新高姿旗艦店開店活動方案

1、天貓旗艦店開店活動CONTENT活動背景活動主題&產(chǎn)品簡介市場分析活動策略&利益點推廣資源整合費用預算活動推進高姿30周年之際，品牌獲得迪斯尼特許產(chǎn)品授權，成功攜手超能陸戰(zhàn)隊中的“大白”形象，推出新戰(zhàn)略新品1.活動背景2.活動主題&產(chǎn)品簡介天貓首發(fā)大白聯(lián)“萌”高姿 迪士尼凈透、深透、潤透大 透 大 潤“高姿大白潤透水”大白限量禮盒品名凈含量價格基礎配方對標品勻凈透潤潔面乳100g89勻凈透亮潔面乳勻凈透亮萃潤水170ml139勻凈透亮萃白水勻凈透潤乳120g159勻凈透亮乳勻凈透潤精華液30ml199勻凈透亮精華液勻凈透潤眼霜15g219勻凈透亮眼霜備注：以上5款單品組合套裝（零售價520元）

2、限量售賣6.5折3.市場分析2016年1月上市以來，勻凈系列線下銷售占比達40%“2016美伊最佳美白水產(chǎn)品大獎”我是歌手第四季累計高頻次曝光4.活動節(jié)奏預熱爆發(fā)余熱17.5萬老用戶全面召回（集客短信 ） 4000份三件套體驗裝驚喜派送 IP內(nèi)容傳播 50份正裝免費試用迪士尼禮盒套組限量發(fā)售店鋪利益點傳播張根碩粉絲見面會利益點推廣品牌美白教育張根碩粉絲會直播驚喜派送開店活動二次曝光主推商品限量版禮盒裝迪士尼大白水套裝（水乳）迪士尼潤透水1. 限量首發(fā)價529元2. 贈萃白系列三件套1. 限量首發(fā)價249元2. 贈萃白系列三件套3. 面膜5片1. 限量首發(fā)價129元2. 贈萃白系列三件套3. 面

3、膜3片關聯(lián)推薦按系列按首批訂貨，關聯(lián)教育推薦勻凈萃白系列，晶瑩透白系列、絲蛋白系列、底妝系列活動利益點一、驚喜營銷四、滿減4000 10ml3三件套隨機贈送二、免費試用試用中心50支免費試用包郵提供全場滿238即減30元三、迪士尼系列專享1.主推組合套組享優(yōu)惠價及滿贈2.買迪士尼系列禮盒即贈張根碩粉絲見面會VIP 1500*12券 （按時間段設置）每兩小時產(chǎn)生一名5.推廣資源整合品牌資源淘寶資源消費者資源其他資源 高姿資源：30年的經(jīng)典品牌，文化、記憶、老顧客陳喬恩代言湖南衛(wèi)視硬廣，綜藝節(jié)目，芒果TVKOL立白集團資源 消費者資源：17.5萬老用戶忠誠度、口碑傳播等淘寶資源：類目資源新品試用中

4、心活動首發(fā)資源/阿里魚資源商家自主提報資源淘寶達人資源店鋪資源：付費資源店內(nèi)首焦微淘5.推廣資源整合7.17.107.157.30試運營期爆發(fā)期二次傳播站內(nèi)活動預熱新高姿（7萬）&立白集團（132萬）官方微博微信（粉絲數(shù)）抽獎轉(zhuǎn)發(fā)天貓首發(fā)資源見面會直播/媒介報道陳喬恩微博推送（4800萬粉絲）4000套驚喜體驗裝派發(fā)店鋪硬廣/付費資源電視媒介（硬廣，綜藝冠名，網(wǎng)絡貼片）預熱期大白水正裝免費試用17.5萬會員短信喚醒品牌KOL 網(wǎng)紅傳播路徑店鋪/天貓品牌大透大白專題教育淘寶自主活動資源淘寶達人資源直播淘寶免費資源PC端：1.天貓類目頻道資源2.試用中心資源3.商家自主提報資源無線端：1.首發(fā)資源

5、（淘寶APP+貓客APP）2.頻道類目資源3.試用中心資源4.淘寶達人推送備注：待與小二申請確認媒介權益網(wǎng)絡硬廣可直接天貓link我想和你唱硬廣快樂大本營媒介微信內(nèi)容傳播示例舉例Top 1閱讀數(shù): 3001 點贊數(shù): 8Top 2閱讀數(shù): 2283 點贊數(shù): 9Top 3閱讀數(shù): 2162 點贊數(shù): 11Link天貓旗艦店內(nèi)容傳播路徑陳喬恩美妝網(wǎng)紅大VKOL新媒體推送大白水及迪士尼IP免費試用轉(zhuǎn)發(fā)天貓旗艦店link迪士尼IP首發(fā)曝光+張根碩見面會抽獎推送+天貓旗艦店link張根碩粉絲見面會直播+后續(xù)報道網(wǎng)紅&高姿官微聯(lián)合互動配合首發(fā)活動-啟用美妝網(wǎng)紅大V宣傳陳喬恩互動首發(fā)免費試用抽獎信息，并啟

6、用19位美妝時尚達人，63位咨詢類賬號，輻射全網(wǎng)。KOL助推產(chǎn)品使用社交媒體平臺視頻展示論壇推薦微博試用鏈接切換接入旗艦店網(wǎng)絡直播-張根碩深圳粉絲見面會時間與場地：2016年7月30日 深圳灣體育中心演出內(nèi)容：粉絲見面會形式，大約100分鐘座位規(guī)模：3000座 其中VIP區(qū)域100座集中為高姿&天貓專區(qū)預熱推廣：當?shù)貖蕵访襟w、網(wǎng)紅大V微博、天貓旗艦店粉絲見面好現(xiàn)場SHOW - 資源露出1.場地安排-高姿&天貓聯(lián)合VIP專區(qū)（10個座位）2.場地內(nèi)POP制作物-加入高姿LOGO+Tmall LOGO-橫幅、展架、大白充氣人偶、背景板、廣告版3.舞臺上露出產(chǎn)品-可以把大白水座位舞臺上的道具或與粉絲互動的獎品媒體現(xiàn)場跟蹤報道娛樂媒體-新浪娛樂、騰訊娛樂、搜狐娛樂等專業(yè)娛