文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位及影響因素分析

1、文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位及影響因素分析文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位及影響因素分析 所謂文化產(chǎn)業(yè)是指為了滿足人 們的精神需求從事文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)以及為這種生產(chǎn)和 經(jīng)營提供相關(guān)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)群，是應(yīng)用復(fù)制技術(shù)完成文化傳播的商業(yè)活動(dòng)的 總和?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是一個(gè)巨大的“產(chǎn)業(yè)群”。它們建立在大規(guī)模 復(fù)制技術(shù)之上，履行最廣泛傳播的功能，經(jīng)商業(yè)動(dòng)機(jī)的刺激和經(jīng)濟(jì)鏈條的 中介，迅速向傳統(tǒng)文化藝術(shù)的原創(chuàng)和保存兩個(gè)基本環(huán)節(jié)滲透；將原創(chuàng)變 成資源開發(fā)，將保存變成展示，并將整個(gè)過程奠定在現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)之上。 其實(shí)，理解文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于“產(chǎn)業(yè)”。產(chǎn)業(yè)本身具有技術(shù)性和商業(yè)性 的所有特點(diǎn)。此外，文化產(chǎn)業(yè)還應(yīng)具有文化的一些特性

2、，一是文化產(chǎn)業(yè)所 推銷的產(chǎn)品（或服務(wù)）主要通過對(duì)原創(chuàng)文化符號(hào)大批地復(fù)制出來； 二是 文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的社會(huì)功能在于文化傳播。一、文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)作為一種產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)既有與其他產(chǎn)業(yè)的相 同點(diǎn)，又有不同點(diǎn)。概括起來，文化產(chǎn)業(yè)具有以下特點(diǎn)。（一）經(jīng)濟(jì)性 文化產(chǎn)業(yè)把文化要素作為經(jīng)營對(duì)象，以社會(huì)的精神需 求為導(dǎo)向，以市場(chǎng)為手段配置文化經(jīng)濟(jì)資源，按專業(yè)化生產(chǎn)的要求組織文 化生產(chǎn)要素，把生產(chǎn)、再生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)諸環(huán)節(jié)整合為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè) 系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)集約經(jīng)營、聯(lián)合經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展， 這些都表明文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)性。文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng) 營，主要面向市場(chǎng)，依法經(jīng)營，自我積累

3、，自我發(fā)展，主要目的是追求經(jīng) 濟(jì)效益。（四）文化產(chǎn)品的可復(fù)制性 文化產(chǎn)業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)，主要是 通過對(duì)原創(chuàng)文化符號(hào)大批復(fù)制生產(chǎn)出來的，具有可復(fù)制性。所謂復(fù)制就是 依照原創(chuàng)作品制作成具有同樣內(nèi)容的文化產(chǎn)品。如果沒有復(fù)制，文化產(chǎn)品 就沒有批量生產(chǎn)的可能，也就失去了向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營轉(zhuǎn)變的可能。現(xiàn)代文化 產(chǎn)業(yè)正是隨著復(fù)制技術(shù)的發(fā)展而迅速崛起的。二、文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位和作用 文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn) 業(yè)之一，對(duì)一國的文化也有著重大影響。任何時(shí)候，它都具有戰(zhàn)略意義。 黨和國家提出“科教興國”的戰(zhàn)略方針，實(shí)際上已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)提到戰(zhàn)略 高度。文化產(chǎn)業(yè)是綜合國力的重要標(biāo)志，國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，必將成為 未

4、來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，同時(shí)還是文化發(fā)展的重要途徑。（一）文化產(chǎn)業(yè)是綜合國力的重要標(biāo)志 綜合國力主要以經(jīng)濟(jì)實(shí)力和 科技實(shí)力的發(fā)展水平為標(biāo)志。但是光有硬實(shí)力是不夠的，還要有以文化為 中心的軟實(shí)力。從歷史的角度看，世界大國身份的獲得及其存續(xù)時(shí)間的長 短，很大程度上取決于該國所擁有的文化實(shí)力在國際上的影響力。大國的 崛起，一個(gè)不可或缺的條件就是擁有強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，并對(duì)其他國家的 文化發(fā)展乃至整個(gè)世界產(chǎn)生影響。如果一個(gè)大國不能為國際提供一種先進(jìn) 且成熟的文化形態(tài)和具有引導(dǎo)力的價(jià)值觀念和文化理念，不僅難以被其他 國家認(rèn)可，可能其自身的持續(xù)發(fā)展也將難以為繼。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興， 單憑經(jīng)濟(jì)“一條腿走路

5、”是不夠的，僅有物質(zhì)的發(fā)展而沒有文化的支持是 難以走遠(yuǎn)的，我們要通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展謀求中國崛起的新優(yōu)勢(shì)。提升文 化軟實(shí)力，就需要注重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大扶持力度。要認(rèn)識(shí)到文化本身 也是生產(chǎn)力，發(fā)展文化就是發(fā)展生產(chǎn)力。因此，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就非常 必要。我們應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，爭取在較短的時(shí)間里縮小與發(fā)達(dá)國家的差距，迅 速建立起我們自己強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)體系，并根據(jù)形勢(shì)需要及時(shí)升級(jí)。中國 的和平崛起一綜合國力的提升，離不開文化的支持，而文化的發(fā)展離不開 文化產(chǎn)業(yè)這一重要陣地。（二）文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)1.文化產(chǎn)業(yè)成本不高，消耗 的資源和能源很少，無形經(jīng)濟(jì)價(jià)值高，有利于國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展 文化 產(chǎn)業(yè)中的

6、很多行業(yè)，成本就是創(chuàng)意者的頭腦、一些技術(shù)和創(chuàng)意靈感。三五 個(gè)人，一間房屋，幾臺(tái)電腦，也可以從事文化創(chuàng)意工作。這是文化產(chǎn)業(yè)興 旺發(fā)達(dá)的重要原因。與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)消耗自然資源和能源少，很少破 壞和污染壞境，具有擴(kuò)大就業(yè)、提供稅收、提高所在地知名度、宣傳地域 特色等諸多優(yōu)點(diǎn)，無形經(jīng)濟(jì)價(jià)值極高。世界各大城市紛紛打造“創(chuàng)意城 市”，例如美國把文化產(chǎn)業(yè)稱為“臉蛋工業(yè)”就是這個(gè)原因。文化產(chǎn)業(yè)是 新興產(chǎn)業(yè)中最具可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)，是國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以擴(kuò)大內(nèi)需，滿足人民群眾的精神需求 隨著經(jīng)濟(jì) 的迅速發(fā)展，人們的需求層次不斷提高。在基本的物質(zhì)需求滿足后，人們 更多地關(guān)注文化上的、精神上的、

7、心理上的需要。這些需求就是文化產(chǎn)業(yè) 的市場(chǎng)所在。人們對(duì)書籍、音像、影視、藝術(shù)產(chǎn)品的需求增加，對(duì)娛樂服 務(wù)、旅游服務(wù)、信息與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的需求增加，即使物質(zhì)層次的衣、食、住、 行需要也大大的文化化了。比如穿衣，不再講究結(jié)實(shí)、耐用，而更多地關(guān) 注美、時(shí)髦、品牌與流行。許多消費(fèi)活動(dòng)，與其說是物質(zhì)消費(fèi)，不如說是 在“精神消費(fèi)”的過程中同時(shí)也做了 “物質(zhì)消費(fèi)”。從國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展層 面來看，文化產(chǎn)業(yè)可以幫助中國啟動(dòng)內(nèi)需，刺激中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。目前， 國際金融危機(jī)肆虐，中國傳統(tǒng)工業(yè)品出口受阻，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)尤具現(xiàn)實(shí)意 義。文化產(chǎn)業(yè)是未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分經(jīng)濟(jì)知識(shí)化是未來社會(huì) 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)是以文化知

8、識(shí)為經(jīng)營對(duì)象的行業(yè)，是知識(shí)社會(huì) 的時(shí)代需求。世界銀行發(fā)展報(bào)告提出，2030年世界進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)和信息成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接資源。知識(shí)因素在經(jīng)濟(jì) 中的作用日益突出。有人做過“24小時(shí)”與“一秒鐘”發(fā)人深省的對(duì)比， 發(fā)現(xiàn)人類的發(fā)展經(jīng)歷了一千多萬年的時(shí)間，而有文字記載的歷史不過五千 多年，如果把人類歷史比作“24小時(shí)”那么有文字的歷史還不到“半分 鐘”，而人類產(chǎn)業(yè)革命的歷史則只有“一秒鐘”。人們可以看到在這短短 的“半分鐘”，甚至“一秒鐘”之中，人類取得了多么輝煌的成就。其中 的關(guān)鍵就是財(cái)富的增值既非取決于人的體力，也非取決于環(huán)境、資源等， 而是取決于人的智慧、人的知識(shí)和人的文化

9、素質(zhì)。三、影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素分析一個(gè)產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展的支撐 因素很多，概括起來有三個(gè)方面：需求因素、供給因素、政策因素。（一）需求因素 需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。根據(jù)馬斯洛的需要層次理 論，人的需要是有層次的。在特定條件下會(huì)同時(shí)存在多層次的需要，但一 般情況下總是由占優(yōu)勢(shì)的需要決定著人的行為。只有較低級(jí)的需要得到滿 足以后，追求高一級(jí)的需要才會(huì)成為消費(fèi)的動(dòng)力。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均 GDP超過1000美元，人民的基本生活需要得到滿足，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向發(fā)展 型、享受型升級(jí)，文化娛樂消費(fèi)將提上日程。文化需求是一種高級(jí)需求，這種需求的滿足需以一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 為前提。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾的經(jīng)

10、濟(jì)收入水平越來越高， 他們對(duì)精神文化的需求必然出現(xiàn)，我們認(rèn)為，人民群眾日益增長的精神文 化需求是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的優(yōu)勢(shì)要素。（二）供給因素。能夠擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和增加文化產(chǎn)品增長的 因素都屬于供給因素1.資金投入文化產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，大 多數(shù)文化行業(yè)是知識(shí)密集和資金密集的產(chǎn)業(yè)，需要以豐富的資金為基礎(chǔ)， 比如電影的制作，網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)，數(shù)字傳媒的建設(shè)等都需要大量資金。一般來說，資金投入的多少和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成正比。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后 的國家來說，資金投入的多少更是直接決定一國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，沒有資 金的投入，再偉大文化創(chuàng)意也變不成財(cái)富。例如韓國政府為了發(fā)展文化產(chǎn) 業(yè)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)大

11、力投入。中國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入不足，必然使得中國文 化產(chǎn)業(yè)不能快速健康發(fā)展。2.科學(xué)技術(shù)的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，同科學(xué)技術(shù)發(fā) 展有著密切關(guān)系?？茖W(xué)技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)形成和飛速發(fā)展的催化劑。反過來， 文化產(chǎn)業(yè)的繁榮又為科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展開拓了巨大空間。由于科技進(jìn)步， 文化產(chǎn)品消費(fèi)普及率已到了相當(dāng)高的程度，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來講，這是 極大的推動(dòng)力。文化的產(chǎn)業(yè)化在一定程度上即是文化的商品化和物化，在 這一過程中科學(xué)技術(shù)起到了重要作用：一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為文化產(chǎn) 業(yè)提供了新資源、新工具、新載體，這促成文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展；另一方 面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新領(lǐng)域，比如，交通和通

12、訊技術(shù)的革新使得地球變成了 “地球村”相應(yīng)地出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的全球化， 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的誕生使得網(wǎng)絡(luò)文化應(yīng)運(yùn)而生，相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛發(fā)展。歷史文化資源文化產(chǎn)業(yè)是開發(fā)歷史文化資源和人的創(chuàng)意的行業(yè)， 它對(duì)要素的依賴度要大于其他行業(yè)。文化內(nèi)容是各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心， 故有些專家和從業(yè)人士把文化產(chǎn)業(yè)稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今各國文 化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸就是文化內(nèi)容不足，文化內(nèi)容不足的關(guān)鍵就是文化要素 資源的不足。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依靠文化資源作為底蘊(yùn)。中華民族有著 悠久的文明歷史，中華文化源遠(yuǎn)流長，豐富多彩，并且一脈相承。這些文 化經(jīng)過長期的積淀，形成了中華民族特有的文化底蘊(yùn)，不但使中華民族的 傳統(tǒng)文化

13、屹立于世界文化之林，而且為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的文化 資源。（三）政策因素 文化產(chǎn)業(yè)政策是政府制定和實(shí)施的旨在促進(jìn)和規(guī)范 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策的總和，是國家產(chǎn)業(yè)政策的重要組成部分，是 以“文化產(chǎn)業(yè)”為政策對(duì)象的產(chǎn)業(yè)政策。產(chǎn)業(yè)政策是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。國家調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的政 策有很多種，一般意義上的宏觀調(diào)控政策包括財(cái)政政策、稅收政策、金融 政策等。微觀經(jīng)濟(jì)政策包括價(jià)格政策、工資政策、收入分配政策、土地政 策等。所有的經(jīng)濟(jì)政策對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展或大或小都有影響。但比較而言，只 有產(chǎn)業(yè)政策對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響最直接也最有力。這是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)政策是針對(duì)某些 特定產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)政策，具有明確的指向性、針對(duì)性。它是一種“差 別性政策”、“傾斜性政策”，即鼓勵(lì)或限制某一特定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。制定 產(chǎn)業(yè)政策需要分清哪些是需要限制的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，哪些是需要鼓勵(lì)的產(chǎn)業(yè) 和產(chǎn)品，對(duì)該限制的限制，該鼓勵(lì)的鼓勵(lì)。“差別性”是產(chǎn)業(yè)政策的本質(zhì) 特征。產(chǎn)業(yè)政策能在一定程度上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整， 這已成為大多數(shù)學(xué)