中國體育用品零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題及對策分析圖

1、中國體育用品零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題及對策分析圖 一、體育用品概況 體育用品，就是在進(jìn)行體育教育、競技運(yùn)動(dòng)和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。 隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運(yùn)動(dòng)的重要性。根據(jù)國家體育總局的全面健身計(jì)劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動(dòng)。這些因素將會推動(dòng)國內(nèi)體育用品市場在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。中國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策時(shí)間發(fā)布單位政策概況2019.8國務(wù)院辦公廳國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國建設(shè)綱要的通知到2035年體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)2018.12國務(wù)院國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見到2025年，

2、體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元2016.11國家體育總局、發(fā)展改革委冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025）2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，2025年達(dá)到10000億元體育總局、國家發(fā)展改革委、交通運(yùn)輸部山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃到2020年，山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到4000億元2016.1國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見到2025年，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元2016.6國務(wù)院全民健身計(jì)劃(2016-2020）2020年，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元2016.5國家體育總局體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億2014.1國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)

3、展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元 中國體育用品零售渠道的主要構(gòu)成仍然是實(shí)體店面。顧客到各個(gè)不同的實(shí)體店面中去選擇自己所需要的商品，實(shí)體店面承諾給客戶帶來商品服務(wù)以及售后保障。在當(dāng)前的市場條件下，除了一些大的體育用品企業(yè)和一些擁有知名品牌的體育用品企業(yè)，保持著進(jìn)一步擴(kuò)大店面規(guī)模的勢頭之外，很多中小型體育用品企業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備或者已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)營銷市場，通過這樣的方式來整合線上線下的資源，以期進(jìn)一步擴(kuò)大自身市場占有率。 二、體育用品零售行業(yè)現(xiàn)狀 隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)的體育用品零售渠道已經(jīng)不能很好地滿足當(dāng)前整個(gè)行業(yè)發(fā)展的需要，但是不可否認(rèn)的是，當(dāng)前中國的體育

4、用品零售渠道仍然是以傳統(tǒng)的實(shí)體渠道為主，整個(gè)渠道的網(wǎng)絡(luò)化程度很低，科學(xué)技術(shù)含量也不是很高。 在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，分析體育用品零售渠道對于進(jìn)一步拓寬體育用品銷售市場，提升其市場占有率具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。2019年中國體育用品零售行業(yè)總資產(chǎn)為139.3億元，同比下降19.7%。 從體育用品消費(fèi)者的角度而言，自身的身體健康與生活質(zhì)量受到越來越多的重視。2019年中國體育用品零售行業(yè)商品銷售額為261億元，同比下降7.4%；中國體育用品零售商品購進(jìn)額為189.3億元，同比增長2.1%。 HYPERLINK /research/202010/903686.html 智研咨詢發(fā)布的2021-2027年中

5、國體育用品行業(yè)市場發(fā)展前景及競爭格局預(yù)測報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局顯示，2018年中國體育用品零售行業(yè)營業(yè)收入為246.2億元，同比增長2.1%；2019年中國體育用品零售行業(yè)營業(yè)收入為241億元，同比下降2.1%。伴隨著我國國際貿(mào)易市場的開放度和自由度逐步提高,體育用品的出口規(guī)模也在增加。2019年中國體育用品出口金額為190.82億美元，同比增長4.7%；中國體育用品進(jìn)口金額為12.06億美元，同比增長21.2%。 目前中國體育用品生產(chǎn)企業(yè)正處于迅猛發(fā)展階段，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長久發(fā)展，必須將企業(yè)內(nèi)部的管理體系進(jìn)行改進(jìn)與完善。在突破傳統(tǒng)管理模式的束縛與適應(yīng)客戶需求的轉(zhuǎn)變中，體育用品生產(chǎn)企業(yè)需要明

6、晰自身的營銷方案及品牌形象，對企業(yè)會計(jì)審計(jì)工作進(jìn)行合理的、嚴(yán)格的管控，通過完備的企業(yè)管理體系，助推體育用品生產(chǎn)企業(yè)的全面發(fā)展。2019年中國體育用品零售行業(yè)市場規(guī)模為241.7億元，同比下降2.1%。 三、體育用品零售企業(yè)分析 企業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的管理是擴(kuò)大消費(fèi)客戶規(guī)模的基本要求，明確以消費(fèi)者為主體的企業(yè)生產(chǎn)理念，以創(chuàng)建科學(xué)化管理模式為輔助的生產(chǎn)辦法，滿足消費(fèi)者對于綠色環(huán)保型產(chǎn)品的生產(chǎn)要求。實(shí)現(xiàn)綠色健康的良性發(fā)展，企業(yè)需要制定出科學(xué)合理的管理規(guī)劃，并嚴(yán)格按照管理規(guī)劃進(jìn)行工作，以維護(hù)企業(yè)的環(huán)保形象及經(jīng)濟(jì)效益。部分體育用品零售企業(yè)概況品牌企業(yè)公司概覽迪士尼體育用品廣東麥斯卡體育用品有限公司麥斯卡公司產(chǎn)

7、品分產(chǎn)品覆蓋面齊全，涵蓋體育器材、體育服裝、體育配件等多種產(chǎn)品，公司產(chǎn)品系列包括團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)系列、健身系列、輪滑系列、球拍系列、游泳系列、野營系列、服裝系列、包袋系列、鞋子系列、戶外玩具和陳列系列等體育用品系列，能完整有效地滿足各種客戶對產(chǎn)品種類的要求，因此，公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完整性方面擁有較強(qiáng)的優(yōu)勢。國輝體育用品-CBA品牌是中國籃球協(xié)會為了促進(jìn)中國籃球事業(yè)的發(fā)展，獨(dú)家授權(quán)國輝(中國)有限公司運(yùn)營的專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)裝備品牌，也是中國目前首個(gè)由官方正式授權(quán)運(yùn)營的體育品牌。自2001年起，國輝(中國)有限公司以推動(dòng)中國籃球產(chǎn)業(yè)為已任，已推有CBA品牌，聯(lián)賽特許產(chǎn)品，標(biāo)識，產(chǎn)品等一系列資源形成了強(qiáng)大的核心競爭

8、力。露友體育用品福建露友體育用品有限公司以“管理規(guī)范化、經(jīng)營連鎖化、產(chǎn)品系列化、品牌國際化”為經(jīng)營目標(biāo)，以“最大滿足消費(fèi)者需求”為企業(yè)最高服務(wù)宗旨，以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”為品牌核心概念。博世鳥體育用品博世體育用品有限公司“高品位、高起點(diǎn)、高目標(biāo)”的發(fā)展戰(zhàn)略，是博世鳥始始終走在運(yùn)動(dòng)休閑潮流的前列。公司不僅在研發(fā)上斥巨資聘請優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)鞋服專業(yè)設(shè)計(jì)人才，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和含金量，在品牌推廣上也進(jìn)行全方位的運(yùn)作，通過贊助國內(nèi)大型體育賽事，和在央視等多種媒介上提高品牌知名度及社會公眾形象。安踏體育安踏體育用品有限公司安踏體育用品有限公司主要在中國內(nèi)地從事生產(chǎn)及買賣體育用品業(yè)務(wù)，包括鞋類、服裝及配飾。公司專注于中國

9、體育用品市場，旗下有多個(gè)品牌，包括“安踏”、“安踏兒童”、“FILA”、“FILAKIDS”和“NBA”品牌。公司通過其子公司還從事鞋底制造業(yè)務(wù)。公司的子公司包括安踏實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司、原動(dòng)力體育用品有限公司及銳動(dòng)體育用品有限公司。李寧李寧公司擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷及銷售能力，以經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，已在中國建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈管理體系，并持續(xù)加碼電商陣地、構(gòu)建電商生態(tài)。特步國際特步國際控股有限公司特步國際控股有限公司主要從事體育用品包括鞋履、服裝及配飾的設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造、銷售、市場推廣及品牌管理業(yè)務(wù)。公司主要以“特步”為品牌進(jìn)行銷

10、售。公司還通過其子公司從事投資控股活動(dòng)。公司的主要子公司包括特步國際發(fā)展有限公司、柯林（福建）服飾有限公司、特步體育用品有限公司及廈門特步投資有限公司。英派斯-中國最大的健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一，1991年成立至今，已率先構(gòu)筑了從健身器材開發(fā)、制造、經(jīng)營，到健身服務(wù)、健身培訓(xùn)和健康管理的完整健康產(chǎn)業(yè)鏈。金陵體育江蘇金陵體育器材股份有限公司江蘇金陵體育器材股份有限公司以體育裝備、場館設(shè)施集成、運(yùn)動(dòng)健康、體育信息與賽事服務(wù)為核心業(yè)務(wù)。公司的主要產(chǎn)品及服務(wù)為球類器材、場館設(shè)施、田徑器材、賽事服務(wù)、其他體育器材。探路者探路者控股集團(tuán)股份有限公司探路者控股集團(tuán)股份有限公司專業(yè)從事探路者（TOREAD）、DiscoveryExpedition及Toreadkids等多品牌戶外用品的研發(fā)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品已覆蓋目前國內(nèi)戶外生活的主要領(lǐng)域，包括戶外服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋、登山裝備等上百個(gè)品種。 中國體育用品行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)包括安踏體育、李寧、特步國際、英派斯、金陵體育、探路者等。 體育用品生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象是產(chǎn)品的附加值，也是市場對于企業(yè)的概括性印象，企業(yè)形象能夠直接決定企業(yè)所在環(huán)境下的地位及影響力。 四、體育用品零售存在的問題及對策分析 在店中店進(jìn)行銷售，經(jīng)銷商只需要將產(chǎn)品供應(yīng)給商場就能夠完成銷售，客戶在購買商場其他商品的過程當(dāng)中會依靠自選的方式來進(jìn)行產(chǎn)品的購買。這