2017消費(fèi)者青睞的美妝品牌

1、中國消費(fèi)者最多選擇的美妝品牌是哪幾家？25/05/2017在2017年中國美容博覽會(huì)舉辦之際，凱度消費(fèi)者指數(shù)（隸屬于央視市場研究（CTR）發(fā)布了“國國美美妝妝新世代”選擇護(hù)膚及彩妝品市場趨勢并首次發(fā)布了中國護(hù)膚及彩妝品牌榜（基于個(gè)人美妝樣組）。這份消費(fèi)者牌的晴雨表，揭示了中國消費(fèi)者選擇最多，最經(jīng)常的護(hù)膚和彩妝品牌。2017美妝新世代凱度消費(fèi)者指數(shù)與OIB. CHINA 聯(lián)合舉辦圖為凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理顯示，2016年百雀羚城市消費(fèi)者選擇最多的護(hù)膚品牌15.9%的消費(fèi)者平均百雀羚品牌1.7次，是目前所有護(hù)膚品牌中第一個(gè)消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）過億的品牌。2016年中國國城市護(hù)膚品牌榜top

2、10品牌Page 1 of 4蓮蓮蓮是2016年在彩妝市場消費(fèi)者選擇最多的品牌。目前，中國彩妝市場仍處于前期發(fā)展階段，各大品牌平均頻次較低。因此提高者的滲透率是拉動(dòng)品牌增長的重要引擎，這正是美寶蓮領(lǐng)先市場的制勝法寶。在彩妝品牌榜中，卡卡姿姿蘭蘭則彩妝品牌中，消費(fèi)者選擇最多的品牌。2016年中國國城市彩妝妝品牌榜top10品牌Page 2 of 4凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，盡管中國美妝市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，但競爭也愈加白熱化。護(hù)膚和彩妝品牌中前20大品牌的銷售額占比，比去年同期分別下降了5%和7%。這意味著消費(fèi)者的美妝產(chǎn)品選擇變得更加分化僅擁有“大牌”光環(huán)，已經(jīng)以贏得競爭。 品牌只有真正

3、了解消費(fèi)者需求變化，以消費(fèi)者為中心進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、布局和溝通，才能立于不敗之地。凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理表示，中國美妝市場的年年年輕輕化，細(xì)細(xì)分化和數(shù)數(shù)字化將為未來五年帶來持續(xù)的增長動(dòng)力。 美妝的和使用已經(jīng)成為千禧一代消費(fèi)者生活方式的重要組成部分。而全球化趨勢的影響下，健康、便利和愉悅感或成為品牌贏得消費(fèi)者選擇的新風(fēng)口。國國新世代美美妝趨勢要要點(diǎn)點(diǎn)- 美妝品類保持兩位數(shù)的高速增長，消費(fèi)升級(jí)和美妝步驟成長，是推動(dòng)力。- 消費(fèi)者愿意且有能力為高品質(zhì)。高端品牌應(yīng)該聚焦于年輕女性，她們是人群。- 護(hù)膚意識(shí)和知識(shí)可豐富護(hù)膚步驟，高階護(hù)膚品從2016年開始全面成長，護(hù)膚組熟到達(dá)拐點(diǎn)。Page 3 of 4

4、- 消費(fèi)者越來越聰明，只選擇品類中的最優(yōu)產(chǎn)品。消費(fèi)者會(huì)通過自評(píng)，來選擇相信產(chǎn)品的價(jià)值。品牌須培養(yǎng)某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域成為最佳。產(chǎn)品，并在- 時(shí)尚成已成為美妝的一部分組成，并且越來越重要。消費(fèi)者開始為使用樂趣，而不僅僅是產(chǎn)品本身而。凱度消費(fèi)者品牌以消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）為測量指標(biāo)，揭示那些被消費(fèi)者、經(jīng)常的品牌，即消費(fèi)者選擇最多的品牌。也就是通過測量某一品牌的消費(fèi)者數(shù)量（滲透率）和頻次（消費(fèi)者某一品牌的年均次數(shù)），真實(shí)地反映消費(fèi)者的品牌選擇。這種以滲透率和頻次來測量的獨(dú)特方式，幫助快速消費(fèi)品企業(yè)通過真實(shí)選擇數(shù)據(jù)，清晰地了解中國消費(fèi)者與品牌的接觸，為廠商實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)最大化提供有益的指示。備注：凱度消費(fèi)者個(gè)人美妝指數(shù)覆蓋4萬個(gè)一至五線的城市消費(fèi)者，專注研究個(gè)人護(hù)理