家具行業(yè)背景分析圖文稿

1、家具行業(yè)背景分析集團(tuán)文件版本號(hào)：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則風(fēng)起云涌中國家具業(yè)背景分析1亂世造英雄群雄割據(jù)，各占一方的格局早已形成，幾大勢力主要分布在華南、華世中的“強(qiáng)秦”，結(jié)束中國家具業(yè)的混亂局面，成就一番霸業(yè)硝煙四起的中國家具業(yè)需要一位能號(hào)令天下的英雄！看，結(jié)果十分出乎我們意料，竟然只有一家家具企業(yè)（曲美）IMC過中短期的形象廣告。這樣的廣告效應(yīng)有多大作為廣告人，這些家具廣告在我們心中，那也只是一個(gè)模糊的影像，何況是普通消費(fèi)者。這樣的情形又從何談及對(duì)消費(fèi)者的觸動(dòng)試問中國家具業(yè)連自己的行業(yè)知名品牌都沒有，又何覓號(hào)令天下的

2、英雄重要性不想占領(lǐng)更多的市場答案也是否定的。程度。觀察北京地區(qū)，在對(duì)藍(lán)圖家具進(jìn)行營銷策劃的過程中，我委托廣告界在京的朋友進(jìn)行調(diào)研，通過數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)已有幾家企業(yè)開始著手解決自身CIS樹立了正規(guī)的品牌形象。還有些同等規(guī)模的企業(yè)也已經(jīng)開始了“暗箱操作”，準(zhǔn)備全力開墾“品牌”這片處女地。因?yàn)闆]有響亮的名號(hào)，英雄也不足以稱為英雄。表面上只是以價(jià)格和質(zhì)量為主要競爭方式的家具行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)開始了新一輪的競爭。誰會(huì)是最后的贏家，就要看誰能先拔頭籌。2誰能打破僵局中國家具業(yè)的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化狀態(tài)，據(jù)資料顯示，現(xiàn)在的中國家 5500是必然的。面對(duì)如此激烈的競爭，家具企業(yè)的經(jīng)營者們采取的競爭路線 總體歸結(jié)為三條

3、：AB、降低生產(chǎn)成本C、增加品種和樣式?？藬持苿伲⒂诓粩≈?。之所以說中國的家具業(yè)“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)大體相同，產(chǎn)品樣式也十分接近。脫穎而出，便是解決阻礙中國家具業(yè)發(fā)展的癥結(jié)的途徑所在。等，需要多方面因素的整合與長期的文化積淀。品生命周期的縮短，各個(gè)企業(yè)之間技術(shù)差距的縮小。就算有再好的質(zhì)旦被競爭對(duì)手掌握了該項(xiàng)技術(shù)，等待企業(yè)的會(huì)是什么，可想而知。 3英雄獨(dú)愛故鄉(xiāng)酒致中國家具行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)惡性循環(huán)的罪魁禍?zhǔn)?。眾所周知，?dāng)摩托羅拉的一款新型號(hào)手機(jī)開始銷售時(shí)，伴隨銷售的一定E3651560失敗的廝殺。不！我們不但要有自己的設(shè)計(jì)，同時(shí)還要將新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品銷往國際市的領(lǐng)袖。這就是人們常說的先入為主。和管理，就是

4、在國際市場上也只是以低檔次產(chǎn)品的身份出現(xiàn)。舉一個(gè)實(shí)例：2090554040牌。機(jī)遇不會(huì)留給沒有準(zhǔn)備的人。今天的家具業(yè)，良機(jī)在即，商機(jī)四起，成功只在一念之間人在屋檐下不得不低頭？的品牌，而不是家具產(chǎn)品的品牌。我國的家具市場銷售以家具商城為主，據(jù)業(yè)內(nèi)專家不完全調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi) 5000 平方米以上的家具流通2500，1900231005302002020 萬平方米的家具大道等等?？傊覈鞯貙I(yè)家具流通場所經(jīng)營面積2000放眼家具廣告，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)特點(diǎn)家具廣場的廣告打得十分搶能體現(xiàn)出“出身名門”的脫俗品位，這一切難題便迎刃而解。我們歸納了一下國內(nèi)家具產(chǎn)品的銷售形式，主要有以下幾種：1商租用場地獨(dú)立經(jīng)營，前者占絕大多數(shù)。2況下，經(jīng)銷商可以同時(shí)經(jīng)營多個(gè)廠家的產(chǎn)品。3著名品牌為主。4、百貨公司開辟場地經(jīng)營家具。5、以招投標(biāo)方式進(jìn)行的家具定貨。讓自己的品牌迅速擁有廣大的知名度，并在有限的空間展現(xiàn)無限的魅IMC(整合行銷傳播)帶來的優(yōu)勢。整合行銷傳播具體來說就式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信品行銷的目的。企業(yè)已經(jīng)成為中國家具行業(yè)的“艦旗”，同時(shí)也成為了民族品牌的英雄。一位消費(fèi)者購買家具親身經(jīng)歷20天，他的話給了我們很大的啟發(fā)。是單身，剛剛買了一套三居室住房，希望將自己的住處布置得簡潔明快，體現(xiàn)出自己的品位和個(gè)性。用吳先生自己的話來說“