新媒體時代兒童文學(xué)IP品牌的傳播路徑和發(fā)展趨勢

1、實和互聯(lián)網(wǎng)的立體無邊界的兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。文章以“皮皮魯總動員”為例，探析新媒體時代兒童文學(xué)IP品牌的傳播路徑和發(fā)展趨勢，以期為推動傳統(tǒng)少兒圖書出版業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展帶來啟發(fā)。一、傳播路徑：品牌運營+社群傳播+IP產(chǎn)業(yè)鏈1.整合資源，推動少兒文化消費升級兒童文學(xué)品牌是極具價值的IP資源，既有市場效益的驅(qū)動，也動既對兒童文學(xué)IP的內(nèi)容、渠道等進行梳理，又把對孩子有很好的啟蒙作用、在市場上頗具影響力的超級暢銷書進行整合，以圖書、動IP授權(quán)的兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，通過多路資本探尋，致力于將童書IP產(chǎn)業(yè)化?！捌て斂倓訂T”系列圖書的出版和運營，可以說得上是少兒圖書IP品牌傳播的范例。該作品圍繞皮皮

2、魯、魯西西、舒克、貝塔、大灰視、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域?！捌て斂倓訂T”系列圖書已有長達40年的品牌歷史，其在亞馬遜上的月銷量達2萬多冊，上架圖書170多本，此外還開設(shè)了“有聲讀物”，在喜馬拉雅FM上的粉絲數(shù)高達40萬，居兒童類電臺排名榜第一位?！捌て斂倓訂T”系列圖書還注重強化線上線下結(jié)合的雙傳播渠道，除了每年開展線上授課，進行在線教育，IP得到綜合開發(fā)。2.開展社群傳播，樹立文化品牌受眾需求、豐富傳播內(nèi)容，兒童文學(xué)IP品牌才能走得更遠?！捌て斂倓訂T”系列圖書作品不僅堅持以兒童視角看待世界，還“讓你的作品和鄭淵潔在同一本雜志上大放異彩”。例如，“鄭淵潔與皮皮魯對話錄”“皮皮魯信箱”“童言無忌”“

3、鄭淵潔作品精彩語錄輯錄”“舒克舌戰(zhàn)貝塔”了“皮皮魯親子團”“小鵝通”“微訊云端”“曬草稿”等魔方大廈等，已經(jīng)成為文學(xué)作品中的經(jīng)典，皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔，這些獨具特色的形象充當(dāng)著小讀者慢慢長大?！捌て斂倓訂T”系列圖書以自己獨有的姿態(tài)進入受眾心里，讀者將他們對圖書的喜愛轉(zhuǎn)化為對文化品牌的信任，“品牌效應(yīng)”得以形成。3.全方位產(chǎn)業(yè)化運作，建立大IP產(chǎn)業(yè)鏈兒童文學(xué)IP的形式可以多種多樣，一個具備市場價值的IP，其傳播內(nèi)容應(yīng)具有正能量，能夠引起觀眾的共鳴。在“皮皮魯總動員”IP品牌傳播中，隨著作品的辨識度越來越高，鄭淵潔趁熱打鐵，成立了象注冊成商標，開發(fā)相關(guān)的少兒用品，如文具、服裝、日常用品等。

4、除了將暢銷童書鄭淵潔給孫女的好習(xí)慣書：十二生肖童話繪本改產(chǎn)業(yè)化運作，推動兒童文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。每一個大IP背后都擁有強大的粉絲群體，他們會成為IP改編作品的口碑傳播者?！捌て斂倓訂T”有人文關(guān)懷的IP“情感眾籌”實現(xiàn)IP結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體進行宣傳，使兒童文學(xué)IP的傳播影響力不斷擴大;形式，進行兒童文學(xué)IP品牌全版權(quán)布局，在相關(guān)領(lǐng)域進行衍生產(chǎn)品二、發(fā)展趨勢：向“圖書+”多元化方向發(fā)展1.“圖書+影視動畫”豐富的影視動畫對他們的吸引力越來越大?！捌て斂倓訂T”系列圖書視角、環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)、滿溢童心童趣的兒童化語言、布局精致的邏輯節(jié)奏，迎合了兒童的活潑天性，一度風(fēng)靡全國。隨著新媒體的發(fā)展，在“圖書

5、+影視動畫”的傳播過程中，傳播者同步性等特點，加強與受眾的互動。通過多媒體的互動，受眾可以將自己對圖書的看法進行交流，促成兒童文學(xué)IP品牌的二次傳播，進一步增強傳播效果。如今，互聯(lián)網(wǎng)具有信息含量大、互動性強、初入造話題?！捌て斂倓訂T”系列圖書的主創(chuàng)團隊將一系列作品制作成動碑傳播，有效擴大了受眾范圍，提高了品牌的傳播影響力。2.“圖書+在線教育”應(yīng)運而生的“在線教育”不僅融合了視覺和聽覺，還融合了娛樂和文化。力，增強讀書節(jié)目的趣味性。當(dāng)前的新媒體讀書欄目很多，構(gòu)建良好文學(xué)IP品牌的影響力和權(quán)威性。“圖書+在線教育”“人們對少兒文學(xué)經(jīng)典、對童話文字之美、對趣味精神的認識，并使傳地，開發(fā)并利用好新媒體給兒童文學(xué)IP品牌傳播帶來的巨大便利，以取得最佳的傳播效果。3.“圖書+電子商務(wù)”“們的信息接收方式和閱讀習(xí)慣。皮皮魯總動員”IP運營團隊利用微博、微店等多種傳播渠道，突出系列作品的風(fēng)格、特點，構(gòu)建立體式的商業(yè)開發(fā)模式，為國內(nèi)童話營銷甚至文化營銷提供了新的思路。問題?！捌て斂倓訂T”系列圖書以多種形式、多種渠道，向更加多元化的方向發(fā)展，攜手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、浙江少年兒童出版社，聯(lián)合開展業(yè)務(wù)合審美品位的同時，引領(lǐng)少兒圖書出版發(fā)展趨