廣告審查須知

1、廣告審查須知為規(guī)范我臺廣告經(jīng)營，保障廣告節(jié)目安全播出，根據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)和我臺的有關(guān)規(guī)定，特制定如下廣告審核規(guī)定： 一、 嚴(yán)格遵守中華人民共和國廣告法和其他有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。 二、 電視廣告內(nèi)容應(yīng)有利于社會主義精神文明建設(shè)，符合宣傳輿論導(dǎo)向，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益，遵守社會公德和職業(yè)道德。 三、 嚴(yán)格遵循公平、誠信的原則，電視廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得損害消費(fèi)者的利益。 四、 在我臺各頻道、欄目播出的廣告，必須通過廣告內(nèi)容的審查，不得直接發(fā)布未審查合格的廣告片。 五、 各廣告公司媒介員在審查廣告帶前須逐項認(rèn)真填寫中央電視臺廣告審查表，確保填寫內(nèi)容與廣告片的一致性。 六

2、、 廣告片審查時間，即廣告審查合格至簽訂廣告播出版本合同之間的時間，為2個工作日。 七、 承包欄目中播出的廣告需要由相應(yīng)承包公司前來送審，其它公司不可直接送審。 八、 廣告內(nèi)容審查前，客戶須提供以下有關(guān)文件，并保證其合法、有效。 （一）商品和服務(wù)類廣告： 1 企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照； 2 注冊商標(biāo)證明； 3 如廣告內(nèi)容涉及企業(yè)產(chǎn)品，企業(yè)須提供產(chǎn)品生產(chǎn)過程中所必備的相關(guān)證明文件，如生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證等； 4 如廣告內(nèi)容涉及企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)須提供質(zhì)檢部門認(rèn)證的質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)所出具的質(zhì)量證明文件，如ISO9000質(zhì)量認(rèn)證證書等； 5 確認(rèn)廣告內(nèi)容涉及企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證，如中國名牌、免檢產(chǎn)品、馳名商標(biāo)、專利產(chǎn)品

3、等均須提供國家相關(guān)管理部門出具的證明文件； 6 特殊產(chǎn)品廣告，如藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、煙草企業(yè)等，須提供由有關(guān)行政主管部門（簡稱廣告審查機(jī)關(guān)）出具的審批文件。 （二）特殊商品和服務(wù)類廣告 1 藥品廣告審查須按照國家工商行政管理局令第27號文 件執(zhí)行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還應(yīng)提供省級藥品監(jiān)督管理局核發(fā)的藥品廣告審查表，京外制藥企業(yè)須提供在北京市藥品監(jiān)督管理局備案的藥品廣告審查表原件，廣告內(nèi)容中須標(biāo)明省級廣告批準(zhǔn)文號、國藥準(zhǔn)字文號和忠告語以及使用禁忌等，廣告內(nèi)容須與廣告批準(zhǔn)文件中的廣告腳本描述須完全一致。 麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品不得在大眾

4、傳播媒介發(fā)布廣告。 2 醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告審查須按照國家工商行政管理局、衛(wèi)生部令第16號文件執(zhí)行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還應(yīng)提供省級衛(wèi)生行政部門出具的醫(yī)療廣告證明批準(zhǔn)文件，廣告內(nèi)容須與批準(zhǔn)文件完全一致，并在廣告片中標(biāo)明批準(zhǔn)文號。 3 醫(yī)療器械廣告審查須按照國家工商行政管理局、國家醫(yī)藥管理局令24號文件執(zhí)行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供國家醫(yī)藥管理部門審批的醫(yī)療器械廣告證明原件，廣告內(nèi)容中須標(biāo)明批準(zhǔn)文號及忠告語。 醫(yī)療器械廣告中不得出現(xiàn)下列內(nèi)容： 含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的； 與其它醫(yī)療器械的功效和安全性作比較的； 利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、

5、醫(yī) 生、患者的名義和形象作證明的； 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。 4 農(nóng)藥廣告審查須按照國家工商行政管理局、農(nóng)業(yè)部令第 30號文件執(zhí)行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供農(nóng)業(yè)行政主管部門審查批準(zhǔn)的農(nóng)藥廣告證明文件，廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明農(nóng)藥登記證號、廣告批準(zhǔn)文號及忠告語等，罐裝殺蟲劑廣告內(nèi)容中還須標(biāo)明“請勿向人體或食物噴射”的字樣。 農(nóng)藥廣告中不得出現(xiàn)下列內(nèi)容： 使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言； 不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證； 違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面； 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。 5 獸藥廣告審查須按照國家工商行政管理局、農(nóng)業(yè)部令第29號文件執(zhí)行。

6、廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供農(nóng)牧行政管理機(jī)審查批準(zhǔn)的獸藥廣告證明文件，廣告內(nèi)容中須標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號。 6 食品廣告審查須按照國家工商行政管理局令第72號文件執(zhí)行。食品廣告分為四大類：普通食品廣告、保健食 品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。 （1） 保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。保健食品廣告主 除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供衛(wèi)生部核發(fā)的保健食品批準(zhǔn)證書，進(jìn)口保健食品還須提供進(jìn)口保健食 品批準(zhǔn)證書，廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明其批準(zhǔn)文號與保健食品標(biāo) 識。 （2） 新資源食品廣告是指在我國新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進(jìn)的，無使用

7、習(xí)慣或者僅在個別地區(qū)有食用習(xí)慣的、由符合食品基本要求的物品生產(chǎn)的食品。新資源食品廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件，或者新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件，廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號。 （3） 特殊營養(yǎng)食品是指通過改變食品的天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的食品。特殊營養(yǎng)食品廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供省級衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件，廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號。 （4） 食品廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容： 出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治

8、療作用； 明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象； 利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、專家、消費(fèi)者的名義或者形象作證明。 7 化妝品廣告嚴(yán)禁宣傳治療效果和使用醫(yī)療術(shù)語，廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供衛(wèi)生許可證。 8 特殊用途化妝品是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫發(fā)、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文件，廣告內(nèi)容中須標(biāo)明批準(zhǔn)文號。 9. 酒類廣告的廣告主需提供衛(wèi)生許可證，白酒廣告還須提供酒類檢測報告。 酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容： （1）鼓動、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制的飲酒； （2）使用醫(yī)療語或者易與藥

9、品混淆的用語； （3）飲酒的動作、畫面、鏡頭，以及不科學(xué)的明示和暗示； （4）使用未成年人的形象。 10 技術(shù)轉(zhuǎn)讓，融資、加盟等招商廣告片，須從始至終標(biāo)明“投資需謹(jǐn)慎”或者“投資有風(fēng)險”的字樣，廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須向我臺交納50萬元信用保證金，在廣告播出結(jié)束后一年之內(nèi)如沒有引起爭議，信用保證金予以退還。 11學(xué)校、學(xué)院招生的廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供教育部門批準(zhǔn)的法人登記證，跨省招生廣告主還須提供國家教委批準(zhǔn)同意刊播的廣告證明。 12 報紙、書刊出版發(fā)行廣告須提供新聞出版署核發(fā)的報紙出版許可證或期刊出版許可證，廣告內(nèi)容中須標(biāo)明國家統(tǒng)一刊號。圖書出版發(fā)行廣告

10、除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供新聞出版管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)成立出版社的證明文件，廣告內(nèi)容中須標(biāo)明書刊號。 （各類廣告發(fā)布須提交的證明文件等均以廣告內(nèi)容為審查標(biāo)準(zhǔn)。） 九、 嚴(yán)禁在商業(yè)廣告中出現(xiàn)以下內(nèi)容： 1、中華人民共和國國旗、國徽、國歌、天安門、黨旗、軍旗。 2、黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義、形象、題詞，黨和國家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義，軍隊番號、軍事裝備及軍人形象，人民幣等。 3、我臺節(jié)目主持人，播音員的形象。 4、使用董事長、總經(jīng)理，廠長等稱謂或字幕。 5、使用以影星，歌星，影后，影帝，紅星等稱謂。 6、使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。 7、妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益。

11、 8、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚。 9、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。 10、含有民族、種族、宗教，性別歧視的內(nèi)容。 11、妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)。 12、貶低同類產(chǎn)品。 13、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 十、 如需使用中國地圖，地圖所示國家領(lǐng)土必須完整無誤。 十一、 不得有損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康的內(nèi)容。 十二、 廣告語言文字應(yīng)嚴(yán)格按照國家工商行政管理局令第84號文件內(nèi)容執(zhí)行，廣告語言文字使用應(yīng)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，保證廣告語言文字表述清晰、準(zhǔn)確、完整，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。 1、廣告用語用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字。廣告中不得單獨(dú)使用外國語言文字，應(yīng)以中文解說為主。

12、廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應(yīng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達(dá)的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準(zhǔn)。對于廣告中出現(xiàn)的外文字幕或外語配音，需出示權(quán)威部門認(rèn)可的中文翻譯文本。 2、不得使用錯別字、繁體字（在國家工商行政管理部門商標(biāo)局注冊的除外），以及不規(guī)范的語言文字。 十三、 在廣告中如需使用他人形象、名義，應(yīng)嚴(yán)格遵守版權(quán)、肖像權(quán)法的規(guī)定。廣告主應(yīng)提供相關(guān)證明文件。 十四、 禁止播放以珍稀保護(hù)動物為原料的產(chǎn)品廣告。例如：大熊貓、老虎等。 十五、 廣告內(nèi)容中涉及贈送禮品等促銷活動內(nèi)容的，應(yīng)標(biāo)明禮品的品種、數(shù)量及活動期限。 十六、 不允許以流動字幕形式播出廣告。 十七、 廣告主不得以小于所購買廣告時長的多條廣告版本累加的形式播出。例如：不允許以同一個5秒廣告形式重播