網絡媒體發(fā)展趨勢洞察

1、2020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察TABLEOFCONTENTS目錄第三部分：網絡媒體發(fā)展趨勢展望第一部分：2020年網絡媒體生態(tài)全景第二部分：網絡媒體發(fā)展四大趨勢趨勢一：內容生產創(chuàng)新07 趨勢二：內容場景拓寬10 趨勢三：內容觸點多元15 趨勢四：內容價值延伸182O2O %8fW2020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察9433.410619.212359.113599.916270.518966.720959.522625.425.70%16.40%19.60%16.60%10.50%7.70%12.60%7.70%7.40%10.00%6.90%6.70%6.80%6.60%7.95%6

2、.10%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%05,00010,00015,00020,00025,00020122013201420152016201720182019傳媒核心產業(yè)總值（單位：億元）傳媒產業(yè)增長率GDP增長率2018年，中國傳媒產業(yè)總規(guī)模突破2萬億；2019年，更是達到2.3萬億。2012年以來，傳媒產業(yè)的增長率持續(xù)高于 GDP增長率。中國傳媒產業(yè)總值與年增長率中國傳媒產業(yè)保持穩(wěn)定增長資料來源：崔保國、徐立軍、丁邁主編，傳媒藍皮書-中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2020），社會科學文獻出版社，2020.大數(shù)據 全洞察42020年網絡媒體發(fā)展趨

3、勢洞察大數(shù)據 全洞察資料來源：傳媒藍皮書-中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2018）網絡媒體在傳媒產業(yè)中的“貢獻度”不斷提升資料來源：崔保國、徐立軍、丁邁主編，傳媒藍皮書-中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2020），社會科學文獻出版社，2020。從2012年起，互聯(lián)網在中國傳媒產業(yè)結構中的規(guī)模占比不斷提升，2018年超過65%，其中移動互聯(lián)網占比就達到了51%。從傳媒行業(yè)細分市場來看，廣播電視廣告、報刊收入持續(xù)下滑，而網絡廣告、網絡游戲等保持持續(xù)增長。移動數(shù)據及互聯(lián)網業(yè)務網絡廣告 網絡游戲廣播電視廣告圖書銷售 電影行業(yè)網絡視聽內容 報刊行業(yè)收入2018年2019年52020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察16.00%14.

4、00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%44.555.566.577.58占用戶每周使用互聯(lián)網時長的比例8.59用戶規(guī)模（億）直播成為2020年用戶規(guī)模增長幅度最大的網絡媒體形態(tài)資料來源：CNNIC第45、44次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告大數(shù)據 全洞察網絡新聞網絡音樂網絡游戲網絡文學受電商直播的帶動，2020年3月網絡直播的用戶規(guī)模相較2019年6月提升29%，為各類型網絡媒體中提升幅度最高 的。2020網絡媒體生態(tài)2019年短視頻2019年網絡視頻（含短視頻）2020年短視頻用戶規(guī)模 較2019年提升19.29%社交媒體2020年網絡視頻用戶規(guī) 模較

5、2019年提升11.99%2019年網絡直播2020年網絡直播用戶規(guī)模 較2019年提升29%62020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察網絡媒體發(fā)展 四大趨勢TWO2020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察內 容 生 產 創(chuàng) 新技術演進，推動網絡媒體內容生產創(chuàng)新。趨 勢 12020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察主持人和全國人大代表蔡衛(wèi)平一起“云拍照”，為戰(zhàn)“疫”加油第一財經云上會系列活動積極探索云直播、5G技術，拓展內容形式疫情期間，一財推出“云上會”幫助眾多中小企業(yè)與 政府、機構、學者開展實時對話，助力企業(yè)戰(zhàn)疫和順 利復工復產。三場直播、活動，實現(xiàn)了超過610萬的全網 宣傳總流量

6、。今年兩會前夕，新華社首次嘗試5G全息異地同屏訪談， 廣州距北京2000多公里，但在5G全息異地同屏訪談中， 5G網絡的千兆級超高帶寬和毫秒級的低延時，讓“面 對面”實時交流毫無阻礙。92020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察科技鋪軌，影視“內容”賽道提速2018年6月，阿里影業(yè)宣布“優(yōu)質內容+新基礎設施”的雙輪驅動戰(zhàn)略，利用互聯(lián)網平臺為電影行業(yè)提供服務。在此背景下推出的“錦橙合制計劃”，兩年來產出多部優(yōu)秀作品。2020年推出的我在時間盡頭等你，單日票房 達到2.77億，成為2020年全球單日票房冠軍、七夕檔影史票房第一、國產片影史首日票房第九。102020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全

7、洞察內 容 場 景 拓 寬內容應用場景拓寬，網絡媒體擁抱“破圈”。趨 勢 22020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察隨著短視頻、直播成為網絡媒體發(fā)展最重要的拉動因素，趨于成熟的垂直內容平臺，正在積極尋求出圈。垂直內容社區(qū)正在出圈，網絡媒體呈現(xiàn)“破圈化”趨勢嗶哩嗶哩宣傳視頻小紅書傳播海報122020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察包含多元文化的視頻社區(qū)案例1：嗶哩嗶哩（B站）資料來源：B站財報大數(shù)據 全洞察專注于動畫、漫畫、游戲的亞文化社區(qū)年輕人文化消費的發(fā)動機132020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察案例2：小紅書數(shù)據來源：克勞銳四大平臺KOL粉絲分析研究報告數(shù)據來源：小紅書社區(qū)生態(tài)合作負責人

8、美奈子在公開媒體透露；數(shù)據說明：數(shù)據截至 2019年12月2019年小紅書Top-10垂類KOL粉絲量貢獻占比8.46.46.21.71.61.6體育賽事類教育學習類攝影類科技數(shù)碼類運動健身類寵物類2019年小紅書平臺各垂類筆記數(shù)提升倍數(shù)2013年，上線海外購物分享社區(qū)2015年Slogan：找到全世界的好東西2017年Slogan： 全世界的好生活2018年，大量明星入駐。2018年Slogan： 標記我的生活2019年，總用戶數(shù)達到2.5億。2020年，從達人到內容，進一步拓展邊界。142020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察2017年2018年2019年2020年知識類微信公眾號的流

9、量增長整體閱讀量整體發(fā)布文章數(shù)專業(yè)知識類自媒體在崛起數(shù)據來源：新榜；數(shù)據周期：以每年8月自然月為例數(shù)據來源：新榜 ； 數(shù)據周期：2020年3月-2020年8月各平臺的內容廣譜化發(fā)展，帶來了更多元的網絡媒體內容生態(tài)。在這樣的環(huán)境中，大量專業(yè)的知識類自媒體開始崛 起。12.2億93.9萬近半年頭部知識類微信公眾號的流量水平微信號名稱虎嗅APP 果殼軍武次位面 差評戰(zhàn)忽局 科技美學 好機友 小白測評酷玩實驗室 講武堂整體閱讀量（萬）10761.410034.29593.49207.761245885.55139.74702.14485.14358發(fā)布文章數(shù)1953191914581231106313

10、72147112631283147114.7%152020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察內 容 觸 點 多 元媒體內容觸點多元化，媒體影響力全面延伸。趨 勢 32020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察數(shù)據來源：CTR2020中國媒體市場趨勢報告數(shù)據來源：CTR2020中國媒體市場趨勢報告積極拓展全網媒體矩陣，內容觸點多元化在21世紀的前十年，傳統(tǒng)媒體們通過發(fā)展“兩微一端”擁抱網絡化；近10年以來，網絡媒體的平臺矩陣拓展至各類 視頻平臺、內容社區(qū)，內容觸點日益多元化，并逐漸發(fā)展出IP矩陣。2020上半年，主流廣電媒體頭部賬號數(shù)量變化媒體內容觸點矩陣：從“兩微一端”到全矩陣季度閱讀量超千

11、萬48%微信粉絲量超千萬54%短視頻粉絲量超千萬33%其他第三方172020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察以中央電視臺為例，其近年來不斷拓展新媒體平臺，并取得了豐富的傳播成果。適應新媒體平臺特點，快速打造新“爆款”“主播說聯(lián)播”欄目的 主體賬號新聞聯(lián)播 入駐抖音當日粉絲量就 達到近1500W。2019年8月24日#康輝的第一支vlog#上線，在微博收獲2.9億 閱讀量，抖音點贊量達61.5萬。2019年11月9日小朱配琦的跨界公益電 商直播在央視直播間吸 引近1.2億觀眾觀看， 賣出4000萬+的湖北 商品。2020年4月6日182020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察內 容 價 值

12、 延 伸內容能力多維賦能，商業(yè)、政務、公益價值顯著。趨 勢 42020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察商業(yè)賦能 | 參與建設內容帶貨產業(yè)鏈，豐富內容消費體驗當電視媒體遇上直播形式，業(yè)務創(chuàng)新迎來新增長。如東方購物利用自身的供應鏈優(yōu)勢打通BesTV+，為消費者帶來 “所見即所得”的內容消費體驗。同時，布局MCN業(yè)務也成為了廣電機構普遍嘗試的方向，共同深入參與建設內容 帶貨產業(yè)鏈。今年“五五購物節(jié)”期間，東方購物與阿里等 頭部企業(yè)，以及李佳琦、黃渤等明星嘉賓同臺 “帶貨”，銷售額突破一個億，流量比平時增 長40%。MCN機構百室干端 智慧聯(lián)盟所屬廣電機構無錫廣電黃金眼MCN浙江廣電鵲華MCN濟南

13、廣電秦皇島廣電MCN秦皇島廣電南京廣電MCN南京廣電沈陽廣電MCN沈陽廣電Drama TV湖南娛樂頻道錢江視頻錢江都市頻道經視紅人館廣東經濟科教頻道MCN機構所屬廣電機構布嚕文化浙江廣電龍視頻黑龍江廣電閃電MCN山東廣電廣東廣電MCN廣東廣電河北廣電MCN河北廣電江蘇廣電MCN江蘇廣電安徽廣電MCN安徽廣電中廣天擇MCN長沙廣電云上新視聽成都廣播電視臺電視臺頻道平臺MCN欄目、節(jié)目賬號資料來源：CTR2020中國媒體市場趨勢報告202020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察商業(yè)賦能 | 銀行及互金App紛紛布局內容生態(tài)，用內容提升用戶陪伴效果序號機構名稱1建設銀行20182020201820

14、2020182020201820202工商銀行3五大行中國銀行4農業(yè)銀行5交通銀行6招商銀行7平安銀行8頭部股份銀行興業(yè)銀行9中信銀行10浦發(fā)銀行14北京銀行15郵政銀行郵儲銀行16支付寶17螞蟻財富18頭部互金平臺京東金融19陸金所20百信銀行機構類型資訊社區(qū)視頻/直播問答/知識付費頭部外資行111213頭部農商行匯豐銀行 東亞銀行 江蘇銀行212020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察政務賦能 | 政務類新媒體繁榮發(fā)展，傳播和服務兩手抓截至2020年3月，我國在線政務服務用戶規(guī)模達6.94億。以“上海發(fā)布”為例的政務類新媒體全方位多場景打造民 生服務新媒體入口，使得服務更加親民、高效。上海政務新媒體8

15、月榜單（微信、微博）數(shù)據來源：中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）第45次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告大數(shù)據 全洞察截至2020年3月，我國在線政務 服務用戶規(guī)模達6.94億。222020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察基建賦能 | 參與智慧城市建設，提升城市運行效率2019年5月，河北廣電和電信、華為宣布打造“4K+5G+AI”智媒創(chuàng)新應用，推動智慧家庭物聯(lián)網等體系升級。今年7月，新華網攜手阿里云、中國電信聯(lián)合發(fā)布新華云2.0，共同探索開發(fā)適用于媒體和政務行業(yè)的5G應用，推動融合媒體和智慧 政府發(fā)展。今年9月，河南日報報業(yè)集團有限公司參股建立大數(shù)據公司助力數(shù)字政府建設、尤其是“互聯(lián)網+政務

16、服務”等政務信息化系統(tǒng)平臺。河北廣電 x 中國電信 x 華為新華網 x 阿里云 x 中國電信河南日報 x 中國移動232020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察傳統(tǒng)媒體網站/客戶端商業(yè)類的新聞網站/客戶端微信電視微博短視頻網站/客戶端視頻網站直播網站/客戶端廣播音頻客戶端公益賦能 | 疫情期間媒體跨平臺打造傳播矩陣，引導輿論風向央與騰訊微視共同發(fā)起話題“武漢加油！中國加油！”資料來源：網信辦、央視網數(shù)據來源：csm媒介研究疫情期間用戶媒介接觸行為調查網絡媒體已經成為大眾獲取信息的主要渠道。根據CSM關于用戶疫情信息獲取渠道的調研，網絡媒體的滲透率已經 超過了電視、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道。用戶第一

17、時間快速獲取疫情信息的媒體渠道45.0% 40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%242020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察圖片來源：央視網資料來源：央視網公益賦能 | 玩轉直播、數(shù)據工具，多元拓展公益場景案例：央視5G直播雷神山、火神山建設，上億網友化身“云監(jiān)工”。直播觸達1.3億網友，大眾紛紛化身 “云監(jiān)工”，見證“中國速度”。252020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察第一財經疫情地圖H5工具，為上億用戶提供疫情查詢服務。公益賦能 | 玩轉直播、數(shù)據工具，多元拓展公益場景截至4月，訪問量近2.2億。上線3天，日均UV突破3000萬262020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察網絡媒體發(fā)展趨勢展望THREE2020年網絡媒體發(fā)展趨勢洞察大數(shù)據 全洞察網絡媒體從全媒體 向智媒體 加速發(fā)展。內容服務從信息提供方， 到內容服務方。從“兩微一端”， 到媒體矩陣。媒體矩陣從信息傳遞，