2022年《新媒體傳播基礎(chǔ)與實踐》知識考試題與答案

1、第第 頁共33頁答：（1）字數(shù)限制：微博必須在140字以內(nèi)，這是為了 手機發(fā)布閱讀方便，博客沒有限制，因為它主要是讓人在電 腦上發(fā)表和閱讀的。（2）被動閱讀：看博客必須去對方的首頁看，而微博 在自己的首頁上就能看到別人的微博。（3）發(fā)布簡便：微博可以通過發(fā)短信的方式更新，可 以通過手機網(wǎng)絡(luò)更新，當(dāng)然也可以通過電腦更新，而博客一 般來說，用手機更新非常麻煩。（4）自傳播速度：博客要是靠網(wǎng)站推薦帶來流量，而 微博通過粉絲轉(zhuǎn)發(fā)來增加閱讀數(shù)。（5）使用人數(shù)和范圍：微博的使用人數(shù)更多，范圍便 更廣，博客一般都是由專有人群使用。簡述新媒體的特點答：（1）數(shù)字化。數(shù)字化技術(shù)是新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)，徹 底改變數(shù)據(jù)

2、和信息的生產(chǎn)、獲取、處理、傳輸和儲存方式, 提高傳輸效率。（2）多媒體。不同媒體信息的形式可以全部通過新媒 體這樣種平臺來進行傳播。（3）交互性。交互性是新媒體的本質(zhì)傳播特征，信息 的傳播者與受傳者之間隨時能夠進行雙向?qū)崟r的交流。（4）網(wǎng)絡(luò)化。每一個用戶、每一個個體都變成了網(wǎng)絡(luò) 時代當(dāng)中的一個節(jié)點，每個人都參與到整個全球的信息傳播 網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。（5）個人化。新媒體可以針對每一個的特點、針對每 個人的興趣愛好、針對他特定的需求，為他量身定做，為他 私人定制一些信息。簡述webl. 0和web2. 0的區(qū)別答：Web 1.0時代沿襲了傳統(tǒng)媒體大眾傳播的模式，是 一個用戶完全被動接受信息的時代。Web

3、 2.0將互動傳播提升到重要位置，以博客、微博、 在線流媒體為代表，開啟以個人為中心的傳播方式。為什么知乎的體驗好于普通社區(qū)答：知乎區(qū)別于傳統(tǒng)的百科和問答平臺特點，創(chuàng)造性地 將問答屬性與社交元素聯(lián)系起來，致力于以構(gòu)造知識共享平 臺的形式為用戶答疑解惑、滿足社交需求，是一種問答類SNS 網(wǎng)站。（1）知乎是一個真實的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，更容易培養(yǎng)友好 與理性溝通的文化。（以構(gòu)造知識共享平臺）（2）知乎的運營策略是“先精英，后大眾二（問答邀請機制）（3）從知乎對話題的管理模式上看，知乎的信息篩選 機制比普通論壇要先進。（關(guān)鍵詞搜索模式）（4）知乎的問答，表面上是問答，背后還引入了社交 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）,

4、是人、話題和問題的相互聯(lián)系。（為擁有 相似關(guān)注點的人群提供了交流平臺；知識性、共享性與討論 氛圍更佳；問題探討更深入）（5）知乎打破了過去論壇的自我封閉性，擴大知乎的 影響力，吸引更多的用戶來知乎交流。5 .用戶和受眾的區(qū)別答：（1）受眾不掌握信息傳播的話語權(quán)，用戶掌握信息 傳播的主導(dǎo)權(quán)；在傳統(tǒng)大眾傳播語境下，“受眾”是指在信息傳播過程 中的接受者或受傳者，是傳播的對象，也是讀者、聽眾和觀 眾的統(tǒng)稱。在智能媒體時代，媒介變化的速度越來越快，用 戶也掌握了信息的發(fā)布權(quán)，擁有多種渠道實現(xiàn)自己的發(fā)言權(quán), 可以在法律允許的范圍內(nèi)表達自己的觀點，既是“受眾”同 時也是“傳播者”。（2）在信息傳遞時，用戶

5、更注重互動性。媒介模式從線性化模式轉(zhuǎn)向互動型模式。受傳合一的 “用戶”模式出現(xiàn)，打破了將受眾看作信息產(chǎn)品的消費者和 大眾傳播市場的以傳者為主的線性化、結(jié)構(gòu)化模式。信息的 反饋性，使傳一一受之間形成雙向互動。微信信息傳播的三種模式答：（1）朋友圈中的人際互動。微信朋友圈的誕生塑造 了一種嶄新的在線社交形態(tài)，即“曬與觀看”的網(wǎng)絡(luò)對話模 式，這種無須特定話題的靜默型在線社交方式，讓“身體不 在場”的熟人朋友可以通過網(wǎng)絡(luò)來觀看或觀察彼此的生活。（2）微信群中的群體傳播。微信群又可分為：小規(guī)模 的熟人群和”半熟”模式的微信大群，共同點在于都可以 進行信息的交流、分享，不同點在于微信大群會導(dǎo)致群內(nèi)結(jié) 點的

6、緊密度被稀釋,不少人都會有“陌生”的感覺，導(dǎo)致群內(nèi) 個體的“失語。（3）微信公眾平臺的廣播式推送微信公眾平臺上有兩種面向普通用戶的信息推送，一是 廣為熟知的訂閱號，用戶可以從中獲得大量的自媒體內(nèi)容; 二是幫助企業(yè)、政府機構(gòu)等組織有效地服務(wù)普通用戶的服務(wù) 號。社交型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)SNS的特色答：（1）實名的人際互動。SNS網(wǎng)站一般要求用戶使用第第33頁共33頁真實的姓名、頭像，以真實的身份再現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)并重建現(xiàn)實的 社交圈。更強調(diào)以用戶關(guān)系為中心，同時滿足用戶的多樣化 需求。用戶的高粘度。SNS網(wǎng)絡(luò)類似于真實交往的小團體， 每個人作為網(wǎng)絡(luò)結(jié)點，在人與人之間形成了網(wǎng)狀連接，將現(xiàn) 實的團體復(fù)制到了網(wǎng)絡(luò)上。這種線上線下的團體構(gòu)成，使得 用戶的依賴性相對較高。豐富的娛樂游戲。SNS網(wǎng)站大都設(shè)有小型游戲功能，