海爾春季戶外活動策劃方案課件

1、春季戶外活動策劃方案2008年3月活動背景活動背景：海爾熱水器2008年全新傳播概念“安全進化空間”、3D技術、TT系列產(chǎn)品都是我們目前宣傳的重點。人們對其已經(jīng)有一定的認知。將“空間”的概念和3D技術以具體的活動形式進行傳播，使人們能夠切身體會到空間感、技術好處，增加消費者對海爾熱水器品牌、技術等方面的了解?；顒幽康钠放茻狳c人氣銷售增加消費者對海爾熱水器品牌、技術等方面的了解，強化在消費者心中的印象，對品牌進行有效提升。使活動周邊5公里范圍內(nèi)知曉熱水器活動，成為當日熱點集聚當日人氣，吸引更多消費者到場，吸引更多曝光率有效拉動活動日銷售及維持活動后銷售活動主題超大水量 極速體驗活動整體效果圖區(qū)域

2、說明電熱水器的活動區(qū)域為拱圓通道及其外面右側，分為四部分：禮品兌換區(qū)現(xiàn)場預定區(qū)互動展示區(qū)水世界暢游區(qū)該區(qū)域為圓形通道內(nèi)部分，整個內(nèi)部畫面類似于海底世界，其中分布著各種色彩斑斕的小魚、珊瑚等圖案，吸引人們前來拍照。水世界暢游區(qū)主要進行各項繽紛的互動活動，聚集人氣，提高關注。水世界暢游區(qū)水世界暢游區(qū)主題門頭活動一：跳跳堂活動開始時，主持人會給參與者發(fā)一個沙包，參與者拿著沙包沿著地貼上的方塊從第一個跳到最后一個，在前三個格子中，參與者必須單腳蹦，另外一只腳不能著地，并且不能踩到線或出線，否則視為失敗。第四個和第五個格式是并行的兩個，在這里就可以雙腳落地，每只腳踏在一個格子里，最后跳到第六個格子里，然

3、后背轉身，將手中的沙包向后丟，沙包落入后面的半圓形色塊中，即為闖關成功，就可以獲得海爾熱水器提供的手提袋一個或水杯一個。水世界暢游區(qū)活動二：海底保齡球活動中五個人為一組，每人持有一個保齡球（皮球），站在通道的入口處，每個人依次將手中的皮球順著標尺的方向滾出，標尺的最大刻度為7m，皮球要盡量的靠近7m的位置，但是不能超過7m，超過7m的成績?yōu)榱?，五位參賽者中誰仍的最遠即為獲勝者，獲勝者可以獲得海爾手提袋一個，參與者均可獲得海爾精美禮品一份。 水世界暢游區(qū)互動展示區(qū)現(xiàn)場展示展板現(xiàn)場展示展板共有五塊，分別為節(jié)能展板、防電墻標準之路展板、3D介紹展板、浴室裝修效果展板、超齡家電危害展板，展板的尺寸均為

4、1.6*1.2m，噴繪畫面裱發(fā)泡板即可，后面做鐵支架。制作文件已經(jīng)上傳平臺互動展示區(qū)美人魚展板游戲地貼其中美人魚展板和游戲地貼需要工貿(mào)自己制作，美人魚展板按照下發(fā)的制作文件尺寸制作，畫面噴繪裱發(fā)泡板就可以，但是注意要做成雙面的形式。美人魚展板共有兩種，每種做一個。游戲地貼要求做成4m*4m，擺放在現(xiàn)場舞臺前，配合活動開展?；诱故緟^(qū)空飄條幅現(xiàn)場的空飄至少做6個，內(nèi)容已經(jīng)上傳平臺互動展示區(qū)TT流水演示活動中主要的亮點就是TT的流水演示，掛TT實機的展板按照上圖效果制作。大芯板裱金屬銀拉絲效果的鋁塑板，后面有鐵支架支撐。支架要保證承擔實機流水演示時的重量（至少150斤）。此處為洗手盆，固定玻璃洗手

5、盆，下面用支架支撐，洗手盆中的水要能通過展板流到后面的容器中。展板后面放盛水容器（至少能裝入100升水）。各工貿(mào)自備流水演示用水泵，水泵必須為空氣壓力泵，別且能保證花灑流水達到2L/min展板上的LOGO文字工藝為藍色pvc雕刻后粘貼到背板上互動展示區(qū)此展板中每個logo方格是可以轉動的，游戲中參與回答問題的消費者可以自己選擇一個logo方格后翻轉過來，每個logo方格后面對應一個問題。智慧大翻身游戲問題展板互動展示區(qū)游戲規(guī)則說明板游戲說明牌可以做成簡單的噴繪換面裱KT板，下面金屬支架，活動現(xiàn)場擺放在各個游戲區(qū)位置?，F(xiàn)場預購區(qū)位于舞臺右側，現(xiàn)場擺放桌椅和預購登記臺帳，消費者現(xiàn)場預購可以享受優(yōu)惠

6、，具體優(yōu)惠價格各工貿(mào)根據(jù)實際情況確定，可以參考團購的形式執(zhí)行。預購活動要配合賣場中的活動執(zhí)行，各工貿(mào)可以指定一個賣場，此次著急相當于一次小型的團購活動，現(xiàn)場登記臺帳并交定金的用戶可以享受到團購的優(yōu)惠，但是活動中不能直接告訴消費者會優(yōu)惠多少，避免消費者到商場中鬧事，引起商場亂價?，F(xiàn)場預購區(qū)禮品兌換區(qū)設置在舞臺左側，以堆碼形式的禮品擺放吸引來往人們的注意，提高活動的參與度。禮品兌換區(qū)大型戶外活動排期序號工貿(mào)排期產(chǎn)品經(jīng)理1青島4月4-4月6朱相領2濟南4月19-4月20廉法照3北京4月19-4月20譚杰4哈爾濱4月19-4月20景紅利5大連4月19-4月20段巖6沈陽4月19-4月20張寧7天津4月

7、26-4月27日叢龍8上海4月26-4月27日高龍強9武漢4月26-4月27日杜鵬10南京4月26-4月27日駱贊鑫11廣州4月26-4月27日戴澤升大型戶外活動物資活動現(xiàn)場項目具體要求尺寸數(shù)量拱圓展示區(qū)3D水世界展示總部統(tǒng)一制作下發(fā)到工貿(mào)后組裝，提前一天到工貿(mào)9*4m1套海底保齡球利用拱形圓通道，開展保齡球比賽活動/主舞臺舞臺音響舞臺+紅地毯，音響功放一套/1套空飄/橫幅活動至少6個空飄，橫幅根據(jù)現(xiàn)場制作0.8*10m(w*l)若干展示區(qū)海爾精品展示區(qū)3D介紹展板1.2*1.6m（w*h）1防電墻成為國家標準展板1.2*1.6m（w*h）1熱水器節(jié)能展板1.2*1.6m（w*h）1TT熱水器

8、浴室效果展板1.2*1.6m（w*h）1超期服役危害展板1.2*1.6m（w*h）1小區(qū)展架/4套展示樣機：TT豪華、TT遙控、TT、A8、A5L、A5線控、其他/8個美人魚展示展板2套互動活動區(qū)體驗式演示TT實機流水演示掛機展板和盛水玻璃缸1.0*2.4m（w*h）1有獎問答活動問答翻轉板0.9*1.2m（w*h）13D網(wǎng)格互動跳跳堂游戲地貼4.0*4.0m（w*h）1活動說明牌互動游戲說明牌0.8*0.85m （w*h）3個賣場配合宣傳賣場物資海報：活動海報/活動DM：總部統(tǒng)一制作下發(fā)/共100000份其他物資彩色皮球和沙包單色皮球，用于海底保齡球游戲，5個；沙包5個，用于跳跳堂游戲/10

9、大型戶外活動要求序號項目內(nèi)容1場地場地（要求人多的地方而且最好離商場近）必須提前一周談好，包括在哪里搞活動，場地費如何出等，并以呈報形式報總部審核后統(tǒng)一加入系統(tǒng) （場地面積至少在100平）2人員主持人要提前確定主持人，熟悉整個活動的流程（也可以產(chǎn)品經(jīng)理自己主持或產(chǎn)品代表主持）直銷員2個直銷員、一個負責流水演示講解，另一個負責在精品展示區(qū)介紹產(chǎn)品臨促至少要3個臨促，2個負責發(fā)放dm，1個負責配合主持人開展游戲和發(fā)放禮品，2個分別在拱形區(qū)域兩頭負責維持秩序及組織互動活動3物資空飄空飄最少6個海報由工貿(mào)自己印刷或賣場統(tǒng)一制作，賣場必須掛出海報樣機8個空殼樣機展架4套小區(qū)展架，前期已經(jīng)下發(fā)地貼活動游戲

10、用網(wǎng)格地貼活動說明牌游戲區(qū)活動說明牌美人魚展板拱形展示區(qū)兩端給擺放一個美人魚展板，用于展示，并吸引消費者拍照和參觀展板3D介紹等5塊宣傳展板4媒體活動前要提前一周造勢，擴大活動影響力，活動后要在當?shù)刂饕襟w中能夠發(fā)布我們此次活動內(nèi)容5其它拱形長廊提前一天到工貿(mào)，工貿(mào)安排廣告公司運到活動地點，搭建禮品手提袋、扇子、中性筆都有總部統(tǒng)一下發(fā)，工貿(mào)可以自己準備其他小禮品DM由總部統(tǒng)一制作下發(fā)簡易戶外活動效果圖現(xiàn)場的展示展板和“跳跳堂”游戲及“智慧大翻身”游戲與大型戶外展示活動相同，增加現(xiàn)場的帳篷，帳篷的制作文件已經(jīng)上傳平臺，各工貿(mào)自己制作，搭建時要注意支架牢固，保證安全區(qū)域活動說明活動現(xiàn)場分為三個區(qū)域

11、，分別為：精品展示區(qū)、互動活動區(qū)、禮品兌換區(qū)，通過TT熱水器流水演示體驗及現(xiàn)場的互動游戲和產(chǎn)品展示介紹，加深消費者對海爾的記憶精品展示互動游戲區(qū)禮品兌換區(qū)TT流水演示，產(chǎn)品和展板展示，讓消費者充分了解海爾熱水器跳跳堂和智慧大翻身活動，簡單易操作，美人魚造型展板，吸引消費者參與到現(xiàn)場的活動中現(xiàn)場包裝精美的禮品堆碼，更容易吸引消費者參與工貿(mào)制作物資效果圖包括舞臺背景、五塊宣傳展板、游戲地貼、美人魚展板、問題展板、游戲說明牌、流水演示展架總部下發(fā)物資活動現(xiàn)場宣傳DM、禮品（布袋、中性筆），活動前總部統(tǒng)一將物資下發(fā)到工貿(mào)活動DM布袋簡易戶外活動排期1煙臺4月12-4月13耿懷寶2濟寧4月12-4月13

12、王培利3石家莊4月12-4月13任巖峰4太原4月12-4月13曾水英5重慶4月12-4月13李小偉6西安4月12-4月13毛長春7蘭州4月12-4月13楊明8唐山4月12-4月13丁奉三9昆明4月19-4月20杜林10錦州4月19-4月20于洪濤11徐州4月19-4月20朱文順12寧波4月19-4月20顧乾輝13杭州4月19-4月20王勇14成都4月19-4月20張榮敏15長春4月26-4月27趙?；?6廈門4月26-4月27畢晨初17南昌4月26-4月27易永良18鄭州4月26-4月27蔣俊19福州4月26-4月27王宗華20合肥4月26-4月27胡坤簡易戶外活動物資活動現(xiàn)場項目具體要求尺寸

13、數(shù)量主舞臺區(qū)主背景板規(guī)格500*300cm，具體尺寸根據(jù)實際場地調整5*3cm（w*h)1舞臺音響舞臺+紅地毯，音響功放一套/1套空飄/橫幅活動至少6個空飄，橫幅根據(jù)現(xiàn)場制作0.8*10m(w*l)若干展示區(qū)海爾精品展示區(qū)3D介紹展板1.2*1.6m（w*h）1防電墻成為國家標準展板1.2*1.6m（w*h）1節(jié)能展板1.2*1.6m（w*h）1TT熱水器浴室效果展板1.2*1.6m（w*h）1超期服役危害展板1.2*1.6m（w*h）1美人魚展板/2套小區(qū)展架4套展示樣機：TT豪華、TT遙控、TT、A8、A5L、A5線控、其他）/8個互動活動區(qū)體驗式演示TT實機流水演示展架和盛水玻璃缸/1有

14、獎問答活動問答翻轉板0.9*1.2m（w*h）13D網(wǎng)格互動跳跳堂游戲地貼4.0*4.0m（w*h）1活動說明牌互動游戲說明牌0.8*0.85m(w*h)3遮陽棚花灑造型的遮陽棚6*8m（w*h）各工貿(mào)根據(jù)場地尺寸調整1賣場配合宣傳賣場物資海報：活動海報/活動DM：總部統(tǒng)一制作下發(fā)/共100000份簡易戶外活動要求序號項目內(nèi)容1場地場地（要求人多的地方而且最好離商場近）必須提前一周談好，包括在哪里搞活動，場地費如何出等，并以呈報形式報總部審核后統(tǒng)一加入系統(tǒng) 2人員主持人要提前確定主持人，熟悉整個活動的流程（也可以產(chǎn)品經(jīng)理自己主持或產(chǎn)品代表主持）直銷員2個直銷員、一個負責流水演示講解，另一個負責

15、在精品展示區(qū)介紹產(chǎn)品臨促至少要3個臨促，1個負責發(fā)放dm，2個負責配合主持人開展游戲和發(fā)放禮品3物資空飄空飄最少6個海報由工貿(mào)自己印刷或賣場統(tǒng)一制作，賣場必須掛出海報樣機8個空殼樣機展架4套小區(qū)展架，前期已經(jīng)下發(fā)地貼活動游戲用網(wǎng)格地貼活動說明牌游戲區(qū)活動說明牌2個展板3D介紹等5塊宣傳展板、美人魚造型展板2個4媒體活動前要提前一周造勢，擴大活動影響力，活動后要在當?shù)刂饕襟w中能夠發(fā)布我們此次活動內(nèi)容5其它禮品手提袋、扇子、中性筆都有總部統(tǒng)一下發(fā)，工貿(mào)可以自己準備其他小禮品DM由總部統(tǒng)一制作下發(fā)戶外活動注意事項1、活動現(xiàn)場實機流水演示，必須提前溝通好通水和通電，能同自來水的勁量保證用自來水，用循環(huán)水的要準備水泵，水泵必須是壓力泵，通電的電線要保證在6平以上的2、流水演示實機必須由專門的顧服技術人員安裝，流水演示必須提前提前安裝、演示、保證現(xiàn)場演示時3D功能正常工作，進水水壓要大于2L/min3、活動場地必須提前一周報總部審批，說明場地位置及預算，總部統(tǒng)一申請加入系統(tǒng)。4、活動現(xiàn)場直銷員和臨促必須提前一周培訓，包括產(chǎn)