中職 Photoshop CC網(wǎng)店視覺(jué)設(shè)計(jì)第八章教學(xué)課件

1、正版可修改PPT課件(中職） Photoshop CC網(wǎng)店視覺(jué)設(shè)計(jì)第八章教學(xué)課件第八章 網(wǎng)店促銷(xiāo)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)8.2 淘寶直通車(chē)促銷(xiāo)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)8.3 聚劃算店鋪促銷(xiāo)圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)8.1.1 濾鏡在圖像效果制作中的應(yīng)用1. 濾鏡的概念濾鏡實(shí)際上是一些獨(dú)立開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的小程序，它們可以被圖像編輯程序所調(diào)用，用來(lái)處理已經(jīng)打開(kāi)的圖像中的像素，通過(guò)對(duì)原圖像像素的顏色及亮度值的重新計(jì)算與修改，以產(chǎn)生變化后的圖像。Photoshop 除了可以調(diào)用自帶的濾鏡外，還可以調(diào)用預(yù)知兼容的第三方廠商提供的外掛濾鏡，這些濾鏡能使圖像產(chǎn)生許多特殊的效果。Pho

2、toshop 的內(nèi)置濾鏡共有14 組，達(dá)100 多種，每種濾鏡都有自己不同的功能和圖像效果。下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)在Photoshop 中，大多數(shù)濾鏡都是破壞性濾鏡，這些濾鏡執(zhí)行的效果非常明顯，有時(shí)會(huì)使被處理的圖像面目全非，產(chǎn)生無(wú)法恢復(fù)的破壞。破壞性濾鏡包括：藝術(shù)效果濾鏡組、畫(huà)筆描邊濾鏡組、扭曲濾鏡組、像素化濾鏡組、渲染濾鏡組、素描濾鏡組、風(fēng)格化濾鏡組、紋理濾鏡組等。濾鏡就是處理已經(jīng)打開(kāi)的圖像中的像素，通過(guò)對(duì)原圖像像素的顏色及亮度值的重新計(jì)算修改，使之產(chǎn)生特殊的藝術(shù)效果。Photoshop 除了可以使用自帶的濾鏡外，還可以安裝與之兼容的外掛濾鏡，安裝后的濾鏡都在“濾鏡”菜單下，

3、這些濾鏡能使圖像產(chǎn)生更多特殊的效果。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)2. 濾鏡的使用在執(zhí)行“濾鏡”菜單命令時(shí)，如果濾鏡名稱(chēng)后跟有省略號(hào)（），就會(huì)彈出該濾鏡的參數(shù)設(shè)置命令。濾鏡參數(shù)命令中一般都有預(yù)覽窗口，用來(lái)預(yù)覽濾鏡效果，預(yù)覽滿(mǎn)意后正式應(yīng)用濾鏡。在對(duì)話(huà)框中，當(dāng)用鼠標(biāo)拖動(dòng)某個(gè)濾鏡參數(shù)下的三角滑塊或在參數(shù)輸入框內(nèi)設(shè)置不同的參數(shù)值后，預(yù)覽比例數(shù)值下的線(xiàn)條會(huì)不停地閃爍，表示Photoshop 正在處理預(yù)覽，當(dāng)線(xiàn)條停止閃爍時(shí)，濾鏡預(yù)覽框就會(huì)顯示出該參數(shù)下的濾鏡預(yù)覽效果。單擊預(yù)覽框下的“+”按鈕，可以放大預(yù)覽圖像的顯示比例，可預(yù)覽圖像細(xì)部的變化，此時(shí)如將鼠標(biāo)指向預(yù)覽框，則光標(biāo)會(huì)變成手抓工具，拖動(dòng)

4、鼠標(biāo)就可預(yù)覽圖像的不同區(qū)域；上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)單擊預(yù)覽框下的“”按鈕，可以縮小預(yù)覽圖像的顯示比例，可預(yù)覽濾鏡作用后整幅圖像的效果；當(dāng)改變不同的參數(shù)預(yù)覽效果后，想要回到剛打開(kāi)參數(shù)設(shè)置對(duì)話(huà)框時(shí)的參數(shù)值狀態(tài)時(shí)，可按住Alt 鍵，此時(shí)“取消”按鈕變成“復(fù)位”按鈕，單擊“復(fù)位”按鈕就會(huì)回到最初的設(shè)置狀態(tài)。對(duì)預(yù)覽效果滿(mǎn)意后，就可單擊對(duì)話(huà)框中的“確定”按鈕，則退出濾鏡參數(shù)設(shè)置對(duì)話(huà)框，正式應(yīng)用濾鏡效果。圖像尺寸越大，分辨率越高，應(yīng)用所要的時(shí)間越長(zhǎng)。濾鏡創(chuàng)建特殊效果的運(yùn)用有以下幾個(gè)途徑。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)（1）創(chuàng)建邊緣效果?？梢允褂枚喾N方法來(lái)處理只應(yīng)用于部分圖

5、像的邊緣效果。要保留清晰邊緣，只需應(yīng)用濾鏡即可。要得到柔和的邊緣，則將邊緣羽化，然后應(yīng)用濾鏡。要得到透明效果，請(qǐng)應(yīng)用濾鏡，然后使用“漸隱”命令調(diào)整選區(qū)的混合模式和不透明度。（2）將濾鏡應(yīng)用于圖層。可以將濾鏡應(yīng)用于單個(gè)圖層或多個(gè)連續(xù)圖層以加強(qiáng)效果。要使濾鏡影響圖層，圖層必須是可見(jiàn)的，并且必須包含像素，例如中性的填充色。（3）將濾鏡應(yīng)用于單個(gè)通道?？梢詫V鏡應(yīng)用于單個(gè)的通道，對(duì)每個(gè)顏色通道應(yīng)用不同的效果，或應(yīng)用具有不同設(shè)置的同一濾鏡。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)（4）創(chuàng)建背景。將效果應(yīng)用于純色或灰度形狀可生成各種背景和紋理。然后可以對(duì)這些紋理進(jìn)行模糊處理。盡管有些濾鏡（例如“玻璃”

6、濾鏡）在應(yīng)用于純色時(shí)不明顯或沒(méi)有體現(xiàn)出效果，但其他濾鏡卻可以產(chǎn)生明顯的效果。（5）將多種效果與蒙版或復(fù)制圖像組合。使用蒙版創(chuàng)建選區(qū)，可以更好地控制從一種效果到另一種效果的轉(zhuǎn)變。例如，可以對(duì)使用蒙版創(chuàng)建的選區(qū)應(yīng)用濾鏡。也可以使用歷史記錄畫(huà)筆工具將濾鏡效果繪制到圖像的某一部分。首先，將濾鏡應(yīng)用于整個(gè)圖像。接下來(lái)，在“歷史記錄”面板中返回到應(yīng)用濾鏡前的圖像狀態(tài)，并通過(guò)單擊該歷史記錄狀態(tài)左側(cè)的方框?qū)v史記錄畫(huà)筆源設(shè)置為應(yīng)用濾鏡后的狀態(tài)。然后繪制圖像。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)（6）提高圖像品質(zhì)和一致性?？梢匝陲棃D像中的缺陷，修改或改進(jìn)圖像，或者對(duì)一組圖像應(yīng)用同一效果來(lái)建立關(guān)系。使用“

7、動(dòng)作”面板記錄修改一幅圖像的步驟，然后對(duì)其他圖像應(yīng)用該動(dòng)作。3. 濾鏡庫(kù)濾鏡庫(kù)可提供許多特殊效果濾鏡的預(yù)覽?？梢詰?yīng)用多個(gè)濾鏡、打開(kāi)或關(guān)閉濾鏡的效果、復(fù)位濾鏡的選項(xiàng)以及更改應(yīng)用濾鏡的順序。如果用戶(hù)對(duì)預(yù)覽效果感到滿(mǎn)意，則可以將它應(yīng)用于圖像。濾鏡庫(kù)并不提供“濾鏡”菜單中的所有濾鏡。選取“濾鏡濾鏡庫(kù)”，單擊濾鏡的類(lèi)別名稱(chēng)，可顯示可用濾鏡效果的縮覽圖。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)4. 藝術(shù)效果濾鏡“藝術(shù)效果”濾鏡用來(lái)模擬天然或傳統(tǒng)的藝術(shù)效果。運(yùn)用這些濾鏡可以使圖像看上去具有不同畫(huà)派藝術(shù)家使用不同的畫(huà)筆和顏料創(chuàng)作的藝術(shù)品?！八囆g(shù)效果”濾鏡共包括15 種濾鏡，此組濾鏡不能應(yīng)用于CMYK 和L

8、ab 模式的圖像。由于Photoshop 中濾鏡很多，本書(shū)只做簡(jiǎn)要的介紹，不一一全面展開(kāi)。5. 畫(huà)筆描邊濾鏡“畫(huà)筆描邊”濾鏡主要模擬使用不同的畫(huà)筆和油墨進(jìn)行描邊創(chuàng)造出的繪畫(huà)效果。該濾鏡組共包含8 個(gè)濾鏡，可以分別為圖像添加雜色、細(xì)化邊緣、增加紋理的效果。此類(lèi)濾鏡也不能應(yīng)用在CMYK 和Lab 模式下的圖像。該濾鏡通過(guò)為圖像產(chǎn)生交叉網(wǎng)線(xiàn)來(lái)模擬鋼筆畫(huà)素描效果。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)在濾鏡參數(shù)設(shè)置對(duì)話(huà)框中，通過(guò)調(diào)節(jié)方向平衡的值來(lái)控制兩種交叉線(xiàn)的比例，當(dāng)值大于 50時(shí)，主要為“|”線(xiàn)條；小于50 時(shí)，主要為“”線(xiàn)條；線(xiàn)條長(zhǎng)度值用來(lái)控制線(xiàn)條的長(zhǎng)度；銳化程度值用來(lái)控制線(xiàn)條的銳利程度，

9、值越小，線(xiàn)條的飽和度就越低，線(xiàn)條之間的反差就降低，圖像就越模糊、柔和。6. 扭曲效果濾鏡“扭曲效果”濾鏡通過(guò)對(duì)圖像應(yīng)用扭曲變形實(shí)現(xiàn)各種效果。共包含十幾種濾鏡效果。這些濾鏡在運(yùn)行時(shí)會(huì)占用很多內(nèi)存。因此，在使用扭曲濾鏡組時(shí)要謹(jǐn)慎處理，并要對(duì)達(dá)到的變形程度和變形效果進(jìn)行精心調(diào)整。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)7. 像素化濾鏡像素化濾鏡將圖像分成一定的區(qū)域，將這些區(qū)域轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄳?yīng)的色塊，再由色塊構(gòu)成圖像，類(lèi)似于色彩構(gòu)成的效果。（1）點(diǎn)狀化濾鏡。該濾鏡將圖像分解為隨機(jī)分布的網(wǎng)點(diǎn)，模擬點(diǎn)狀繪畫(huà)的效果。使用背景色填充網(wǎng)點(diǎn)之間的空白區(qū)域。主要用Cell Size 單元格大小調(diào)整單元格的尺寸，來(lái)控制

10、網(wǎng)點(diǎn)的尺寸，范圍是3300。值越大，網(wǎng)點(diǎn)尺寸越大。（2）銅版雕刻濾鏡。該濾鏡根據(jù)所選模式的不同，會(huì)將灰度圖像轉(zhuǎn)換為黑白區(qū)域的隨機(jī)圖案，或?qū)⒉噬珗D像轉(zhuǎn)換為全飽和顏色隨機(jī)圖案。它共有10 種類(lèi)型，分別為精細(xì)點(diǎn)、中等點(diǎn)、粒狀點(diǎn)、粗網(wǎng)點(diǎn)、短線(xiàn)、中長(zhǎng)直線(xiàn)、長(zhǎng)線(xiàn)、短描邊、中長(zhǎng)描邊和長(zhǎng)邊。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)（3）馬賽克濾鏡。馬賽克濾鏡會(huì)將選區(qū)內(nèi)圖像顏色相近的像素合并在方塊區(qū)域內(nèi)，產(chǎn)生馬賽克效果。Cell Size 單元格大小用來(lái)調(diào)整色塊的尺寸。范圍在264 平方像素，值越大，馬賽克的尺寸越大。8. 渲染效果濾鏡渲染效果濾鏡使圖像產(chǎn)生三維映射云彩圖像、折射圖像和模擬光線(xiàn)反射等效果，還

11、可以用灰度文件創(chuàng)建紋理進(jìn)行填充，具體有以下幾種。（1）云彩濾鏡。（2）分層云彩濾鏡。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)8.1.2 通道在圖像效果制作中的應(yīng)用1. 通道的概念在Photoshop 中通道是非常獨(dú)特的，它不像圖層那樣容易上手。通道是由分色印刷的印版概念演變而來(lái)的。例如，我們?cè)谏钪兴究找?jiàn)慣的五顏六色的彩色印刷品，其實(shí)在其印刷的過(guò)程中僅僅用了四種顏色。在印刷之前先通過(guò)計(jì)算機(jī)或電子分色機(jī)將一件藝術(shù)品分解成四色，并打印出分色膠片；一般地，一張真彩色圖像的分色膠片是四張透明的灰度圖，單獨(dú)看每一張單色膠片時(shí)不會(huì)發(fā)現(xiàn)什么特別之處，但如果將這幾張分色膠片分別著以C（青）、M（品紅）、Y

12、（黃）和K（黑）四種顏色并按一定的網(wǎng)屏角度疊印到一起時(shí)，我們會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，這原來(lái)是一張絢麗多姿的彩色照片。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)所以從印刷的角度來(lái)說(shuō)通道（Channels）實(shí)際上是一個(gè)單一色彩的平面。它是基于色彩模式這一基礎(chǔ)上衍生出的簡(jiǎn)化操作工具。譬如說(shuō)，一幅RGB三原色圖有三個(gè)默認(rèn)通道：Red（紅）、Green（綠）、Blue（藍(lán)）。但如果是一幅CMYK 圖像，就有了四個(gè)默認(rèn)通道：Cyan（藍(lán)綠）、Magenta（紫紅）、Yell（黃）、Black（黑）。2. 通道的作用在圖像的通道中，記錄了圖像的大部分信息，這些信息從始至終與各種操作密切相關(guān)，具體看起來(lái)，通道的作用主

13、要有：（1）表示選擇區(qū)域。通道中白色的部分表示被選擇的區(qū)域。黑色部分表示沒(méi)有選中。用通道，一般可以建立精確選區(qū)。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)（2）表示墨水強(qiáng)度。利用Info 面板可以體會(huì)到這一點(diǎn)，不同的通道都可以用256 級(jí)灰度來(lái)表示不同的亮度。在Red 通道里的一個(gè)純紅色的點(diǎn)，在黑色的通道上顯示就是純黑色，即亮度為0。（3）表示不透明度。（4）表示顏色信息。例如預(yù)覽Red 通道，無(wú)論鼠標(biāo)怎樣移動(dòng)，Info 面板上都僅有R 值，其余的都為0。3. 通道的分類(lèi)通道作為圖像的組成部分，是與圖像的格式密不可分的，圖像顏色、格式的不同決定了通道的數(shù)量和模式，在通道面板中可以直觀的看到。

14、在Photoshop 中涉及的通道主要有：上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)（1）復(fù)合通道（Compound Channel）（2）顏色通道（Color Channel）（3）專(zhuān)色通道（Spot Channel）（4）Alpha 通道（Alpha Channel）（5）單色通道上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)4. Alpha 通道的編輯方法對(duì)圖像的編輯實(shí)質(zhì)上是對(duì)通道的編輯。因?yàn)橥ǖ朗钦嬲涗泩D像信息的地方，無(wú)論色彩的改變、選區(qū)的增減、漸變的產(chǎn)生，都可以追溯到通道中去。常見(jiàn)的編輯方法有：（1）利用選擇工具：Photoshop 中的選擇工具包括遮罩工具（Marquee）、套索

15、工具 （Lasso）、魔術(shù)棒工具（Magic Wand）、字體遮罩（Type Mask）以及由路徑轉(zhuǎn)換來(lái)的選區(qū)等，其中包括不同羽化值的設(shè)置。利用這些工具在通道中進(jìn)行編輯與對(duì)一個(gè)圖像的操作是相同的。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)（2）利用繪圖工具：繪圖工具包括噴槍?zhuān)ˋirbrush）、畫(huà)筆（Paintbrush）、鉛筆（Pencil）、圖章（Stamp）、橡皮擦（Eraser）、漸變（Gradient）、油漆桶（Paint Bucket）、模糊銳化和涂抹（Blur、Sharpen、Smudge）、加深減淡和海綿（Dodge、Burn、Sponge）。選擇區(qū)域可以用繪圖工具在通道中去

16、創(chuàng)建，去修改，利用繪圖工具編輯通道的一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于可以精確的控制筆觸，從而得到更為柔和以及足夠復(fù)雜的邊緣。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)（3）利用濾鏡：在通道中進(jìn)行濾鏡操作，通常是在有不同灰度的情況下，而運(yùn)用濾鏡的原因，通常是因?yàn)槲覀兛桃庾非笠环N出乎意料的效果或者只是為了控制邊緣。原則上講，可以在通道中運(yùn)用任何一個(gè)濾鏡去試驗(yàn)，從而建立更適合的選區(qū)。各種情況比較復(fù)雜，需要根據(jù)目的的不同做相應(yīng)處理。（4）利用調(diào)節(jié)工具：特別有用的調(diào)節(jié)工具包括色階（Level）和曲線(xiàn)（Curves）。在用這些工具調(diào)節(jié)圖像時(shí)，會(huì)看到對(duì)話(huà)框上有一個(gè)Channel 選單，在這里可以調(diào)整所要編輯的顏色通道。按住S

17、hift 鍵，再單擊另一個(gè)通道，可以強(qiáng)制這些工具同時(shí)作用于一個(gè)通道。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.1 圖像視覺(jué)設(shè)計(jì)常用技術(shù)8.1.3 路徑在圖像效果制作中的應(yīng)用1. 創(chuàng)建新的工作路徑2. 用鋼筆工具創(chuàng)建路徑3. 路徑面板4. 繪制矢量圖形5. 繪制形狀6. 在形狀圖層上創(chuàng)建形狀7. 編輯形狀8. 形狀工具選項(xiàng)上一頁(yè)返回8.2 淘寶直通車(chē)促銷(xiāo)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)8.2.1 淘寶直通車(chē)基本知識(shí)淘寶直通車(chē)是由阿里巴巴集團(tuán)下的雅虎中國(guó)和淘寶網(wǎng)進(jìn)行資源整合，推出的一種全新的搜索競(jìng)價(jià)模式。其競(jìng)價(jià)結(jié)果不只可以在雅虎搜索引擎上顯示，還可以在淘寶網(wǎng)（以全新的圖片+文字的形式顯示）上充分展示。每件商品可以設(shè)置200 個(gè)關(guān)鍵字， 賣(mài)

18、家可以針對(duì)每個(gè)競(jìng)價(jià)詞自由定價(jià)，并且可以看到在雅虎和淘寶網(wǎng)上的排名位置，排名位置可用淘大搜查詢(xún)，并按實(shí)際被點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。淘寶直通車(chē)將推出“個(gè)性化搜索”服務(wù)，所謂個(gè)性化搜索，即搜索同一關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果將根據(jù)不同消費(fèi)者的特征，將商品進(jìn)行個(gè)性化展示投放。下一頁(yè)返回8.2 淘寶直通車(chē)促銷(xiāo)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)直通車(chē)是為淘寶賣(mài)家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷(xiāo)工具，實(shí)現(xiàn)商品的精準(zhǔn)推廣。淘寶直通車(chē)推廣，在給商品帶來(lái)曝光量的同時(shí)，精準(zhǔn)的搜索匹配也給商品帶來(lái)了精準(zhǔn)的潛在買(mǎi)家。淘寶直通車(chē)推廣，用一個(gè)點(diǎn)擊，讓買(mǎi)家進(jìn)入指定的店鋪，產(chǎn)生一次甚至多次的店鋪內(nèi)跳轉(zhuǎn)流量，這種以點(diǎn)帶面的關(guān)聯(lián)效應(yīng)可以降低整體推廣的成本和提高整店的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)

19、效果。同時(shí)，淘寶直通車(chē)還給用戶(hù)提供了淘寶首頁(yè)熱賣(mài)單品活動(dòng)和各個(gè)頻道的熱賣(mài)單品活動(dòng)以及不定期的淘寶各類(lèi)資源整合的直通車(chē)用戶(hù)專(zhuān)享活動(dòng)。直通車(chē)的出價(jià)看起來(lái)簡(jiǎn)單，但是商戶(hù)常常為不知道應(yīng)該出多少錢(qián)而犯愁，淘寶直通車(chē)的出價(jià)也是很講究技巧的，因?yàn)檫@是決定直通車(chē)效果的關(guān)鍵指標(biāo)之一。出價(jià)越高意味著排名越靠前，被展現(xiàn)的概率越多，帶來(lái)的流量也就越多。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.2 淘寶直通車(chē)促銷(xiāo)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)淘寶直通車(chē)的優(yōu)點(diǎn)可以簡(jiǎn)單地概括為：多、快 、好、省四個(gè)字。多是指：多維度、全方位提供各類(lèi)報(bào)表以及信息咨詢(xún)，為推廣商品打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？焓侵福嚎焖?、便捷的批量操作工具，讓商品管理流程更科學(xué)、更高效。好是指：智能化的預(yù)測(cè)工具

20、，商戶(hù)在制定商品優(yōu)化方案時(shí)更胸有成竹，信心百倍。省是指：人性化的時(shí)間、地域管理方式，有效控制推廣費(fèi)用，省時(shí)、省力、更省成本。上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.2 淘寶直通車(chē)促銷(xiāo)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)8.2.2 淘寶直通車(chē)廣告圖視覺(jué)優(yōu)化策略在直通車(chē)推廣中，商品圖片是獲得點(diǎn)擊率的最重要因素。商品圖片不美觀，甚至模糊不清，根本不能引起消費(fèi)者的注意，就沒(méi)法吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊商品，沒(méi)有關(guān)注就沒(méi)有點(diǎn)擊率，沒(méi)有點(diǎn)擊率就沒(méi)有流量，沒(méi)有流量就等于沒(méi)有銷(xiāo)量，開(kāi)展直通車(chē)推廣也就不會(huì)有什么效果。從最開(kāi)始的商品展示（商品圖片）、商品包裝（主圖設(shè)計(jì)）、商品展示（文字與圖片展示）等都會(huì)影響消費(fèi)者的視覺(jué)感官，消費(fèi)者通過(guò)搜索從直通車(chē)展示位最先看到的就是圖

21、片和標(biāo)題，圖片又占了大部分位置，極大程度上影響了點(diǎn)擊率的好壞，好的圖片能吸引消費(fèi)者，繼而刺激消費(fèi)者下單，從而提升直通車(chē)推廣的效果。所以在直通車(chē)推廣中必須要進(jìn)行商品圖像的視覺(jué)優(yōu)化，上一頁(yè)下一頁(yè)返回8.2 淘寶直通車(chē)促銷(xiāo)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)8.2.3 淘寶直通車(chē)廣告圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)直通車(chē)的廣告圖在淘寶平臺(tái)上是系統(tǒng)直接調(diào)用商品主圖的，但有時(shí)需要另外制作。但是鉆石展位廣告圖是需要設(shè)計(jì)的，有些網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)與淘寶平臺(tái)不一樣，具體要看投放平臺(tái)的系統(tǒng)要求，每個(gè)平臺(tái)的大小要求也是不一樣的，有需要提供310310 像素的，或者320320像素的，也有400600 像素的，還有要求800800 像素的，但都會(huì)有詳細(xì)的說(shuō)明。上一

22、頁(yè)返回8.3 聚劃算店鋪促銷(xiāo)圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)（1）運(yùn)行Photoshop 軟件，創(chuàng)建一個(gè)新的圖像文件，設(shè)置文件大小為寬度468 像素，高度187 像素，文件高度與寬度應(yīng)根據(jù)平臺(tái)的要求來(lái)確定，分辨率72 像素/英寸，RGB 色彩模式。（2）在軟件的工具箱中選取漸變填充工具，設(shè)置漸變方式為徑向漸變，混合模式為正常，不透明度為100%，具體如圖8.37 所示。（3）設(shè)置漸變填充顏色類(lèi)型為前景色到背景色，設(shè)置前景色RGB 為（52、45、37），設(shè)置背景色RGB 為（17、13、11），接著在圖像文件的圖層面板創(chuàng)建一個(gè)新圖層，用設(shè)置好的漸變填充工具進(jìn)行徑向漸變填充，具體如圖8.38 所示。下一頁(yè)返回8.3 聚劃算店鋪促銷(xiāo)圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)（4）選擇軟件的工具箱中的矩形選擇工具，設(shè)置羽化值為0 像素，在圖像文件的下方繪制一個(gè)矩形選區(qū)，設(shè)置前景色為黑色，創(chuàng)建一個(gè)新圖層后填充長(zhǎng)方形選區(qū)。（6）在軟件中打開(kāi)系列鞋的素材文件，運(yùn)用移動(dòng)工具將素材拖進(jìn)圖像文件中，執(zhí)行Ctrl+T命令對(duì)素材圖像進(jìn)行大小位置調(diào)整，具體如。（7）選用選擇工具，在確定當(dāng)前編輯圖層為素材圖像所在的圖層，選中素材的背景，并刪除背景，可以用橡皮擦工具輔助擦除背景。（8）打開(kāi)花瓣素材文件，對(duì)