商業(yè)廣告設(shè)計課件

1、商業(yè)廣告廣告商業(yè)廣告設(shè)計的創(chuàng)意第一節(jié)、創(chuàng)意的涵義 “創(chuàng)意”是指創(chuàng)造性的、獨特的主意，它能使廣告達到預(yù)期的廣告目的。對廣告創(chuàng)作而言，創(chuàng)意是指表現(xiàn)廣告主題的獨創(chuàng)性的意念或新穎的構(gòu)想。 設(shè)計者應(yīng)具有敏銳的觀察力，在思維上要打破習慣印象的心理模式，善于從人們習以為常的事物中發(fā)現(xiàn)他們之間的關(guān)聯(lián)性，并從中挖掘出新的涵義，以使廣告設(shè)計的創(chuàng)意出其不意、出奇制勝。 創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作的核心，是廣告作品獲得成功的最關(guān)鍵因素。第二節(jié)、社會公共海報與創(chuàng)意 社會政治海報的內(nèi)容和主題可以是社會現(xiàn)象、政黨或政府的某種觀念、立場、態(tài)度和社會行為。在國外也有藝術(shù)家或設(shè)計師的個人行為，主要是針對重大政治事件或社會觀念或某種現(xiàn)代思潮，

2、通過海報來表現(xiàn)自己的某種理念或看法。 社會公益海報的內(nèi)容和主題應(yīng)是社會公眾關(guān)注的熱點或焦點，涉及范圍廣泛，主題與訴求點要明確，擊中要害，有較強的時效性、針對性和目的性，以引起社會公眾的高度關(guān)注和深層次的反思，起到一種告誡或警世的作用。第三節(jié)、商業(yè)海報與創(chuàng)意 市場調(diào)研與分析、創(chuàng)意的策略要點以及消費者的心理研究是商業(yè)海報創(chuàng)意產(chǎn)生的重要前提之一，它對海報創(chuàng)意具有一定的制約和導向作用，是海報創(chuàng)作中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。它以廣告目標、廣告策略為依據(jù)，針對產(chǎn)品、市場、目標消費者的情況來確定海報的訴求主題與創(chuàng)意，采取相應(yīng)的表現(xiàn)形式和手段。 通過市場調(diào)研、分析，設(shè)計者可了解市場、了解受眾、了解對手、了解自身。它可以

3、使設(shè)計者在知己知彼的基礎(chǔ)上，有的放矢地制定相應(yīng)的創(chuàng)意策略并收到事半功倍的效果。3.目標消費者 在現(xiàn)代設(shè)計中要求所有的設(shè)計都必須有明確的針對性，實質(zhì)上就是選擇和確定特定的目標消費者及目標市場。 要使創(chuàng)意作到有的放矢，就必須對消費者進行分析、研究。不同性別、年齡、職業(yè)、民族、文化程度、不同地位的消費者，有其不同的需求心理和興趣愛好。不同的地區(qū)、生活習慣、經(jīng)濟收入、消費方式等因素，也會對創(chuàng)意形成不同的要求與反應(yīng)。要選擇和確定可能使用該產(chǎn)品的消費者，然后根據(jù)目標消費者的情況，制定有針對性的創(chuàng)意策略。 4.競爭對手 要分析研究市場競爭對手的情況，如市場上有哪些競爭的同類產(chǎn)品以及企業(yè)，同類產(chǎn)品的市場占有率

4、，發(fā)展東向，廣告的表現(xiàn)手法等，尤其對同類產(chǎn)品和設(shè)計作品要做重點研究。 分析和研究對手的情況是為了更好的突出產(chǎn)品的特殊個性，即在同類產(chǎn)品中突出其差異和優(yōu)點，揚長避短，樹立與競爭者不同的品牌形象，有利于提高產(chǎn)品的市場競爭力，有利于突出海報的訴求重點。5.廣告文化的特征 海報作為一種社會現(xiàn)象，始終受到特定時空和社會大環(huán)境的制約，海報的信息在一定程度上反映了社會的面貌，體現(xiàn)了它所處的時代特征。 海報的信息在一定程度上還體現(xiàn)著某個民族文化群的信仰、道德、行為準則、習俗等人文特征。面對中國消費者，設(shè)計者應(yīng)立足于研究本民族的文化特征，不能照搬西方的文化來對東方的受眾進行盲目的設(shè)計。2.目標突出 重點突出 每

5、個階段的廣告活動只能集中突出一個廣告目標，不能期望在一個階段的廣告活動中把整個階段的廣告目標全部實現(xiàn)。任何言過其實的產(chǎn)品目標及創(chuàng)意策略都會導致消費者失去應(yīng)有的信任感。 海報創(chuàng)意的目標是針對社會中特定的消費層面的，它不可能以人人為目標對象，要防止目標對象過大的傾向。3.注重競爭意識 要排除與競爭對手相似的形象和趨同性，采取差異和逆反等創(chuàng)意策略，運用獨創(chuàng)的視覺語言形象，突出產(chǎn)品的品牌形象和，突出產(chǎn)品的差異性并強化其優(yōu)勢，這樣才能使海報作品脫穎而出。4.注重整體性 海報創(chuàng)意不僅要與全方位、多媒介組合的整體廣告活動相一致，而且還要考慮當時當?shù)氐沫h(huán)境因素（如海報的張貼環(huán)境以及相鄰廣告等），要善于利用那些

6、對海報創(chuàng)意有利的環(huán)境因素。 Yodobashi照相機專賣店公交車廣告 Stopn Grow（一德國品牌名）手提包廣告 YKM手提包廣告 第五節(jié) 創(chuàng)意的原則 1.單純：形象和色彩必須簡單明了（也就是簡潔性）。 2.統(tǒng)一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。 3.均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。 4.銷售重點：海報的構(gòu)成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現(xiàn)。 5.驚奇：海報無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強大的驚奇效果，具備較強的視覺沖擊力。 6.技能：海報設(shè)計需要有高水準的表現(xiàn)技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)。 第六節(jié) 創(chuàng)意的方法 我們平時所提倡的創(chuàng)意順序是“

7、對誰說”、“說什么”、“怎么說”，不能顛倒順序，否則會成為為形式而形式的自我表現(xiàn)的藝術(shù)創(chuàng)作，從而在根本上背離了海報廣告創(chuàng)意的宗旨。第一步：收集原始資料 可分特定資料與一般資料兩種。特定資料是指與產(chǎn)品有關(guān)的市場、消費者、競爭者、廣告文化特征、消費者心理、自然環(huán)境等，一般資料是指人們在社會生活方面以及學科方面的知識，它幾乎是包羅萬象的。第二步：對資料進行分析和研究 通過對特定資料和一般資料的分析研究，可初步找出產(chǎn)品與這些資料的連接點，并探索他們之間各種組合的可能性和效果。第三步：醞釀階段 對初步形成的各種組合方案和意向進行選擇和醞釀，或從新的思路去獲得靈感。在這個階段，設(shè)計者還可以適當休閑一下，以利調(diào)節(jié)節(jié)奏和心態(tài)，使思維更為活躍。第四步：創(chuàng)意的產(chǎn)生 在經(jīng)過以上三個階段后，創(chuàng)意將會逐步明朗化，它會在