海寧酒店開業(yè)推廣方案模板

1、海寧酒店開業(yè)推廣方案海寧酒店開業(yè)推廣方案項(xiàng)目品牌質(zhì)素分析地理位置一海寧中國(guó)皮革城大酒店座落于海州西路201號(hào)，多條交通干線的交匯點(diǎn)，距市中心5分鐘車 程，距火車站10分鐘車程,距機(jī)場(chǎng)60分鐘車程。環(huán)境因素毗鄰海寧新的行政中心,中國(guó)皮革城，海寧市新體育中心,文化館硬件特色集住宿，餐飲，休閑娛樂(lè)，商務(wù)洽談,辦公為一體的高檔商務(wù)酒店.建成后將是當(dāng)前海寧市酒店中 裝修最豪華，設(shè)施最完善的商務(wù)酒店。酒店主樓高約118米，其中地下2層，地面26層,是海寧市標(biāo)志性建筑裝修標(biāo)準(zhǔn)5星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)建造軟件特色一一由資深酒店專業(yè)管理人員負(fù)責(zé)管理，嘉興市富依管理有限公司。品牌優(yōu)勢(shì)一一由海寧大元運(yùn)輸有限責(zé)任公司投資興建.

2、I競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析I海洲大酒店,以個(gè)人散客為主要顧客群，飯店由海寧市大元運(yùn)輸有限責(zé)任公司和海寧賓館有限責(zé)任公 司共同投資興建，浙江世貿(mào)中心飯店管理有限公司加盟管理。酒店擁有風(fēng)格迥異的各類客房137間套，中 西餐廳及豪華景觀包廂18個(gè),大小會(huì)議廳7個(gè),其中海洲多功能廳位于酒店二樓,面積為600平方米，是當(dāng) 前海寧地區(qū)酒店中設(shè)施最完善，容量最大的多功能廳，是舉辦大型會(huì)議、中西宴會(huì)、各類演出的理想場(chǎng) 所。；海寧大酒店，海寧是舉世聞名的觀潮勝地，客商云集的皮衣之都，毗鄰世界著名的風(fēng)景旅游勝地杭州和 國(guó)際大都市上海，地處滬杭線上,交通便利，位于市中心的海寧賓館，精致典雅，風(fēng)格獨(dú)特，擁有良好的硬件 設(shè)施和服務(wù)

3、水準(zhǔn)，并配有衛(wèi)星接收系統(tǒng)、商場(chǎng)、商務(wù)中心、大小會(huì)議室、多功能廳、餐廳、桑拿、保 齡球等一流設(shè)施,是開會(huì)議事、商貿(mào)洽談，休閑娛樂(lè)的理想場(chǎng)所。XX為政府項(xiàng)目，有優(yōu)秀的地理優(yōu)勢(shì)，環(huán)境質(zhì)素較高，但對(duì)社會(huì)開放有限，未能大面積推廣，以團(tuán)體客為 主；XX賓館地理適中，設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)很高,團(tuán)體和散客都能兼顧，宣傳力度也較大，是本項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。XX高爾夫球會(huì)。主要以高爾夫球會(huì)所形式作推廣，但其有五星級(jí)創(chuàng)始會(huì)所、中西餐廳、水吧/卡拉 OK、多功能宴會(huì)廳、游泳池、蒸氣浴、按摩、沐足、練習(xí)場(chǎng)、中途島等多樣功能齊全的設(shè)施。在設(shè) 施種類、周邊環(huán)境上也與酒店不相上下。但其不是商務(wù)度假酒店為推廣主題。XX酒店，一家準(zhǔn)五星級(jí)的度假

4、型酒店。以鷺鳥自然保護(hù)區(qū)的湖邊特設(shè)的”觀鷺屏”和各類齊全的商務(wù)、 度假、娛樂(lè)設(shè)施為賣點(diǎn)。其酒店的經(jīng)營(yíng)定位和擁有的商務(wù)會(huì)議、度假別墅、酒店設(shè)施、自然環(huán)境與酒 店不相上下，為本項(xiàng)目同區(qū)內(nèi)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但其在廣告推廣力度上略嫌不足。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣對(duì)比分析優(yōu)點(diǎn):-三家酒店聯(lián)盟，品牌聲勢(shì)大。-商務(wù)、度假旅游、娛樂(lè)設(shè)施齊備、酒店定位清晰、專業(yè)酒店服務(wù)完善，獨(dú)具風(fēng)格的自然風(fēng)光環(huán)境。劣點(diǎn):-酒店所處的度假區(qū)一直在前期都未有足夠的宣傳。-酒店短期依托在原祈福新村的品牌下，未有其獨(dú)特的品牌形象和個(gè)性。-目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)內(nèi)區(qū)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，又適逢非典高峰期后,同行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。-目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)群體對(duì)品牌的認(rèn)知度不足，短期推廣

5、有難度。機(jī)會(huì)點(diǎn)：-區(qū)內(nèi)及周邊的競(jìng)爭(zhēng)品牌規(guī)模相對(duì)小，且未建立核心概念和系統(tǒng)的推廣策略，未有成熟品牌形象上，未 有明顯市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。-珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便利，商旅市場(chǎng)潛在需求大。目標(biāo)市場(chǎng)定位重點(diǎn)市場(chǎng)為、南海和及周邊地區(qū)。次重點(diǎn)為其它珠江三角洲地區(qū)及港澳地區(qū)。為針對(duì)珠江三角洲地區(qū)，南海地區(qū)將以餐飲、休閑渡假為推廣主題，、順德、中山地區(qū)以特色旅游、商 務(wù)活動(dòng)、團(tuán)體會(huì)議為推廣主題，深圳、港澳地區(qū)把餐飲、旅游和休閑渡假捆綁銷售。以旅游帶動(dòng)商務(wù)概念，鞏固商務(wù)資源，最終樹立商旅地位第一的領(lǐng)導(dǎo)品牌。消費(fèi)群體市場(chǎng)分析年齡一一2 0歲以下屬于低消費(fèi)階層，不屬本項(xiàng)目目標(biāo)消費(fèi)群，但會(huì)參與消費(fèi)，屬附屬消費(fèi)群；2 0一30 歲屬積極消費(fèi)群；3 0一40歲屬實(shí)力消費(fèi)群；40一50歲屬負(fù)擔(dān)