樂(lè)視V1-福特24節(jié)氣合作結(jié)案

1、24節(jié)氣公益廣告福特&樂(lè)視合作結(jié)案LeTV目錄1、項(xiàng)目背景2、項(xiàng)目挑戰(zhàn)3、營(yíng)銷策略4、項(xiàng)目亮點(diǎn)5、營(yíng)銷效果項(xiàng)目背景長(zhǎng)安福特聯(lián)袂央視、樂(lè)視共同舉辦“24節(jié)氣”公益廣告創(chuàng)意大賽，借助新興視頻互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)深度捆綁中超與品牌的關(guān)聯(lián)性，覆蓋更廣泛男性受眾，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，彰顯品牌人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任！項(xiàng)目挑戰(zhàn)如何借助公益之力，突顯品牌精神？營(yíng)銷策略線下征集公益廣告創(chuàng)意，定制拍攝微電影、品牌深度植入公益短片，覆蓋樂(lè)視四屏和央視平臺(tái)，最大程度實(shí)現(xiàn)品牌曝光，傳播品牌文化高調(diào)亮相引爆關(guān)注完美收官長(zhǎng)安福特“24節(jié)氣”公益廣告創(chuàng)意大賽全屏征集創(chuàng)意全時(shí)熱度播出全屏運(yùn)營(yíng)、為創(chuàng)意征集覆蓋最廣泛受眾央視、樂(lè)視共振播出以樂(lè)視為

2、原點(diǎn)整合全網(wǎng)，通過(guò)Social&PR手段，為活動(dòng)發(fā)聲、擴(kuò)大影響力落地分享暨頒獎(jiǎng)會(huì)- 制造活動(dòng)線下聲量全網(wǎng)話題營(yíng)銷全力支持拍攝專業(yè)力量在品質(zhì)和時(shí)間上全力支撐拍攝1、2、3、4、5、項(xiàng)目亮點(diǎn)精良制作、品牌軟性結(jié)合，彰顯人文感打造公益廣告新典范唯美畫風(fēng)網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)樂(lè)視、央視雙平臺(tái)共振播出提升品牌影響力樂(lè)視攜手品牌全網(wǎng)征集優(yōu)秀創(chuàng)意喚起民眾公益情懷創(chuàng)意征集營(yíng)銷策略全屏征集創(chuàng)意開設(shè)專題頁(yè)面，線上、線下同步征集公益創(chuàng)意腳本480條，得到較大的市場(chǎng)聲量。營(yíng)銷策略全力支持拍攝專業(yè)團(tuán)隊(duì)定制拍攝12支公益廣告短片，品牌理念、車型完美植入中國(guó)傳統(tǒng)文化中的24節(jié)氣,是指導(dǎo)人們?nèi)绾闻c自然和諧相處的方法，所以創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式,采用了感受自然節(jié)氣的變化，讓觀眾在主角的帶領(lǐng)下去親近自然,與天地“對(duì)話”溝通的出發(fā)點(diǎn),形成了系列影片的創(chuàng)意表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)。營(yíng)銷策略全時(shí)熱度播出央視&樂(lè)視共振播出，最大聲量體現(xiàn)品牌影響力營(yíng)銷策略全網(wǎng)話題營(yíng)銷線上以樂(lè)視為原點(diǎn)整合全網(wǎng)，通過(guò)Social&PR手段，為活動(dòng)發(fā)聲、擴(kuò)大影響力營(yíng)銷策略落地活動(dòng)線下聯(lián)合品牌方、央視，舉辦啟動(dòng)儀式、收官典禮，邀約媒體全程報(bào)道營(yíng)銷效果1、全網(wǎng)征集480條公益短片創(chuàng)意2、定制拍攝12支公益廣告，央視&樂(lè)視共振播出3、斬獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng) 斬獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意銅獎(jiǎng)、4、視頻點(diǎn)擊率近500萬(wàn)次，引發(fā)