房生活。購買即是選擇一種相應(yīng)的生活方式和價值取向，只有迎合目標(biāo)消費者的需求進(jìn)行產(chǎn)品的價值定位，才會贏得消費者和市場的認(rèn)可。（3）心理定位：物超所值的優(yōu)越

8、感、被尊重感、升值感。思念電器確定的產(chǎn)品走中端路線，并不斷提升產(chǎn)品形象、品牌知名度和品牌形象，決定了產(chǎn)品的心理定位應(yīng)該是一種給用戶帶來物超所值的優(yōu)越感、被尊重感，和升值感貳產(chǎn)品策略:產(chǎn)品競爭切入點貳渠道策略:優(yōu)化渠道組合，調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，優(yōu)化渠道政策，重點開發(fā)以地級代理為核心的“1+N”渠道模式，強(qiáng)化代理商市場管理和操作能力，提高渠道效率貳渠道策略:1、調(diào)整家電專業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)、大型百貨商場渠道。家電專業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)對于樹立品牌標(biāo)桿和影響周邊網(wǎng)點由很大作用，但這種渠道的對于思念電器這樣規(guī)模，知名度不是很高的品牌有很大局限性，即進(jìn)場門檻高，銷售費用大，沒有足夠產(chǎn)品溢價和銷量規(guī)模容易陷入虧損泥潭，因此應(yīng)該暫

9、時保留投入產(chǎn)出平衡點以上網(wǎng)點以作樹立品牌標(biāo)桿之用，其余虧損網(wǎng)點逐步清理淘汰。對于23級市場投入產(chǎn)出比較高的連鎖和當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的百貨商場可考慮由代理商操作。2、重視發(fā)展新興渠道。新興渠道主要有建材連鎖、家居裝修和裝飾市場以及配套廚柜等。這些新興渠道大多已經(jīng)在消費者心目形成了一定的品牌知名度，特別是大型的建材超市以舒適的購物環(huán)境和為消費者提供裝修咨詢、裝修設(shè)計，甚至提供全套裝修的服務(wù)，這對絕大部分處在裝修時期的消費者在建材超市購買廚電家電具有很大影響力，這類渠道廚電家電銷售比重在不斷上升。以后成品精裝住宅也是一個機(jī)遇。3：調(diào)整渠道政策，保留市場操作空間，重點發(fā)展“1 N ”渠道模式。由于國內(nèi)一線廚電品

10、牌和國際國內(nèi)家電大鱷在一級市場和高端價位還有空間，因此爭奪激烈，無暇顧及23級；同時擔(dān)心23級市場銷售會影響其市場高檔位形象，暫不會作為重點開發(fā)地區(qū)，但對于思念電器和大多23線品牌，卻是個難得的市場空間。通過區(qū)域代理的模式充分發(fā)揮區(qū)域代理商的市場開發(fā)和維護(hù)功能把區(qū)域“做深、做透”并在點上突破同時進(jìn)行連片開發(fā)把市場“做寬”，嫁接辦事處倉儲、物流、市場操作功能！提高渠道效率！貳價格策略:主流價位段切入，立足中端；注重價值，提升性價比優(yōu)勢；保持同一線品牌合理價差，保證價格競爭力貳價格策略:1、立足價值路線，突出性價比優(yōu)勢。在中國這個“性價比”手段百試不爽的市場中，但是性價比既是一個很客觀的東西（要求

11、產(chǎn)品好價格低），同時又有很多主觀因素（外在展示形象好，服務(wù)及時、人性化，企業(yè)實力強(qiáng)，價格相對低廉），但前者對規(guī)模制造能力要求較高，首先要抓住經(jīng)銷商，同時在消費者心目中建立實惠感，價值感，這就要求降低成本，保持競爭價位在零售主流價格段，即靠絕對性價比贏得經(jīng)銷商，贏得顧客初步價值感印象；同時改善提高賣場形象和服務(wù)質(zhì)量，為下一步增加附加值提供保證，但需要保持和絕對領(lǐng)先的高端品牌，但差距有效的價格差。創(chuàng)新產(chǎn)品要保持較好盈利能力，重點推介。2、慎用價格利器。價格是影響消費的敏感武器，但同時是把雙刃劍，但作為開發(fā)市場，讓利給經(jīng)銷商還是消費者，需要根據(jù)企業(yè)推進(jìn)步伐適時、有控制的使用，作為手段，而非目的。禁止

12、作為常規(guī)武器，大規(guī)模長期使用。沒有價格空間只會是企業(yè)走向虧損，沒有品牌溢價，建設(shè)品牌就毫無意義3：調(diào)整理順價格體系，逐步執(zhí)行全國統(tǒng)一價格，減少價格版本！貳服務(wù)策略:自建與特約服務(wù)相結(jié)合，及時管控，增強(qiáng)人性溝通與增值服務(wù)，提升人性關(guān)懷，抓好消費領(lǐng)袖，推進(jìn)口碑效應(yīng)服務(wù)對于家電產(chǎn)業(yè)的系列產(chǎn)品而言，一直是一個至關(guān)重要的方面，但是目前各個品牌做的都很不到位，經(jīng)常是購買數(shù)年沒有溝通，然而根據(jù)調(diào)查，消費者購買獲取了解和信任的途徑中，通過口碑僅次于傳統(tǒng)媒體，但是信任度要強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體，而成本卻遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，而通過服務(wù)形成口碑是主要途徑，因此提升服務(wù)及時人性化，至關(guān)重要，而這要求對過程管控，有力到位！作為重點消

13、費領(lǐng)袖是重中之中。叁第三部分：2013營銷計劃:叁2013營銷計劃:總體目標(biāo) ：對于思念電器的2013年來說，整合營銷的目標(biāo)可以歸納為以下幾點：A：打動經(jīng)銷商，完成招商使命，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)布局！ 完成“1+N”模式的建立，必須要有經(jīng)銷商的選擇和網(wǎng)絡(luò)布局，整合銷售的目標(biāo)要求通過對目標(biāo)經(jīng)銷商接觸點分析，選擇合適的經(jīng)銷商；通過對目標(biāo)經(jīng)銷商群體的需求分析，設(shè)定招商媒體表現(xiàn)內(nèi)容和方式！重點招商投放，完成招商使命，完成網(wǎng)絡(luò)布局。 叁2013營銷計劃:總體目標(biāo) ：B: 重點區(qū)域的促銷攪動和品牌建立！1:建立品牌知名度：通過廣告，促銷等多種方式增加調(diào)整品牌和消費者接觸的頻度和刺激深度，增加品牌的消費者見面率！提高品

14、牌知名度！2: 宣傳獨特個性主張，樹立品牌形象，建立目標(biāo)消費群的品類偏好 ：思念電器品牌的核心是技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品實惠、物超所值，要通過性價比來建立一個區(qū)隔的細(xì)分市場，宣傳并擴(kuò)大品牌在此緯度上的優(yōu)勢。但這個概念是模糊的，要通過同類產(chǎn)品比價，同價產(chǎn)品比功能材料和服務(wù)來細(xì)分。要始終圍繞競爭對手的研究來以及具有獨特賣點的產(chǎn)品的推介來突出產(chǎn)品的優(yōu)勢、價值進(jìn)行，突出思念電器產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的區(qū)別，以實實在在的功能價格優(yōu)勢和心理感受誘導(dǎo)用戶，使用戶產(chǎn)生對思念電器產(chǎn)品的偏好。叁2013營銷計劃:總體目標(biāo) ：C：提升思念電器品牌的影響力。這包含兩個內(nèi)容：一是提高公司在廚電家電市場中的地位，通過對企業(yè)實力和企業(yè)理念遠(yuǎn)

15、景、發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)劃的展示宣傳，樹立思念電器是實力企業(yè)和負(fù)責(zé)任企業(yè)的用戶和客戶形象；一是提升公司的品牌親合力。由于目前廚電家電二現(xiàn)主要品牌之間的市場占有率和影響力都相對有限，為了充分發(fā)揮品牌的增值作用和對產(chǎn)品推廣的促進(jìn)作用，有必要通過和消費者的深層多頻度度的互動溝通，塑造思念電器電器離消費者很近，關(guān)注民生，產(chǎn)品服務(wù)人性化的市場形象。D: 提高思念電器廚電產(chǎn)品和服務(wù)的美譽(yù)度。隨著廚電文化的興起，人們對廚房和廚電家電越來越重視，用戶對產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的要求非常高。在用戶建立對品牌和品牌的偏好以后服務(wù)的宣傳就至關(guān)重要。通過對思念電器廚電產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的宣傳可以起到最后影響用戶采購決策、形成購買動力的

16、作用。E: 通過4P的結(jié)構(gòu)組合，輔以多種方式的組合，實現(xiàn)對經(jīng)銷商、消費者、相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)、權(quán)威部門的影響，實現(xiàn)銷量提升并提升品牌力！ 叁2013營銷計劃:指導(dǎo)思想 ：以渠道為中心、以品牌為目標(biāo)、以目標(biāo)消費者和渠道經(jīng)銷商為受眾、以系統(tǒng)規(guī)劃為要著，深入分析目標(biāo)受眾媒體接觸點，整合細(xì)分媒體，多種手段，分層次，分節(jié)奏，分區(qū)域，分重點進(jìn)行造勢，逐步實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)布局并樹立良好的品牌形象，并最終形成強(qiáng)大的品牌影響力。叁2013營銷計劃:目標(biāo)受眾分類 對相關(guān)利益者特別是最終用戶的分類是整合營銷的基礎(chǔ)，也是提高市場推廣的針對性和投入產(chǎn)出效果的重要工作。不同的人群，他們所處的位置各不相同，因此關(guān)注的內(nèi)容也互有差別。下表

17、是對思念電器目標(biāo)受眾的分類以及他們不同的關(guān)注點。組別構(gòu)成不同的關(guān)注點最終消費者新裝修家庭、產(chǎn)品更新用戶，成分比較復(fù)雜新裝修用戶：產(chǎn)品功能領(lǐng)先、價格相對便宜，以接受的購買和運行成本，優(yōu)越的心理感受、穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、便捷的售后服務(wù)更新購買用戶：產(chǎn)品功能、穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、合理的價格、 用戶精裝修房地產(chǎn)開發(fā)商形成可以推動房地產(chǎn)銷售和物業(yè)出租的重要賣點、較低的購置和安裝成本、全程服務(wù)能力、質(zhì)量穩(wěn)定可靠代理經(jīng)銷商大型百貨商場、專業(yè)家電連鎖、綜合連鎖、建材連鎖、代理經(jīng)銷商旺盛的市場需求、較高的經(jīng)銷利潤、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，較好的品牌知名度和品牌形象，穩(wěn)固強(qiáng)大的企業(yè)實力和誠信的經(jīng)營態(tài)度相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)建筑設(shè)計

18、院所、家裝設(shè)計公司，櫥柜商滿足建筑的整體設(shè)計要求（包括檔次、定位）、整體裝修效果、安裝維護(hù)簡單、運行穩(wěn)定可靠，利益回報行業(yè)權(quán)威相關(guān)政府官員、行業(yè)協(xié)會、業(yè)內(nèi)專家、媒體記者產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、整體社會經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)保等公眾利益、慈善等社會利益叁2013營銷計劃:目標(biāo)受眾接觸點分類 ：接觸點是指廠商與目標(biāo)受眾溝通的途徑和管道。在當(dāng)今這個信息超載、媒體繁多的年代里，只有在合適的時間通過合適的渠道和形式向合適的目標(biāo)受眾傳遞合適的內(nèi)容，才能提高針對性和傳播效率。對于思念電器的目標(biāo)受眾來說，其接觸點分析如下：組別接觸點最終用戶電視/電臺廣告/百姓口碑宣傳/大眾報紙/生活雜志廣告/戶外廣告/大型百貨商場、/家電、建材

19、連鎖超市、/專營店展示/直接郵寄函件/招貼/樓盤樣板房/住房家居展覽展示會房地產(chǎn)商電視/電臺廣告/大眾/行業(yè)媒體廣告/電視電臺住房建筑欄目專題片/大眾/行業(yè)媒體報道/建材家居專業(yè)展覽展示會/行業(yè)經(jīng)驗交流會/新品發(fā)布會/樣板（明星）樓盤/代理經(jīng)銷商電視電臺廣告/報紙/雜志廣告/電視電臺住房建筑欄目專題片/媒體報道/建材家居專業(yè)展覽展示會/技術(shù)研討（培訓(xùn)）會/新品發(fā)布會/直接郵寄信函、公司通訊、小冊子等相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)電視電臺廣告/專業(yè)報紙/雜志廣告/電視電臺住房家居欄目專題片/專業(yè)媒體報道/建材家居專業(yè)展覽展示會/技術(shù)研討（培訓(xùn)）會/行業(yè)經(jīng)驗交流會/新品發(fā)布會/直接郵寄信函、公司通訊、小冊子行業(yè)領(lǐng)袖

20、電視電臺專題片/媒體報道/建材家居專業(yè)展覽展示會/行業(yè)/產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會/技術(shù)研討會/現(xiàn)場經(jīng)驗交流會叁2013營銷計劃:13年市場主線：2013年下半年思念電器的市場推廣面臨兩個主要任務(wù)：一是網(wǎng)絡(luò)開發(fā)，增加目標(biāo)經(jīng)銷商見面率，為開發(fā)目標(biāo)經(jīng)銷商創(chuàng)造外部條件。二：局部市場重點投入，增強(qiáng)產(chǎn)品和品牌在當(dāng)?shù)氐闹?，改善在?dāng)?shù)匦蜗笤鰪?qiáng)品牌偏好和品牌美譽(yù)度。三：整體市場大型節(jié)假日和新產(chǎn)品促銷推廣按照市場營銷的手段來看，整個宣傳內(nèi)容又可分為品牌形象、產(chǎn)品技術(shù)、渠道、服務(wù)、市場活動等幾個部分。在全年的宣傳工作中，既要牢牢把握“實力”、“性價比”、“實惠”、“服務(wù)”、這幾個要點，把影響品牌的幾個要素合理組合，才能支

21、撐品牌建設(shè)，推動銷售和市場的發(fā)展。事實上，在整體內(nèi)容安排的順序上，由于品牌知名度不高，又缺乏銷量沉淀，品牌需要依附產(chǎn)品和銷量而生，因此按照從細(xì)節(jié)到整體的思路，即從產(chǎn)品引力（性價比優(yōu)勢）到技術(shù)、服務(wù)（價值點、信任點），再到整體發(fā)展策略（品牌點）的思路。示意圖如下： 叁2013營銷計劃:13年市場主線及切入點：產(chǎn)品優(yōu)勢物超所值，性價比領(lǐng)先銷售網(wǎng)點促進(jìn)銷售銷量沉淀品牌知名度技術(shù)、實力領(lǐng)先、創(chuàng)新領(lǐng)先信任可靠服務(wù)備至人性化 關(guān)懷榮耀感/被尊重 、重視感信任，肯定/滿意、宣傳品牌可靠、實惠、真誠、創(chuàng)新、領(lǐng)先 廚電一體化廣告親情 責(zé)任感親情共鳴/和睦恩愛信任責(zé)任感的家庭向往叁市場促進(jìn)、推廣主題策劃:2013

22、營銷計劃:根據(jù)推廣的總體目標(biāo)：一方面要圍繞著技術(shù)、市場、品牌三條主線開發(fā)思念電器在廚電領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢和市場地位，以及展示思念電器 積極進(jìn)取、蓬勃發(fā)展的市場形象，另一方面，要通過對思念電器硬件實力以及發(fā)展投入和發(fā)展計劃的宣傳，展示思念電器強(qiáng)大的綜合實力，推動思念電器品牌與產(chǎn)品的結(jié)合。同時：還要通過因此，需要進(jìn)行系統(tǒng)的、有計劃的產(chǎn)品推廣、促銷活動、主題活動，等同時要把握市場的節(jié)奏，達(dá)到迅速提升品牌影響力、增進(jìn)品牌價值，通過日常持續(xù)性宣傳維持品牌聲音、配合市場銷售的目的。叁市場促進(jìn)、推廣主題策劃:2013營銷計劃:（1）品牌形象思念電器的品牌形象宣傳可以包括創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)理念以及企業(yè)的經(jīng)營理念和

23、經(jīng)營狀況三個方面的宣傳，分別從思念電器的技術(shù)創(chuàng)新能力和生產(chǎn)、對產(chǎn)業(yè)的理解和把握能力、企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營業(yè)績等方面展示思念電器的整體實力和對消費者的態(tài)度和原則。技術(shù)形象的宣傳：主要圍繞著高端技術(shù)突破和根據(jù)市場需求進(jìn)行的產(chǎn)品功能創(chuàng)新展開；展示產(chǎn)品價值內(nèi)核因素，重在“安全和溫馨”。產(chǎn)業(yè)理念宣傳：圍繞“性價比策略”、個性化策略等展開，展示企業(yè)發(fā)展造“安全和溫馨”于民；企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營狀況的宣傳以三年戰(zhàn)略的宣揚、市場開發(fā)速度為主線，中間穿插關(guān)于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)管理、流程、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)運作理念經(jīng)驗、企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、借助名人代言及央視戰(zhàn)略合作、企業(yè)悠久歷史等方面的內(nèi)容，突出思念電器積極進(jìn)取、銳意創(chuàng)新的企業(yè)精神，高瞻遠(yuǎn)矚、洞悉規(guī)律的運籌能力，管理科學(xué)、運行高速的企業(yè)營運體系，以及欣欣向榮、朝氣蓬勃的發(fā)展?fàn)顩r。（2）產(chǎn)品技術(shù)產(chǎn)品技術(shù)的宣傳主要圍繞著思念電器的技術(shù)優(yōu)勢和研發(fā)能力，產(chǎn)品技術(shù)宣傳以中高端產(chǎn)品為主，重點介紹抽油煙機(jī)、燃?xì)庠罡咝Ч?jié)能技術(shù)、消毒柜健康安全全面等功能特點。產(chǎn)品技術(shù)的宣傳可以結(jié)合新產(chǎn)品推出、技術(shù)回顧、展