萬科7月活動案小行動改變大世界

1、萬科7月活動案小行動改變大世界背景分析活動目的活動概述特別說明內(nèi)容索引舉國震殤 2021年5月12日，四川汶川地區(qū)發(fā)生8級強震，一時間民眾死傷無數(shù)，家園盡毀。 而就在此時，社會各界愛心聚集，紛紛參與抗震救災(zāi)與災(zāi)區(qū)重建當中，在這無限的愛心接力之中。 受傷的心靈需要安撫，受創(chuàng)的肢體需要康復(fù)，毀壞的家園需要傳遞，搖曳的希望需要傳承。 而在此危難之間，更是企業(yè)勇?lián)鐣?zé)任，樹立品牌形象的大好時機。 2021年4月成都房交會成功舉辦之后，樓市回暖，經(jīng)歷嚴冬之后，春田重新到來。 然而在樓市人還未來得及擊掌相慶之前，一場突如其來的地震不但毀壞了人們的家園，更讓剛剛回暖的成都樓市重新飄搖。 人們對于房屋產(chǎn)生了

2、心理上的恐懼，對于不動產(chǎn)投資的前景產(chǎn)生了疑心，對于抗震救災(zāi)中表現(xiàn)的各異的房產(chǎn)品牌形成了不同的輿論認知。 樓市的前景在變，樓市的品牌競爭格局在變，而公關(guān)活動的適時引入，主動干預(yù)，可以讓為飄搖不定的市場競爭格局發(fā)生微妙轉(zhuǎn)變。樓市飄搖背景分析活動目的活動概述特別說明內(nèi)容索引活動目的 通過一系列為萬科品牌量身定制的公關(guān)活動有序開展，實現(xiàn)如下公關(guān)預(yù)期： 吸引人群到訪萬科工程，促進工程與消費的情感溝通； 表達工程特色，增進消費者對萬科工程的了解； 表達社會責(zé)任，提升消費者對萬科品牌的好感度；最終，我們?yōu)槿f科工程的再次熱銷做好鋪墊！主創(chuàng)思路 以公益活動為主線，號召民眾廣泛參與其中，以一己之力，愛心會聚，合力

3、起舞，勇?lián)鐣?zé)任。 同時從萬科品牌危機公關(guān)目的出發(fā)，活動低調(diào)入市，以實際行動改變大家對萬科品牌的認知。小行動改變大世界！活動規(guī)劃書香西嶺 萬科金域西嶺讀書愛心月盡享仲夏慢生活 萬科雙水岸馳放生活怡情之旅朗朗微風(fēng)，清潤一夏 萬科朗潤園消夏生活季動力街區(qū)，愛心接力 萬科魅力之城愛心消夏運動匯賞心 萬科金域蘭灣藝術(shù)大賞暨愛心義賣之約背景分析活動目的活動概述金域西嶺特別說明內(nèi)容索引活動概述活動時間： 2021年6月7月 每天活動形式： 公益活動活動地點：萬科金域西嶺會所參與人群：待定人數(shù)規(guī)模：待定書香西嶺萬科金域西嶺讀書愛心月活動基調(diào)文 化大 氣時 尚愛 心活動亮點1.萬科愛心宣傳板宣傳萬科在此次抗

4、震救災(zāi)中所做的實際工作，公布捐助地區(qū)恢復(fù)進度，以及物資、資金缺口，下步工作方案，用實際行動來對社會輿論進展重新導(dǎo)向?；顒恿咙c2.書香四溢以讀書作為活動亮點，號召大家每天閱讀15分鐘,這意味著一周即可讀完半本書,一個月讀兩本書,一年大約20本書,一生讀1000超過1000本書，吸收可觀的知識量，找回在眾人生活中缺失已久的閱讀樂趣。邀請四川大學(xué)中文系講師來到金域西嶺現(xiàn)場，同大家一同分享閱讀的技巧與樂趣。同時設(shè)立圖書交換吧，提供業(yè)主閱讀交換平臺。活動亮點3.愛心現(xiàn)場設(shè)置圖書捐助箱，承受業(yè)主圖書捐贈，并定期送往災(zāi)區(qū)，設(shè)立假期臨時圖書館，重點向放假期間的學(xué)生提供精神食糧。征集愛心使者，結(jié)隊前往災(zāi)區(qū)運送圖

5、書。募集善款，用于圖書采購。 聽覺： 選擇適合音樂，讓來賓能夠感受愜意氣氛 現(xiàn)場執(zhí)行人員之間交流盡量小聲或者采用對講機，嚴格防止大聲吆喝 味覺與觸覺： 活動現(xiàn)場安排簡餐、冷飲份量足夠與搭配多樣 接待： 現(xiàn)場工作人員統(tǒng)一服裝； 接待人員必須衣著整潔，隨時面帶微笑，采用標準話術(shù)與來賓溝通 降溫： 現(xiàn)場空調(diào)開放氣氛營造流程詳解 書簽心愿簽到 墨香贈禮9：3016：30每天來賓簽到餐飲供給書香有約嘉賓品書驚喜抽獎愛心捐贈書簽心愿簽到：來賓在書簽之上寫下衷心祝愿，心愿書簽將隨愛心圖書一起送往災(zāi)區(qū)。墨香贈禮：向來賓贈送精巧書簽。流程詳解 圖書捐贈 善款募集9：3016：30每天來賓簽到餐飲供給書香有約嘉賓

6、品書驚喜抽獎愛心捐贈接收來賓送往工程現(xiàn)場的捐贈圖書及善款。流程詳解 精巧茶歇供給9：3016：30周六、日 飲料供給9：3016：30周一至周五來賓簽到餐飲供給書香有約嘉賓品書驚喜抽獎愛心捐贈向每日來到工程現(xiàn)場閱讀的來賓提供飲料。逢周六、日在工程現(xiàn)場提供精巧茶歇。流程詳解 來賓閱讀 圖書交換9：3016：30每天來賓簽到餐飲供給書香有約嘉賓品書驚喜抽獎愛心捐贈業(yè)主/消費者來到金域西嶺現(xiàn)場，在圖書交換吧與其他來賓交換圖書，并在現(xiàn)場閱讀。來賓根據(jù)實際情況也可將圖書帶回家中閱讀。圖書交換吧在建立之初由萬科集團采購局部圖書進展陳列、交換。流程詳解 嘉賓講解閱讀技巧與品書14：3015：30周日來賓簽到

7、餐飲供給書香有約嘉賓品書驚喜抽獎愛心捐贈每周日邀請四川大學(xué)中文系講師蒞臨工程現(xiàn)場，與來賓共同分享閱讀的技巧與樂趣。流程詳解 驚喜抽獎16：00周日來賓簽到餐飲供給書香有約嘉賓品書驚喜抽獎愛心捐贈對于一周以來蒞臨金域西嶺的來賓進展抽獎，獲獎來賓 通知并張榜公布。獎品建議：西南書城100元購書券。背景分析活動目的活動概述萬科雙水岸特別說明內(nèi)容索引活動概述活動時間： 2021年6月7月 周六、日活動形式： 公益活動活動地點：萬科雙水岸會所參與人群：待定人數(shù)規(guī)模：待定盡享仲夏慢生活萬科雙水岸馳放生活怡情之旅活動基調(diào)悠 閑大 氣趣 味愛 心活動亮點1.萬科愛心宣傳板宣傳萬科在此次抗震救災(zāi)中所做的實際工作

8、，公布捐助地區(qū)恢復(fù)進度，以及物資、資金缺口，下步工作方案，用實際行動來對社會輿論進展重新導(dǎo)向?；顒恿咙c2.奇趣DIY以假日生活為創(chuàng)作主線，現(xiàn)場設(shè)置眾多奇趣休閑工程，讓來賓在萬科雙水岸盡享愜意生活?；顒恿咙c3.愛心現(xiàn)場設(shè)置愛心Tshirt手繪環(huán)節(jié)，來賓在空白的愛心Tshirt繪畫美麗圖案，留下愛心贈言。愛心Tshirt將由萬科志愿者帶往此次地震中受災(zāi)地區(qū)，并將綿綿愛心贈送給災(zāi)區(qū)人民。 聽覺： 選擇適合音樂，讓來賓能夠感受愜意氣氛 現(xiàn)場執(zhí)行人員之間交流盡量小聲或者采用對講機，嚴格防止大聲吆喝 味覺與觸覺： 活動現(xiàn)場安排簡餐、冷飲份量足夠與搭配多樣 接待： 現(xiàn)場工作人員統(tǒng)一服裝； 接待人員必須衣著整

9、潔，隨時面帶微笑，采用標準話術(shù)與來賓溝通 降溫： 現(xiàn)場空調(diào)開放氣氛營造流程詳解 迎賓簽到9：3016：30來賓簽到歡樂假日愛心T-SHIRT餐飲供給腕花迎賓：禮儀小姐現(xiàn)場端莊迎賓，并為來賓佩戴清新腕花，表達夏日休閑風(fēng)情流程詳解 精巧餐點冰飲供給9：3016：30來賓簽到歡樂假日愛心T-SHIRT餐飲供給向來賓提供精巧餐點，并供給消暑冰飲。流程詳解 奇趣互動游戲9：3016：30來賓簽到歡樂假日愛心T-SHIRT餐飲供給軟陶手工DIY。布藝公仔DIY。小型冰雕DIY。風(fēng)鈴DIY。流程詳解 奇趣互動游戲9：3016：30來賓簽到歡樂假日愛心T-SHIRT餐飲供給時尚wii游戲機。休閑雜志閱讀。流程

10、詳解 愛心Tshirt手繪9：3016：30來賓簽到歡樂假日愛心T-SHIRT餐飲供給來賓用五彩顏料將愛心盡情描繪。Tshirt可由來賓帶走，也可捐獻災(zāi)區(qū)。背景分析活動目的活動概述萬科朗潤園特別說明內(nèi)容索引活動概述活動時間： 2021年6月7月 逢周五、周六晚間活動形式： 公益活動活動地點：萬科朗潤園會所參與人群：待定人數(shù)規(guī)模：待定朗朗微風(fēng)，清潤一夏萬科朗潤園消夏生活季活動基調(diào)休 閑大 氣時 尚愛 心活動亮點1.萬科愛心宣傳板宣傳萬科在此次抗震救災(zāi)中所做的實際工作，公布捐助地區(qū)恢復(fù)進度，以及物資、資金缺口，下步工作方案，用實際行動來對社會輿論進展重新導(dǎo)向。活動亮點2.河畔燒烤、露天電影河畔燒烤

11、，分享濃濃夏日風(fēng)情。露天電影，尋找久違的樂趣?；顒恿咙c3.愛心現(xiàn)場設(shè)置捐助箱，承受業(yè)主善款捐贈，并設(shè)立捐助工程資料展板，讓業(yè)主的愛心滴水傳承。 聽覺與視覺： 電影放映設(shè)備精細調(diào)試 現(xiàn)場執(zhí)行人員之間交流盡量小聲或者采用對講機，嚴格防止大聲吆喝 味覺與觸覺： 活動現(xiàn)場安排簡餐、燒烤、冷飲份量足夠與搭配多樣 接待： 現(xiàn)場工作人員統(tǒng)一著休閑服裝； 接待人員必須衣著整潔，隨時面帶微笑，采用標準話術(shù)與來賓溝通 降溫： 現(xiàn)場準備排風(fēng)扇防暑降溫，并配備花露水、蚊香。氣氛營造流程詳解 簽到迎賓 清涼贈禮19：0020：00來賓簽到河畔燒烤佳片有約愛心捐贈清涼贈禮：向來賓贈送精巧LOGO手扇，消除炎炎夏意境。流程

12、詳解 捐助工程展板 來賓募捐19：0022：00來賓簽到河畔燒烤佳片有約愛心捐贈現(xiàn)場設(shè)置募捐處，來賓將愛心獻給災(zāi)區(qū)。流程詳解 河畔燒烤19：0022：00來賓簽到河畔燒烤佳片有約愛心捐贈向來賓供給可口燒烤美食，展現(xiàn)江岸河畔朗潤生活。流程詳解 佳片有約20：0022：00來賓簽到河畔燒烤佳片有約愛心捐贈經(jīng)典影片放映，與來賓共同分享歡樂夏日時光。背景分析活動目的活動概述萬科魅力之城特別說明內(nèi)容索引活動概述活動時間： 2021年6月7月 周六、日晚間活動形式： 公益活動活動地點：萬科魅力之城參與人群：待定人數(shù)規(guī)模：待定動力社區(qū)，愛心接力萬科魅力之城愛心消夏運動匯活動基調(diào)動 力大 氣趣 味愛 心活動亮

13、點1.萬科愛心宣傳板宣傳萬科在此次抗震救災(zāi)中所做的實際工作，公布捐助地區(qū)恢復(fù)進度，以及物資、資金缺口，下步工作方案，用實際行動來對社會輿論進展重新導(dǎo)向。活動亮點2.奇趣運動會奇趣運動表達年輕本色，讓魅力之城的風(fēng)采魅力綻放?；顒恿咙c3.愛心現(xiàn)場設(shè)置愛心捐贈、愛心拍賣環(huán)節(jié)，讓來賓在可以將運動會中所得獎品捐贈災(zāi)區(qū)，或者通過將獎品拍賣之后，捐出局部拍賣所得款項。 聽覺： 選擇適合音樂，讓來賓能夠感受激揚運動氣氛 現(xiàn)場執(zhí)行人員之間交流盡量小聲或者采用對講機，嚴格防止大聲吆喝 味覺與觸覺： 活動現(xiàn)場安排簡餐、冷飲份量足夠與搭配多樣 接待： 現(xiàn)場工作人員統(tǒng)一著運動服裝； 接待人員必須衣著整潔，隨時面帶微笑，

14、采用標準話術(shù)與來賓溝通 降溫與危機應(yīng)對： 安排排風(fēng)扇降溫，現(xiàn)場配備花露水、創(chuàng)可貼、云南白藥噴劑等氣氛營造流程詳解 迎賓簽到19：0019：30來賓簽到動力社區(qū)愛心拍賣餐飲供給禮儀小姐活力迎賓，向來賓發(fā)放參賽券，來賓憑參賽券可參與競賽工程8次共7個工程。12345678流程詳解 餐飲供給19：0021：30來賓簽到動力社區(qū)愛心拍賣餐飲供給現(xiàn)場為參與運動匯的所有來賓提供冰涼飲水，消除疲勞。流程詳解 奇趣運動會19：0021：30來賓簽到動力社區(qū)愛心拍賣餐飲供給奇趣運動會，來賓歡樂參與，并贏取豐富獎品。獎品推薦：毛巾等日用紡織品體用用品運動水壺等附件流程詳解工程1：灌籃高手游戲規(guī)那么：現(xiàn)場設(shè)置投籃機

15、2臺，每2人一組對抗，分數(shù)高者獲勝。工程2：兩人三足游戲規(guī)那么：兩人三足跑，參賽者兩人一組參與比賽，每次4組選手上場，率先沖過終點者獲勝，前兩名頒發(fā)獎品。流程詳解工程3：乒乓超人游戲規(guī)那么：設(shè)置奇趣障礙跑到，障礙物為掃帚、小凳子、梅花樁等。選手以乒乓球拍托乒乓開場跑向終點，中途乒乓掉落后可撿起再跑，每次2名選手對抗，優(yōu)勝者頒發(fā)獎品。工程4：羽球大師游戲規(guī)那么：羽毛球場地賽，分男子、女子組進展，成功擊殺對手3次者獲勝。流程詳解工程5：歡樂拔河游戲規(guī)那么：現(xiàn)場設(shè)置軟墊，軟墊上放置小型高臺，選手站在高臺上進展拔河。先將拔河繩標志拉過己方界限者獲勝。如1方跌落，那么判定另一方獲勝。工程6：飛鏢競賽游戲

16、規(guī)那么：飛鏢靶盤競賽，2人一組對抗，勝者頒發(fā)獎品。流程詳解工程7：精準拔河游戲規(guī)那么：現(xiàn)場設(shè)置帶分值孔的球門1座，選手單人進展比賽。按分值界限判定選手是否獲獎。流程詳解 愛心拍賣21：3022：30來賓簽到動力社區(qū)愛心拍賣餐飲供給設(shè)立捐贈處，來賓可將自己所獲局部實物獎品捐贈災(zāi)區(qū)。同時，來賓可將實物獎品上臺拍賣，將拍賣款項捐贈。將現(xiàn)場所用局部比賽道具，如飛鏢套裝、球門等設(shè)備進展拍賣，拍賣款項全部捐贈。背景分析活動目的活動概述金域蘭灣特別說明內(nèi)容索引活動概述活動時間： 2021年6月7月活動形式： 公益活動活動地點：萬科金域蘭灣參與人群：待定人數(shù)規(guī)模：待定賞心萬科金域蘭灣藝術(shù)大賞暨愛心義賣之約活動

17、基調(diào)高 雅大 氣時 尚愛 心活動亮點1.萬科愛心宣傳板宣傳萬科在此次抗震救災(zāi)中所做的實際工作，公布捐助地區(qū)恢復(fù)進度，以及物資、資金缺口，下步工作方案，用實際行動來對社會輿論進展重新導(dǎo)向?；顒恿咙c2.藝術(shù)之約邀請三圣鄉(xiāng)藝術(shù)村紅砂村畫廊作品到金域蘭灣工程現(xiàn)場進展展覽，表達工程非凡品位?；顒恿咙c3.愛心金域蘭灣將局部展覽畫品買下，并進展愛心義賣，義賣所得捐獻災(zāi)區(qū)，表達萬科企業(yè)責(zé)任感。 聽覺與視覺： 展品精致布場，音樂柔情附和 現(xiàn)場執(zhí)行人員之間交流盡量小聲或者采用對講機，嚴格防止大聲吆喝 味覺與觸覺： 活動現(xiàn)場安排簡餐、冷飲份量足夠與搭配多樣 接待： 現(xiàn)場工作人員統(tǒng)一著裝； 接待人員必須衣著整潔，隨時面帶微笑，采用標準話術(shù)與來賓溝通 降溫： 現(xiàn)場空調(diào)開放氣氛營造流程詳解 簽到迎賓9：3016：30每日來賓簽到藝術(shù)之約藍調(diào)心情餐飲供給禮儀小姐端莊迎賓，表達金域蘭灣工程非凡定位。愛心拍賣流程詳解 餐飲供給9：3016：30逢周末來賓簽到藝術(shù)之約藍調(diào)心情餐飲供給精致餐點供給。愛心拍賣流程詳解 畫作、雕塑欣賞9：3016：30每日來賓簽到藝術(shù)之約藍調(diào)心情餐飲供給愛心拍賣流程詳解 優(yōu)雅弦樂9：3016：30逢周末來賓簽到藝術(shù)之約藍調(diào)心情餐飲供給愛心拍賣