騰訊雙十一萬人購房節(jié)活動方案

1、騰訊雙十一萬人購房節(jié)活動方案活動介紹推廣計劃招商合作目錄頁第一章 活動介紹項目背景淡市發(fā)聲以價走量品牌曝光金九銀十遇冷，樓市淡季更需發(fā)聲保證曝光、炒熱市場騰訊聯(lián)合招行及房產(chǎn)相關的產(chǎn)業(yè)，覆蓋多行業(yè)客群，擴大品牌曝光借助第三方平臺降價，以價走量，同時不影響自身價格體系樓市金九銀十遇冷，消費者觀望情緒明顯；臨近年底，樓盤需要媒體以第三方平臺角度發(fā)聲炒熱市場并釋放優(yōu)惠以價走量樓市最低價 全年僅一天！騰訊房地產(chǎn)商提供購房優(yōu)惠提供案場接待招商銀行提供個人貸款利率優(yōu)惠提供放款保障搭建平臺，宣傳推廣服務網(wǎng)友，帶團看房+騰訊房產(chǎn)泉州站利用平臺優(yōu)勢，借勢互聯(lián)網(wǎng)”雙十一“噱頭，力求打造樓市繼金九銀十后的又一波銷售旺

2、季。此次活動騰訊將整合泉州在售樓盤，借助自身第三方平臺優(yōu)勢釋放樓盤優(yōu)惠促銷信息，為房地產(chǎn)商擴大品牌曝光力度，助力樓盤銷售；同時騰訊聯(lián)手招商銀行，推出個人貸款利率優(yōu)惠及放款保障，為準購房網(wǎng)友打造全年最佳購房時機。項目核心2014“雙十一”泉州萬人買房季活動主題2014年10月8日 - 2014年11月15日10.8專題上線，開始報名1-首頁專題上線2-手機專題頁上線3-網(wǎng)站及彈窗廣告上線4-微信公眾號“雙十一“系列啟動11.15線下看房團落地新聞報道，炒熱事件1-招行個貸優(yōu)惠2-往期優(yōu)惠回顧3-預告雙十一10.10戶外啟動1-戶外廣告露出2-招行樓宇廣告露出3-萬達影院LED屏露出（二維碼引流手

3、機端報名）11.11TIPS彈窗客戶引流全線推廣引流到網(wǎng)站進行為期1個月的報名蓄客前期以品牌推廣為主，后續(xù)優(yōu)惠政策不斷釋放活動時間項目計劃關鍵節(jié)點10月8日-11月14日，通過網(wǎng)站、手機及掃描二維碼進入專題頁面報名參加看房團，報名并參與當天看房團活動者才可享受雙十一獨家優(yōu)惠政策。線上活動 - 炒熱事件、引流報名第1重：11套特價房報名并參與看房團 即享參展樓盤11套特價房第2重：雙十一獨家優(yōu)惠報名并參與看房團 即享11家參展樓盤當天獨家優(yōu)惠第3重：招行賬單抵房款當月持招行信用卡賬單5000-10000元以內(nèi)可在指定樓盤優(yōu)惠基礎上再享9.9折，10000元以上可在指定樓盤優(yōu)惠基礎上再享受9.8折

4、（特價房不參與賬單優(yōu)惠活動）第4重：招行全市最低按揭利率各樓盤前20名報名者可享招商銀行個人貸款全市最低按揭利率服務（僅限購活動參展樓盤，認購者必須在10日內(nèi)辦理貸款手續(xù)，逾期將取消資格并將名額分配其他報名者）10月8日-11月14日，通過網(wǎng)站、手機及掃描二維碼進入專題頁面報名參加看房團，報名并參與當天看房團活動者可享受以下優(yōu)惠。線上活動 - 優(yōu)惠政策（備注：以上優(yōu)惠政策除第4點外，可根據(jù)開發(fā)商節(jié)點進行調(diào)整，但必須針對雙十一活動且只限騰訊平臺報名獲得。）品質(zhì)生活線： A樓盤-B樓盤-C樓盤-D樓盤甜蜜婚房線： A樓盤-B樓盤-C樓盤-D樓盤親子學區(qū)線： A樓盤-B樓盤-C樓盤-D樓盤（備注：樓

5、盤可同時參與多條線路）10月8日至11月14日，媒體資源全線推廣并導流至網(wǎng)站或手機專題頁進行報名蓄客。11月15日，將根據(jù)線上蓄客情況組織看房團，將意向購房者帶往樓盤案場。主題看房線路線下活動 - 看房團階段目的前期導入期活動推廣期活動落地期項目總覽10.1 - 10.710.8 - 11.7 11.15全線推廣主題看房現(xiàn)場互動+推廣/蓄客現(xiàn)場體驗互動/二次傳播線上(online)線下(offline)線上(online)PC端+移動端(專題頁)戶外+終端(二維碼)四線看房團，當日齊發(fā)活動形式階段內(nèi)容雙十一噱頭炒作+釋放促銷信息主題看房團四線齊發(fā)推廣渠道線上：網(wǎng)站首頁、AIO頁卡、視頻廣告線中

6、：QQ群、call客、微信公眾號（騰訊+招行）線下：戶外LED大屏、聯(lián)盟商家店面物料第二章 推廣計劃活動前期：活動宣傳造勢期以騰訊大閩網(wǎng)AIO左豎欄廣告、QQ新聞彈窗口、大閩網(wǎng)首頁全屏、通欄，新聞內(nèi)容、騰訊房產(chǎn)泉州站專題頁，微信公眾號等進行抄作。線下戶外公交車身，以及合作商家進行宣傳報名及前期蓄客?；顒悠陂g：結(jié)合騰訊大閩網(wǎng)、泉州電視臺、報紙、電臺、騰訊QQ群、騰訊微博、微信、微視、多平臺強強聯(lián)合，整體傳播，話題炒作。線上硬廣全面出擊 + 線中微傳播 分享擴散 + 線下 媒體覆蓋推廣策略QQ客戶端廣告推薦位騰訊大閩網(wǎng)AIO左豎欄活動前期品牌logo體現(xiàn)大閩網(wǎng)首頁全屏廣告位灝景傳媒戶外廣告QQ新聞

7、彈窗口戶外廣告，交公車亭廣告A-活動前期騰訊大閩網(wǎng)、騰訊房產(chǎn)泉州站、招商銀行支持媒體全力支持活動開展，合計千萬廣告價值，品牌享有合作區(qū)域獨家廣告聯(lián)動權。硬廣廣告活動專題頁，在線投票，在線互動，品牌展示！網(wǎng)站專題網(wǎng)站專題頁、微信公眾號等平臺傳播，騰訊網(wǎng)、騰訊地方站官博轉(zhuǎn)發(fā)活動推薦引導活動蓄客，展示品牌形象。A-活動前期活動專題頁，在線報名，在線互動，品牌展示！互動推送“拆紅包”，通過微信公眾號等平臺進行病毒傳播，引導活動蓄客，告知促銷信息。A-活動前期招商銀行通過招行自持推廣渠道及客戶經(jīng)理口頭宣傳告知活動信息，引導客戶報名。A-活動前期媒體服務頻道推薦：騰訊大閩網(wǎng)行業(yè)頻道多欄目展示活動信息。新聞

8、推薦：面前全市QQTIPS彈窗。微品牌公關：騰訊大閩網(wǎng)共同維護品牌正面社會形象，共同解決傳播中突發(fā)性問題與事件。品牌新聞報道欄目，活動推薦與區(qū)域媒體聯(lián)合傳播，區(qū)域網(wǎng)絡、戶外廣告、電臺、報媒、雜志等，平臺合作推廣，品牌信息帶入傳播。B-活動期間強制性TIP彈窗專題硬廣植入：確?；顒觽鞑ビ行Ш陀绊懥?，騰訊聯(lián)合招商銀行運用全線推廣資源進行傳播推廣，品牌獨家享有硬廣聯(lián)動權，廣告植入品牌形象與信息。媒體資源推廣總結(jié)線上：福建日報、騰訊大閩網(wǎng)、騰訊房產(chǎn)泉州站、騰訊視頻貼片廣告線中：騰訊新聞客戶端APP、看房APP、 騰訊房產(chǎn)泉州站微信號、參展樓盤微信訂閱號 線下：領袖天地戶外大牌、戶外LED大屏、聯(lián)盟商家店面物料推廣資源：一、整合線下渠道，進駐多商圈活動前期宣傳中，我們將通過招行整合線下渠道，將活動信息帶入各終端門店，實現(xiàn)全行業(yè)的共同宣傳。二、聯(lián)合跨界伙伴，覆蓋已有用戶針對招行信用卡用戶推出獨家優(yōu)惠，覆蓋其已有持卡人群。強強聯(lián)合，進一步拓展覆蓋圈層。三、新媒體與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合造勢，打造立體看房利用移動端技術傳播，引流客戶關注；聯(lián)動騰訊用