西方經濟學第三講消費者行為

1、2022/9/221第三章 消費者行為理論 消費者行為理論也被稱為效用論。本章我們將分析需求曲線背后的消費者行為。從而導出市場需求曲線。 2022/9/222 某公司一位部門經理，其月薪是5000元，每月拿到薪水他有多種支出的選擇，他可以選擇支付每月還購房貸款2000元，添置一架新的照相機1500元，用于日常生活支出1500元。這時他女兒說，班級同座的一位小朋友上星期去杭州旅游，看到了教科書中的教學內容雷鋒塔，爸爸我們是否也可以去杭州旅游，這對我理解這篇課文大有好處。這時，這位父親面臨著二種選擇，每月的購房還款一定要還的，1500元的日常開銷是不可少的，那只有放棄添置新照相機的計劃，因為女兒的

2、教育和心理上的需求比購買新照相機來得重要，想到女兒考試成績?yōu)閮?yōu)秀，那心里的滋味是任何實物是不能代替的，旅游時用舊照相機湊合湊合，盡管它比計劃中想購買的新相機重些。第一節(jié)、效用論概述2022/9/223一、理性的選擇 消費者是參與經濟活動的一大主體，它在消費行為中進行的是理性的選擇它所選擇的商品一定能使其得到最大限度的滿足。 對于消費者來說理性行為也可表述為產生最優(yōu)化決定的行為，最優(yōu)化就是可以達到的最大效用或滿足程度最大。2022/9/224 盡管過去幾乎所有的童話和民間故事都把欲望的無限性看成是罪惡之源，但我們不要忘記，人類無窮無盡的欲望正是社會進步的源泉。如果沒有各種欲望，我們就不會有飛機、

3、計算機、卡拉OK，我們必將停留在飲毛茹血的原始時代。 只要我們不是巧取豪奪、不勞而獲，而是通過創(chuàng)造性的勞動來滿足自己的欲望的，那么，欲望越強烈，對人類的推動力也就越巨大。2022/9/225二、效用的含義欲望是用效用滿足的，是要支付代價才實現的 1、效用（Utility）：是指消費者在消費商品和勞務時所感受到的滿足程度。 2022/9/2262、商品具有效用必須具備的兩個條件：一是消費者對該商品有欲望，二是商品有滿足欲望的能力。注意：同一種商品對于不同的人來說，效用不同 同一種商品因時、因地而異，其效用是不同 不包括價值判斷，僅看滿足程度（毒品） 負效用：消費時不舒服或痛苦的感覺 三、基數效用

4、和序數效用 基數效用（Ardinal utility）:認為如同物體的長度、重量可以計量一樣，效用也是可以計量的并且可以加總求和的。序數效用（Ordinal utility）： 認為：效用作為一種心理現象就象美、丑、香、臭等概念一樣是無法精確計量的，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此只能用序數來表示 2022/9/227基數論運用的是邊際效用分析法；序數論運用的是無差異曲線分析法。第二節(jié) 基數效用理論總效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律消費者均衡消費者剩余2022/9/2282022/9/229 學校舉行迎新學年足球比賽，盡管氣溫接近35左右，參賽隊非常踴躍，特別是冠亞軍決賽十分激烈，裁判吹響了

5、上半場結束的哨聲時，比分還是0:0。場上隊員跑到場邊一邊聽著主教練下半場安排，一邊拿起礦泉水猛喝起來，第一瓶真解渴還想喝，第二瓶真舒服，第三瓶拿起來就不太想喝了，喝了一半就感覺胃有些脹，產生痛苦的感覺，算了，剩下半瓶澆澆頭涼涼身，真爽快。 人們?yōu)槭裁磿a生這樣的感覺呢？一、總效用和邊際效用總效用（Total utility）及總效用函數：TU：消費者消費商品或勞務所感受到的總滿足程度的衡量。 邊際效用（Marginal utility）及邊際效用函數：MU：消費者每增加或減少一單位商品或勞務的消費所感覺到的滿足程度的變化。2022/9/22102022/9/2211TUXTUMUXMU55總效

6、用和邊際效用的關系MU0,TU上升;MU0,TU最大;MU0,TU下降。 邊際效用實際上是總效用曲線的斜率；即 是的一階導數邊際效用之和，等于同一數量的總效用。曲線以遞減速度遞增，凹向橫軸，具有正斜率；曲線以遞減速度遞減，凸向橫軸，具有負斜率。2022/9/2212二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變時，在一定時間內，對某種商品或勞務的消費隨著消費量的上升，所增加的滿足程度不斷下降。原因：（）來自人的生理和心理的反映（2）商品本身的用途 推論：物品少，MU大，價值大，P高；反之反是?？捎脕斫忉屬徺I行為。 2022/9/2213三、消費者均衡、貨幣的邊際效用()基數論認為，和商品

7、、勞務一樣貨幣也有效用，也分為和為了分析方便，通常假定貨幣的邊際效用是常數。2022/9/2214 、消費者均衡 （Consumers equilibrium）消費者均衡:研究消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買上，以獲得最大效用. 它是研究單個消費者在既定收入下實現效用最大化的均衡條件。2022/9/2215消費者效用最大化的均衡條件2022/9/2216消費者購買兩種消費品時，效用最大化的均衡條件該均衡條件又稱為戈森第二定律。指消費者應使自己花費在兩種商品購買上的最后一元錢帶來的邊際效用相等。且等于貨幣的邊際效用，也叫等邊際效用原則。由此可推廣到n種商品。思考：該均衡條件的經濟含

8、義？2022/9/2217 消費者對任一商品的購買量應該是使最后一元錢購買該商品所帶來的邊際效用和所付出的這一元錢的貨幣的邊際效用相等 對于任何一種商品，隨著需求量的不斷增加，邊際效用是遞減的，在不變的前提下，商品的需求價格必然同比例于邊際效用的遞減而遞減，才能實現消費者的均衡。因此商品的需求量與需求價格呈反比關系。3、需求曲線的推導2022/9/2218MUQX1OMUMU1Q1ABMU2Q2CMU3Q3PQX1OQ1MU1 =P1aQ2MU =P2bQ3 MU3 =P3cD需求線上的每一點都是滿足消費者效用最大化均衡條件的商品的價格需求量組合點。2022/9/2219四、消費者剩余(Con

9、sumer surplus)PQDPeQeOE實際支付消費者剩余P1P2 指消費者購買一定量的某種商品愿意對某物品支付的價格與實際支付價格之差額。它只是一種心里感受，不是實際收入的增加。2022/9/2220烏鴉與狐貍 烏鴉嘴里叼著一塊肉，高興地站在樹上。一只饑餓的狐貍跑過來奉承他，說：“烏鴉先生，你好！你長得太美了，如果你再有一付好嗓子的話，那就連孔雀也比不上你”。烏鴉聽了大喜，立刻張開大嘴，“哇哇”地大叫起來。狐貍叼起掉在地上的肉，一溜煙地跑走了。 分析：烏鴉并不餓，對他來說，從狐貍那里得到贊美遠遠要比一塊肉給他帶來的效用要大。而狐貍很餓，此時，肉對他來說效用最大。烏鴉實現了被人贊美的美夢

10、，而狐貍得到了他想要吃的肉。真可謂各取所需呀。第三節(jié)、序數效用論一、消費者的偏好二、無差異曲線三、消費者均衡2022/9/2221一、關于偏好的分析偏好是消費者對商品的喜好程度研究消費行為的開始，是決定消費行為的最重要因素之一。 偏好是相對于整個商品組合而言的,它決定不同消費組合之間的關系。2022/9/2222關于理性偏好的假定：最簡單的消費行為模型：兩種商品（X、Y），不同組合（A、B、C），即A（X1,Y1），B（X2,Y2），C（X3,Y3）理性的偏好有以下的基本假設 1完備性：能明確表示自己的偏好。 2傳遞性：符合遞推邏輯。 3非飽和性：人的欲望是無止境的，消費多多益善。2022/9

11、/2223二、無差異曲線經濟含義：對消費者來說，表示產生同等滿足程度的兩種商品的不同組合所形成的軌跡線。意義：微觀經濟學分析中所使用的一項重要工具。2022/9/22242022/9/2225XU2注：無差異曲線也叫效用等高線，左圖中橫軸代表X商品的數量，縱軸代表Y商品的數量。2，無差異曲線的形狀U （X、Y）3、無差異曲線的性質（1）位置：在同一平面內有無數條無差異曲線（2）任意兩條無差異曲線不能相交（3）斜率為負 （4）曲線凸向原點 2022/9/2226ABCU1U2XYXa Xb XcYaYbYc無差異曲線不相交，并不意味著一定平行，幾何知識告訴我們，同一平面內的兩條直線不相交則平行，

12、但這一結論對曲線不成立，兩條無差異曲線可以無限逼近，但可以永不相交。2022/9/2227正常品的無差異曲線可以為正么？2022/9/2228自由品的無差異曲線2022/9/2229 假定消費者不會造成因過量消費空氣和陽光而帶來不適的情況，則消費者對空氣和陽光的無差異曲線是一定范圍內的平面，如圖所示，Q1和Q2分別為消費者對空氣和陽光的必要消費數量。陰影區(qū)內的各點都是無差異的。如果兩種物品中有一種是自由物品，另一種為經濟物品，則無差異曲線是一條平行于自由品數軸的直線。2022/9/22302022/9/2231含義：在維持消費者滿足程度不變的情況下， 增加一單位某種商品的消費量所需要放棄的另一

13、種商品的消費數量。表示一種物品對另一種物品的替代程度。 經濟含義：表示商品之間替代的難易程度。 數學表達式：無差異曲線的斜率。 MRSXY= dYdXMRSXY = Y/X4、商品的邊際替代率（MRS）：（marginal rate of substitution）MRS遞減規(guī)律含義：在保持消費者滿足程度不變的前提下，消費者愿意為增加一單位商品X而放棄的商品Y的數量會越來越少MRS遞減的原因：當消費者擁有越來越多某商品時，與其他商品相比，想要獲得該種商品的愿望就會遞減，從而為多得到一單位這種商品而愿意放棄的另一種商品的數量會越來越少。數學語言，MRS遞減，意味著無差異曲線凸向原點，MRS遞減是

14、由邊際效用遞減規(guī)律決定的。2022/9/22322022/9/2233無差異曲線的例外（紙幣和硬幣，左腳鞋和右腳鞋） 紙幣硬幣右腳鞋左腳鞋兩種商品完全替代MRSxyk兩種商品完全互補 平行于橫軸的部分MRSxy0，垂直于橫軸的部分MRSxy。 三、消費者均衡1、預算線2、消費者均衡2022/9/22342022/9/22351、預算線（budget line） 又稱為預算約束線、消費可能線和價格線。表示消費者的收入和商品價格已知的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種數量組合。預算方程表達式：I2022/9/2236 I=PxX+PyY 思考：當預算方程式兩端不相等時說明了什么？1

15、、當IPxXPyY時，說明消費者收入沒有完全花掉，它的消費行為在預算空間之內。2、當IPxXPyY時，說明消費者收入不夠其消費，此為消費者的不可達空間。3、當IPxXPyY時，消費者收支相抵，說明消費者行為在預算線上。2022/9/2237Y預算空間商品空間.OIPyIXXXX其斜率:-Px/Py負號表示向右下方傾斜2022/9/2238第一種：兩商品的價格不變，消費者的收入發(fā)生變化。預算會平行移動。 yXABABAB第二種：消費者收入不變，兩種商品的價格同比例同方向發(fā)生變化。預算線的位置也會發(fā)生平移。 預算線的變動 2022/9/2239第四種：消費者的收入與兩種商品的價格同比例同方向的變化

16、，預算將不會發(fā)生變化。因為，預算線的斜率與縱、橫截距都不發(fā)生變化。 XABBB第三種：消費者收入不變，商品X的價格發(fā)生變化，而商品Y的價格不變，預算線的斜率將發(fā)生變化 、消費者均衡（consumers equilibrium）消費者投入全部收入購買X，Y兩種商品，其消費軌跡為預算線，但是，它在預算線上的哪一點才是其最佳消費行為呢？要結合消費者的主觀愿望即無差異曲線來分析. 2022/9/22402022/9/2241YXONMYcXcEABU3U2U1E點稱為消費者均衡點。均衡點E上，無差異曲線的斜率與預算線的斜率相等。基數效用論與序數效用論導出相同的均衡條件：序數效用論者認為，在消費者均衡點

17、上，其無差異曲線的斜率與預算線的斜率相等。 序數效用論與基數效用論可以說是殊途同歸，得出的均衡條件都完全一樣。2022/9/22422022/9/2243第四節(jié) 均衡的變動 （比較靜態(tài)分析） 價格變動的影響收入變動的影響一、價格變動對均衡的影響需求線的推導1、價格消費線（price consumption curve）：指在消費者的偏好、收入以及其他商品的價格不變的情況下，與某種商品的不同價格相聯系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。2、從價格消費線導出需求曲線。 2022/9/22442022/9/2245YXAE3E2E1P.C.CU3U2U1X2X1X3X1 X2 X3P1CABX=f（P

18、）X B3B2B1PxP2P3二、收入變動對均衡的影響收入消費線（ e consumption curve）指在消費者的偏好和商品的價格不變的情況下，與消費者的不同收入水平相聯系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。注意：正常物品與劣等品的收入消費線的形狀是不一樣的。由收入消費線導出恩格爾曲線2022/9/22462022/9/2247U1E2ICCU2U3E1E3YX正常品恩格爾曲線 X= （I）IX劣等品YICCX恩格爾曲線IX劣等品正常品X1 X2 X32022/9/2248本章小結 消費者行為理論實際上是需求理論的繼續(xù)。上一章我們知道了什么是需求規(guī)律。然而，隱藏在需求規(guī)律背后的深奧道理是什么呢？是邊際效用理論。 在傳統(tǒng)的經濟學中，消費和需求總是被忽略的。企業(yè)家甚至是經濟學家對消費者進行購買活動時