2020中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展的利弊因素、發(fā)展規(guī)模、玩具企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展布局及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析圖

1、2020中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展的利弊因素、發(fā)展規(guī)模、玩具企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展布局及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析圖 一、中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展的利弊因素分析 國(guó)內(nèi)玩具種類(lèi)主要包括：布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動(dòng)性強(qiáng)、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費(fèi)主流。 我國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上以外銷(xiāo)為主，玩具出口額約占我國(guó)玩具總銷(xiāo)售額的80%。內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)占比小、產(chǎn)品類(lèi)型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具種類(lèi)約為3萬(wàn)多種，而全球范圍內(nèi)的玩具種類(lèi)高達(dá)15萬(wàn)種。 我國(guó)是全球最主要的玩具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。目前，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個(gè)企業(yè)市場(chǎng)占有率較低。大

2、部分玩具廠商仍然缺乏清晰完整的產(chǎn)品戰(zhàn)略，僅從事簡(jiǎn)單代工生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，欠缺根據(jù)市場(chǎng)需求以及產(chǎn)品趨勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)的能力，產(chǎn)品缺乏特色和針對(duì)性；在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上，也很少有專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人員給消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，缺乏持續(xù)銷(xiāo)售意識(shí)。 國(guó)產(chǎn)玩具缺少創(chuàng)新、品種單調(diào)、經(jīng)濟(jì)附加值低，同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈，因而價(jià)格偏低，只在國(guó)內(nèi)外中低端市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，基本壟斷了小規(guī)模批發(fā)市場(chǎng)和小商小販等銷(xiāo)售渠道。盡管部分玩具企業(yè)已經(jīng)及時(shí)轉(zhuǎn)型，致力于打造自主品牌，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已涌現(xiàn)了高樂(lè)股份、驊威文化、邦寶益智等一批頗具規(guī)模的企業(yè)和品牌，但高端玩具市場(chǎng)被國(guó)外品牌主導(dǎo)的現(xiàn)象依然較為嚴(yán)重。 玩具行業(yè)發(fā)展有利因素：1行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)前景國(guó)際市場(chǎng)

3、方面，歐洲債務(wù)危機(jī)已持續(xù)發(fā)酵多年，歐美等發(fā)達(dá)的玩具消費(fèi)大國(guó)的經(jīng)濟(jì)情況正在逐步好轉(zhuǎn)，公眾消費(fèi)信心與消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。富裕的經(jīng)濟(jì)生活，將進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)玩具這類(lèi)有益兒童成長(zhǎng)產(chǎn)品的需求。同時(shí)，以拉丁美洲、東歐和印度為代表的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，消費(fèi)能力的升級(jí)將帶動(dòng)全球玩具市場(chǎng)的需求潛力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力，為中國(guó)玩具業(yè)的發(fā)展壯大提供了更加廣闊的市場(chǎng)空間。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，首先，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，人們的可支配收入大幅增加，消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)，這將有效地促進(jìn)玩具行業(yè)的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)；其次，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前中國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)支出水平偏低，根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)家庭平均玩具支

4、出為22.3美元，遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至與俄羅斯家庭平均玩具支出62.5美元、巴西家庭平均玩具支出59.6美元都有較大的差距；再次，隨著國(guó)家放開(kāi)二胎政策，這將會(huì)使中國(guó)再出現(xiàn)新的一波嬰兒潮，兒童的數(shù)量將穩(wěn)步增加，另外，新一代的父母多出生在80年代末90年代，他們的文化程度較高，消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣更加現(xiàn)代，更加關(guān)注兒童的益智和娛樂(lè)需求，玩具消費(fèi)將獲得更大的空間。2行業(yè)規(guī)范及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期良性發(fā)展國(guó)家主要通過(guò)出臺(tái)法律法規(guī)及設(shè)立行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)兩方面規(guī)范行業(yè)。近年來(lái)，國(guó)家針對(duì)玩具不斷出臺(tái)新法律法規(guī)，完善行業(yè)規(guī)范體系建設(shè)，包括兒童玩具召回管理規(guī)定、強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證管理規(guī)定、進(jìn)出口玩具檢驗(yàn)監(jiān)督管理

5、辦法在內(nèi)的一系列玩具法律法規(guī)不斷出臺(tái)。同時(shí)，隨著玩具行業(yè)的不斷進(jìn)步，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善，如GB6675-2014國(guó)家玩具安全技術(shù)規(guī)范、GB/T22753-2008玩具表面涂層技術(shù)條件、GB24613-2009玩具用涂料中有害物質(zhì)限量都逐步頒布并實(shí)施。這些法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，為行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。3動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有效帶動(dòng)玩具行業(yè)發(fā)展A、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展將促進(jìn)動(dòng)漫玩具發(fā)展.動(dòng)漫玩具是玩具產(chǎn)業(yè)與文化內(nèi)容相融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，動(dòng)漫形象做成玩具，使玩具被賦予故事內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具銷(xiāo)售收入逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)讓越來(lái)越多的中國(guó)玩具企業(yè)開(kāi)始注重獲取動(dòng)漫形象的授權(quán)，加強(qiáng)動(dòng)漫玩具產(chǎn)品的開(kāi)

6、發(fā)以提高經(jīng)濟(jì)效益。B、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將促進(jìn)玩具行業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能終端的蓬勃發(fā)展與快速應(yīng)用，促進(jìn)了網(wǎng)游行業(yè)的迅速發(fā)展。玩具與網(wǎng)游都具有天然娛樂(lè)屬性，越來(lái)越多網(wǎng)游中的形象和道具，被開(kāi)發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品，并引領(lǐng)玩具市場(chǎng)潮流，這為行業(yè)出現(xiàn)新興業(yè)務(wù)形態(tài)和加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了難得機(jī)遇。4技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)的升級(jí)我國(guó)玩具行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)引進(jìn)和吸收消化，已經(jīng)積累了較豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)玩具制造商的模具設(shè)計(jì)水平、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)水平、生產(chǎn)裝備水平均得到了明顯提升，整體技術(shù)水平上了一個(gè)臺(tái)階，具備了自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力，逐漸擁有了自己的技術(shù)實(shí)力，完善了質(zhì)量管理體系。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)從傳統(tǒng)的O

7、EM貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)镺DM自主設(shè)計(jì)或OBM自創(chuàng)品牌，增強(qiáng)了企業(yè)的盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力。近年來(lái)無(wú)線通信技術(shù)、電子技術(shù)、傳感器技術(shù)等方面的新技術(shù)不斷地被運(yùn)用到玩具領(lǐng)域，使得玩具在智能性、互動(dòng)性、益智性等方面具有更好的效果，高科技玩具已成為吸引人們眼球的焦點(diǎn)，并深受消費(fèi)者青睞。高科技玩具在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重的不斷提高，有利于玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展，提升我國(guó)玩具行業(yè)在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。5產(chǎn)業(yè)集群形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)的玩具制造業(yè)主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東等地區(qū)，每一個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域都形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，配套的模具設(shè)計(jì)與制造企業(yè)、塑料、五金、包材、電子等上游材料供應(yīng)企業(yè)、為

8、玩具企業(yè)提供服務(wù)的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。產(chǎn)業(yè)集群能降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域?qū)⒍ㄆ谂e行各種形式的玩具展會(huì)，吸引大量的經(jīng)銷(xiāo)商，為玩具企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓創(chuàng)造有利的條件。公司所在地廣東省汕頭市澄海區(qū)就是典型的玩具產(chǎn)業(yè)集群地，有效地促進(jìn)了當(dāng)?shù)赝婢咂髽I(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理玩具行業(yè)發(fā)展不利因素：1貿(mào)易壁壘增加我國(guó)玩具出口以美國(guó)、歐盟、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家為主，這些國(guó)家制定的安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境保護(hù)的規(guī)定以及一系列法律條文對(duì)我國(guó)玩具行業(yè)形成了一定的貿(mào)易壁壘。2原材料價(jià)格波動(dòng)、勞動(dòng)力成本上升玩具產(chǎn)品成本中材料、人工成本占比較高。塑膠玩具的主要原材料是ABS、PC、P

9、P等塑料、合金玩具主要材料是鋅合金。塑料價(jià)格受原油價(jià)格影響，鋅合金受鋅錠市場(chǎng)價(jià)格影響。玩具生產(chǎn)企業(yè)如果沒(méi)有豐富的原材料市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，不能對(duì)原材料價(jià)格趨勢(shì)進(jìn)行合理預(yù)判并調(diào)整庫(kù)存，將不能有效控制原材料采購(gòu)成本，對(duì)玩具的正常生產(chǎn)產(chǎn)生不利影響。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 二、玩具市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析 2018年，我國(guó)玩具行業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)外出口250.8億美元，較2017年增長(zhǎng)2.3%，主要出口市場(chǎng)是美國(guó)、英國(guó)、菲律賓等國(guó)。而我國(guó)居民玩具消費(fèi)水平相對(duì)較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)支出為268.5元，這一水平不僅與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)輒1000-2000元的消費(fèi)水平對(duì)比懸殊，即便與巴西、俄羅斯等國(guó)也存在不小差距，我國(guó)玩具需求

10、市場(chǎng)仍存在較大發(fā)展空間。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 HYPERLINK /research/202003/847174.html 智研咨詢(xún)發(fā)布的2020-2026年中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告顯示：2018年中國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)790.32億元，增長(zhǎng)率6.25%，高于全球的平均增速，且兒童平均玩具消費(fèi)額低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，發(fā)展空間仍然較大。2019年我國(guó)玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%；預(yù)計(jì)2020年將進(jìn)一步保持6%以上的增速，零售規(guī)模可達(dá)890.54億元，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 玩具出口美國(guó)以外市場(chǎng)增速大于美國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)替代持續(xù)進(jìn)行。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，玩

11、具大類(lèi)2019年1-10月與去年同比增速17.34%，美國(guó)外市場(chǎng)增速更為明顯，主要原因是國(guó)內(nèi)企業(yè)積極開(kāi)拓美國(guó)以外市場(chǎng)以應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)市場(chǎng)前景不明朗的情況。2019年1至10月，我國(guó)傳統(tǒng)玩具對(duì)美國(guó)出口同比增長(zhǎng)3.65%，而對(duì)歐盟增長(zhǎng)28.62%、東盟66.37%、中東28.38%、拉美16.35%，大洋洲16.50%，增幅均遠(yuǎn)高于美國(guó)，美國(guó)市場(chǎng)占中國(guó)玩具的出口份額從2018年1-10月的占比35.32%，下降3.22pct至31.20%。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 2017年中國(guó)規(guī)模以上的玩具企業(yè)較多，絕大部分都是出口企業(yè)。2019年我國(guó)玩具實(shí)現(xiàn)出口額為313.42億美元，同比

12、增長(zhǎng)21.99%，遠(yuǎn)高于同期全國(guó)外貿(mào)的出口增速。隨著國(guó)內(nèi)人力成本的增加，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力、盈利水平較差的公司將面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力，OEM廠生存空間正在被逐漸的壓縮。國(guó)內(nèi)幾家規(guī)模較大的玩具公司雖然在玩具品牌、IP設(shè)計(jì)方面有所突破，但其市場(chǎng)占有率仍然很低。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 我國(guó)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。2018年廣東省傳統(tǒng)玩具出口額為137.11億美元，同比增長(zhǎng)5.12%，占全國(guó)玩具出口54.66%。按出口額統(tǒng)計(jì)，排名前五位的省市依次是：廣東、浙江、江蘇、上海、江西。在產(chǎn)品類(lèi)型中，廣東省的玩具企業(yè)以生

13、產(chǎn)電動(dòng)和塑料玩具為主；浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主；江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動(dòng)物玩偶為主。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。 二、2020年玩具企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展布局 近幾年，消費(fèi)者偏好愈發(fā)明顯，智能玩具更受青睞。 隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時(shí)代到來(lái)，電子游戲的興起對(duì)傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來(lái)了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品方向。智能玩具受消費(fèi)者青睞，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電子類(lèi)玩具占比不斷攀升，由2007年的17.90%上升至2018年的25.30%，

14、較2017年增長(zhǎng)0.7pct。而自2018年以來(lái)智能玩具的風(fēng)向就不斷加深，消費(fèi)動(dòng)力強(qiáng)勁。據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，天貓上各品類(lèi)玩具在雙11當(dāng)天的銷(xiāo)售額增速來(lái)看，電動(dòng)及遙控玩具的增速僅次于積木，同比增長(zhǎng)35%。而2019年玩具企業(yè)也明顯投入了巨大的時(shí)間跟精力去設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一系列玩具。這也預(yù)示著 玩具設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)在提供企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力這一方面發(fā)揮著巨大力量。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)玩具中，電子類(lèi)玩具零售額增長(zhǎng)一直高于非電子類(lèi)玩具，2018年增長(zhǎng)率為9.11%數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 過(guò)去一年外力驅(qū)動(dòng)玩具行業(yè)進(jìn)一步洗牌，2019年中報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，玩具企業(yè)呈現(xiàn)明顯的兩級(jí)分化。2018年諸多玩具企業(yè)均遭受到了營(yíng)收利潤(rùn)

15、的下滑危機(jī)，2019年至今部分企業(yè)已逐步恢復(fù)狀態(tài)，但仍有40%的企業(yè)營(yíng)業(yè)收入或者凈利潤(rùn)陷入負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)仍未改善，企業(yè)之間分化加劇，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)如奇士達(dá)、姚記撲克、邦寶益智、德林國(guó)際、偉易達(dá)等已逐步恢復(fù)，營(yíng)收與歸母凈利潤(rùn)增速均大于10%，且處于盈利狀態(tài)。這也預(yù)示著玩具企業(yè)將進(jìn)一步分化，具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力的企業(yè)將脫穎而出。 如何在新的一年到來(lái)之前做好布局規(guī)劃是現(xiàn)在每個(gè)玩具企業(yè)的課題。但很明顯的是，想要能夠有一份的滿意答卷，玩具企業(yè)還是需要在玩具創(chuàng)新設(shè)計(jì)上面做好功夫，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上不穩(wěn)定的因素，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 三、玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 1、行業(yè)集中度逐漸提升 根據(jù)國(guó)外玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律，玩具行業(yè)發(fā)展越

16、成熟，行業(yè)集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國(guó)玩具行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低。但以下因素將促使我國(guó)玩具行業(yè)集中度提升：第一，隨著國(guó)內(nèi)外玩具安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，對(duì)原材料和生產(chǎn)工藝的要求越來(lái)越高，不符合要求的玩具生產(chǎn)企業(yè)將面臨整改甚至淘汰的處境；第二，勞動(dòng)力成本的上升和檢測(cè)費(fèi)用的增加將淘汰部分利潤(rùn)空間較小的企業(yè)；第三，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品牌意識(shí)日益成熟，在品牌和渠道上具有優(yōu)勢(shì)的優(yōu)秀企業(yè)將受益，市場(chǎng)份額不斷提高。隨著品牌玩具企業(yè)的不斷發(fā)展和擴(kuò)張，中國(guó)玩具行業(yè)將走上內(nèi)涵式增長(zhǎng)的道路。2010年中國(guó)規(guī)模以上的玩具企業(yè)有1905家，2017年底這一數(shù)字為161

17、6家，減少了15.17%，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)目的減少的同時(shí)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，行業(yè)集中度有所提升。 2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是玩具企業(yè)的開(kāi)拓重點(diǎn) 我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)近幾年保持了較高的發(fā)展速度，2019年GDP總量為990865億元，同比增長(zhǎng)6.1%。雖然經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但依然保持了較快增長(zhǎng)。另一方面，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈上升趨勢(shì)，2019年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入30733元，同比增長(zhǎng)8.9%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5.6%。全國(guó)居民人均教育、文化和娛樂(lè)支出從2013年的1397.70元增長(zhǎng)至2019年的2513元。全國(guó)居民收入水平的不斷提高，加上國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)政策的支持，家庭的玩具消費(fèi)支出將隨之增長(zhǎng)，帶來(lái)龐大

18、的市場(chǎng)需求，內(nèi)銷(xiāo)成為我國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。近年?lái)，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)主動(dòng)加大國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)，把握內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)機(jī)遇。 3、國(guó)內(nèi)企業(yè)重視建設(shè)自主品牌 擁有自主品牌的玩具企業(yè)有更高的定價(jià)權(quán)，由品牌帶來(lái)的附加值也更高。隨著國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)對(duì)研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)、銷(xiāo)售渠道建設(shè)等方面的日益重視，少數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)（如偉易達(dá)、奧飛娛樂(lè)、邦寶益智等）能緊跟市場(chǎng)變化研發(fā)設(shè)計(jì)各類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品定價(jià)能力，并保持良好的客戶關(guān)系和銷(xiāo)售渠道的多樣性，在競(jìng)爭(zhēng)中日益凸顯優(yōu)勢(shì)。 4、玩具智能化趨勢(shì)加深 隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時(shí)代到來(lái)，電子游戲的興起對(duì)傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來(lái)了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。智能玩具受消費(fèi)者青睞，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電子類(lèi)玩具占比不斷攀升，由2007年的17.90%上升至2018年的25.30%。且我國(guó)傳統(tǒng)玩具中，電子類(lèi)玩具零售額增長(zhǎng)率一直高于非電子類(lèi)玩具，2018年電子類(lèi)玩具增長(zhǎng)率為9.11%，非電子類(lèi)的為5.32%。 5、國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)進(jìn)入IP培育、衍生品開(kāi)發(fā)起步階段 從國(guó)外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，玩具與動(dòng)漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過(guò)玩具與動(dòng)漫結(jié)合，以動(dòng)漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過(guò)