璽美傳媒停車場媒體推薦書2015(綜合版本)課件

1、中國停車場媒體高端運營商 二千萬車主精英階層媒體圈20 million auto owners of che elite media circles 公司介紹 璽美傳媒是在全球媒體受眾細分的市場大背景下，在精準媒體理念的指引與品牌精準傳播的需求下，由國內(nèi)資深媒體人、投資團隊、營銷團隊聯(lián)合湖南本土多家媒體公司（含長沙璽美文化傳播有限公司）合資成立的湖南璽美傳媒有限公司，專注開發(fā)并運營停車場媒體，旨在打造中國最高端的“二千萬車主精英階層媒體圈”，并以“璽美傳媒”為品牌，致力于“中國最高端停車場媒體運營商”的塑造和全國停車場媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與運營，目前獨資運營與聯(lián)盟的全國停車場媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋上海、北京、

2、廣州、長沙、武漢、杭州、成都、天津、重慶、南京、福州、廈門、沈陽、西安、南昌、寧波、青島等國內(nèi)重點城市。 璽美傳媒所運營的停車場媒體是針對“有車一族”及全面覆蓋駕乘人群的精準高端媒體，是在媒體分眾理念指引下細分出來的覆蓋都市中高層精英、富人群體的高端媒體，以各個業(yè)態(tài)封閉停車場為媒體發(fā)布環(huán)境，全面覆蓋全國重點城市高端商場、超市、大型購物中心、主題公園、5A級城市旅游景區(qū)、四五星級酒店、5A級寫字樓、高端休閑會所、高端住宅小區(qū)地下停車場，通過高新材料廣告燈箱的設(shè)置，為高端品牌、大品牌有效鎖定都市高端消費人群而建立的一個高端主流戶外媒體。璽美簡介入口大牌電梯燈箱出口大牌指示燈箱立柱中牌 湖南璽美傳媒

3、是在長沙璽美文化傳播通過一年多時間整合與并購2007年以來長沙市場3家停車場媒體公司，整合渠道資源、團隊、資本的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的璽美傳媒湖南運營基地，團隊成員專注運營停車場媒體達4年-5年以上時間，為湖南目前針對停車場媒體團隊運營時間最早、發(fā)展運營最穩(wěn)定的停車場傳媒企業(yè)，在媒體渠道開發(fā)方面專注于高端渠道，堅持只做最高端的渠道資源的開發(fā)理念，目前覆蓋到長沙五一、芙蓉、袁家?guī)X、侯家塘、火車站、東塘、河西市府、城南省府、城北板塊等九大商圈，高端渠道資源共計三十多個，目前媒體投入使用并運營的共計30多個，核心城市資源覆蓋率超過81%，媒體總量超過600多塊，廣告上刊率達到86%以上，精準覆蓋長沙市超過

4、100萬車主精英群體，使得璽美傳媒成為高端品牌、大行業(yè)品牌推廣與形象傳播必不可少的最佳合作平臺之一，同時為各大渠道商、物業(yè)公司針對停車場管理、亮化、美化以及收益做出了巨大貢獻。 璽美傳媒已為汽車、石油、通訊、房產(chǎn)、金融、保險、酒類、航空、化妝品、奢侈品、珠寶、高端餐飲、旅游等各大行業(yè)提供了精準傳播與媒體整合推廣服務(wù)，已得到各大行業(yè)高端品牌的認可，目前已和多個行業(yè)三十多個前沿品牌建立了緊密的合作關(guān)系，和十多家傳媒企業(yè)、投融資機構(gòu)、媒體單位建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。璽美簡介合作伙伴 璽美傳媒是各頂級品牌的專享傳播平臺。低端品牌、普通消費品等由于人群的限制，已經(jīng)經(jīng)過篩選，不可能進入璽美傳媒的發(fā)布平臺。

5、目前已有100多個高端品牌進行了投放，保證高端品牌的同場發(fā)布效應(yīng)的同時，承托出品牌的高端形象。服務(wù)流程銷售了解客戶的市場策略分析客戶的投放需要選擇適合的投放組合提供最佳媒體解決方案執(zhí)行售后增值專業(yè)制作統(tǒng)一上刊發(fā)布監(jiān)播清潔修護售后回訪個案調(diào)查1站式服務(wù)常規(guī)媒體形式入口大牌電梯燈箱出口大牌指示燈箱立柱中牌5種常規(guī)媒體形式，覆蓋停車全程封閉室內(nèi)空間，環(huán)境干擾度低媒體的主動關(guān)注度高達 87.2%非常關(guān)注會注意看數(shù)據(jù)來源：31.8%55.4%入口門楣第一眼媒體強制收視，震撼的視覺沖擊數(shù)量（平均）：2塊以上/場面積：10 到達率：97%接觸時長：48秒數(shù)據(jù)來源：入口大牌第一眼媒體強制收視，震撼的視覺沖擊數(shù)

6、量（平均）：2塊以上/場面積：10 到達率：97%接觸時長：48秒數(shù)據(jù)來源：立柱中牌覆蓋停車全程網(wǎng)絡(luò)分布，重復(fù)收視數(shù)量（平均）：42塊/場面積（平均） ：1 /塊到達率：90%接觸時長：438秒數(shù)據(jù)來源：電梯廳燈箱豐富等候電梯的時間可詳細閱讀廣告信息數(shù)量（平均）：2塊/場面積：2.88/塊到達率：80%接觸時長：174秒數(shù)據(jù)來源：媒體評價可以重復(fù)看到很多次同一個廣告，讓我更容易記住廣告 比在戶外干擾少 這些形式的廣告會讓地下車庫的環(huán)境得到改善和提升 在安靜封閉的環(huán)境中讓我更容易記住廣告中的信息 比在雜志上看到的廣告，視覺沖擊力更強更容易記住 停車場廣告比電梯內(nèi)的平面廣告更容易引起我的注意 感覺

7、廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高 93%92%90%87%78%77%70%受眾對璽美傳媒媒體形式非常接受且喜愛，90%以上的受眾都認為璽美傳媒廣告記憶深刻、干擾少，且使停車環(huán)境更加美觀數(shù)據(jù)來源：媒體優(yōu)勢CTR的數(shù)據(jù)顯示：95的停車場受眾是車主本人。5的停車場受眾是司機或車主較為親近的人。數(shù)據(jù)來源：媒體優(yōu)勢二千萬車主精英階層媒體圈中國最發(fā)達的幾大重點城市：上海、北京、廣州、長沙、武漢、杭州、成都、天津、重慶、南京、福州、廈門、沈陽、西安、南昌、寧波、青島總?cè)丝诠灿嫵^1.2億二千萬車主是總?cè)丝谥械摹耙庖婎I(lǐng)袖”以車為代步工具：對二千萬車主來說，樓宇大堂并非是車主的大堂，更多時候，停車場是二千萬車主的活動

8、圈，這個封閉空間是車主最先接觸，同時也是離開時最后接觸的室內(nèi)場所。車主非車主95%5%媒體優(yōu)勢巨額資產(chǎn)聚集的封閉室內(nèi)空間室內(nèi)停車場，是巨額資產(chǎn)聚集的封閉室內(nèi)空間目前的車輛平均價位在20萬以上，一個200個車位的停車場，就代表該封閉空間內(nèi)集聚了近5000萬元以上的固定資產(chǎn)品牌形象展示在聚集了數(shù)以千萬計財富的封閉空間之中這樣的巨額資產(chǎn)聚集的封閉空間、高收入受眾出入的場所，令品牌實現(xiàn)一千萬“意見領(lǐng)袖”中的高頻次、重復(fù)曝光數(shù)據(jù)來源：媒體優(yōu)勢整合高端人群碎片化出行軌跡和時間高端人群由于工作、生活性質(zhì)的差異，很難被一種媒體全部捕獲通過車這種共有的出行方式，停車場媒體可自動聚攏車主人群媒體優(yōu)勢立體覆蓋受眾出

9、行軌跡每天平均進出停車場 4 次每次停車時間平均 7.3 分鐘數(shù)據(jù)來源：上班餐飲娛樂購物商務(wù)拜訪回家受眾優(yōu)勢追求高端品牌璽美傳媒受眾多處于25-45歲的消費主要階段從汽車、奢侈品的擁有率可以看出，他們是社會財富的主要創(chuàng)造者和消費者，追求時尚，具有高端品牌消費欲望數(shù)據(jù)來源：25-45歲擁有汽車大專以上學(xué)歷擁有奢侈品84%95%82%76%受眾優(yōu)勢具有購買影響力 74.5% 的璽美傳媒受眾，擁有不同程度的購買決策權(quán)；受眾不但具有企業(yè)/政府采購中對品牌選擇的決策力及影響力，且容易成為周圍人的意見領(lǐng)袖33.1%13.2%4.3%23.9%企業(yè)管理人員黨政機關(guān)/社團/事業(yè)單位干部企業(yè)主中高級專業(yè)人員數(shù)據(jù)

10、來源：媒體網(wǎng)絡(luò) 覆蓋受眾價值最高的 17座城市：上海、北京、廣州、長沙、武漢、杭州、成都、天津、重慶、南京、福州、廈門、沈陽、西安、南昌、寧波、青島 覆蓋高檔購物中心、寫字樓、大型賣場、高端住宅、高星級酒店 超過1200個優(yōu)質(zhì)場地的龐大媒體網(wǎng)絡(luò) 覆蓋2000萬年收入超過20萬的車主人群媒體網(wǎng)絡(luò)4城市中心商圈媒體資源份額均在 80% 以上，其余城市都保持在65%以上。杭州北京上海長沙82%81%85%80%進口大眾 仁浮奔馳華洋奧迪進口起亞璽美傳媒長沙市場發(fā)布實景展示（汽車行業(yè)部分）世茂奧迪雷克薩斯 寶馬MINI龍星行奔馳進口起亞璽美傳媒長沙市場發(fā)布實景展示（汽車行業(yè)部分）東風(fēng)本田萬科金域濱江中天西溪里美洲故事新長海璽美傳媒長沙市場發(fā)布實景展示（地產(chǎn)行業(yè)部分）恒大御景灣金房璽美傳媒長沙市場發(fā)布實景展示（地產(chǎn)行業(yè)部分）長房萬科魅力之城新界中海地產(chǎn)協(xié)信地產(chǎn)璽美傳媒長沙市場發(fā)布實景展示（休閑/美容行業(yè)部分）伊百麗葉子 龍帥 真愛 美基元五洲整形人壽車險 人保保險 中國電信 中國移動璽美傳媒長沙市場發(fā)布實景展示（金融/通訊部分客戶）東易日盛 羅莎食品蘋果裝飾 華潯品味璽美傳媒長沙市場發(fā)布實景展示（食品/裝飾行業(yè)部分）桂林人 好好香鍋富橋足浴 盤子女人坊璽美傳