關(guān)于中國(guó)移動(dòng)戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告

1、 HYPERLINK xxxx/ 關(guān)于中國(guó)國(guó)移動(dòng)通通訊沈陽(yáng)陽(yáng)公司戶外廣告告效果調(diào)調(diào)查報(bào)告告【】：在在戶外投投放廣告告，是許許多企業(yè)業(yè)感興趣趣的一個(gè)個(gè)話題，本文以以通過對(duì)對(duì)中國(guó)移移動(dòng)通訊訊沈陽(yáng)公公司投放放戶外廣廣告效果果調(diào)查和和真實(shí)數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行行整理，形成了了報(bào)告的的基本內(nèi)內(nèi)容。在在此基礎(chǔ)礎(chǔ)上，也也對(duì)本次次調(diào)查的的關(guān)鍵詞詞廣告相相關(guān)的其其他基本本問題進(jìn)進(jìn)行了分分析討論論，以提提供更多多有關(guān)戶戶外廣告告效果調(diào)調(diào)查實(shí)際際應(yīng)用信信息。一、調(diào)查查背景：移動(dòng)通信信運(yùn)營(yíng)市市場(chǎng)近期期將陷入入超乎尋尋常的激激烈競(jìng)本本公司受受中國(guó)移移動(dòng)通信信公司沈沈陽(yáng)分公公司的委委托，主主要針對(duì)對(duì)該公司司的戶外廣廣告發(fā)布布效果進(jìn)進(jìn)

2、行調(diào)查查。本次調(diào)調(diào)查時(shí)間間從20004年8月28日至至20004年9月3日，持持續(xù)一周周。二、調(diào)查查目的根據(jù)沈陽(yáng)陽(yáng)移動(dòng)公公司的委委托，對(duì)對(duì)該公司司的廣告告發(fā)布效效果進(jìn)行行綜合的的科學(xué)評(píng)評(píng)測(cè)，主主要針對(duì)對(duì)該公司司的形象象廣告，促銷廣廣告（戶戶外廣告告）的廣廣告效應(yīng)應(yīng)做出客客觀評(píng)測(cè)測(cè)，重點(diǎn)點(diǎn)評(píng)測(cè)發(fā)發(fā)布媒體體的傳播播效果。單一媒媒體與媒媒體組合合的傳播播效應(yīng)做做出綜合合評(píng)測(cè)。同時(shí)對(duì)對(duì)廣告的的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)效果果的目的的性，吸吸引力，注目率率，記憶憶度、感感染力等等方面做做出科學(xué)學(xué)評(píng)價(jià)。為公司司今后的的經(jīng)營(yíng)與與廣告戰(zhàn)戰(zhàn)略提供供更可靠靠的依據(jù)據(jù)，使公公司進(jìn)一一步提高高美譽(yù)度度，提升升廣告在在經(jīng)營(yíng)中中的效用用

3、。三、根據(jù)不同同評(píng)測(cè)項(xiàng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容容，采取取不同的的評(píng)測(cè)方方法調(diào)查方方法：抽樣調(diào)查查，訪談?wù)務(wù){(diào)查，隨機(jī)調(diào)調(diào)查，觀觀測(cè)調(diào)查查四、調(diào)查查內(nèi)容：主要針對(duì)對(duì)戶外媒媒體廣告告做出綜綜合評(píng)測(cè)測(cè)媒體類型型：大型型戶外廣廣告、路路牌、車車體、營(yíng)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所所媒體宣傳品、廣告評(píng)測(cè)內(nèi)容容：A、媒體位位置BB、人群群時(shí)空/8小時(shí)時(shí)時(shí)間內(nèi)內(nèi)流量（人流、車流）CC、注目目率廣告受眾眾評(píng)測(cè)直接消費(fèi)費(fèi)對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的消消費(fèi)對(duì)象象、銷售售商對(duì)企企業(yè)形象象廣告評(píng)價(jià)價(jià)、廣告感感染力評(píng)評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意意、設(shè)計(jì)計(jì)效果評(píng)評(píng)測(cè)廣告目的的性的表表達(dá)廣告吸引引力的評(píng)評(píng)測(cè)廣告注目目的評(píng)測(cè)測(cè)廣告記憶憶度評(píng)測(cè)測(cè)廣告感染染力評(píng)測(cè)測(cè)五、調(diào)查查對(duì)象（戶外廣廣告有

4、穩(wěn)穩(wěn)定的受受眾群）本次調(diào)查查時(shí)間從從20004年8月28日至至20004年9月3日，持持續(xù)一周周。調(diào)查查對(duì)象是是移動(dòng)用用戶，日日均訪問問量為4400人人，多數(shù)人人對(duì)移動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)品較為為熟悉，因此調(diào)調(diào)查結(jié)果果更具有有代表性性。此次次調(diào)查一一共采集集樣本 20000份，經(jīng)核對(duì)對(duì)篩選有有效樣本本為一五五02份份，有效效樣本率率為755%。其其中中國(guó)國(guó)移動(dòng)用用戶10088人人，中國(guó)國(guó)聯(lián)通用用戶2550人，小靈通通用戶1124人人。問卷調(diào)查查顯示，此次被被訪問對(duì)對(duì)象統(tǒng)計(jì)計(jì)特征如如下：年齡較輕輕：一八八-500歲之間間，占總總數(shù)的889.22%；學(xué)學(xué)歷較高高：大學(xué)學(xué)以上的的占699.3%；收入入中等：月均55

5、00-20000元；主要職職業(yè)：公公司職員員、學(xué)生生（主要要大學(xué)生生）和管管理人員員。頻率的調(diào)調(diào)查結(jié)果果顯示，受眾比較較穩(wěn)定，也就是是說，戶戶外廣告告有比較較穩(wěn)定的的受眾群群。調(diào)查對(duì)象象經(jīng)過戶戶外廣告告媒體的的頻率一周一次次及以下下:111.8% 一周三次次:211.3% 一天兩次次:344.7% 天天:332.22% 1、性別別分布 調(diào)查查對(duì)象的的性別分分布以男男性居多多，男性性占 559 %，女性性占 441 %。對(duì)比比中國(guó)移移動(dòng)通信信沈陽(yáng)分分公司廣廣告調(diào)查查對(duì)象中的的男女比比例：男男性占559%，女性占占41%，可知移移動(dòng)用戶戶，男性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于于女性，這這一值要要大于總總體上用用戶的男

6、男女比例例值。 2、年齡齡分布 調(diào)查對(duì)象象年齡集集中在一一八 - 500歲之間間，其中中21 - 30歲占占到總數(shù)數(shù)的499%，311 - 50歲也也占到335%，其它年年齡層的的只占約約25%左右。這說明明移動(dòng)用戶戶或者是是有打算算購(gòu)買的的消費(fèi)者者一般具具有一定定的消費(fèi)費(fèi)能力，并且以以輕壯年年人為主主。3、地域域分布 調(diào)查查對(duì)象主主要集中中在沈陽(yáng)陽(yáng)北站、三好街街、馬路路灣、鐵鐵西廣場(chǎng)場(chǎng)、青年年大街、太原街街地區(qū)，調(diào)查人人數(shù)總計(jì)計(jì)為20000人人次，調(diào)查查結(jié)果在在一定程程度上受受調(diào)查媒體體、地區(qū)區(qū)本身用用戶群分分布的影影響。4、職業(yè)業(yè)分布 在調(diào)查對(duì)對(duì)象的行行業(yè)分布布中，學(xué)學(xué)生比例例占了225%

7、，職員員占到了了17%，業(yè)務(wù)務(wù)人員、專業(yè)技技術(shù)人員員及其他他占了388%。這這三類行行業(yè)占所所有行業(yè)業(yè)的800%?？偪偟膩碚f說，這三三類人對(duì)對(duì)于移動(dòng)動(dòng)通信服服務(wù)接受受得較快快，因此此在此次次調(diào)查當(dāng)當(dāng)中占有有多數(shù)。5、學(xué)歷歷分布 調(diào)查查對(duì)象學(xué)學(xué)歷主要要集中在在大專/本科，占588%，具具有碩士士或以上上學(xué)歷的的有7%，高高中/職職高的只只占24%，初中以以下學(xué)歷歷的不到到10%。這說明明使用移移動(dòng)用戶戶的高學(xué)學(xué)歷化，關(guān)注移移動(dòng)用戶戶多是學(xué)學(xué)歷較高高的消費(fèi)費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買、使使用情況況分析 6、消費(fèi)費(fèi)者的擁?yè)碛新?調(diào)查對(duì)象象中，有有75%的的對(duì)象為為中國(guó)移移動(dòng)的消費(fèi)者者，而僅僅有177%的為中中

8、國(guó)聯(lián)通通的消費(fèi)費(fèi)者。88%為小靈靈通 六、調(diào)查查的現(xiàn)狀狀與理性性分析消費(fèi)者對(duì)對(duì)行業(yè)廣廣告的總總體評(píng)價(jià)價(jià)注意原因因注意人數(shù)數(shù)（人）所占比率率（%）畫面引人人14648.33標(biāo)題引人人7725.55對(duì)產(chǎn)品有有興趣6722.22位置搶眼眼56一八.55量多5217.22新廣告3411.33閑著沒事事144.6調(diào)查結(jié)果果顯示：戶外廣告告注意度度相當(dāng)高高，甚至至有711.2%的受眾眾能夠注注意到地地鐵廣告告的更換換。根據(jù)據(jù)我們的的觀察與與分析，其主要要原因有有：中國(guó)國(guó)移動(dòng)通通信廣告告牌多數(shù)數(shù)放置在在主要交交通要道道路口比較較高，相對(duì)對(duì)顯眼的的地方；廣告信信息比較較突出；受眾群比比較固定定。這使使得受眾眾

9、們接觸觸、注意意廣告的的可能性性增加了了。應(yīng)當(dāng)當(dāng)注意的的是，這這里的結(jié)結(jié)果是針針對(duì)整個(gè)個(gè)戶外廣告告而非具具體廣告告。 問卷調(diào)調(diào)查顯示示：有663.44%的人人會(huì)看戶戶外廣告告的標(biāo)題題、畫面面，還有有27.4%的的人會(huì)很很仔細(xì)地地閱讀廣廣告，而而只有不不到100%的乘乘客是匆匆匆看一眼眼就過去去了。這這從另一一方面說說明了戶外廣告告受關(guān)注注的程度度比較高高。 問卷調(diào)調(diào)查顯示示：433.5%的對(duì)象象認(rèn)為候車車亭廣告告最容易易引起他他們的注注意；相相比之下下，388.2%的受眾眾認(rèn)為車車廂內(nèi)廣廣告最容容易引起起他們的的注意；再次是是，有一一八.33%的受受眾表示示最容易易注意到到高層樓樓體的廣廣告。

10、戶外廣告告注意度度經(jīng)常:665% 偶爾:332% 基本不注注意3% 跟蹤蹤調(diào)查顯顯示：有有90%的過往往受眾至少少看過一一次戶外外的廣告告，在經(jīng)經(jīng)過整個(gè)個(gè)過程中中，平均均每人看看廣告的的時(shí)間約約為7.5秒鐘鐘。顯然然，多數(shù)數(shù)屬于無無意注意意。在經(jīng)經(jīng)過的受眾中，47.7%的的人也會(huì)會(huì)有意無無意地注注意到路路牌的廣廣告。候候車受眾眾中有225.77%的人人看過候候車亭的廣告告。顯然然，戶外外受眾對(duì)對(duì)廣告的的注意狀狀態(tài)有明明顯的區(qū)區(qū)別，在在候車對(duì)對(duì)象中更更多的是是有意注注意（受受眾在回回答問卷卷時(shí)是主主觀的、有意識(shí)識(shí)的），而在經(jīng)經(jīng)過的受受眾中更更多的是是無意識(shí)識(shí)的注意意 大多多數(shù)受眾眾比較傾傾向于接

11、接受感性性訴求的的廣告作作品。畫畫面的獨(dú)獨(dú)特、新新奇、與與眾不同同似乎更更能引受受眾對(duì)廣廣告的注注意和興興趣。消費(fèi)者對(duì)對(duì)各類廣廣告內(nèi)容容的評(píng)價(jià)價(jià)投票（各類廣廣告在消消費(fèi)者心心目當(dāng)中中的位置置）3、廣告告媒體概概況： 4、廣告告媒體區(qū)域域概況5、企業(yè)業(yè)形象廣廣告認(rèn)知知品牌的的途徑 有330%的的消費(fèi)者者通過大大型戶外外廣告了了解的品品牌信息息，有224%通通過候車車亭廣告了解相相關(guān)產(chǎn)品品的內(nèi)容容，同時(shí)時(shí)有200%的消消費(fèi)者通通過路牌牌廣告、12%是通過過車體廣廣告了解解中國(guó)移移動(dòng)廣告告內(nèi)容。這四項(xiàng)項(xiàng)相加得得出有近近86%的的消費(fèi)者者是通過過戶外廣廣告來了了解信息息的，可可見戶外外廣告是是承載各各

12、方面信信息的重重要媒體體。另外外，報(bào)刊刊廣告以以及賣場(chǎng)場(chǎng)的宣傳傳單，紙面媒媒體的信信息承載載量?jī)H為為14%。承載載量最多多的是電電視廣告告和戶外外廣告。廣告對(duì)消消費(fèi)者行行為的影影響與購(gòu)購(gòu)買考慮慮最多的的因素 購(gòu)買中中國(guó)移動(dòng)動(dòng)通信的的參數(shù)，包括價(jià)價(jià)格、品品牌、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信信效果、售后服服務(wù)、等等，這些因因素直接接影響消消費(fèi)者對(duì)對(duì)中國(guó)移移動(dòng)通信信的選擇擇。從圖圖中可以以看出，考慮最最多的因因素是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信信效果，占488%。這這一現(xiàn)象象大概是是大多數(shù)數(shù)所共有有的，價(jià)價(jià)錢對(duì)消消費(fèi)者有有較大的影影響力占占12%。不過也也有越來來越多的的消費(fèi)者者更注重重產(chǎn)品本本身的內(nèi)內(nèi)涵，有有近199%的人人會(huì)看重重售后

13、服服務(wù)。有有12%的的消費(fèi)者者會(huì)更看看重品牌牌的選擇擇，主要要是中國(guó)國(guó)移動(dòng)通通信產(chǎn)品品的品牌牌美譽(yù)度在在不斷提提高。對(duì)中國(guó)移移動(dòng)通信信廣告信信息傳達(dá)達(dá)滿意度度 在對(duì)對(duì)中國(guó)移移動(dòng)通信信媒體所所提供的的導(dǎo)購(gòu)信信息滿意意度調(diào)查查當(dāng)中，有近65%的的消費(fèi)者者認(rèn)為提提供的信信息量不不足夠，有300%表示示足夠，5%表表示不清清楚。提提供信息息量不夠夠，客觀觀上可能能是由于于中國(guó)移移動(dòng)通信信行業(yè)發(fā)發(fā)展速度度較快，新品推推出的周周期縮短短，品牌牌數(shù)量不不斷增多多，而相相關(guān)的報(bào)報(bào)道不能能跟上步步伐。主主觀上，與各網(wǎng)網(wǎng)站的信信息更新新速度、欄目設(shè)設(shè)置，內(nèi)內(nèi)容定位位有關(guān)。實(shí)際上上，中國(guó)國(guó)移動(dòng)通通信產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展速速度

14、之快快，產(chǎn)品品更新?lián)Q換代之迅迅速，媒媒體要全全面跟上上這步伐伐，需要要投入相相當(dāng)大的的人力物物力。中國(guó)國(guó)移動(dòng)通通信廣告告調(diào)查報(bào)報(bào)告在廣廣大消費(fèi)費(fèi)者的支支持下獲獲得了圓圓滿的成成功，作作為全國(guó)國(guó)最有影影響力的的中國(guó)移移動(dòng)通信信，我們們力爭(zhēng)能能夠同時(shí)時(shí)給消費(fèi)費(fèi)者和商商家提供供更全面面的資訊訊和更深深入的分分析，這這是對(duì)您您自身權(quán)權(quán)益的最最大保障障！調(diào)查結(jié)果果所示第一是是到達(dá)率率高通過調(diào)查查顯示，戶外廣廣告能創(chuàng)創(chuàng)造出理理想的到到達(dá)率。目前僅僅次于電電視媒體體，位居居第二。 第二是是視覺沖沖擊力強(qiáng)強(qiáng) 在公共共場(chǎng)所樹樹立巨型型廣告牌牌這一古古老方式式歷經(jīng)千千年的實(shí)實(shí)踐，表表明其在在傳遞信信息、擴(kuò)擴(kuò)大影響

15、響方面的的有效性性。一塊塊設(shè)立在在黃金地地段的巨巨型廣告告牌是任任何想建建立持久久品牌形形象的公公司的必必爭(zhēng)之物物，它的的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷迷倒全世世界的大大廣告商商。很多多知名的的戶外廣廣告牌，或許因因?yàn)樗牡某志煤秃屯怀?，成為了了這個(gè)地地區(qū)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)近聞名名標(biāo)志，人們或或許對(duì)這這街道樓樓宇都視視而不見見，而唯唯獨(dú)這些些林立的的巨型廣廣告牌卻卻是令人人久久難難以忘懷懷。 第三是是發(fā)布時(shí)時(shí)段長(zhǎng) 許多戶戶外媒體體是持久久地、全全天候發(fā)發(fā)布的。它們每每天244小時(shí)、每周77天地佇佇立在那那兒，這這一特點(diǎn)點(diǎn)令其更更容易為為受眾見見到，都都可方便便地看到到它，所所以它隨隨客戶的的需求而而任天長(zhǎng)長(zhǎng)地久。 第

16、四是是千人成成本低 戶外媒媒體可能能是物有有所值的的大眾媒媒體了。它的價(jià)價(jià)格雖各各有不同同，但它它的千人人成本(即每一一千個(gè)受受眾所需需的媒體體費(fèi))，與其他他媒體相相比卻很很有趣：射燈廣廣告牌為為16元，電臺(tái)為為40元，雜志則則為722元，黃黃金時(shí)間間的電視視則要3300元元!但客客戶最終終更是看看中千人人成本，即每一一千個(gè)受受眾的費(fèi)費(fèi)用。 第五是是城市覆覆蓋率高高在某個(gè)城城市結(jié)合合目標(biāo)人人群，正正確的選選擇發(fā)布布地點(diǎn)、以及使使用正確確的戶外外媒體，您可以以在理想想的范圍圍接觸到到多個(gè)層層面的人人群，您您的廣告告即可以以和您受受眾的生生活節(jié)奏奏配合的的非常好好。專家建議議（戶外廣廣告的創(chuàng)創(chuàng)新思

17、考考）戶外廣告告：接受受率較好好，行人人、車輛輛（公交交車，小小型客車車）的注注目率較較高。在在戶外廣廣告媒體體中體現(xiàn)現(xiàn)了暴露露時(shí)間長(zhǎng)長(zhǎng)，單位位媒體成成本低，受眾通通過多次次的自然然注目，實(shí)現(xiàn)了了硬性記記憶度，促使消消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生購(gòu)買買行為，對(duì)潛在在消費(fèi)者者有誘導(dǎo)導(dǎo)作用，真正起起到了引引導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)的作用用。目前中國(guó)國(guó)移動(dòng)通通信在沈沈陽(yáng)的戶戶外廣告告占有率率較低，整體戶戶外廣告告表現(xiàn)企企業(yè)形象象的宣傳傳內(nèi)容較較多，具具體業(yè)務(wù)務(wù)項(xiàng)目?jī)?nèi)內(nèi)容不夠夠突出，在一幅幅廣告版版面中，羅列多多個(gè)內(nèi)容容，如：北站大大型戶外外廣告、電子媒媒體都是是把廣告告內(nèi)容羅羅列在一一起重點(diǎn)點(diǎn)不突出出。存在在廣告的的目的多多重性問問

18、題，建議戶外外廣告應(yīng)應(yīng)突出主主題強(qiáng)調(diào)調(diào)目的的的單一性性，將會(huì)會(huì)取得更更好的效效果。電子媒體體廣告：電子媒媒體廣告告形式比比較新穎穎，受眾眾有關(guān)注注興趣而而且，位位置優(yōu)勢(shì)勢(shì)較大，中國(guó)移移動(dòng)通信信的電子子媒體廣廣告一般般都設(shè)在在商業(yè)、交通繁繁華的地地段，并并且有高高空優(yōu)勢(shì)勢(shì)，視角角大、受受眾面寬寬。目前前沈陽(yáng)的的幾大電電子媒體體都有中中國(guó)移動(dòng)動(dòng)通信廣廣告，但但是存在在一定問問題。主主要是畫畫面幀幅幅轉(zhuǎn)換過過快頻次次太高難難以使受受眾達(dá)到到感受和和記憶的的目的。專家建議議：（11）更改改畫面頻頻率時(shí)間間，提高高受眾注注目時(shí)間間，有益益信息傳傳達(dá)為佳佳。（22）廣告告內(nèi)容缺缺乏創(chuàng)意意，訴求求形式單單一

19、，平平庸，吸吸引力弱弱。（33）廣告告內(nèi)容陳陳舊，電電子媒體體廣告內(nèi)內(nèi)容與大大型戶外外廣告，路牌廣廣告，候候車亭廣廣告的內(nèi)內(nèi)容基本本相同。應(yīng)根據(jù)據(jù)媒體的的不同形形式，不不同特點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行專專項(xiàng)廣告告創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)。宣傳卡廣廣告：宣宣傳卡是是成本最最低的廣廣告媒體體，其廣廣告作用用較大，宣傳內(nèi)內(nèi)容豐富富，對(duì)潛潛在的消消費(fèi)者，便于通通過閱讀讀獲取信信息。使使廣告能能產(chǎn)生說說服目的的，對(duì)目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者引導(dǎo)導(dǎo)擴(kuò)大服服務(wù)項(xiàng)目目，具有有較強(qiáng)的的優(yōu)勢(shì)，但目前前中國(guó)移移動(dòng)通信信的宣傳傳卡存在在很多問問題。一一是宣傳傳卡設(shè)計(jì)計(jì)沒有個(gè)個(gè)性特色色與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的的區(qū)別性性不強(qiáng)，引起消消費(fèi)者的的興趣不不足。由由于對(duì)吸吸引年輕輕

20、消費(fèi)者者的吸引引力較差差，沒有有藝術(shù)感感染力。二是宣宣傳卡質(zhì)質(zhì)量一般般，對(duì)中中國(guó)移動(dòng)動(dòng)通信整整體形象象的美譽(yù)譽(yù)度的提提高有一一定的影影響，顯顯示不出出中國(guó)移移動(dòng)通信信行業(yè)第第一的氣氣質(zhì)。三三是規(guī)模模較小不不能引起起消費(fèi)者者的重視視，因此此消費(fèi)者者保留時(shí)時(shí)間短，基本沒沒有再次次傳播作作用。關(guān)于DMM廣告動(dòng)動(dòng)用的建建議：DDM廣告告即郵寄寄廣告，中國(guó)移移動(dòng)通信信具有占占有市場(chǎng)場(chǎng)75%份額的的優(yōu)勢(shì)，但是大大多數(shù)用用戶只應(yīng)應(yīng)用一般般通話、短信業(yè)業(yè)務(wù)這些些最簡(jiǎn)單單的信息息傳輸功功能等。而小秘秘書。很多服服務(wù)功能能還存在在相當(dāng)?shù)牡臐撛谑惺袌?chǎng)。如如果運(yùn)用用郵寄廣廣告可以以開發(fā)公公共市場(chǎng)場(chǎng)份額。DM廣廣告會(huì)使

21、使消費(fèi)者者有親切切感，便便于詳細(xì)細(xì)傳達(dá)各各種業(yè)務(wù)務(wù)信息。一舉多多得而且且不易被被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手發(fā)現(xiàn)現(xiàn)、是一一個(gè)最有有潛力的的好媒體體，建議議開發(fā)利利用。關(guān)于廣告告設(shè)計(jì)創(chuàng)創(chuàng)意：中中國(guó)移動(dòng)動(dòng)通信的的廣告創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)在產(chǎn)品品特征上上缺乏個(gè)個(gè)性塑造造，作為為移動(dòng)行行業(yè)的市市場(chǎng)霸主主，應(yīng)加加強(qiáng)廣告告的個(gè)性性化，企企業(yè)形象象的個(gè)性性化的宣宣傳。把把企業(yè)文文化、經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念、服務(wù)務(wù)特色通通過廣告告創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)進(jìn)行行系統(tǒng)傳傳達(dá)。從從中國(guó)移移動(dòng)通信信目前的的廣告內(nèi)內(nèi)容上看看廣告主主題分散散，個(gè)性性化不夠夠突出，應(yīng)通過過市場(chǎng)調(diào)調(diào)查與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手進(jìn)行比比較，確確定一個(gè)個(gè)自己的的個(gè)性化化風(fēng)格。通過廣廣告創(chuàng)意意設(shè)計(jì)打打造出行

22、行業(yè)霸主主的氣質(zhì)質(zhì)。真正正鞏固在在消費(fèi)者者心目中中的龍頭頭老大地地位，使使今后市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的關(guān)鍵鍵。目前前行業(yè)市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)因?yàn)楦?jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手太少形形成了一一邊倒的的趨勢(shì)，但今后后的行業(yè)業(yè)市場(chǎng)將將面臨更更強(qiáng)更多多的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手，趁現(xiàn)在在的天時(shí)時(shí)地利人人和的市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境先先入為主主，打下下堅(jiān)實(shí)的的基礎(chǔ)。比如：中中國(guó)移動(dòng)動(dòng)通信的的廣告定定位語(yǔ)？典型嗎嗎？生動(dòng)動(dòng)嗎？缺缺少像“中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)寬天下下”這樣優(yōu)優(yōu)秀動(dòng)人人的定位位語(yǔ)。創(chuàng)意是廣廣告的中中心，創(chuàng)創(chuàng)意是廣廣告的靈靈魂，創(chuàng)創(chuàng)意是廣廣告的生生命。只只有有創(chuàng)創(chuàng)意的廣廣告才能能打動(dòng)消消費(fèi)者，才能具具有市場(chǎng)場(chǎng)接受力力。首先是表表現(xiàn)形式式的創(chuàng)新新 我們每每年看到到的

23、各種種戶外廣廣告作品品，大都都是平面面作品和和移植，只是用用了更大大字體的的廣告語(yǔ)語(yǔ)，更加加明顯的的品牌標(biāo)標(biāo)記，再再就是加加一幅醒醒目的圖圖片。無無論是看看板還是是大立柱柱，都是是方的圖圖形設(shè)計(jì)計(jì)。而在在歐洲的的大街上上，在街街邊和拐拐角處有有許多廣廣告立柱柱，一般般在2-3米高高，有圓圓柱形的的、三菱菱形的和和四面型型的等等等，頂部部的設(shè)計(jì)計(jì)更是花花樣眾多多，與周周圍的建建筑風(fēng)格格相得益益彰。還還有利用用公共汽汽車車門門和輪胎胎的運(yùn)動(dòng)動(dòng)特性。使廣告告具有動(dòng)動(dòng)感的作作品，以以及廣告告物品或或代表物物伸出廣廣告牌以以外，造造成立體體效果的的作品，時(shí)?？煽梢?，很很是吸引引過客的的目光。在去年年中國(guó)

24、廣廣告節(jié)廣廣告作品品評(píng)比中中，唯一一的一面面戶外廣廣告金獎(jiǎng)獎(jiǎng)偉海拉拉鏈，也也是突破破了高立立柱路牌牌廣告千千篇一律律的長(zhǎng)方方形設(shè)計(jì)計(jì)，拉鏈鏈的特點(diǎn)點(diǎn)，在廣廣告牌上上部的中中間向兩兩邊拉開開，運(yùn)用用夸張的的對(duì)比手手法，制制作一個(gè)個(gè)人或吊吊在拉鏈鏈的拉環(huán)環(huán)上，或或站在上上面把拉拉鏈向上拉，生動(dòng)展展現(xiàn)了拉拉鏈的可可靠性，在眾多多的路牌牌廣告中中脫穎而而出，具具有極強(qiáng)強(qiáng)的視覺覺沖擊力力。 其次是是表現(xiàn)內(nèi)內(nèi)容的創(chuàng)創(chuàng)新 創(chuàng)新是是創(chuàng)意的的本質(zhì)，也是幾幾乎所有有廣告人人的追求求。問題題是大多多數(shù)人在在考慮戶戶外廣告告的創(chuàng)意意時(shí)，更更多看到到的是它它的局限限性。受受發(fā)布空空間和地地點(diǎn)的限限制，傳傳達(dá)的信信息量有

25、有限，強(qiáng)強(qiáng)制性差差，很難難引起受受眾的主主動(dòng)關(guān)心心等等，以至于于我們看看到的大大多數(shù)戶戶外廣告告，形式式千篇一一律，內(nèi)內(nèi)容枯燥燥單一。表面上上看這是是強(qiáng)化品品牌形象象，追求求視覺效效果統(tǒng)一一。但這這里忽視視了戶外外廣告的的環(huán)境因因素，而而這恰恰恰是戶外外廣告區(qū)區(qū)別于其其他媒體體廣告的的根本所所在。在在一個(gè)只只有5秒秒鐘停留留的和一一個(gè)5分分鐘停留留的環(huán)境境中，在在一個(gè)擁?yè)頂D嘈雜雜的和一一個(gè)清靜靜優(yōu)雅的的環(huán)境中中，坐在在行進(jìn)和和車輛上上和站在在購(gòu)物場(chǎng)場(chǎng)所前，人們的的心境是是完全不不同的，對(duì)廣告告的關(guān)注注程度也也有著巨巨大的差差別。因因此我們們?cè)趶V告告的訴求求上應(yīng)該該有的放放矢，有有簡(jiǎn)有繁繁。有的

26、的只能用用大字標(biāo)標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化化品牌，有的則則可以圖圖文并茂茂介紹產(chǎn)產(chǎn)品，有有的還可可以詳細(xì)細(xì)訴求加加深理解解。這需需要廣告告人深刻刻理解廣廣告產(chǎn)品品的特性性，揣摩摩受眾的的接受心心態(tài)。 第三是是表現(xiàn)手手法的創(chuàng)創(chuàng)新 高新科科技的發(fā)發(fā)展給戶戶外廣告告的表現(xiàn)現(xiàn)手法提提供了的的空間，光電藝藝術(shù)的巧巧妙結(jié)合合，使戶戶外廣告告的視覺覺沖擊力力發(fā)揮得得淋漓盡盡致。在在我國(guó)的的許多大大城市，霓虹燈燈和電子子廣告牌牌使用很很多，裝裝點(diǎn)著城城市的夜夜空，但但表現(xiàn)手手法比較較陳舊和和呆板。而矗立立在倫敦敦街頭的的健力士士啤酒廣廣告，則則利用晝晝夜交替替，使兩兩面上的的啤酒杯杯，由空空杯變滿滿杯，充充滿誘惑惑，讓人人遐想

27、，給啤酒酒消費(fèi)的的黃金時(shí)時(shí)段推波波助瀾。創(chuàng)新的的表現(xiàn)手手法，應(yīng)應(yīng)該借助助于各種種環(huán)境因因素，使使廣告活活起來。如香草草口味的的可口可可樂以臺(tái)臺(tái)灣上市市的戶外外廣告，便是把把戶外廣廣告的震撼力力推到到了極致致。一個(gè)個(gè)巨大的的香草口口味可口口可樂易易拉罐，架在街街邊的一一臺(tái)自動(dòng)動(dòng)售貨機(jī)機(jī)上，在在緊靠的的墻壁上上張貼著著一幅巨巨大的廣廣告招貼貼畫，畫畫中的形形象代言言人-香港影影帝黃秋秋生，把把一個(gè)年年輕人拎拎了起來來，而年年輕人口口中的吸吸管卻牢牢牢地插插在易拉拉罐中。因?yàn)楹闷妫?只只要有可可樂喝，年輕人人什么也也不顧了了。這一一奇妙的的表現(xiàn)手手法，把把戶外看看版，立立體模型型的零售售終端，完美地

28、地組合在在一起，其傳播播效果是是可想而而知的。 第四是是媒體運(yùn)運(yùn)用上的的創(chuàng)新 戶外廣廣告是一一個(gè)很大大的概念念，常見見的有燈燈箱、路路牌、霓霓虹燈、招貼，交通工工具和櫥櫥窗等等等，不同同的戶外外媒體，有不同同的表現(xiàn)現(xiàn)風(fēng)格和和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性性地加以以利用，整合各各種媒體體的優(yōu)勢(shì)勢(shì)。我們們有許多多城市，廣告牌牌越做越越大、密密度越來來越高，破壞了了城市的的空間感感和協(xié)調(diào)調(diào)性，污污染了城城市的環(huán)環(huán)境。而而在歐洲洲發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家，戶戶外廣告告的設(shè)置置地點(diǎn)、間隔密密度、大大小比例例，似乎乎都考慮慮到城市市的周圍圍環(huán)境和和行人密密度，使使人感覺覺到溫馨馨和舒適適，起到到了美化化和裝點(diǎn)點(diǎn)城市的的作用。無論是是在城區(qū)區(qū)內(nèi)，或或是在高高速公路路兩側(cè)，都