2、卡薩帝生活六藝美學(xué)館線下體驗(yàn)活動(dòng)方案

1、卡薩帝生活六藝美學(xué)館線下體驗(yàn)活動(dòng)方案CONTENTS項(xiàng)目背景活動(dòng)概念及策略活動(dòng)內(nèi)容及細(xì)節(jié)活動(dòng)場(chǎng)地推薦項(xiàng)目報(bào)價(jià)項(xiàng)目背景1PARTONE在“汲取精致生活的靈感，締造永恒的藝術(shù)品質(zhì)”的品牌設(shè)計(jì)語言下，2016年卡薩帝將向極致美學(xué)藝術(shù)體驗(yàn)邁進(jìn)。作為國內(nèi)藝術(shù)家電的領(lǐng)軍者，卡薩帝生活六藝美學(xué)館將直觀展現(xiàn)品牌藝術(shù)理念，使來賓身臨“藝術(shù)之家”之中。Casarte發(fā)現(xiàn)生活，為愛進(jìn)取家的藝術(shù)卡薩帝需求回顧Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about

2、this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. SUPERIORITY提升產(chǎn)品銷量THREAT加強(qiáng)藝術(shù)家電概念傳播提升藝術(shù)家電在國民人群中普及程度，并利用市場(chǎng)優(yōu)先性，使卡薩帝牢牢掌握這一領(lǐng)域領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。線上線下營銷聯(lián)動(dòng)對(duì)品牌直接曝光，通過現(xiàn)場(chǎng)營銷人員與裝置展示，直接提升卡薩帝銷量與潛在客戶群體。并從品牌聲勢(shì)和市場(chǎng)表現(xiàn)全面

3、壓制并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，占領(lǐng)高端家電市場(chǎng)份額 承接線上電商品牌節(jié)活動(dòng)，進(jìn)行線下活動(dòng)造勢(shì)，配合整合營銷推廣方案，將效果最大化。展現(xiàn)產(chǎn)品的極致強(qiáng)大通過六藝生活美學(xué)館的體驗(yàn)互動(dòng)，使目標(biāo)受眾直觀感受到卡薩帝家電的卓越性能，從而提升品牌信任感。活動(dòng)參與人員Some text about this part related goes here. Some text about this part related . Some text about this part.卡薩帝高端家電定位高端生活質(zhì)量追求者，將為此類客戶提供產(chǎn)品宣傳。高端生活追求者六藝生活館將用藝術(shù)生活館形式，吸引當(dāng)?shù)厮囆g(shù)愛好者前來參觀。對(duì)于卡薩

4、帝忠實(shí)會(huì)員，會(huì)以邀請(qǐng)函形式邀請(qǐng)蒞臨。六藝生活館將吸引大量同檔次競(jìng)品客戶轉(zhuǎn)向卡薩帝，從而達(dá)到潛客目的?？ㄋ_帝忠實(shí)用戶藝術(shù)愛好者未來潛在客戶活動(dòng)概念2PARTTWO追求極致的體驗(yàn)式參觀，生活中融入藝術(shù)，藝術(shù)中體會(huì)生活?？ㄋ_帝以真實(shí)的高端藝術(shù)生活方式體驗(yàn)讓用戶領(lǐng)悟真諦，并與他們一同實(shí)現(xiàn)家庭與事業(yè)的平衡，為生活，更為自己。愛是最為高深莫測(cè)的一種藝術(shù)，是藝術(shù)作品永恒的課題，更是人每日的必修課?？ㄋ_帝傳遞之愛，精于細(xì)節(jié)，源于生活。生活藝術(shù)，為愛而生家的藝術(shù)，在于發(fā)現(xiàn)愛的意義高端絕不僅限于外形更在于其藝術(shù)之魂以及無微不至的關(guān)愛領(lǐng)悟真諦，為愛進(jìn)取生活藝術(shù)，為愛而生生活六藝美學(xué)館以六藝為基礎(chǔ)，以時(shí)間為線索，串聯(lián)

5、六種不同的當(dāng)代藝術(shù)形式，展現(xiàn)一天生活中不同時(shí)段卡薩帝生活藝術(shù)尊享體驗(yàn)，并配以多種深度交互體驗(yàn)方式，更加直觀理解卡薩帝式生活藝術(shù)。時(shí)間的流逝中，生活六藝慢慢展現(xiàn)，引領(lǐng)來賓浸入卡薩帝生活藝術(shù)空間。ONE DAY 一天里的藝術(shù)生活之旅生活六藝美學(xué)以時(shí)間為線索深度交互體驗(yàn)創(chuàng)意環(huán)節(jié) 生活六藝養(yǎng)妙氣飪沐品細(xì)胞級(jí)恒溫保鮮分筒洗護(hù)渦流風(fēng)動(dòng)科技一體化社交廚房恒溫安全洗浴窖藏專家墻面裝置藝術(shù)現(xiàn)代舞蹈藝術(shù)和聲音樂藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)烹飪藝術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)藝術(shù)浸入式影像藝術(shù)主題KV活動(dòng)內(nèi)容及細(xì)節(jié)3PARTTHREE卡薩帝生活六藝美學(xué)館活動(dòng)概況三月底開始活動(dòng)進(jìn)程，四月中旬結(jié)束，時(shí)長(zhǎng)控制在2周內(nèi)?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：10:0020:00（商圈）

6、，11:0017:00（展館），表演交叉進(jìn)行互動(dòng)，每小時(shí)一場(chǎng)。每場(chǎng)放行客流：20人/場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行2人禮儀指引8人卡薩帝品牌工作人員，人數(shù)待定時(shí)間安排地點(diǎn)安排以上海為出發(fā)點(diǎn)，北至南京、青島、北京，南至杭州、成都、廣州。南北兩路同時(shí)開展活動(dòng)，增加線下體驗(yàn)館與整體營銷策略契合度。人員配置活動(dòng)場(chǎng)次流程北行線南行線3/30上海路演4/2南京路演4/8青島路演4/14北京路演3/31杭州路演4/6廣州路演4/12成都路演注：上海-南京流轉(zhuǎn)，物流一天搭建一天其余城市間流轉(zhuǎn)，物流四天搭建一天起點(diǎn)A：上海起點(diǎn)B：杭州每場(chǎng)活動(dòng)為期一天，活動(dòng)將在16天內(nèi)完成?；顒?dòng)場(chǎng)館布局入口出口活動(dòng)場(chǎng)景平面圖活動(dòng)參觀流程進(jìn)入六藝生活

7、館，按禮儀指引進(jìn)入場(chǎng)館參觀?，F(xiàn)場(chǎng)購票邀約嘉賓線上邀約之外，六藝生活美學(xué)館現(xiàn)場(chǎng)也提供售票，經(jīng)禮儀引導(dǎo)后進(jìn)行參觀來賓依次參觀“養(yǎng)”、“妙”、“氣”、“飪”、“沐”和“品”展區(qū)，以六藝詮釋一天中六種不同的藝術(shù)生活狀態(tài)。來賓參觀過程中，在公共活動(dòng)區(qū)域會(huì)進(jìn)行互動(dòng)表演，人群自動(dòng)形成互動(dòng)表演區(qū)，利用舞蹈與音樂藝術(shù)詮釋六藝之“妙”與六藝之“氣”。經(jīng)過六藝傳達(dá)后，有進(jìn)一步了解需求的來賓將可以得到品牌方的詳細(xì)講解。領(lǐng)略六藝美學(xué)，感受藝術(shù)旅程，體驗(yàn)生活臻愛，最后來賓由出口離開六藝生活美學(xué)館。六藝生活館入口8:00在藝術(shù)空間中自然睜開雙眼開啟一日尊享旅程以簡(jiǎn)潔線條感接待臺(tái)為第一觀感，生活六藝美學(xué)館入口將為來賓帶來直觀

8、 現(xiàn)代簡(jiǎn)約藝術(shù) 感官體驗(yàn)，并設(shè)有前臺(tái)禮儀，引導(dǎo)來賓進(jìn)行下一步參觀行為。簡(jiǎn)約現(xiàn)代感接待處主視覺KV呈現(xiàn)場(chǎng)館入口效果圖六藝之“養(yǎng)”9:00一扇門、一味新鮮晨間保鮮如初的也有自己那顆藝術(shù)心大塊 矩陣式墻面裝置，輔以多媒體影像烘托，將卡薩帝分區(qū)恒溫保鮮理念巧妙融入裝置之中，以簡(jiǎn)潔的方形線條隱喻保鮮家電簡(jiǎn)潔清新美感，進(jìn)而使觀眾感受如沐浴晨曦般新鮮感，體會(huì)卡薩帝所倡導(dǎo)的生活藝術(shù)摯愛。矩陣式墻面裝置多媒體影像介入現(xiàn)代感方形簡(jiǎn)約線條讓每一天如初見般的新鮮感細(xì)致入微藝術(shù)摯愛“養(yǎng)”展覽區(qū)效果圖六藝之“妙”10:00旋轉(zhuǎn)、跳躍不用指揮棒，自有節(jié)奏洗衣也能是一門生活藝術(shù)錯(cuò)位視覺形成的漣漪式墻面藝術(shù)展示，伴以現(xiàn)代雙人舞

9、蹈，強(qiáng)調(diào)旋轉(zhuǎn)這一意象性行為在藝術(shù)生活中的樂趣性，使來賓直觀感受洗衣藝術(shù)能帶來的歡樂，進(jìn)而升華至生活之愛。錯(cuò)位視覺現(xiàn)代雙人舞蹈“雙人旋轉(zhuǎn)”藝術(shù)生活的歡樂細(xì)致入微的呵護(hù)生活之大愛公共表演區(qū)效果圖雙人現(xiàn)代音樂舞蹈現(xiàn)代舞以合乎自然運(yùn)動(dòng)法則的舞蹈動(dòng)作，自由地抒發(fā)歡愉的真實(shí)情感，無拘無束的動(dòng)作與“妙”展區(qū)關(guān)聯(lián)度大，且將表演設(shè)置于公共區(qū)域，使藝術(shù)形式觸手可及。手部，腳部布質(zhì)道具運(yùn)用大開大合的舞蹈風(fēng)格加入大提琴現(xiàn)場(chǎng)伴奏六藝之“氣”14:00大音希聲,大象無形無即是最好的藝術(shù)也是最美的關(guān)愛在展覽區(qū)空調(diào)出風(fēng)口正對(duì)處，設(shè)置波浪式休息長(zhǎng)廊，利用卡薩帝渦流風(fēng)動(dòng)科技，使來賓感受到空氣的存在又絲毫不感到一絲刻意的打擾，伴以

10、阿卡貝拉式無伴奏人聲合唱，營造和煦舒適的自然藝術(shù)氛圍，體現(xiàn)卡薩帝細(xì)致關(guān)愛。波浪式休息長(zhǎng)廊無伴奏人聲合唱海浪般平靜和聲般和煦藝術(shù)化氛圍感知細(xì)致關(guān)愛“氣”展覽區(qū)效果圖無伴奏人聲合唱阿卡貝拉以純?nèi)寺暉o伴奏合唱為藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過合作使各聲部發(fā)出統(tǒng)一調(diào)性音樂，與自然氛圍融合，與卡薩帝“氣”藝中天人合一的空氣體驗(yàn)藝術(shù)不謀而合，相互呼應(yīng)。螺旋形聲部排列方式靜謐安逸的曲目選擇無阻隔的近距離直觀感受六藝之“飪”18:00有溫度的食物是給自己最好的藝術(shù)初春尚寒，送愛的人一份暖意開放式互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)社交平臺(tái)中更為活躍的美食達(dá)人，現(xiàn)場(chǎng)為卡薩帝展露廚藝，并邀請(qǐng)來賓試吃。通過有實(shí)質(zhì)、有溫度的交互式體驗(yàn)，感受烹飪無限的

11、創(chuàng)作藝術(shù)，進(jìn)而體會(huì)藝術(shù)生活之愛。社交平臺(tái)美食達(dá)人烹飪藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)試吃烹飪觀摩有溫度的試吃烹飪藝術(shù)的創(chuàng)造力富有激情的藝術(shù)生活之愛“飪”展覽區(qū)效果圖美食達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)制作邀請(qǐng)美食社交群體中紅人前來制作美食，并現(xiàn)場(chǎng)試吃分享美食經(jīng)驗(yàn)，利用社交平臺(tái)增加生活六藝美學(xué)館在大眾群體中曝光度，利用大號(hào)紅人形成口碑推廣。簡(jiǎn)潔現(xiàn)代感廚具使用親身體驗(yàn)式互動(dòng)后續(xù)二次口碑傳播六藝之“沐”20:00最美麗的曲線在夢(mèng)中？在畫里？在水聲中，獨(dú)享藝術(shù)的歡愉展現(xiàn)女性沐浴時(shí)曲線，是古典派藝術(shù)家們的不老題材。在這一部分互動(dòng)體驗(yàn)裝置區(qū)內(nèi)，設(shè)置單面開房玻璃淋浴間，內(nèi)嵌LED屏幕頂部水滴狀裝置設(shè)計(jì)，展現(xiàn)女性沐浴時(shí)優(yōu)雅曲線美，并伴以干冰噴霧器，在展區(qū)內(nèi)

12、營造如云中漫步的生活藝術(shù)體驗(yàn)?；?dòng)式體驗(yàn)藝術(shù)結(jié)合裝置性如云中漫步式藝術(shù)享受直觀曲線美云中漫步般藝術(shù)享受優(yōu)雅美麗的藝術(shù)魅力對(duì)藝術(shù)生活的由衷之愛“沐”展覽區(qū)效果圖六藝之“品”22:00淺淺的一品品出醇厚生活底蘊(yùn)藝術(shù)，幻化于舉手投足間使用浸入式體驗(yàn)裝置，將透明材質(zhì)包圍式互動(dòng)墻倒置，引導(dǎo)來賓進(jìn)入裝置內(nèi)部，并利用互動(dòng)影像技術(shù)，向來賓展示卡薩帝品味時(shí)光與儀式感的生活藝術(shù)。浸入式互動(dòng)體驗(yàn)多媒體影像介入浸入式全方位影像體驗(yàn)科技與藝術(shù)的交融儀式感對(duì)卡薩帝品牌之喜愛銷售洽談區(qū)效果圖六藝生活美學(xué)館出口效果圖禮儀設(shè)置管理女：身高168cm170cm形象姣好，氣質(zhì)佳長(zhǎng)相甜美，舉止大方，可用英語日常交流指甲干凈整潔、不得

13、留長(zhǎng)指甲人員標(biāo)準(zhǔn)禮儀職責(zé)嘉賓接待活動(dòng)區(qū)域引領(lǐng)嘉賓迎賓話述“您好，歡迎蒞臨卡薩帝六藝生活美學(xué)館。”“您好，歡迎體驗(yàn)六藝生活。”白色簡(jiǎn)約禮服，突出簡(jiǎn)潔線條感裸妝，簡(jiǎn)約配飾或無配飾發(fā)型選擇高發(fā)髻馬尾簡(jiǎn)潔線條感裸妝，簡(jiǎn)約配飾馬尾發(fā)型禮儀著裝要求周邊平面設(shè)計(jì)電子邀請(qǐng)頁面指示牌現(xiàn)場(chǎng)入場(chǎng)券活動(dòng)場(chǎng)地推薦4PARTFOUR活動(dòng)場(chǎng)地推薦高端商場(chǎng)藝術(shù)展館主題會(huì)所適用城市：南京、成都針對(duì)高爾夫、游艇、馬術(shù)等高端主題會(huì)所，吸引針對(duì)型人群前往參與。適用城市：上海、北京、廣州在北上廣等購買力強(qiáng)的城市地標(biāo)性高端商場(chǎng)開展路演活動(dòng)，吸引高端人群。適用城市：杭州、青島結(jié)合卡薩帝內(nèi)部邀約，在藝術(shù)空間等相對(duì)藝術(shù)感更強(qiáng)的場(chǎng)館開展，提升活

14、動(dòng)藝術(shù)性。項(xiàng)目報(bào)價(jià)5PARTFIVE項(xiàng)目報(bào)價(jià)場(chǎng)地費(fèi)用：搭建物料：物流費(fèi)用：安裝費(fèi)用：搭建物料維護(hù)：禮儀及執(zhí)行人員：人員差旅：表演費(fèi)用：￥180,000 * 7 sets￥550,000 * 7 sets￥25,000 * 7 sets￥15,000 * 7 sets￥8,000 * 7 sets￥6,000 * 7 sets￥3,000 * 7 sets￥30,000 * 7 sets￥1,260,000￥1,100,000￥175,000￥105,000￥48,000￥42,000￥21,000￥210,0006%稅費(fèi)：￥210,00010%服務(wù)費(fèi)：￥350,000總價(jià)：￥3,521,000

15、優(yōu)惠總價(jià)：￥3,500,000總經(jīng)理羅北辰策略副總經(jīng)理殷劍創(chuàng)意總監(jiān)陳明釗媒介創(chuàng)意媒介總監(jiān)蔣英客戶AE孫曉煦AE馬坤客戶經(jīng)理盧菁菁資深創(chuàng)意于艷敏顧問北京公司總經(jīng)理宋懷玉北京公司副總經(jīng)理陳煒媒介中心總經(jīng)理王鵬項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)架構(gòu)顧問&資源管理團(tuán)隊(duì)宋環(huán)鈺 靈思營銷北京公司總經(jīng)理15年公關(guān)傳播經(jīng)驗(yàn)靈思汽車事業(yè)部創(chuàng)始人，具備多年服務(wù)自主、合資和進(jìn)口品牌的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)汽車行業(yè)具有獨(dú)到見解。陳瑋 靈思營銷北京公司副總經(jīng)理13年公關(guān)、廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn)現(xiàn)任靈思汽車事業(yè)部負(fù)責(zé)人，常年服務(wù)于國內(nèi)重要汽車企業(yè)，擁有較強(qiáng)的整合營銷經(jīng)驗(yàn)。王鵬 靈思營銷媒介中心總經(jīng)理15年媒介管理經(jīng)驗(yàn)和全國各大媒體保持著良好的關(guān)系，對(duì)媒介運(yùn)營和媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)有著良好的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到觀點(diǎn)。羅北辰 靈思營銷北京公司第六事業(yè)中心總經(jīng)理10年公關(guān)傳播經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)策略、創(chuàng)意與跨界營銷服務(wù)客戶： 東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、奇瑞汽車、奧迪、寶馬10年創(chuàng)作管理經(jīng)驗(yàn)，極強(qiáng)的品牌策略觀念及創(chuàng)意概念表現(xiàn)能力服務(wù)客戶：海爾集團(tuán)、華仁制藥、萬科、惠發(fā)、海信、四季沐歌等。5年的傳播經(jīng)驗(yàn)，善于數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)意概念提煉和表現(xiàn)服務(wù)客戶：東