（家電行業(yè)分析）空調(diào)行業(yè)面臨五重壓力

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年空調(diào)行業(yè)面臨五重壓力2021空調(diào)市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象。全國空調(diào)行業(yè)總產(chǎn)量超過6000萬臺，銷售收入1886億元，利潤總額約49億元。然而這種外表的繁榮之下卻是利潤的萎縮?？照{(diào)銷售額的增幅遠小于銷售量的增長，利潤率的進一步下滑以及上游資源的緊缺與原材料本錢的增加，讓空調(diào)業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。2021年，國際國內(nèi)形勢更加復(fù)雜，空調(diào)業(yè)面臨的形勢更加嚴峻。一、國家宏觀經(jīng)濟“軟著陸，經(jīng)濟增速回落影響需求2021年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長9.5%，增長率到達近十年來的最高點。固定資產(chǎn)投資比上年增長25.8%，增速回落1.9個百分點，呈逐步平穩(wěn)回落態(tài)勢。從變化趨勢來看

2、，國家宏觀政策在逐步轉(zhuǎn)型，在采取相應(yīng)的手段抑制經(jīng)濟的過快增長，引導經(jīng)濟平穩(wěn)開展。2021年，國家將繼續(xù)加強和改善宏觀經(jīng)濟調(diào)控，經(jīng)濟有望實現(xiàn)“軟著陸。根據(jù)國家發(fā)改委報告預(yù)測，2021年GDP增速將在8%至8.5%之間，增速小幅下滑。固定資產(chǎn)投資方面既有宏觀調(diào)控政策轉(zhuǎn)型效應(yīng)、外需拉動作用減弱等對投資增長的不利因素，也有企業(yè)效益總體水平持續(xù)提高、物價保持在較高水平等有利因素。綜合分析，抑制因素要稍大于促進因素，2021年投資增速將小幅回落，對經(jīng)濟增長的拉動作用也會有一定減弱。根據(jù)國家發(fā)改委報告預(yù)測，2021年固定資產(chǎn)投資增速將在18%左右，也有不小回落。二、銀行加息，原材料供給緊張，能源價格上漲，迫

3、使空調(diào)本錢上升2021年10月，中國人民銀行決定上調(diào)金融機構(gòu)存貸款基準利率0.27個百分點，這是中國九年來的首次加息。加息的目的是抑制資金體外循環(huán)和房地產(chǎn)泡沫，降低金融風險，但一定程度上也將增加企業(yè)本錢。受中國經(jīng)濟高速增長和美國經(jīng)濟復(fù)蘇的影響，國際銅、鋁價格持續(xù)走高。2021年，中國經(jīng)濟增長放緩，但國際市場總體上對中國經(jīng)濟的預(yù)期還是非常的好，因此，銅鋁的價格不會有太大幅度的下跌。2021年煤電油運的全面緊張，不僅影響了國民經(jīng)濟的協(xié)調(diào)運行，也引起社會各界廣泛關(guān)注。根據(jù)有關(guān)方面預(yù)測，由需求原因?qū)е碌哪茉淳o張局勢2021年仍將持續(xù)，能源價格上漲的根底仍然存在。三、產(chǎn)能劇增，庫存增多，供需失衡，產(chǎn)品降

4、價壓力大2021年，格蘭仕宣布將耗資20億元、圈地3000畝打造全球空調(diào)工廠建設(shè)全球最大的空調(diào)、冰箱制造基地。該空調(diào)基地2021年5月正式開工，局部產(chǎn)能預(yù)計2021年實現(xiàn)。2021年4月，奧克斯總投資10億元、占地1000畝的奧克斯南昌工業(yè)園啟動，設(shè)計年產(chǎn)能到達300萬臺。同月，格力電器重慶生產(chǎn)基地二期工程竣工投產(chǎn)，年產(chǎn)能躍升至200萬臺。至此，格力四大生產(chǎn)基地產(chǎn)能總和突破1000萬臺。2021年9月TCL集團宣布將投資上億元在武漢建一個年產(chǎn)能300萬臺的TCL空調(diào)武漢工業(yè)園，方案2021年初正式建成投產(chǎn)。如果再加上目前正在擴產(chǎn)的中山基地，TCL空調(diào)總產(chǎn)能將到達500萬臺。2021年9月，美的

5、宣稱2021年的空調(diào)銷售量將到達1000萬臺。與此同時，海爾、科龍2021年的營銷方案也將到達1000元臺。此外，奧克斯、長虹、新科等知名企業(yè)也都制定了雄心勃勃的市場目標。不難看出，規(guī)模制勝已被各大空調(diào)廠商奉為法寶，紛紛擴大產(chǎn)能以求競爭優(yōu)勢。然而，在空調(diào)巨頭們大肆擴大產(chǎn)能和提高營銷目前的時候，2021年中國空調(diào)行業(yè)的庫存卻高達1000多萬臺，價值高達100多億元。據(jù)空調(diào)行業(yè)雜志?空調(diào)銷售?披露，按主流品牌公布的產(chǎn)能規(guī)模方案，近期國內(nèi)的總產(chǎn)能將達7000萬到8000萬臺，而目前國內(nèi)的需求量也僅在2000萬臺左右；按照當前全球銷量6000萬臺到7000萬臺的規(guī)模，如果各廠家預(yù)計的產(chǎn)能近期都能實現(xiàn)的

6、話，僅國內(nèi)的產(chǎn)能就超過了全球的需求量。由此看來，2021年中國空調(diào)市場供需矛盾將進一步鋒利化，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)將肯定面臨更加嚴峻的價格壓力。四、渠道盤剝加劇，廠商利潤銳減2021年3月，國美總部向各地分公司下發(fā)了一份“關(guān)于清理格力空調(diào)庫存的緊急通知，要求其各地分公司把格力空調(diào)的庫存和業(yè)務(wù)清理完畢后，暫停銷售格力產(chǎn)品，理由是格力的代理銷售模式和價格均不能滿足國美的市場經(jīng)營要求。國美此舉的理由是目前國美銷售的家電產(chǎn)品主要以廠商直接供貨方式為主，而格力空調(diào)一直通過各地的銷售公司向國美供貨，在價格上不能滿足國美的要求，國美因此無法實現(xiàn)其提倡的“薄利多銷原那么。國美與格力的矛盾反映出目前中國家電渠道正在發(fā)生

7、的變化。從這種變化中也可以看出，目前家電連鎖企業(yè)的勢力正在迅速上升。家電連鎖企業(yè)的采購議價能力已經(jīng)大大提高，其在商品流通過程中的地位顯得越來越重要。隨著家電連鎖業(yè)態(tài)的迅速開展，連鎖零售企業(yè)必將要求廠家提供更低的價格，勢必將進一步削弱空調(diào)行業(yè)的整體利潤。五、國際市場反傾銷勢頭上升，出口形勢不容樂觀“2021年11月，美洲小國特立尼達和多巴哥終裁判定中國空調(diào)反傾銷成立，包括科龍、春蘭、海爾、美的等7家企業(yè)存在傾銷事實。中國企業(yè)平均傾銷幅度和擬征收的反傾銷稅稅率分別被裁定為41%和141%。盡管對特立尼達多巴哥的空調(diào)出口占我國空調(diào)出口總量比重極小，但產(chǎn)生的影響不容小視。特立尼達多巴哥為加勒比經(jīng)濟共同體核心國，是對周邊各國商品周轉(zhuǎn)的中心，該國征收高額反傾銷稅必將顯著影響我國空調(diào)產(chǎn)品對加勒比地區(qū)