航美傳媒媒體價(jià)值與品牌傳播(機(jī)場(chǎng)電視)課件

1、航美傳媒機(jī)場(chǎng)電視價(jià)值與品牌傳播研究報(bào)告專為 定制新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) SINOMONITOR INTERNATIONAL July 28th 200082航美機(jī)場(chǎng)電視價(jià)值與品牌傳播研究機(jī)場(chǎng)電視簡介受眾優(yōu)勢(shì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)3機(jī)場(chǎng)電視簡介媒體形式：機(jī)場(chǎng)內(nèi)電視屏幕資源分布：全國50余家國際機(jī)場(chǎng)內(nèi) 媒體位置：電視分布于候機(jī)廳、出發(fā)大廳、行李提取區(qū)、安檢區(qū)、到達(dá)大廳等醒目區(qū)域播放形式：商業(yè)廣告與特定欄目搭載播放閉路系統(tǒng)節(jié)目播出時(shí)間：平均每天15小時(shí)廣告時(shí)間：每小時(shí)20分鐘，全天滾動(dòng)播出4機(jī)場(chǎng)電視簡介高端航空人士接觸的第二大媒體和第三大廣告媒體 新生代將航空主要人群細(xì)分為九個(gè)類別，其中收入最高的四個(gè)類別對(duì)機(jī)

2、場(chǎng)媒體和機(jī)場(chǎng)媒體廣告的接觸非常高。 就媒體接觸而言，機(jī)場(chǎng)媒體位居報(bào)紙媒體之后與互聯(lián)網(wǎng)并列第二；從媒體廣告而言，機(jī)場(chǎng)媒體位居電視、報(bào)紙之后的第三位。四類航空人群媒體接觸與廣告接觸四類航空人群收入分布單位：元平均月收入：13000元機(jī)場(chǎng)媒體市場(chǎng)份額5航美機(jī)場(chǎng)電視價(jià)值與品牌傳播研究機(jī)場(chǎng)電視簡介受眾優(yōu)勢(shì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)7受眾優(yōu)勢(shì)覆蓋95%的精英飛人，直接觸達(dá)航空人群的最高收入人群收入構(gòu)成平均個(gè)人月收入18200元職業(yè)構(gòu)成中高層管理人員近五成8受眾優(yōu)勢(shì)生活狀態(tài)出行目的以出差為主（82.5%），此外探親訪友的比例略為突出。典型的“空中飛人”平均每月乘機(jī)3.8次;出差機(jī)會(huì)最多，每月平均出差8.5天。10內(nèi)容

3、優(yōu)勢(shì)根據(jù)航空人群需求定制的節(jié)目內(nèi)容，讓機(jī)場(chǎng)電視更具關(guān)注度。 航美傳媒播出的節(jié)目內(nèi)容包含了天氣、資訊以及娛樂節(jié)目，滿足了大多數(shù)航空率的視聽需求，大大提升了機(jī)場(chǎng)電視的媒體關(guān)注度； 同時(shí)，航美通過與眾多國際知名影視節(jié)目公司合作確保了內(nèi)容的質(zhì)量。希望在機(jī)場(chǎng)液晶電視看到的節(jié)目主要合作機(jī)構(gòu)包括：法國Fashion TV、英國Pilot Productions、加拿大Just For Laughs、澳大利亞World Wide、中國CCTV等11航美機(jī)場(chǎng)電視價(jià)值與品牌傳播研究機(jī)場(chǎng)電視簡介受眾優(yōu)勢(shì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)12媒體優(yōu)勢(shì)機(jī)場(chǎng)內(nèi)到達(dá)率最高的媒體形式 新生代在研究中發(fā)現(xiàn)：機(jī)場(chǎng)內(nèi)液晶電視是機(jī)場(chǎng)內(nèi)到達(dá)率最高的媒體

4、形式，到達(dá)率高達(dá)88.5%，是傳統(tǒng)墻體燈箱的兩倍；同時(shí)，媒體的記憶度也是機(jī)場(chǎng)內(nèi)所有媒體形式中最高的。機(jī)場(chǎng)媒體到達(dá)率記憶度（印象最深刻的媒體）14媒體優(yōu)勢(shì)機(jī)場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)占有最高的視頻類媒體形式 總體來看機(jī)場(chǎng)內(nèi)所有的視頻媒體形式，機(jī)場(chǎng)電視系統(tǒng)以近1/4的市場(chǎng)份額占據(jù)榜首，同時(shí)，從機(jī)場(chǎng)所有媒體形式開看，機(jī)場(chǎng)電視的市場(chǎng)份額以8.53%僅次與機(jī)場(chǎng)內(nèi)雜志。 就單一媒體品牌來看，由于機(jī)場(chǎng)內(nèi)雜志品種繁多，將直接降低單一品牌雜志的市場(chǎng)份額，而機(jī)場(chǎng)電視僅航美傳媒一家，由此來看，航美的機(jī)載電視是機(jī)場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的媒體形式。機(jī)場(chǎng)視頻媒體市場(chǎng)份額機(jī)場(chǎng)媒體市場(chǎng)份額15媒體優(yōu)勢(shì)購買嘗試吸引消費(fèi)終端影響力最接近消費(fèi)的航空媒體 從對(duì)產(chǎn)品的初次購買嘗試和對(duì)產(chǎn)品銷售的直接帶動(dòng)兩