全球國(guó)際旅游市場(chǎng)及國(guó)際客流規(guī)律課件

1、第三節(jié) 全球國(guó)際旅游市場(chǎng)及國(guó)際客流規(guī)律國(guó)際游客客流量：指一定時(shí)期內(nèi)進(jìn)入同一目的地國(guó)家或地區(qū)的旅游者數(shù)量國(guó)際旅游客流分布：指在一定時(shí)期內(nèi)旅游者根據(jù)自己的旅游動(dòng)機(jī)與經(jīng)濟(jì)能力及其他客觀條件等因素所選擇的目的地及從出發(fā)地到目的地的流動(dòng)方向國(guó)際旅游客源分布：指國(guó)際客源主要來(lái)自哪些國(guó)家或地區(qū)國(guó)際旅游客流規(guī)律：指國(guó)際旅游者的流向和流量帶有規(guī)律性的特征本節(jié)主要內(nèi)容一、全球國(guó)際旅游客流量 1990與2000年比較 國(guó)際旅游人次(億人次) 國(guó)際旅游收入(億美元)1990年:4.582000年:6.981990年:26782000年:4760增長(zhǎng)53%增長(zhǎng)78%二、全球國(guó)際客流分布 年主要旅游目的地接待人數(shù) 在全球

2、國(guó)際旅游總?cè)藬?shù)中所占比例旅游目的地 所占比例法國(guó)西班牙美國(guó)、意大利英國(guó)中國(guó)墨西哥加拿大波蘭奧地利、前個(gè)國(guó)家占、全部集中在歐洲、美洲、東亞地區(qū)全球國(guó)際旅游者的80%主要前往旅游地區(qū)歐洲美洲三、全球國(guó)際客源分布1998年全球20大旅游客源國(guó)(地區(qū))旅游花費(fèi)情況(不含飛機(jī)票)排序國(guó)家或地區(qū)國(guó)際旅游花費(fèi)(億美元)占全球份額)(%)1美國(guó)512.013.52德國(guó)462.012.23日本330.48.74英國(guó)277.17.35意大利166.34.46法國(guó)165.764.47加拿大112.683.08荷蘭102.322.79中國(guó)101.662.710奧地利101.242.711俄羅斯101.132.712比

3、利時(shí)82.752.213瑞士69.041.814波蘭69.01.815瑞典67.461.816中國(guó)臺(tái)灣省65.01.717韓國(guó)62.621.618澳大利亞61.291.619巴西54.461.420挪威44.961.2對(duì)上述統(tǒng)計(jì)的分析前國(guó)國(guó)際旅游支出占全世界總額前國(guó)大部分分布于國(guó)中歐洲個(gè)國(guó)家支出占國(guó)總額國(guó)中美洲國(guó)支出占國(guó)總額國(guó)中亞洲和大洋洲的國(guó)支出占國(guó)總額歐洲、美洲、亞洲、大洋洲、世界三大國(guó)際客源地；同時(shí)，也是世界三大旅游接待地區(qū)四、全球國(guó)際旅游客流規(guī)律（一）國(guó)際旅游客流以近距離（前往鄰近國(guó)家）為主全球近距離旅游人數(shù)占國(guó)際旅游總?cè)藬?shù)美國(guó)國(guó)際游客加拿大前往加拿大的國(guó)際游客美國(guó)前往原因時(shí)間短、費(fèi)用

4、少，有支付能力的人較多生活習(xí)慣、民族風(fēng)俗、文化傳統(tǒng)接近，語(yǔ)言容易溝通出入境手續(xù)和交通較為便利（二）流向風(fēng)景名勝區(qū)和政治經(jīng)濟(jì)文化中心多我國(guó)入境國(guó)際游客入境后主要流向北京西安上海廣州杭州桂林蘇州昆明長(zhǎng)江三峽黃山廬山原因著名風(fēng)景名勝區(qū)對(duì)游客吸引力大中心城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化繁榮、信息集中、物質(zhì)條件優(yōu)越、生活方式理想、娛樂(lè)設(shè)施齊全（三）國(guó)際游客流量正逐漸向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移年與年世界旅游收入增長(zhǎng)與亞太地區(qū)旅游收入增長(zhǎng)比較世界旅游收入 亞太地區(qū)旅游收入1950年1985年增長(zhǎng)51倍1950年1985年增長(zhǎng)376倍 1990-1995世界各旅游區(qū)在全球旅游市場(chǎng)所占比例（）年份類(lèi)別非洲美洲東亞太歐洲中東南亞1990接

5、待人次旅游收入3.431.8818.8126.0911.4414.3963.6854.901.901.940.720.771991接待人次旅游收入3.501.5821.4025.9011.8014.7561.1055.761.501.440.670.581992接待人次旅游收入3.601.7421.5025.8212.3014.6060.4055.661.501,470.700.711993接待人次旅游收入3.601.7421.3027.0513.7015.4059.3053.901.501,250.680.641994接待人次旅游收入3.501.5920.5028.1214.1016.795

6、9.6051.781.501.050.700.681995接待人次旅游收入3.321.8619.7425.6214.7518.6659.4751.071.951.790.711.00（四）國(guó)際旅游游客大量地在具有某種特殊關(guān)系的國(guó)家或地區(qū)之間流動(dòng)歐洲游客殖民地國(guó)家英聯(lián)邦國(guó)家日本游客中國(guó)海外華人、華僑中國(guó)第四節(jié) 我國(guó)的旅游市場(chǎng)一、我國(guó)國(guó)際客源市場(chǎng)（一）我國(guó)國(guó)際客源市場(chǎng)的發(fā)展 1980-2000年來(lái)華旅游人數(shù)增長(zhǎng)情況年份人數(shù)總計(jì)(萬(wàn)人)增長(zhǎng)率(%)1980570.2-19851783.3213.019902746.254.019954638.769.020008344.080.0年份入境人數(shù)（萬(wàn)人次

7、） 增長(zhǎng)率 （）過(guò)夜旅游人數(shù) （萬(wàn)人次）增長(zhǎng)率（）旅游外匯收入 （億美元）增長(zhǎng)率（）. 合計(jì)年均.年均.年均.“九五”時(shí)期我國(guó)入境旅游發(fā)展情況（二）我國(guó)入境游客的構(gòu)成（萬(wàn)人）年份總計(jì)外國(guó)人華僑港澳臺(tái)同胞人數(shù)%人數(shù)%人數(shù)%1980570.252.99.33.40.6513.990.119851783.3137.17.78.50.51637.891.819902746.2174.76.49.110.32562.393.319954638.7588.712.711.60.34038.487.119986347.8710.811.212.10.25625.088.6（三）我國(guó)接待的外國(guó)旅游者主要來(lái)源國(guó)

8、情況（萬(wàn)人）國(guó)別1990年1995年1998年總計(jì)174.7588.7710.8日本46.33130.53157.21美國(guó)23.3251.4967.73英國(guó)7.8918.4924.29菲律賓7.8921.9725.65新加坡7.1726.1531.64加拿大4.7612.8819.60俄羅斯10.98(蘇聯(lián))48.9369.20韓國(guó)-63.28蒙古-36.48馬來(lái)西亞-30.01（四）我國(guó)國(guó)際客源市場(chǎng)的主要特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家是我國(guó)最有發(fā)展?jié)摿Φ目驮词袌?chǎng)我國(guó)目前最主要的客源國(guó)日本美國(guó)俄羅斯到我國(guó)的游客只占其出游總?cè)藬?shù)很小比例，因此，具有很大開(kāi)發(fā)潛力具有很大潛力需要開(kāi)發(fā)的其他發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)西歐市場(chǎng)中

9、東市場(chǎng)韓國(guó)市場(chǎng)、港澳臺(tái)同胞是我國(guó)最主要的客源市場(chǎng)港澳臺(tái)同胞占入境旅游人數(shù)的比例年：、年：、年：、年：、年：、亞洲是我國(guó)最大的區(qū)域性外國(guó)人國(guó)際客源市場(chǎng)外國(guó)人旅游市場(chǎng)分類(lèi)東北亞市場(chǎng)日本、韓國(guó)為主體東南亞市場(chǎng)馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓、泰國(guó)、印尼為主體歐美市場(chǎng)美國(guó)、加拿大、俄羅斯、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利為主體大洋洲市場(chǎng)澳大利亞、新西蘭為主體其他市場(chǎng)中東、非洲等我國(guó)入境外國(guó)游客的區(qū)域分布情況亞洲市場(chǎng)游客占：洲際市場(chǎng)游客占：、中老年游客比重大，青少年游客比重小 年代我國(guó)入境游客年齡分布情況歲游客歲以上游客占：占：導(dǎo)致中老年游客比重大的原因適合青少年的、富有刺激、冒險(xiǎn)、探險(xiǎn)和參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品少旅游產(chǎn)品開(kāi)

10、發(fā)過(guò)于單一，適合中老年游客的觀光旅游產(chǎn)品多、入境游客中觀光旅游比重大，會(huì)議、商務(wù)、探險(xiǎn)等旅游少我國(guó)入境游客主要流向北京的長(zhǎng)城、故宮、天壇上海、廣州的城市風(fēng)光西安兵馬俑桂林、蘇州、杭州山水長(zhǎng)江三峽絲綢之路黃山、九寨溝、入境后流動(dòng)的空間分布不平衡東部地區(qū)的北京、天津、上海、廣州、福建、江蘇、浙江、廣西、山東、遼寧最多中部地區(qū)的的吉林、內(nèi)蒙古、山西、湖南、安徽、江西、湖北、較少西部地區(qū)的陜西、四川、云南較多西部地區(qū)的甘肅、寧夏、青海、新疆、貴州、西藏最少（五）我國(guó)旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不利因素分析、我國(guó)遠(yuǎn)離世界上主要客源國(guó) 表現(xiàn)為（）從歐美來(lái)華的交通費(fèi)用昂貴北美來(lái)華往返交通費(fèi)占三周旅游全部費(fèi)用比例

11、左右歐洲各主要城市來(lái)華往返交通費(fèi)占三周旅游全部費(fèi)用比例（）從西歐乘火車(chē)來(lái)華雖然較飛機(jī)票便宜（約美元），但旅途時(shí)間長(zhǎng)，簽證手續(xù)多西歐各主要城市莫斯科中國(guó)天需要辦理簽證的國(guó)家俄羅斯蒙古中國(guó)、我國(guó)面臨鄰近國(guó)家和地區(qū)旅游業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)旅游業(yè)面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手韓國(guó)香港臺(tái)灣新加坡菲律賓泰國(guó)馬來(lái)西亞、我國(guó)旅游產(chǎn)品及其促銷(xiāo)方面仍存在許多問(wèn)題，導(dǎo)致缺乏競(jìng)爭(zhēng)力我國(guó)旅游產(chǎn)品存在的主要問(wèn)題旅游基礎(chǔ)設(shè)施不足衛(wèi)生條件差旅行日程和交通安排變化多產(chǎn)品單一晚間娛樂(lè)生活單調(diào)旅游服務(wù)水平低我國(guó)旅游產(chǎn)品促銷(xiāo)方面存在的主問(wèn)題主要采用“老三件”（導(dǎo)游圖、明信片、宣傳小冊(cè)子）利用現(xiàn)代促銷(xiāo)手段少（音像資料、旅游產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)等）（六）我國(guó)重點(diǎn)

12、國(guó)際客源市場(chǎng)的選擇、近程市場(chǎng)港澳臺(tái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，度假已成為傳統(tǒng)，無(wú)語(yǔ)言及習(xí)慣障礙日本市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，與我國(guó)有相同文化傳統(tǒng)，到我國(guó)距離近韓國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，到我國(guó)距離近，與我國(guó)在文化傳統(tǒng)上比較接近，兩國(guó)之間經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易往來(lái)正迅速發(fā)展俄羅斯市場(chǎng)與我國(guó)有漫長(zhǎng)的邊境線，來(lái)往方便，兩國(guó)有友好交往的歷史東盟市場(chǎng)（新加坡、菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印尼，等）有大量華人、華僑，他們的富裕程度普遍高于當(dāng)?shù)鼐用?，?lái)往交通方便澳大利亞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，距離我國(guó)較近，交通方便中東市場(chǎng)其產(chǎn)油國(guó)在經(jīng)濟(jì)上富有，出國(guó)旅游者消費(fèi)水平高、遠(yuǎn)程市場(chǎng)北美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，度假已成為習(xí)慣，對(duì)亞洲豐富多彩的文化和悠久的歷史有很

13、大的好奇心西歐市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，度假已成為習(xí)慣，對(duì)亞洲豐富多彩的文化和悠久的歷史有很大的好奇心二、我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)（一）我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展年份國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)國(guó)內(nèi)旅游收入人數(shù)（億人次）環(huán)比增長(zhǎng)率（）收入（億人民幣）環(huán)比增長(zhǎng)率（）19913.00200.0019923.3010.00250.0025.0019934.1024.00863.70245.4819945.2427.801023.5118.5019956.2920.031375.7034.4119966.391.581600.0016.3019976.440.782112.7032.0419986.947.762391.1813.18支出類(lèi)別1

14、9951996199719981999食品49.949.948.646.442.7衣著8.88.47.67.68.0家庭設(shè)備及服務(wù)13.713.513.512.411.2醫(yī)療保健2.93.13.74.34.8交通通訊4.74.85.15.67.8娛樂(lè)、教育文化8.88.89.610.714.9居住6.87.07.78.38.1其他4.54.34.34.44.8 我國(guó)近幾年居民各項(xiàng)支出占總支出的比重變化情況（）（二）我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)、客源廣闊，潛在的客源數(shù)量巨大表現(xiàn)為人口基數(shù)大人民收入普遍提高較快帶薪假期延長(zhǎng)，閑暇時(shí)間增加人民受教育程度普遍提高、人均旅游消費(fèi)水平較低1993-1998年國(guó)內(nèi)

15、旅游人均消費(fèi)水平年份總體城鎮(zhèn)旅游者農(nóng)村旅游者消費(fèi)額(元)增長(zhǎng)率(%)消費(fèi)額(元)增長(zhǎng)率(%)消費(fèi)額(元)增長(zhǎng)率(%)1993210.7-445.2-1994195.3-7.31414.7-6.8555.4-1995218.711.98464.011.8961.511.011996256.417.24534.115.1170.514.631997328.127.96599.812.31145.7106.671998344.65.05607.01.2197.135.283、旅游消費(fèi)呈現(xiàn)多樣性（）消費(fèi)水平呈多樣性不同職業(yè)旅游者消費(fèi)水平差距大不同職業(yè)旅游者一次旅游人均消費(fèi)水平（年）職業(yè)人均消費(fèi)（元）行

16、政管理人員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、教師、商貿(mào)人員、服務(wù)人員、學(xué)生、離退休人員、工人、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、不同旅游類(lèi)型消費(fèi)差異大觀光度假旅游者人均消費(fèi)水平低學(xué)術(shù)交流、專(zhuān)業(yè)訪問(wèn)、商務(wù)、會(huì)議等公務(wù)旅游者人均消費(fèi)水平高不同年齡、不同旅游組織形式旅游消費(fèi)差異大歲旅游者人均消費(fèi)水平最高散客旅游者人均消費(fèi)較低團(tuán)體旅游者人均消費(fèi)較高、出游構(gòu)成呈多樣性性別構(gòu)成年齡構(gòu)成文化程度構(gòu)成旅游類(lèi)型構(gòu)成旅游組織形式男性多于女性歲占以上隨文化程度增高而比重上升觀光度假、探親訪友比重大團(tuán)體旅游增長(zhǎng)快、旅游消費(fèi)的區(qū)域性特征區(qū)域性特征出游率呈由東部到西部的階梯狀遞減現(xiàn)象，但是，旅游者人均消費(fèi)水平卻沒(méi)有呈現(xiàn)此特征大中城市出游率明顯高于小城鎮(zhèn)城鎮(zhèn)居民

17、出游率明顯高于農(nóng)村居民、集中性特征表現(xiàn)為以游覽座城市為主，屬于滯留型游客主要集中到華北、華東、華南的大中城市和內(nèi)地、西部地區(qū)以及東北地區(qū)的品牌旅游線路在時(shí)間上，主要集中于春節(jié)、五一、暑假、國(guó)慶節(jié)、元旦節(jié)個(gè)時(shí)段、需求行為特征從出游時(shí)間和距離看從年齡需求看短程（日游）最多，中程（日游）次之，遠(yuǎn)程最少，但有較快增長(zhǎng)趨勢(shì)歲以上旅游者對(duì)健身運(yùn)動(dòng)和風(fēng)土人情興趣最大，歲旅游者對(duì)休閑度假和人文景觀興趣最大，歲旅游者對(duì)自然景觀和健身運(yùn)動(dòng)興趣最大，歲以下旅游者對(duì)節(jié)慶活動(dòng)和健身運(yùn)動(dòng)有濃厚興趣從不同職業(yè)的旅游興趣看教師對(duì)自然和人文景觀最感興趣專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員對(duì)健身和人文景觀最感興趣商貿(mào)人員對(duì)健身和風(fēng)土人情最感興趣服務(wù)人員對(duì)節(jié)慶活動(dòng)和休閑度假最感興趣學(xué)生對(duì)節(jié)慶活動(dòng)和健身最感興趣離退休人員對(duì)風(fēng)土人情和健身最感興趣工人對(duì)節(jié)慶活動(dòng)和休閑度假最感興趣個(gè)體經(jīng)營(yíng)者對(duì)風(fēng)土人情和自然景觀最感興趣從不同收入水平的旅游興趣看（家庭人均月收入）元以上：