志愿咨詢-專業(yè)介紹文科本一廣告學(xué)

1、學(xué)(專業(yè)代碼 050303)學(xué)科背景學(xué)專業(yè)是將以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專業(yè)。它通過研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理、美學(xué)，來增強(qiáng)人們的消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)生社會(huì)心理共鳴。專業(yè)簡(jiǎn)介學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它是研究活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。有關(guān)的知識(shí)，起初只零星地見之于學(xué)科和經(jīng)濟(jì)學(xué)科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。知識(shí)是這些學(xué)科的組成內(nèi)容之一，如學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、商業(yè)心理學(xué)等都論述到的內(nèi)容。培養(yǎng)要求本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，受到策劃、市場(chǎng)和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握實(shí)施與經(jīng)營(yíng)管理的基本知識(shí)和技能。知識(shí)技能（1）掌握學(xué)的基本知識(shí)和基本理論；（2）掌握現(xiàn)代的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本知

2、識(shí)、具有市場(chǎng)與的基本知識(shí)和進(jìn)行市場(chǎng)分析的基本能力，能從事經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的設(shè)計(jì)和制作；（3）熟悉有關(guān)的政策；（4）具有公共關(guān)系的基本知識(shí)和一定的能力；（5）了解有關(guān)社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)、管理科學(xué)、自然科學(xué)與技術(shù)科學(xué)的基本知識(shí)；（6）具有能力，及時(shí)了解中國(guó)和國(guó)外事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)；（7）掌握一門外語，達(dá)到國(guó)家四級(jí)水平；（8）具有系統(tǒng)運(yùn)用計(jì)算機(jī)的能力；（9）掌握科學(xué)鍛煉身體的方法，達(dá)到國(guó)家大學(xué)生體育合格標(biāo)準(zhǔn)。主干課程主干學(xué)科：學(xué)主要課程：學(xué)概論、學(xué)概論、策劃與創(chuàng)意、史、文案寫作、經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)、研究、與攝影、實(shí)用美術(shù)與設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)等。主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級(jí)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30 周。學(xué)科性質(zhì)學(xué)

3、是從 20 世紀(jì)初開始出現(xiàn)的一門邊緣科學(xué)，是一門既含有社會(huì)科學(xué)，又含有自然科學(xué)性質(zhì)和心理科學(xué)性質(zhì)的綜合性的獨(dú)立學(xué)科。在對(duì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)；市場(chǎng)學(xué)、，管理學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、文學(xué)藝術(shù)等的既聯(lián)系又獨(dú)立的分析中，可以勾畫出學(xué)性質(zhì)的輪廓。（一）學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)學(xué)學(xué)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物學(xué)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷完善與成熟。經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)學(xué)中揭示的許多規(guī)律，活動(dòng)照樣適用，也必須遵守?，F(xiàn)象又是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中存在的重要現(xiàn)象，它服務(wù)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)學(xué)的研究成果可直接用于學(xué)，而學(xué)理論的發(fā)展又影響到經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)學(xué)的理論演變，每一次學(xué)理論的突破都對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大影響，促使經(jīng)濟(jì)

4、學(xué)和市場(chǎng)學(xué)對(duì)新問題、新現(xiàn)象的研究。（二）學(xué)與學(xué)學(xué)與學(xué)的聯(lián)系最為密切，甚至在許多研究成果中，都把學(xué)視為學(xué)的一個(gè)重要組成部分。但是，學(xué)不同于學(xué)第一，學(xué)以現(xiàn)象為自己研究的出發(fā)點(diǎn)，學(xué)以信息傳播為自己研究的出發(fā)點(diǎn)的目的是通過信息而誘導(dǎo)社會(huì)公眾，學(xué)中信息傳遞的目的是與公眾進(jìn)行交流。第二，的是大眾媒介；而的既可以是大眾媒介，也可以是自身媒介和組織媒介。第三，講究突出重點(diǎn)信息，強(qiáng)化形象，可以采用多種藝術(shù)形式進(jìn)行形象塑造和文案設(shè)計(jì)；講究的是信息的完整性、準(zhǔn)確性。第四，追求效果，注重投入產(chǎn)出效應(yīng)；而追求的是信息到位。第五，在約束機(jī)制上信息受到的限制和保護(hù)，信息一旦失真、要受法律；一般的信息大多不受到什么約束，即使

5、失真、往往并不負(fù)任何責(zé)任，法律也并不。（三）學(xué)與管理學(xué)活動(dòng)作為一種社會(huì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和活動(dòng)的綜合，在其活動(dòng)中必然要求以管理行為來計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制。學(xué)借助于管理學(xué)的理論和方法指導(dǎo)工作，以達(dá)到完善廣告學(xué)的并指導(dǎo)實(shí)務(wù)。（四）學(xué)與心理學(xué)作為說服社會(huì)公眾的藝術(shù)，它與心理學(xué)有著密切的關(guān)系。心理學(xué)提供了人的心理的機(jī)理和心理活動(dòng)的特點(diǎn)和性質(zhì)借助于心理學(xué)的理論和規(guī)律才能達(dá)到說服的目的。一則從確立、構(gòu)思內(nèi)容到選擇媒介，無不體現(xiàn)學(xué)與心理學(xué)的結(jié)合。甚至一則的版面設(shè)計(jì)、文字語言多少、辭義準(zhǔn)確度、刊播、背景材料等，都要求心理學(xué)理論體現(xiàn)于其中。（五）學(xué)與美學(xué)、文學(xué)和藝術(shù)要利用各種文學(xué)和藝術(shù)來達(dá)到的目的，它與文學(xué)

6、和藝術(shù)有著不可分割的關(guān)系。文學(xué)、藝術(shù)可以通過其特有的形式去影響、傳達(dá)、，甚至支配人們的感情，有時(shí)乃至改變著人的觀念和行為。作為一種特殊意義的藝術(shù)形式，正在吸收美學(xué)、文學(xué)和藝術(shù)的理論方法，逐步形成自己獨(dú)特的藝術(shù)方式和規(guī)律，不斷推動(dòng)美學(xué)理論、藝術(shù)和活動(dòng)的發(fā)展。（六）學(xué)與公共關(guān)系學(xué)在現(xiàn)代信息社會(huì)中，和公共關(guān)系都是運(yùn)用一定的媒介，宣傳自身、樹立形象學(xué)與公共關(guān)系學(xué)既相互聯(lián)系又有一定區(qū)別，各自具有本學(xué)科存在的質(zhì)的差異性和規(guī)定性。1學(xué)與公共關(guān)系學(xué)的差異首先，學(xué)與公共關(guān)系學(xué)出現(xiàn)的先后時(shí)間不同。學(xué)先于公共關(guān)系學(xué)而成熟和系統(tǒng)化。學(xué)產(chǎn)生于 20 世紀(jì)初，是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和心理學(xué)已由普通理論向?qū)嶒?yàn)階段轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生，

7、并受到多樣化和現(xiàn)代化趨勢(shì)的直接推動(dòng)。而公共關(guān)系學(xué)作為一門學(xué)科是在 20 世紀(jì) 20 年代后隨著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高度社會(huì)化和商品化、政治領(lǐng)域和文化現(xiàn)代化的發(fā)展而形成學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展推動(dòng)了公共關(guān)系學(xué)的形成和發(fā)展。其次，以樹立產(chǎn)品形象為，目的在于促進(jìn)產(chǎn)品銷售。而公共關(guān)系學(xué)以樹立組織形象；提高組織知名度和美譽(yù)度為，目的在于樹立組織的整體形象。最后，一般是一種單向式的傳遞訴求信息，以影響人們的觀念和行為。而公共關(guān)系活動(dòng)是呈全方位和雙向溝通模式，充分顯示組織的、實(shí)力、信譽(yù)和社會(huì)責(zé)任，造成一種全面的社會(huì)，影響公眾，使其對(duì)組織產(chǎn)生良好的總體印象。2學(xué)與公共關(guān)系學(xué)的聯(lián)系在現(xiàn)代社會(huì)中學(xué)與公共關(guān)系學(xué)出現(xiàn)了諸多領(lǐng)域的融合與交叉

8、。首先，公共關(guān)系必須在許多時(shí)候利用的形式來宣傳自身，樹立自己的形象，也在不斷地吸收公共關(guān)系的來調(diào)整、修正、完善傳統(tǒng)的活動(dòng)。傳統(tǒng)的往往直接訴求自己產(chǎn)品信息，而現(xiàn)代則開始以樹立產(chǎn)品的形象為側(cè)重點(diǎn)。其次，公共關(guān)系和在組織信息時(shí)，是從不同角度傳遞給公認(rèn)有關(guān)組織的不同信息，但目的都是為組織整體目標(biāo)服務(wù)，從而樹立組織及產(chǎn)品服務(wù)的完整形象。最后，學(xué)與公共關(guān)系學(xué)出現(xiàn)融合趨勢(shì)?；拘畔⑿迾I(yè)年限：四年學(xué)授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士相近專業(yè)：學(xué)廣播電視學(xué)學(xué)編輯學(xué)學(xué) 媒體創(chuàng)意廣播電視編導(dǎo)國(guó)際文化交流就業(yè)方向：畢業(yè)后從事一切與，傳媒有關(guān)的工作。平面設(shè)計(jì)師運(yùn)用電腦技術(shù)、進(jìn)行創(chuàng)意、設(shè)計(jì)；影視多策劃整個(gè)設(shè)計(jì)過程的統(tǒng)籌、宣傳分組織實(shí)施；

9、企業(yè)、形象設(shè)計(jì)、宣傳！就業(yè)率：2004 年：75.06% 2005 年：68.17% 2006 年：76.09% 2007年：83.05%在職學(xué)生培養(yǎng)方向針對(duì)大型企事業(yè)的管理層、市場(chǎng)、方面建立全面的企業(yè)意識(shí)，了解運(yùn)營(yíng)全流程，賞析古今中外經(jīng)典案例，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的管理能力，培養(yǎng)能夠在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中運(yùn)籌帷幄的市場(chǎng)和高級(jí)管理。開設(shè)方向品牌與策略方向策劃與實(shí)務(wù)方向媒介方向企業(yè)管理方向就業(yè)方向可從事教育、媒介部門、公司、市場(chǎng)及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)從事經(jīng)營(yíng)管理、策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)策劃等工作；或可進(jìn)一步攻讀本專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的學(xué)位。發(fā)展前景作為一種有償?shù)?、的信息形式，它利用各種媒介把內(nèi)容給大眾。同時(shí)也是文

10、化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的。一方面，受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子；另一方面，本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀。開放以來，我國(guó)的業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品，又反映了體現(xiàn)人們價(jià)值觀的，不但得到了商家的青睞，而且還點(diǎn)綴了廣大群眾的生活。中國(guó) 1979 年初在范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了業(yè)務(wù)，至今 20 年來，我國(guó)業(yè)在各方面都取得了相當(dāng)大的發(fā)展，廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅市大大小小的公司就有3000 多家。時(shí)代呼喚高質(zhì)量的和高質(zhì)量的。與業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)的缺乏。我國(guó)的從業(yè)不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多從業(yè)都是 “ 半路” 。當(dāng)然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好，只是從整體上看，顯得制作隊(duì)伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國(guó)的要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高隊(duì)伍素質(zhì)，而提高隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀。據(jù)大學(xué)學(xué)院專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。開設(shè)院校廈門大學(xué)中國(guó)傳媒大學(xué)大學(xué)大學(xué)復(fù)旦大學(xué)遼